Ανάλυση στρατηγικής ανάπτυξης της βιομηχανίας παιχνιδιών

Στο παρελθόν, τα κινέζικα παιχνίδια εξάγονταν κυρίως. Μετά από χρόνια ανάπτυξης, η χώρα μου έχει δημιουργήσει πολλές ώριμες ζώνες βιομηχανίας παιχνιδιών, όπως η Qingdao Plush Toy Industry Belt, η Yangzhou Plush Toy Industry Belt, η Yiwu Toy Industry Belt, η Chenghai. Δομικά Στοιχεία Industry Belt και Dongguan Toy Industry Belt. Αυτές οι βιομηχανίες παράγουν περίπου τα δύο τρίτα των παιχνιδιών παγκοσμίως.

Ωστόσο, λόγω της έλλειψης εμπειρίας στη δημιουργία εκρηκτικών προϊόντων, στις διαδικτυακές λειτουργίες, στο μάρκετινγκ και την προώθηση κ.λπ., προβλήματα όπως η «έλλειψη γνωστών οικιακών παιχνιδιών», η «ανεπαρκής αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας» και η «έλλειψη εκρηκτικών προϊόντων σε μοντέρνα παιχνίδια» έχουν γίνει ολοένα και πιο εμφανή. Πώς να σχεδιάσετε νέο διαδικτυακό λιανικό εμπόριο. Έχει γίνει ένα δύσκολο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι έμποροι επώνυμων προϊόντων.

Από την άλλη πλευρά, γνωστές μάρκες παιχνιδιών στο εξωτερικό έχουν μια επιχειρηματική δομή που εκτείνεται πέρα ​​από τα παιχνίδια. Δημιουργούν «διασταυρούμενες πωλήσεις» με παιχνίδια και άλλες επιχειρήσεις για να ενισχύσουν από κοινού την εικόνα της επωνυμίας τους και να ενισχύσουν την προσκόλληση στους χρήστες. Ο Ding Juan δήλωσε στους δημοσιογράφους: «Στο παρελθόν, όταν οι καταναλωτές ανέφεραν δομικά στοιχεία, σκεφτόντουσαν τη Lego, αλλά εκτός από τα παιχνίδια, η επιχείρηση της Lego περιλαμβάνει επίσης ταινίες, πολιτιστικό τουρισμό, εκπαίδευση και άλλες επιχειρηματικές διατάξεις». Η Bandai Namco καλύπτει επίσης το παιχνίδι, τα παιχνίδια, τα οπτικοακουστικά μέσα, το Διαδίκτυο και τις εγκαταστάσεις τυχερών παιχνιδιών.

Ωστόσο, έχουν αναδυθεί νέοι παράγοντες ανάπτυξης για τη βιομηχανία παιχνιδιών, οι οποίοι έχουν επίσης καταστεί σημαντικός παράγοντας για την αναβάθμιση και τον μετασχηματισμό της βιομηχανικής ζώνης. Ο πρώτος είναι ο διαδικτυακός τομέας. Τα στοιχεία του Euromonitor δείχνουν ότι το 2018, τα διαδικτυακά κανάλια αντιπροσώπευαν το 25% της βιομηχανίας παιχνιδιών και αυτός ο αριθμός έχει αυξηθεί στο 44% το 2022.

Δεύτερον, η πνευματική ιδιοκτησία. Σχετικές έρευνες χρηστών δείχνουν ότι το 38,9% των ενήλικων χρηστών λαμβάνουν υπόψη την «αγαπημένη τους πνευματική ιδιοκτησία» όταν λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς. Κρίνοντας από την κατάσταση της εταιρείας κατασκευής κεφαλιών παιχνιδιών Bubble Mart, κατά το πρώτο εξάμηνο του 2023, τα έσοδα από ανεξάρτητη και αποκλειστική πνευματική ιδιοκτησία αυξήθηκαν κατά 17% σε ετήσια βάση και το εξουσιοδοτημένο μέρος της πνευματικής ιδιοκτησίας αυξήθηκε κατά 40%.

Η τρίτη πτυχή βασίζεται στις σκηνές, παίρνοντας ως παράδειγμα τα παιδικά παιχνίδια. Κατά τη διάρκεια της επιδημίας, τα παιχνίδια με σκηνές μαγειρέματος ήταν πολύ δημοφιλή στους γονείς και κάποτε προκάλεσαν κύμα δημοτικότητας στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Και από φέτος, τα παιδικά παιχνίδια με σκηνές ύπνου έχουν γίνει αγαπημένα στους γονείς.

Αυτό που χρειάζεται περισσότερο τώρα η βιομηχανία παιχνιδιών της Κίνας είναι να αυξήσει τη συγκέντρωση της αγοράς.

Το 2022, ο όγκος εξαγωγών παιχνιδιών της Κίνας (εξαιρουμένων των παιχνιδιών) θα ανέλθει σε 48,36 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (1 δολάριο ΗΠΑ ισοδυναμεί με 6,8 γιουάν), σημειώνοντας αύξηση 5,6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Οι συνολικές λιανικές πωλήσεις παιχνιδιών στην εγχώρια αγορά το 2022 θα ανέλθουν σε 88,31 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 3,3% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η ανάπτυξη του κλάδου είναι γενικά σταθερή και βελτιώνεται. Η παραγωγή παιχνιδιών του Σάντου αντιπροσωπεύει περίπου το ήμισυ του συνόλου της χώρας και παίζει επίσης σημαντικό ρόλο στην παγκόσμια αγορά. Πέρυσι, η δημιουργική βιομηχανία παιχνιδιών του Σάντου ακολούθησε την τάση, με τις εξαγωγές να ξεπερνούν τα 14 δισεκατομμύρια γιουάν και τον ρυθμό ανάπτυξης να φτάνει το 33%.

Ο Zhang Ying, αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Παιχνιδιών και Βρεφικών Προϊόντων της Κίνας, δήλωσε ότι επί του παρόντος, η βιομηχανία παιχνιδιών της χώρας μου αντιμετωπίζει αβέβαιους παράγοντες, όπως η επιβράδυνση της παγκόσμιας ζήτησης και ο αυξανόμενος προστατευτισμός. Για να επιτευχθεί μακροπρόθεσμα βιώσιμη ανάπτυξη, είναι απαραίτητο να επιταχυνθεί η έξυπνη και έξυπνη κατασκευή παιχνιδιών υψηλής ποιότητας, η υιοθέτηση και η οικολογική στροφή, και να προωθηθεί η εγχώρια και διεθνής διπλή κυκλοφορία. Όσον αφορά τη δημιουργία «κινεζικών Lego», ο Sun Jiashan πιστεύει ότι δεν είναι αδύνατο. Είπε ότι η ποιότητα των κινεζικών παιχνιδιών μπορεί πλέον να φτάσει πλήρως στο επίπεδο των Lego. Τα μοντέρνα παιχνίδια και τα τυφλά κουτιά έχουν κάνει καλή δουλειά στο εξωτερικό. Κάποια βασική εργασία έχει λυθεί. Το κλειδί είναι να επιστρέψετε στην κατασκευή της δικής σας πνευματικής ιδιοκτησίας και να συνεργαστείτε με τη βιομηχανία. Η αλυσίδα συνεχίζεται. Τώρα βρισκόμαστε ακόμα σε μια κατάσταση όπου κάθε βιομηχανική αλυσίδα αγωνίζεται μόνη της. Αυτό που χρειάζεται περισσότερο η βιομηχανία παιχνιδιών της Κίνας τώρα είναι να αυξήσει τη συγκέντρωση της αγοράς, επειδή τα πνευματική ιδιοκτησία είναι συνδεδεμένα. Όσο υπάρχουν τα πρώτα πνευματική ιδιοκτησία, η συγκέντρωση της βιομηχανίας θα είναι φυσικά υψηλή.

Πέρυσι, οι εξαγωγές παιχνιδιών της χώρας μου έφτασαν σε ιστορικά υψηλά, φτάνοντας τα 322,92 δισεκατομμύρια γιουάν! Στην εγχώρια αγορά, τα Bingdundun, Kodak Duck και διάφορα μοντέρνα παιχνίδια προκάλεσαν επίσης στους νέους να σπεύσουν να τα αγοράσουν, ενισχύοντας σημαντικά την κατανάλωση. Φέτος, καθώς η οικονομική ανάπτυξη της χώρας μου επικεντρώνεται στην «προώθηση της κατανάλωσης, την επέκταση της εγχώριας ζήτησης και τη σταθεροποίηση του εξωτερικού εμπορίου», θα συνεχίσει η βιομηχανία παιχνιδιών να εργάζεται σκληρά για να βελτιώσει την απόδοσή της;

Η κατάσταση της αγοράς που αντιμετώπισε η βιομηχανία παιχνιδιών της Κίνας το 2023 είναι σχετικά περίπλοκη και σοβαρή. Παρόλο που οι εξαγωγές παιχνιδιών της χώρας μου έφτασαν σε ιστορικά υψηλά επίπεδα πέρυσι, με ετήσια αύξηση 9,1%, αυτό οφειλόταν εν μέρει στην αύξηση των τιμών των προϊόντων. Το κατά πόσον η βιομηχανία μπορεί να αναπτυχθεί σταθερά φέτος εξαρτάται από την εξέλιξη των συνθηκών της αγοράς και υπάρχουν πολλές αβεβαιότητες στο μέλλον.

Σύμφωνα με την ανάλυση της Έκθεσης Ανάλυσης Αγοράς Βιομηχανίας Παιχνιδιών και Προοπτικών Ανάπτυξης 2024-2029 από το Ινστιτούτο Έρευνας Βιομηχανίας και Εμπορίου της Κίνας:

Αναφέρεται ότι τα κινεζικά παιχνίδια αντιπροσωπεύουν περίπου το 70% της παγκόσμιας αγοράς και η Γκουανγκντόνγκ είναι η μεγαλύτερη βάση παραγωγής και εξαγωγών παιχνιδιών της χώρας μου. Χάρη στην ταχεία επέκταση της κατανάλωσης παιχνιδιών όπως μοντέλα, φιγούρες, μοντέρνα προϊόντα και κονσόλες παιχνιδιών για ενήλικες τα τελευταία χρόνια, η παγκόσμια κατανάλωση παιχνιδιών έφτασε τα 100,4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ πέρυσι και το μέγεθος της εγχώριας αγοράς ξεπέρασε επίσης τα 100 δισεκατομμύρια γιουάν.

Μετά το ξέσπασμα της επιδημίας COVID-19, τα μέτρα κατά της επιδημίας και της απομόνωσης πυροδότησαν κάποτε μια παγκόσμια άνθηση της κατανάλωσης παιχνιδιών, με τα παζλ, τα τουβλάκια και άλλα παιχνίδια κατάλληλα για οικιακή ψυχαγωγία γονέων-παιδιών να πωλούνται καλά στην αγορά. Ωστόσο, μέχρι το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, η άνθηση της κατανάλωσης σαφώς υποχώρησε. Στις δύο μεγάλες αγορές καταναλωτικών παιχνιδιών στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες, μετά τα Χριστούγεννα, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλά παιχνίδια που έχουν περισσέψει στα ράφια των εμπορικών κέντρων και οι πωλήσεις είναι πολύ χαμηλότερες από ό,τι πέρυσι. Οι πολυεθνικές εταιρείες παιχνιδιών Hasbro, Disney, Mattel κ.λπ. αντιμετωπίζουν τεράστια πίεση στα αποθέματα και κακή απόδοση. Έχουν ανακοινώσει απολύσεις φέτος και οι προοπτικές της αγοράς δεν είναι αισιόδοξες.

Ωστόσο, καθώς τα μέτρα πρόληψης και ελέγχου επιδημιών της χώρας μου βελτιστοποιούνται, όλες οι βιομηχανίες ευημερούν, η οικονομία ανακάμπτει ραγδαία και το δυναμικό των εγχώριων πωλήσεων απελευθερώνεται. Κατά τη διάρκεια του φετινού Εαρινού Φεστιβάλ, διάφοροι δείκτες εγχώριας κατανάλωσης ήταν ικανοποιητικοί και η δυναμική ανάπτυξης της εγχώριας αγοράς πωλήσεων ήταν ισχυρή, γεγονός που διπλασίασε την εμπιστοσύνη της βιομηχανίας παιχνιδιών. Φέτος, η Έκθεση Παιχνιδιών Shenzhen προσέλκυσε περισσότερες από 1.400 εγχώριες και ξένες εταιρείες για να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους. Ο αριθμός των προεγγεγραμμένων αγοραστών συνέχισε επίσης να αυξάνεται. Η βιομηχανία παιχνιδιών έχει έντονη επιθυμία να επεκτείνει την αγορά, να προσελκύσει παραγγελίες και να προωθήσει την κατανάλωση.

Οι ξένες μάρκες παιχνιδιών προφανώς εργάζονται σκληρά για την ανάπτυξη της κινεζικής αγοράς. Γνωστές σειρές κινουμένων σχεδίων που προέρχονται από την πνευματική ιδιοκτησία, όπως οι "Disney", "Ultraman" και "Pokémon", είναι όλες διαθέσιμες σε αυτήν την έκθεση. Πολλές εγχώριες εταιρείες έχουν υιοθετήσει μια διαφορετική προσέγγιση και έχουν προωθήσει την εθνική μόδα, σειρές με στρατιωτικό θέμα και άλλα προϊόντα. Οι γνωστές μάρκες "Senbao", "Qimeng" και "Xiao Luban" είναι πολύ σημαντικές από αυτή την άποψη. Υπάρχουν επίσης εταιρείες που είναι αισιόδοξες για την καταναλωτική δύναμη των νέων σε παιχνίδια και έχουν λανσάρει λούτρινα παιχνίδια που είναι ζώα συντροφιάς, όπως απομιμήσεις γατών και σκύλων, για να καλύψουν τις ανάγκες τους. Τα ρομπότ συνομιλίας και τα παιχνίδια, τα οποία έχουν πρόσφατα προκαλέσει έντονες συζητήσεις στην κοινωνία, έχουν επίσης πρωτότυπα προϊόντα.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι το 2022, οι εξαγωγές παιχνιδιών της χώρας μου (εξαιρουμένων των παιχνιδιών) θα ανέλθουν σε 48,36 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 5,6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, και οι εξαγωγές προς τα κράτη μέλη του RCEP θα ανέλθουν σε 11,81 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 36,1% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Το 2022, η αξία των εξαγωγών παιδικών καροτσιών θα είναι 1,67 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 12,5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ο πρώτος προορισμός εξαγωγών είναι οι Ηνωμένες Πολιτείες, με την αξία των εξαγωγών να αυξάνεται κατά 12,0% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η αξία των εξαγωγών προς τα κράτη μέλη του RCEP θα είναι 270 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 12,5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης είναι 37,2%. Το 2022, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις παιχνιδιών στην εγχώρια αγορά θα ανέλθουν σε 88,31 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 3,3% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Οι συνολικές λιανικές πωλήσεις... Μπιμπερό θα ανέλθει σε 6,65 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 1,1% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Οι συνολικές λιανικές πωλήσεις παιδικών καροτσιών θα φτάσουν τα 14,78 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 1,9% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.