Тоглоомын үйлдвэрлэлийн хөгжлийн стратегийн шинжилгээ

Өмнө нь Хятадын тоглоомыг голчлон экспортолдог байсан бөгөөд олон жилийн хөгжлийн дараа манай улс Чиндаогийн тансаг тоглоомын үйлдвэрлэлийн бүс, Янжоугийн тансаг тоглоомын үйлдвэрлэлийн бүс, Иүгийн тоглоомын үйлдвэрлэлийн бүс, Ченхай зэрэг олон тооны хөгжсөн тоглоомын үйлдвэрлэлийн бүсүүдийг бий болгосон. Барилгын блокууд Аж үйлдвэрийн бүс болон Дунгуань тоглоомын үйлдвэрлэлийн бүс. Эдгээр үйлдвэрүүд дэлхийн тоглоомын гуравны хоёр орчим хувийг үйлдвэрлэдэг.

Гэсэн хэдий ч тэсрэх бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, онлайн үйл ажиллагаа, маркетинг, сурталчилгаа гэх мэт чиглэлээр туршлага дутмаг байгаагаас шалтгаалан "алдартай гэрийн тоглоом байхгүй", "брэндийн танил бус байдал", "загварлаг тоглоомуудад тэсрэх бүтээгдэхүүн байхгүй" зэрэг асуудлууд улам бүр тодрох болсон. Шинэ онлайн жижиглэн худалдааг хэрхэн зохион байгуулах вэ Энэ нь брэнд худалдаачдын өмнө тулгарч буй хүнд асуудал болж байна.

Нөгөөтэйгүүр, гадаадын алдартай тоглоомын брэндүүд тоглоомоос гадна бизнесийн зохион байгуулалттай байдаг. Тэд брэндийн имижийг сайжруулж, хэрэглэгчийн наалдамхай байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд тоглоом болон бусад бизнесүүдтэй "хөндлөн борлуулалт" хийдэг. Дин Жуан сэтгүүлчдэд хэлэхдээ "Өмнө нь хэрэглэгчид барилгын блокуудын талаар ярихдаа Lego-г боддог байсан бол тоглоомоос гадна Lego-ийн бизнест кино, соёлын аялал жуулчлал, боловсрол болон бусад бизнесийн зохион байгуулалт багтдаг" гэжээ. Bandai Namco нь мөн тоглоом, тоглоом, аудио-визуал, интернет болон тоглоомын байгууламжийг хамардаг.

Гэсэн хэдий ч тоглоомын үйлдвэрлэлийн шинэ хөгжлийн хөдөлгөгч хүчнүүд гарч ирсэн бөгөөд энэ нь аж үйлдвэрийн бүсийг шинэчлэх, өөрчлөх чухал хөдөлгөгч хүч болсон юм. Эхнийх нь онлайн юм. Euromonitor-ийн мэдээллээс харахад 2018 онд онлайн сувгууд тоглоомын салбарын 25%-ийг эзэлж байсан бол энэ тоо 2022 онд 44% болж өссөн байна.

Хоёрдугаарт, оюуны өмч юм. Холбогдох хэрэглэгчдийн судалгаагаар насанд хүрсэн хэрэглэгчдийн 38.9% нь худалдан авалт хийх шийдвэр гаргахдаа "дуртай оюуны өмч"-өө авч үздэг болохыг харуулж байна. Тоглоомын толгой компани болох Bubble Mart-ын нөхцөл байдлаас харахад 2023 оны эхний хагаст тус компанийн бие даасан, онцгой оюуны өмчийн орлого өмнөх оны мөн үеэс 17%-иар, зөвшөөрөгдсөн оюуны өмчийн хэсэг нь 40%-иар өссөн байна.

Гурав дахь тал нь хүүхдийн тоглоомыг жишээ болгон авч үзэгдэлд суурилсан. Цар тахлын үед хоол хийх үзэгдэлтэй тоглоомууд эцэг эхчүүдийн дунд маш их алдартай байсан бөгөөд нэгэн цагт нийгмийн сүлжээнд алдартай болсон; энэ жилээс хойш унтаж буй үзэгдэлтэй хүүхдийн тоглоомууд эцэг эхчүүдийн дунд дуртай болсон.

Хятадын тоглоомын салбарт одоо хамгийн их хэрэгтэй байгаа зүйл бол зах зээлийн төвлөрлийг нэмэгдүүлэх явдал юм.

2022 онд Хятадын тоглоом (тоглоомыг оруулаагүй) экспортын хэмжээ 48.36 тэрбум ам.доллар (1 ам.доллар нь 6.8 юаньтай тэнцэх) болж, өмнөх оноос 5.6%-иар өсөх төлөвтэй байна. 2022 онд дотоодын зах зээл дээрх тоглоомын жижиглэнгийн нийт борлуулалт 88.31 тэрбум юань болж, өмнөх оноос 3.3%-иар өсөх төлөвтэй байна. Салбарын хөгжил ерөнхийдөө тогтвортой бөгөөд сайжирч байна. Шаньтоугийн тоглоомын үйлдвэрлэл нь улсын нийт үйлдвэрлэлийн тал хувийг эзэлж байгаа бөгөөд дэлхийн зах зээлд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Өнгөрсөн жил Шаньтоугийн тоглоомын бүтээлч салбар энэ чиг хандлагыг алдагдуулж, экспорт 14 тэрбум юаниас давж, өсөлтийн хурд 33% байв.

Хятадын Тоглоом, Хүүхдийн Бүтээгдэхүүний Холбооны дэд ерөнхийлөгч Жан Ин хэлэхдээ, одоогоор манай улсын тоглоомын үйлдвэрлэл дэлхийн эрэлт буурах, протекционизм нэмэгдэх зэрэг тодорхойгүй хүчин зүйлүүдтэй тулгарч байна. Урт хугацааны тогтвортой хөгжлийг хангахын тулд тоглоомын өндөр зэрэглэлийн, ухаалаг, ухаалаг үйлдвэрлэлийг хурдасгах, ногоон болгох, дотоод болон олон улсын давхар эргэлтийг дэмжих шаардлагатай байна. "Хятад Лего"-г бүтээх тухайд Сун Жиашан үүнийг боломжгүй зүйл гэж үзэж байна. Тэрээр Хятадын тоглоомын чанар одоо Легогийн түвшинд бүрэн хүрч чадна гэж хэлэв. Загварлаг тоглоом, сохор хайрцагнууд гадаадад сайн ажилласан. Зарим үндсэн ажлыг шийдсэн. Гол нь өөрийн оюуны өмчийг бий болгоход эргэн орж, салбартай хамтран ажиллах явдал юм. Энэ гинжин хэлхээ үргэлжилсээр байна. Одоо бид үйлдвэрлэлийн сүлжээ бүр өөр өөрийнхөөрөө тэмцэж байгаа байдалд байна. Хятадын тоглоомын салбарт одоо хамгийн их хэрэгтэй байгаа зүйл бол зах зээлийн төвлөрлийг нэмэгдүүлэх явдал юм, учир нь оюуны өмч хоорондоо холбоотой. Анхдагч оюуны өмч байгаа цагт салбарын төвлөрөл мэдээж өндөр байх болно.

Өнгөрсөн жил манай улсын тоглоомын экспорт түүхэн дээд хэмжээнд хүрч, 322.92 тэрбум юаньд хүрсэн! Дотоодын зах зээл дээр Бингдундун, Кодак нугас болон янз бүрийн загварлаг тоглоомууд залуучуудыг тэдгээрийг худалдаж авахад яарахад хүргэсэн нь хэрэглээг эрс нэмэгдүүлсэн. Энэ жил манай улсын эдийн засгийн хөгжил "хэрэглээг дэмжих, дотоодын эрэлтийг өргөжүүлэх, гадаад худалдааг тогтворжуулах" чиглэлд төвлөрч байгаа тул тоглоомын салбар гүйцэтгэлээ сайжруулахын тулд шаргуу ажиллах уу?

Хятадын тоглоомын салбарын 2023 онд тулгарч буй зах зээлийн нөхцөл байдал харьцангуй төвөгтэй бөгөөд хүнд байна. Манай улсын тоглоомын экспорт өнгөрсөн жил түүхэн дээд хэмжээнд хүрч, өмнөх оны мөн үеэс 9.1%-иар өссөн нь бүтээгдэхүүний үнийн өсөлттэй холбоотой юм. Энэ жил салбар тогтвортой өсөж чадах эсэх нь зах зээлийн нөхцөл байдлын хөгжлөөс хамаарах бөгөөд ирээдүйд олон тодорхойгүй байдал бий.

Хятадын Үйлдвэр, Худалдааны Судалгааны Хүрээлэнгийн 2024-2029 оны Хятадын Тоглоомын Үйлдвэрлэлийн Зах Зээлийн Шинжилгээ, Хөгжлийн Төсвийн Урьдчилсан Тайлангийн дүн шинжилгээгээр:

Хятадын тоглоом дэлхийн зах зээлийн 70 орчим хувийг эзэлдэг бөгөөд Гуандун муж бол манай улсын хамгийн том тоглоом үйлдвэрлэл, экспортын бааз гэж мэдээлж байна. Сүүлийн жилүүдэд загвар, дүрс, загварлаг бүтээгдэхүүн, тоглоомын консол зэрэг тоглоомын хэрэглээ насанд хүрэгчдэд хурдацтай өссөнтэй холбогдуулан дэлхийн тоглоомын хэрэглээ өнгөрсөн жил 100.4 тэрбум ам.долларт хүрч, дотоодын зах зээлийн хэмжээ 100 тэрбум юанийг давжээ.

COVID-19 цар тахал дэгдсэний дараа цар тахлын эсрэг болон тусгаарлах арга хэмжээ нь дэлхий даяар тоглоомын хэрэглээний өсөлтийг өдөөж, таавар, барилгын блок болон гэрийн эцэг эх, хүүхдийн зугаа цэнгэлд тохиромжтой бусад тоглоомууд зах зээл дээр сайн борлогдож эхэлсэн. Гэсэн хэдий ч өнгөрсөн оны дөрөвдүгээр улирал гэхэд хэрэглээний өсөлт тодорхой буурсан. Европ, АНУ-ын хоёр том тоглоомын хэрэглээний зах зээлд Зул сарын баярын дараа худалдааны төвийн лангуун дээр олон тооны үлдэгдэл тоглоом байсаар байгаа бөгөөд борлуулалт өмнөх оныхоос хамаагүй бага байна. Хасбро, Дисней, Маттел гэх мэт олон улсын тоглоомын компаниуд бүгд асар их нөөцийн дарамт, муу гүйцэтгэлтэй тулгарч байна. Тэд энэ жил ажилчдаа цомхотгохоо зарласан бөгөөд зах зээлийн төлөв өөдрөг бус байна.

Гэсэн хэдий ч манай улсын цар тахлын урьдчилан сэргийлэх, хянах арга хэмжээг оновчтой болгосноор бүх салбар цэцэглэн хөгжиж, эдийн засаг хурдацтай сэргэж, дотоодын борлуулалтын боломж гарч байна. Энэ жилийн хаврын баярын үеэр дотоодын хэрэглээний янз бүрийн үзүүлэлтүүд хангалттай байсан бөгөөд дотоодын борлуулалтын зах зээлийн өсөлтийн эрч хүчтэй байсан нь тоглоомын салбарын итгэлийг хоёр дахин нэмэгдүүлсэн. Энэ жил Шэньжэний тоглоомын үзэсгэлэн худалдаанд дотоодын болон гадаадын 1400 гаруй компани бүтээгдэхүүнээ үзүүлэхээр оролцов. Урьдчилан бүртгүүлсэн худалдан авагчдын тоо ч мөн өссөөр байв. Тоглоомын салбар зах зээлээ өргөжүүлэх, захиалга авах, хэрэглээг дэмжих хүчтэй хүсэл эрмэлзэлтэй байна.

Гадаадын тоглоомын брэндүүд Хятадын зах зээлийг хөгжүүлэхийн тулд шаргуу ажиллаж байгаа нь илт байна. "Disney", "Ultraman", "Pokémon" зэрэг алдартай хүүхэлдэйн киноны IP цувралууд энэ үзэсгэлэнд тавигдсан. Дотоодын олон брэндийн компаниуд өөр арга барил баримталж, үндэсний загвар, цэргийн сэдэвтэй цуврал болон бусад бүтээгдэхүүнийг сурталчилсан. "Senbao", "Qimeng", "Xiao Luban" зэрэг алдартай барилгын блок брэндүүд энэ тал дээр маш их нэр хүндтэй. Залуу хүмүүсийн тоглоомын хэрэглээний хүчин чадалд өөдрөгөөр ханддаг компаниуд ч бас байдаг бөгөөд тэдний хэрэгцээг хангахын тулд дуураймал муур, нохой зэрэг хамтрагч амьтад болох зөөлөн тоглоомуудыг худалдаанд гаргасан. Саяхан нийгэмд халуун хэлэлцүүлэг өрнүүлсэн чат робот, тоглоомууд нь мөн туршилтын бүтээгдэхүүнтэй.

Тоо баримтаас харахад 2022 онд манай улсын тоглоомын экспорт (тоглоомыг оруулаагүй) 48.36 тэрбум ам.доллар буюу өмнөх оноос 5.6%-иар, RCEP-ийн гишүүн орнууд руу экспортлох нь 11.81 тэрбум ам.доллар буюу өмнөх оноос 36.1%-иар өсөх төлөвтэй байна. 2022 онд хүүхдийн тэрэгний экспортын хэмжээ 1.67 тэрбум ам.доллар буюу өмнөх оноос 12.5%-иар өсөх төлөвтэй байна. Эхний экспортын чиглэл нь АНУ бөгөөд экспортын хэмжээ өмнөх оноос 12.0%-иар өссөн байна. RCEP-ийн гишүүн орнууд руу экспортлох хэмжээ 270 сая ам.доллар буюу өмнөх оноос 12.5%-иар өсөх төлөвтэй байна. Жилийн өсөлтийн хурд 37.2% байна. 2022 онд дотоодын зах зээл дээрх тоглоомын нийт жижиглэнгийн борлуулалт 88.31 тэрбум юань буюу өмнөх оноос 3.3%-иар өсөх төлөвтэй байна. Нийт жижиглэнгийн борлуулалт Хүүхдийн угж Энэ нь өмнөх оны мөн үеэс 1.1%-иар өссөн үзүүлэлт бөгөөд 6.65 тэрбум юань болно. Хүүхдийн тэрэгний нийт жижиглэнгийн борлуулалт өмнөх оны мөн үеэс 1.9%-иар өссөн үзүүлэлт болох бөгөөд 14.78 тэрбум юаньд хүрнэ.