Analyse van de ontwikkelingsstrategie van de speelgoedindustrie

In het verleden werden Chinese speelgoedproducten voornamelijk geëxporteerd. Na jaren van ontwikkeling heeft mijn land meerdere volwaardige speelgoedindustriegebieden gevormd, waaronder de Qingdao-, Yangzhou-, Yiwu- en Chenghai-industriegebieden. Bouwstenen De Dongguan-speelgoedindustriezone en de Dongguan-speelgoedindustriezone. Deze industrieën produceren ongeveer twee derde van al het speelgoed ter wereld.

Door een gebrek aan ervaring met het ontwikkelen van explosieve producten, online activiteiten, marketing en promotie, enzovoort, zijn problemen zoals "geen bekende binnenlandse speelgoedmerken", "onvoldoende merkbekendheid" en "geen explosieve producten in het trendy speelgoedaanbod" steeds vaker aan de orde gekomen. Het opzetten van een nieuwe online winkel is dan ook een lastige opgave geworden voor merkeigenaren.

Aan de andere kant hebben bekende buitenlandse speelgoedmerken een bedrijfsmodel dat verder reikt dan alleen speelgoed. Ze combineren speelgoed met andere bedrijfsactiviteiten om gezamenlijk hun merkimago te versterken en de klantloyaliteit te vergroten. Ding Juan vertelde verslaggevers: "Vroeger dachten consumenten bij bouwblokken meteen aan Lego, maar naast speelgoed omvat het bedrijf Lego ook films, cultureel toerisme, educatie en andere bedrijfsactiviteiten." Bandai Namco is eveneens actief in de game-, speelgoed-, audiovisuele, internet- en gamingsector.

Er zijn echter nieuwe ontwikkelingsfactoren voor de speelgoedindustrie ontstaan, die tevens een belangrijke drijfveer vormen voor de modernisering en transformatie van de industriële regio. De eerste daarvan is online. Uit gegevens van Euromonitor blijkt dat online kanalen in 2018 goed waren voor 25% van de speelgoedindustrie, en dit percentage is in 2022 gestegen tot 44%.

Ten tweede is er intellectueel eigendom (IP). Relevante gebruikersonderzoeken tonen aan dat 38,9% van de volwassen gebruikers hun "favoriete IP" meewegen bij aankoopbeslissingen. Kijkend naar de situatie van speelgoedfabrikant Bubble Mart, steeg de omzet uit onafhankelijke en exclusieve IP in de eerste helft van 2023 met 17% op jaarbasis, en het aandeel in gelicentieerde IP met 40%.

Het derde aspect is gebaseerd op scènes, met kinderspeelgoed als voorbeeld. Tijdens de epidemie was speelgoed met kookscènes erg populair bij ouders en zorgde het zelfs voor een golf van populariteit op sociale media; en sinds dit jaar is kinderspeelgoed met slaapscènes favoriet bij ouders.

Wat de Chinese speelgoedindustrie nu het meest nodig heeft, is een grotere marktconcentratie.

In 2022 zal de export van speelgoed (exclusief spellen) vanuit China 48,36 miljard dollar bedragen (1 dollar is gelijk aan 6,8 yuan), een stijging van 5,6% ten opzichte van het voorgaande jaar. De totale detailverkoop van speelgoed op de binnenlandse markt zal in 2022 88,31 miljard yuan bedragen, een stijging van 3,3% ten opzichte van het voorgaande jaar. De ontwikkeling van de industrie is over het algemeen stabiel en verbetert. De speelgoedproductie in Shantou is goed voor ongeveer de helft van de totale nationale productie en speelt een belangrijke rol op de wereldmarkt. Vorig jaar wist de speelgoedindustrie in Shantou de trend te doorbreken met een export van meer dan 14 miljard yuan en een groeipercentage van 33%.

Zhang Ying, vicevoorzitter van de Chinese Vereniging voor Speelgoed en Babyproducten, zei dat de Chinese speelgoedindustrie momenteel te maken heeft met onzekere factoren zoals een afnemende wereldwijde vraag en toenemend protectionisme. Om duurzame ontwikkeling op lange termijn te bereiken, is het noodzakelijk om de productie van hoogwaardig, slim en milieuvriendelijk speelgoed te versnellen, te vergroenen en de binnenlandse en internationale handel te bevorderen. Wat betreft het creëren van een "Chinese Lego", denkt Sun Jiashan dat dit niet onmogelijk is. Hij zei dat de kwaliteit van Chinees speelgoed nu al het niveau van Lego kan bereiken. Trendy speelgoed en blind boxes doen het goed in het buitenland. Een aantal basisstappen zijn al gezet. De sleutel is om terug te keren naar het ontwikkelen van eigen intellectueel eigendom en samen te werken met de industrie. De keten loopt door. Momenteel bevindt elke industriële keten zich nog in een situatie waarin ze voor zichzelf strijden. Wat de Chinese speelgoedindustrie nu het meest nodig heeft, is een hogere marktconcentratie, omdat intellectueel eigendom met elkaar verbonden is. Zolang er toonaangevende intellectueel eigendom is, zal de concentratie in de industrie vanzelfsprekend hoog zijn.

Vorig jaar bereikte de speelgoedexport van mijn land een recordhoogte van 322,92 miljard yuan! Op de binnenlandse markt zorgden populaire speelgoedmerken zoals Bingdundun en Kodak Duck ervoor dat jongeren massaal speelgoed kochten, wat de consumptie aanzienlijk stimuleerde. Nu de economische ontwikkeling van mijn land zich dit jaar richt op "het bevorderen van consumptie, het vergroten van de binnenlandse vraag en het stabiliseren van de buitenlandse handel", zal de speelgoedindustrie zich blijven inzetten om haar prestaties te verbeteren?

De marktsituatie voor de Chinese speelgoedindustrie in 2023 is relatief complex en zwaar. Hoewel de Chinese speelgoedexport vorig jaar een recordhoogte bereikte met een stijging van 9,1% ten opzichte van het jaar ervoor, was dit deels te danken aan stijgende productprijzen. Of de industrie dit jaar gestaag kan groeien, hangt af van de ontwikkeling van de marktomstandigheden, en er bestaan ​​veel onzekerheden voor de toekomst.

Volgens de analyse van het rapport 'Marktanalyse en ontwikkelingsvooruitzichten voor de Chinese speelgoedindustrie 2024-2029' van het China Research Institute of Industry and Commerce:

Naar verluidt is Chinees speelgoed goed voor ongeveer 70% van de wereldmarkt, en Guangdong is de grootste productie- en exportbasis voor speelgoed in China. Dankzij de snelle groei van de consumptie van speelgoed zoals modellen, figuren, trendy producten en spelconsoles onder volwassenen in de afgelopen jaren, bereikte de wereldwijde speelgoedconsumptie vorig jaar 100,4 miljard dollar, en de binnenlandse markt overschreed eveneens de 100 miljard RMB.

Na de uitbraak van de COVID-19-epidemie zorgden de anti-epidemische en isolatiemaatregelen aanvankelijk voor een wereldwijde hausse in de speelgoedconsumptie. Puzzels, bouwblokken en ander speelgoed dat geschikt was voor thuisvermaak met kinderen verkochten goed. In het vierde kwartaal van vorig jaar was deze consumptiehausse echter duidelijk afgenomen. In de twee belangrijkste speelgoedmarkten, Europa en de Verenigde Staten, liggen na de kerstdagen nog steeds veel speelgoedartikelen in de schappen van winkelcentra en is de verkoop aanzienlijk lager dan het jaar ervoor. Multinationale speelgoedbedrijven zoals Hasbro, Disney en Mattel kampen allemaal met een enorme voorraaddruk en tegenvallende resultaten. Ze hebben dit jaar al ontslagen aangekondigd en de marktvooruitzichten zijn niet optimistisch.

Echter, nu de maatregelen ter preventie en bestrijding van de epidemie in mijn land geoptimaliseerd zijn, floreren alle sectoren, herstelt de economie zich snel en wordt het binnenlandse verkooppotentieel benut. Tijdens het Chinese Nieuwjaar waren diverse indicatoren voor de binnenlandse consumptie bevredigend en de groei van de binnenlandse verkoopmarkt was sterk, wat het vertrouwen van de speelgoedindustrie verdubbelde. Dit jaar trok de speelgoedbeurs van Shenzhen meer dan 1400 binnenlandse en buitenlandse bedrijven die hun producten presenteerden. Het aantal vooraf geregistreerde kopers bleef ook stijgen. De speelgoedindustrie heeft een sterke ambitie om de markt uit te breiden, orders binnen te halen en de consumptie te stimuleren.

Buitenlandse speelgoedmerken doen duidelijk hun best om de Chinese markt te veroveren. Bekende series gebaseerd op animatieseries zoals "Disney", "Ultraman" en "Pokémon" zijn allemaal vertegenwoordigd op deze tentoonstelling. Veel binnenlandse merken hebben een andere aanpak gekozen en promoten nationale mode, series met een militair thema en andere producten. De bekende bouwblokkenmerken "Senbao", "Qimeng" en "Xiao Luban" zijn hierin zeer prominent aanwezig. Er zijn ook bedrijven die optimistisch zijn over de koopkracht van speelgoed onder jongeren en pluche speelgoed in de vorm van huisdieren, zoals imitatiekatten en -honden, op de markt hebben gebracht om aan hun behoeften te voldoen. Chatrobots en speelgoed, die de laatste tijd veel discussie hebben opgeroepen, zijn ook met prototypes te zien.

Uit gegevens blijkt dat de export van speelgoed (exclusief spellen) van mijn land in 2022 US$ 48,36 miljard zal bedragen, een stijging van 5,6% ten opzichte van het voorgaande jaar. De export naar RCEP-lidstaten zal US$ 11,81 miljard bedragen, een stijging van 36,1% ten opzichte van het voorgaande jaar. De exportwaarde van kinderwagens zal in 2022 US$ 1,67 miljard bedragen, een stijging van 12,5% ten opzichte van het voorgaande jaar. De Verenigde Staten zijn de belangrijkste exportbestemming, met een exportwaarde die met 12,0% is gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar. De exportwaarde naar RCEP-lidstaten zal US$ 270 miljoen bedragen, een stijging van 12,5% ten opzichte van het voorgaande jaar. De jaarlijkse groei bedraagt ​​37,2%. De totale detailverkoop van speelgoed op de binnenlandse markt zal in 2022 88,31 miljard yuan bedragen, een stijging van 3,3% ten opzichte van het voorgaande jaar. Babyflesjes De totale detailverkoop van kinderwagens zal 6,65 miljard yuan bedragen, een stijging van 1,1% ten opzichte van het voorgaande jaar.