Dadansoddiad strategaeth datblygu'r diwydiant teganau

Yn y gorffennol, teganau Tsieineaidd oedd yn cael eu hallforio'n bennaf. Ar ôl blynyddoedd o ddatblygiad, mae fy ngwlad wedi ffurfio nifer o wregysau diwydiant teganau aeddfed, gan gynnwys Gwregys Diwydiant Teganau Plush Qingdao, Gwregys Diwydiant Teganau Plush Yangzhou, Gwregys Diwydiant Teganau Yiwu, Chenghai Blociau Adeiladu Gwregys Diwydiant a Gwregys Diwydiant Teganau Dongguan. Mae'r diwydiannau hyn yn cynhyrchu tua dwy ran o dair o deganau'r byd.

Fodd bynnag, oherwydd diffyg profiad o greu cynhyrchion ffrwydrol, gweithrediadau ar-lein, marchnata a hyrwyddo, ac ati, mae problemau fel "dim teganau domestig enwau mawr", "ymwybyddiaeth brand annigonol", a "dim cynhyrchion ffrwydrol mewn teganau ffasiynol" wedi dod yn fwyfwy amlwg. Sut i gynllunio manwerthu ar-lein newydd Mae wedi dod yn broblem anodd sy'n wynebu masnachwyr brand.

Ar y llaw arall, mae gan frandiau teganau adnabyddus dramor gynllun busnes sy'n ymestyn y tu hwnt i deganau. Maent yn ffurfio "croes-werthiannau" gyda theganau a busnesau eraill i wella delwedd eu brand ar y cyd a gwella ymlyniad defnyddwyr. Dywedodd Ding Juan wrth ohebwyr, "Yn y gorffennol, pan oedd defnyddwyr yn sôn am flociau adeiladu, roeddent yn meddwl am Lego, ond yn ogystal â theganau, mae busnes Lego hefyd yn cynnwys ffilmiau, twristiaeth ddiwylliannol, addysg a chynlluniau busnes eraill." Mae Bandai Namco hefyd yn cwmpasu'r gemau, teganau, clyweledol, y Rhyngrwyd a chyfleusterau hapchwarae.

Fodd bynnag, mae gyrwyr datblygu newydd ar gyfer y diwydiant teganau wedi dod i'r amlwg, sydd hefyd wedi dod yn sbardun pwysig ar gyfer uwchraddio a thrawsnewid y gwregys diwydiannol. Y cyntaf yw ar-lein. Mae data Euromonitor yn dangos bod sianeli ar-lein yn cyfrif am 25% o'r diwydiant teganau yn 2018, ac mae'r nifer hwn wedi codi i 44% yn 2022.

Yn ail yw IP. Mae arolygon defnyddwyr perthnasol yn dangos bod 38.9% o ddefnyddwyr sy'n oedolion yn ystyried eu "hoff IP" wrth wneud penderfyniadau prynu. A barnu o sefyllfa'r cwmni teganau Bubble Mart, yn hanner cyntaf 2023, cynyddodd ei refeniw IP annibynnol ac unigryw 17% flwyddyn ar ôl blwyddyn, a chynyddodd y rhan IP awdurdodedig 40%;

Mae'r drydedd agwedd yn seiliedig ar olygfeydd, gan gymryd teganau plant fel enghraifft. Yn ystod yr epidemig, roedd teganau gyda golygfeydd coginio yn boblogaidd iawn ymhlith rhieni ac ar un adeg fe wnaethant achosi ton o boblogrwydd ar lwyfannau cymdeithasol; ac ers eleni, mae teganau plant gyda golygfeydd cysgu wedi dod yn ffefryn ymhlith rhieni.

Yr hyn sydd ei angen fwyaf ar ddiwydiant teganau Tsieina nawr yw cynyddu crynodiad y farchnad.

Yn 2022, bydd cyfaint allforio teganau (ac eithrio gemau) Tsieina yn 48.36 biliwn o ddoleri'r UD (mae 1 ddoler yr UD yn cyfateb i 6.8 yuan), cynnydd o 5.6% dros y flwyddyn flaenorol. Bydd cyfanswm gwerthiannau manwerthu teganau yn y farchnad ddomestig yn 2022 yn 88.31 biliwn yuan, cynnydd o 3.3% dros y flwyddyn flaenorol. Mae datblygiad y diwydiant yn gyffredinol sefydlog ac yn gwella. Mae cynhyrchu teganau Shantou yn cyfrif am tua hanner cyfanswm y wlad, ac mae hefyd yn chwarae rhan bwysig yn y farchnad fyd-eang. Y llynedd, aeth diwydiant creadigol teganau Shantou yn groes i'r duedd, gydag allforion yn fwy na 14 biliwn yuan a chyfradd twf o 33%.

Dywedodd Zhang Ying, is-lywydd Cymdeithas Teganau a Chynhyrchion Babanod Tsieina, fod diwydiant teganau fy ngwlad ar hyn o bryd yn wynebu ffactorau ansicr fel galw byd-eang arafach a phrotecsiwnistiaeth gynyddol. Er mwyn cyflawni datblygiad cynaliadwy hirdymor, mae angen cyflymu gweithgynhyrchu teganau pen uchel, clyfar a deallus, a hyrwyddo cylchrediad deuol domestig a rhyngwladol. O ran creu "Lego Tsieineaidd", mae Sun Jiashan yn credu nad yw'n amhosibl. Dywedodd y gall ansawdd teganau Tsieineaidd bellach gyrraedd lefel Lego yn llawn. Mae teganau ffasiynol a blychau dall wedi gwneud gwaith da dramor. Mae rhywfaint o waith sylfaenol wedi'i ddatrys. Yr allwedd yw dychwelyd i adeiladu eich IP eich hun a chydweithredu â'r diwydiant. Mae'r gadwyn yn rhedeg drwodd. Nawr rydym yn dal i fod mewn cyflwr lle mae pob cadwyn ddiwydiannol yn ymladd ar ei phen ei hun. Yr hyn sydd ei angen fwyaf ar ddiwydiant teganau Tsieina nawr yw cynyddu crynodiad y farchnad, oherwydd bod IPs wedi'u clymu at ei gilydd. Cyn belled â bod IPs cyntaf, bydd crynodiad y diwydiant yn naturiol yn uchel.

Y llynedd, roedd allforion teganau fy ngwlad yn dal i gyrraedd uchafbwynt erioed, gan gyrraedd 322.92 biliwn yuan! Yn y farchnad ddomestig, achosodd Bingdundun, Kodak Duck ac amryw deganau ffasiynol hefyd i bobl ifanc ruthro i'w prynu, gan roi hwb sylweddol i'r defnydd. Eleni, wrth i ddatblygiad economaidd fy ngwlad ganolbwyntio ar "hyrwyddo defnydd, ehangu'r galw domestig, a sefydlogi masnach dramor," a fydd y diwydiant teganau yn parhau i weithio'n galed i wella ei berfformiad?

Mae sefyllfa’r farchnad y mae diwydiant teganau Tsieina yn ei hwynebu yn 2023 yn gymharol gymhleth a difrifol. Er bod allforion teganau fy ngwlad wedi cyrraedd uchafbwynt y llynedd, gyda chynnydd o 9.1% o flwyddyn i flwyddyn, roedd hyn yn rhannol oherwydd prisiau cynnyrch cynyddol. Mae a all y diwydiant dyfu’n gyson eleni yn dibynnu ar ddatblygiad amodau’r farchnad, ac mae llawer o ansicrwydd yn y dyfodol.

Yn ôl dadansoddiad o Adroddiad Dadansoddi Marchnad a Rhagolygon Datblygu Diwydiant Teganau Tsieina 2024-2029 gan Sefydliad Ymchwil Diwydiant a Masnach Tsieina:

Dywedir bod teganau Tsieineaidd yn cyfrif am tua 70% o farchnad y byd, a Guangdong yw sylfaen cynhyrchu ac allforio teganau fwyaf fy ngwlad. Diolch i'r ehangu cyflym yn y defnydd o deganau fel modelau, ffigurau, cynhyrchion ffasiynol, a chonsolau gemau i oedolion yn ystod y blynyddoedd diwethaf, cyrhaeddodd y defnydd byd-eang o deganau US$100.4 biliwn y llynedd, ac roedd maint y farchnad ddomestig hefyd yn fwy na RMB 100 biliwn.

Ar ôl dechrau epidemig COVID-19, fe wnaeth mesurau gwrth-epidemig ac ynysu sbarduno ffyniant defnydd teganau byd-eang ar un adeg, gyda phosau a blociau adeiladu a theganau eraill sy'n addas ar gyfer adloniant rhiant-plentyn cartref yn gwerthu'n dda yn y farchnad. Fodd bynnag, erbyn pedwerydd chwarter y llynedd, roedd y ffyniant defnydd wedi tawelu'n amlwg. Yn y ddau brif farchnad defnyddwyr teganau yn Ewrop a'r Unol Daleithiau, ar ôl y Nadolig, mae llawer o deganau dros ben ar silffoedd canolfannau siopa o hyd, ac mae gwerthiannau'n llawer is na'r flwyddyn flaenorol. Mae cwmnïau teganau rhyngwladol Hasbro, Disney, Mattel, ac ati i gyd yn wynebu pwysau enfawr ar stocrestr a pherfformiad gwael. Maent wedi cyhoeddi diswyddiadau eleni, ac nid yw rhagolygon y farchnad yn optimistaidd.

Fodd bynnag, wrth i fesurau atal a rheoli epidemigau fy ngwlad gael eu optimeiddio, mae pob diwydiant yn ffynnu, mae'r economi'n gwella'n gyflym, ac mae potensial gwerthu domestig yn cael ei ryddhau. Yn ystod Gŵyl y Gwanwyn eleni, roedd amrywiol ddangosyddion o ddefnydd domestig yn foddhaol, ac roedd momentwm twf y farchnad gwerthu domestig yn gryf, a ddyblodd hyder y diwydiant teganau. Eleni, denodd Ffair Deganau Shenzhen fwy na 1,400 o gwmnïau domestig a thramor i arddangos eu cynhyrchion. Parhaodd nifer y prynwyr cyn-gofrestredig i gynyddu hefyd. Mae gan y diwydiant teganau awydd cryf i ehangu'r farchnad, cipio archebion, a hyrwyddo defnydd.

Mae brandiau teganau tramor yn amlwg yn gweithio'n galed i ddatblygu'r farchnad Tsieineaidd. Mae cyfresi deilliadol IP animeiddio adnabyddus fel "Disney", "Ultraman" a "Pokémon" i gyd ar gael yn yr arddangosfa hon. Mae llawer o gwmnïau brand domestig wedi cymryd dull gwahanol ac wedi hyrwyddo ffasiwn genedlaethol, cyfresi â thema filwrol a chynhyrchion eraill. Mae'r brandiau blociau adeiladu adnabyddus "Senbao", "Qimeng" a "Xiao Luban" yn amlwg iawn yn hyn o beth. Mae yna hefyd gwmnïau sy'n optimistaidd ynghylch pŵer defnyddio teganau pobl ifanc, ac wedi lansio teganau moethus sy'n anifeiliaid anwes fel cathod a chŵn ffug i ddiwallu eu hanghenion. Mae robotiaid sgwrsio a theganau, sydd wedi sbarduno trafodaethau gwresog yn y gymdeithas yn ddiweddar, hefyd â chynhyrchion prototeip.

Mae data'n dangos y bydd allforion teganau fy ngwlad (ac eithrio gemau) yn 2022 yn US$48.36 biliwn, cynnydd o 5.6% dros y flwyddyn flaenorol, a bydd allforion i aelod-wladwriaethau RCEP yn US$11.81 biliwn, cynnydd o 36.1% dros y flwyddyn flaenorol. Yn 2022, bydd gwerth allforio cadair wthio plant yn US$1.67 biliwn, cynnydd o 12.5% ​​dros y flwyddyn flaenorol. Yr Unol Daleithiau yw'r gyrchfan allforio gyntaf, gyda gwerth allforio yn cynyddu 12.0% dros y flwyddyn flaenorol. Bydd gwerth allforio i aelod-wladwriaethau RCEP yn US$270 miliwn, cynnydd o 12.5% ​​dros y flwyddyn flaenorol. Y gyfradd twf flynyddol yw 37.2%. Yn 2022, bydd cyfanswm gwerthiannau manwerthu teganau yn y farchnad ddomestig yn 88.31 biliwn yuan, cynnydd o 3.3% dros y flwyddyn flaenorol. Cyfanswm gwerthiannau manwerthu Poteli Babanod bydd yn 6.65 biliwn yuan, cynnydd o 1.1% dros y flwyddyn flaenorol. Bydd cyfanswm gwerthiannau manwerthu cadair wthio plant yn cyrraedd 14.78 biliwn yuan, cynnydd o 1.9% dros y flwyddyn flaenorol.