کھلونا صنعت کی ترقی کی حکمت عملی کا تجزیہ

ماضی میں، چینی کھلونے بنیادی طور پر برآمد کیے جاتے تھے۔ برسوں کی ترقی کے بعد، میرے ملک نے کھلونا صنعت کے متعدد بالغ بیلٹ بنائے ہیں، جن میں چنگ ڈاؤ آلیشان کھلونا صنعت بیلٹ، یانگ زو پلش کھلونا صنعت بیلٹ، ییوو کھلونا صنعت بیلٹ، چنگھائی شامل ہیں۔ بلڈنگ بلاکس انڈسٹری بیلٹ اور ڈونگ گوان کھلونا انڈسٹری بیلٹ۔ یہ صنعتیں دنیا کے تقریباً دو تہائی کھلونے تیار کرتی ہیں۔

تاہم، دھماکہ خیز مصنوعات بنانے، آن لائن آپریشنز، مارکیٹنگ اور پروموشن وغیرہ میں تجربے کی کمی کی وجہ سے، "کوئی بڑے نام کے گھریلو کھلونے نہیں"، "برانڈ کی ناکافی آگاہی"، اور "ٹرینڈی کھلونوں میں کوئی دھماکہ خیز مصنوعات نہیں" جیسے مسائل تیزی سے نمایاں ہو گئے ہیں۔ نئے آن لائن ریٹیل کو کیسے ترتیب دیا جائے یہ برانڈ کے تاجروں کے لیے ایک مشکل مسئلہ بن گیا ہے۔

دوسری طرف، مشہور بیرون ملک کھلونا برانڈز کے پاس ایک کاروباری ترتیب ہے جو کھلونوں سے آگے بڑھی ہوئی ہے۔ وہ کھلونوں اور دیگر کاروباروں کے ساتھ مل کر "کراس سیلز" بناتے ہیں تاکہ مشترکہ طور پر اپنے برانڈ امیج کو بہتر بنایا جا سکے اور صارف کی چپچپا پن کو بڑھایا جا سکے۔ ڈنگ جوآن نے صحافیوں کو بتایا، "ماضی میں، جب صارفین بلڈنگ بلاکس کا ذکر کرتے تھے، تو وہ لیگو کے بارے میں سوچتے تھے، لیکن کھلونوں کے علاوہ، لیگو کے کاروبار میں فلمیں، ثقافتی سیاحت، تعلیم اور دیگر کاروباری ترتیب بھی شامل ہے۔" Bandai Namco گیم، کھلونے، آڈیو ویژول، انٹرنیٹ اور گیمنگ کی سہولیات کو بھی پھیلاتا ہے۔

تاہم، کھلونوں کی صنعت کے لیے نئے ترقی کے ڈرائیور ابھرے ہیں، جو صنعتی پٹی کی اپ گریڈنگ اور تبدیلی کا ایک اہم محرک بھی بن گئے ہیں۔ پہلا آن لائن ہے۔ یورو مانیٹر کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2018 میں، آن لائن چینلز کھلونوں کی صنعت میں 25 فیصد تھے، اور 2022 میں یہ تعداد بڑھ کر 44 فیصد ہو گئی ہے۔

دوسرا آئی پی ہے۔ متعلقہ صارف سروے بتاتے ہیں کہ 38.9% بالغ صارفین خریداری کے فیصلے کرتے وقت اپنے "پسندیدہ IP" پر غور کرتے ہیں۔ کھلونا ہیڈ کمپنی ببل مارٹ کی صورت حال کو دیکھتے ہوئے، 2023 کی پہلی ششماہی میں، اس کی آزاد اور خصوصی IP آمدنی میں سال بہ سال 17% اضافہ ہوا، اور مجاز IP حصہ میں 40% اضافہ ہوا؛

تیسرا پہلو منظر پر مبنی ہے، مثال کے طور پر بچوں کے کھلونے لیتے ہیں۔ اس وبا کے دوران، کھانا پکانے کے مناظر والے کھلونے والدین میں بہت مقبول تھے اور ایک بار سوشل پلیٹ فارمز پر مقبولیت کی لہر کا باعث بنے۔ اور اس سال سے، سونے کے مناظر والے بچوں کے کھلونے والدین میں پسندیدہ بن گئے ہیں۔

چین کی کھلونا صنعت کو اس وقت جس چیز کی سب سے زیادہ ضرورت ہے وہ ہے مارکیٹ کا ارتکاز بڑھانا۔

2022 میں، چین کے کھلونوں (گیمز کو چھوڑ کر) برآمدات کا حجم 48.36 بلین امریکی ڈالر (1 امریکی ڈالر 6.8 یوآن کے برابر ہے) ہو جائے گا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 5.6 فیصد زیادہ ہے۔ 2022 میں مقامی مارکیٹ میں کھلونوں کی کل خوردہ فروخت 88.31 بلین یوآن ہوگی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 3.3 فیصد زیادہ ہے۔ صنعت کی ترقی عام طور پر مستحکم اور بہتر ہوتی ہے۔ شانتو کے کھلونوں کی پیداوار ملک کی کل پیداوار کا نصف ہے، اور یہ عالمی مارکیٹ میں بھی اہم کردار ادا کرتا ہے۔ پچھلے سال، شانتو کی کھلونا تخلیقی صنعت نے اس رجحان کو آگے بڑھایا، جس کی برآمدات 14 بلین یوآن سے زیادہ تھیں اور شرح نمو 33 فیصد تھی۔

چائنا ٹوائے اینڈ بیبی پروڈکٹس ایسوسی ایشن کے نائب صدر ژانگ ینگ نے کہا کہ فی الحال، میرے ملک کی کھلونا صنعت غیر یقینی عوامل کا سامنا کر رہی ہے جیسے کہ عالمی طلب میں کمی اور تحفظ پسندی میں اضافہ۔ طویل مدتی پائیدار ترقی حاصل کرنے کے لیے ضروری ہے کہ کھلونوں کی اعلیٰ درجے کی، سمارٹ اور سمارٹ مینوفیکچرنگ کو تیز کیا جائے۔ آئیزیشن اور گریننگ، اور ملکی اور بین الاقوامی دوہری گردش کو فروغ دینا۔ جہاں تک "چینی لیگو" بنانے کا تعلق ہے، سن جیشن کے خیال میں یہ ناممکن نہیں ہے۔ انہوں نے کہا کہ چینی کھلونوں کا معیار اب مکمل طور پر لیگو کی سطح تک پہنچ سکتا ہے۔ جدید کھلونے اور بلائنڈ بکس نے بیرون ملک اچھا کام کیا ہے۔ کچھ بنیادی کام حل ہو گئے ہیں۔ کلید یہ ہے کہ آپ کا اپنا IP بنانا اور انڈسٹری کے ساتھ تعاون کرنا ہے۔ سلسلہ چلتا ہے۔ اب ہم ایک ایسی حالت میں ہیں جہاں ہر صنعتی سلسلہ اپنے طور پر لڑ رہا ہے۔ چین کی کھلونا صنعت کو اس وقت جس چیز کی سب سے زیادہ ضرورت ہے وہ ہے مارکیٹ کا ارتکاز بڑھانا، کیونکہ IPs ایک ساتھ بندھے ہوئے ہیں۔ جب تک مٹھی والے آئی پی موجود ہیں، صنعت کا ارتکاز قدرتی طور پر زیادہ ہوگا۔

پچھلے سال، میرے ملک کے کھلونوں کی برآمدات اب بھی ریکارڈ بلندی پر پہنچی، 322.92 بلین یوآن تک پہنچ گئی! مقامی مارکیٹ میں، Bingdundun، Kodak Duck اور مختلف جدید کھلونوں کی وجہ سے بھی نوجوان انہیں خریدنے کے لیے دوڑ پڑے، جس سے کھپت میں نمایاں اضافہ ہوا۔ اس سال، جیسا کہ میرے ملک کی اقتصادی ترقی "کھپت کو فروغ دینے، گھریلو طلب کو بڑھانے، اور غیر ملکی تجارت کو مستحکم کرنے پر مرکوز ہے"، کیا کھلونا صنعت اپنی کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے سخت محنت جاری رکھے گی؟

2023 میں چین کی کھلونا صنعت کو درپیش مارکیٹ کی صورتحال نسبتاً پیچیدہ اور شدید ہے۔ اگرچہ میرے ملک کی کھلونوں کی برآمدات گزشتہ سال ریکارڈ بلندی پر پہنچ گئیں، جس میں سال بہ سال 9.1 فیصد اضافہ ہوا، لیکن یہ جزوی طور پر مصنوعات کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کی وجہ سے تھا۔ چاہے اس سال صنعت بتدریج ترقی کر سکتی ہے اس کا انحصار مارکیٹ کے حالات کی ترقی پر ہے، اور مستقبل میں بہت سی غیر یقینی صورتحال موجود ہیں۔

چائنا ریسرچ انسٹی ٹیوٹ آف انڈسٹری اینڈ کامرس کی طرف سے چین کی کھلونا صنعت کی مارکیٹ تجزیہ اور ترقی کے امکانات کی پیشن گوئی رپورٹ 2024-2029 کے تجزیہ کے مطابق:

یہ اطلاع دی جاتی ہے کہ چینی کھلونے عالمی منڈی کا تقریباً 70 فیصد حصہ لیتے ہیں، اور گوانگ ڈونگ میرے ملک کا سب سے بڑا کھلونوں کی پیداوار اور برآمد کی بنیاد ہے۔ حالیہ برسوں میں کھلونوں جیسے ماڈلز، اعداد و شمار، جدید مصنوعات، اور گیم کنسولز جیسے بالغوں کے لیے استعمال میں تیزی سے توسیع کی بدولت، عالمی کھلونوں کی کھپت گزشتہ سال 100.4 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئی، اور مقامی مارکیٹ کا حجم بھی RMB 100 بلین سے تجاوز کر گیا۔

COVID-19 کی وبا کے پھیلنے کے بعد، انسداد وبا اور تنہائی کے اقدامات نے ایک بار عالمی سطح پر کھلونوں کی کھپت کو جنم دیا، جس میں پزل اور بلڈنگ بلاکس اور گھریلو والدین اور بچوں کی تفریح ​​کے لیے موزوں دیگر کھلونے مارکیٹ میں اچھی طرح فروخت ہو رہے تھے۔ تاہم، گزشتہ سال کی چوتھی سہ ماہی تک، کھپت میں تیزی واضح طور پر کم ہوگئی۔ یورپ اور ریاستہائے متحدہ میں کھلونا کی دو بڑی مارکیٹوں میں کرسمس کے بعد، شاپنگ مال کی شیلفوں پر اب بھی بہت سے بچے ہوئے کھلونے موجود ہیں، اور فروخت گزشتہ سال کے مقابلے میں بہت کم ہے۔ کھلونا ملٹی نیشنل کمپنیاں ہسبرو، ڈزنی، میٹل وغیرہ سبھی کو انوینٹری کے بڑے دباؤ اور خراب کارکردگی کا سامنا ہے۔ انہوں نے اس سال چھٹیوں کا اعلان کیا ہے، اور مارکیٹ کا نقطہ نظر پر امید نہیں ہے۔

تاہم، جیسا کہ میرے ملک کے وبا کی روک تھام اور کنٹرول کے اقدامات کو بہتر بنایا گیا ہے، تمام صنعتیں ترقی کر رہی ہیں، معیشت تیزی سے بحال ہو رہی ہے، اور گھریلو فروخت کی صلاحیت جاری کی جا رہی ہے۔ اس سال کے موسم بہار کے تہوار کے دوران، گھریلو کھپت کے مختلف اشارے تسلی بخش تھے، اور گھریلو فروخت کی مارکیٹ کی ترقی کی رفتار مضبوط تھی، جس نے کھلونا صنعت کا اعتماد دوگنا کر دیا۔ اس سال، شینزین کھلونا میلے نے 1,400 سے زائد ملکی اور غیر ملکی کمپنیوں کو اپنی مصنوعات کی نمائش کے لیے راغب کیا۔ پہلے سے رجسٹرڈ خریداروں کی تعداد میں بھی اضافہ ہوتا رہا۔ کھلونا صنعت مارکیٹ کو بڑھانے، آرڈر حاصل کرنے اور کھپت کو فروغ دینے کی شدید خواہش رکھتی ہے۔

غیر ملکی کھلونا برانڈز ظاہر ہے کہ چینی مارکیٹ کو ترقی دینے کے لیے سخت محنت کر رہے ہیں۔ معروف اینیمیشن آئی پی ڈیریویٹیو سیریز جیسے کہ "ڈزنی"، "الٹرا مین" اور "پوکیمون" سبھی اس نمائش میں دستیاب ہیں۔ بہت سی گھریلو برانڈ کمپنیوں نے ایک مختلف انداز اپنایا ہے اور قومی فیشن، ملٹری تھیم والی سیریز اور دیگر مصنوعات کو فروغ دیا ہے۔ اس سلسلے میں معروف بلڈنگ بلاک برانڈز "Senbao"، "Qimeng" اور "Xiao Luban" بہت نمایاں ہیں۔ ایسی کمپنیاں بھی ہیں جو نوجوانوں کی کھلونوں کی کھپت کی طاقت کے بارے میں پر امید ہیں، اور انہوں نے اپنی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے آلیشان کھلونے شروع کیے ہیں جو کہ ساتھی جانور ہیں جیسے نقلی بلیاں اور کتے۔ چیٹ روبوٹس اور کھلونے، جنہوں نے حال ہی میں معاشرے میں گرما گرم بحث چھیڑ دی ہے، ان میں پروٹوٹائپ مصنوعات بھی ہیں۔

اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2022 میں، میرے ملک کی کھلونوں کی برآمدات (گیمز کو چھوڑ کر) US$48.36 بلین ہوں گی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 5.6 فیصد زیادہ ہے، اور RCEP کے رکن ممالک کو برآمدات US$11.81 بلین ہوں گی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 36.1 فیصد زیادہ ہے۔ 2022 میں بچوں کے سٹرولرز کی برآمدی مالیت 1.67 بلین امریکی ڈالر ہوگی جو کہ پچھلے سال کے مقابلے میں 12.5 فیصد زیادہ ہے۔ پہلی برآمدی منزل ریاستہائے متحدہ ہے، جس کی برآمدی قدر میں پچھلے سال کے مقابلے میں 12.0 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ آر سی ای پی کے رکن ممالک کو برآمد کی مالیت 270 ملین امریکی ڈالر ہوگی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 12.5 فیصد زیادہ ہے۔ سالانہ ترقی کی شرح 37.2 فیصد ہے۔ 2022 میں، مقامی مارکیٹ میں کھلونوں کی کل خوردہ فروخت 88.31 بلین یوآن ہو گی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 3.3 فیصد زیادہ ہے۔ کی کل خوردہ فروخت بچے کی بوتلیں 6.65 بلین یوآن ہو جائے گا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 1.1 فیصد کا اضافہ ہے۔ بچوں کے سٹرولرز کی کل خوردہ فروخت 14.78 بلین یوآن تک پہنچ جائے گی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 1.9 فیصد زیادہ ہے۔ .