Анализ на стратегията за развитие на индустрията за играчки

В миналото китайските играчки са били основно изнасяни. След години на развитие, моята страна е формирала множество зрели пояси в индустрията за играчки, включително пояса за индустрията за плюшени играчки в Кингдао, пояса за индустрията за плюшени играчки в Янгжоу, пояса за индустрията за играчки в Иу, пояса за индустрията за играчки в Ченгхай Градивни блокове „Индустриален пояс“ и „Пояс на индустрията за играчки в Донгуан“. Тези индустрии произвеждат приблизително две трети от играчките в света.

Въпреки това, поради липсата на опит в създаването на взривни продукти, онлайн операции, маркетинг и промоция и др., проблеми като „липса на известни домашни играчки“, „недостатъчна разпознаваемост на марката“ и „липса на взривни продукти в модерните играчки“ стават все по-очевидни. Как да се организира нова онлайн търговия на дребно? Това се превърна в труден проблем, пред който са изправени търговците на марки.

От друга страна, известните чуждестранни марки играчки имат бизнес план, който се простира отвъд играчките. Те формират „кръстосани продажби“ с играчки и други бизнеси, за да подобрят съвместно имиджа на марката си и да увеличат потребителската привързаност. Динг Хуан каза пред репортери: „В миналото, когато потребителите споменаваха строителни блокове, те се сещаха за Lego, но освен играчки, бизнесът на Lego включва и филми, културен туризъм, образование и други бизнес планове.“ Bandai Namco обхваща и игри, играчки, аудио-визуални продукти, интернет и игрални съоръжения.

Въпреки това, появиха се нови двигатели за развитие на индустрията за играчки, които също се превърнаха във важен двигател за модернизирането и трансформацията на индустриалния пояс. Първият е онлайн каналите. Данните на Euromonitor показват, че през 2018 г. онлайн каналите са представлявали 25% от индустрията за играчки, а този брой се е увеличил до 44% през 2022 г.

Второто е интелектуалната собственост. Съответните потребителски проучвания показват, че 38,9% от възрастните потребители вземат предвид „любимата си интелектуална собственост“, когато вземат решения за покупка. Съдейки по ситуацията на компанията за играчки Bubble Mart, през първата половина на 2023 г. приходите ѝ от независима и ексклузивна интелектуална собственост са се увеличили със 17% на годишна база, а оторизираната част от интелектуалната собственост се е увеличила с 40%;

Третият аспект е базиран на сцени, като за пример се вземат детските играчки. По време на епидемията играчките със сцени на готвене бяха много популярни сред родителите и веднъж предизвикаха вълна от популярност в социалните платформи; а от тази година детските играчки със сцени на сън се превърнаха в любими сред родителите.

Това, от което китайската индустрия за играчки се нуждае най-много сега, е да увеличи пазарната концентрация.

През 2022 г. обемът на износа на играчки (без игри) от Китай ще бъде 48,36 милиарда щатски долара (1 щатски долар е еквивалентен на 6,8 юана), което е увеличение с 5,6% спрямо предходната година. Общите продажби на дребно на играчки на вътрешния пазар през 2022 г. ще бъдат 88,31 милиарда юана, което е увеличение с 3,3% спрямо предходната година. Развитието на индустрията е като цяло стабилно и се подобрява. Производството на играчки в Шантоу представлява около половината от общото производство в страната и играе важна роля и на световния пазар. Миналата година индустрията за креативни играчки в Шантоу се противопостави на тенденцията, като износът надхвърли 14 милиарда юана и темп на растеж от 33%.

Джан Ин, вицепрезидент на Китайската асоциация за играчки и бебешки продукти, заяви, че в момента индустрията за играчки в моята страна е изправена пред несигурни фактори като забавяне на световното търсене и нарастващ протекционизъм. За да се постигне дългосрочно устойчиво развитие, е необходимо да се ускори производството на играчки от висок клас, интелигентно и умно, екологизация и насърчаване на двойното обращение на вътрешния и международния пазар. Що се отнася до създаването на „китайско Lego“, Сун Джиашан смята, че това не е невъзможно. Той каза, че качеството на китайските играчки вече може напълно да достигне нивото на Lego. Модерните играчки и щорите са свършили добра работа в чужбина. Някои основни задачи са решени. Ключът е да се върнем към изграждането на собствена интелектуална собственост и да си сътрудничим с индустрията. Веригата е пълна. Сега все още сме в състояние, в което всяка индустриална верига се бори сама за себе си. Това, от което китайската индустрия за играчки най-много се нуждае сега, е да увеличи пазарната концентрация, защото интелектуалните собствености са свързани. Докато има първи интелектуални собствености, концентрацията в индустрията естествено ще бъде висока.

Миналата година износът на играчки от моята страна достигна рекордно високо ниво, достигайки 322,92 милиарда юана! На вътрешния пазар Bingdundun, Kodak Duck и различни модерни играчки също накараха младите хора да се втурнат да ги купуват, което значително увеличи потреблението. Тази година, тъй като икономическото развитие на моята страна се фокусира върху „насърчаване на потреблението, разширяване на вътрешното търсене и стабилизиране на външната търговия“, ще продължи ли индустрията за играчки да работи усилено за подобряване на своите резултати?

Пазарната ситуация, пред която е изправена китайската индустрия за играчки през 2023 г., е сравнително сложна и тежка. Въпреки че износът на играчки от моята страна достигна рекордно високо ниво миналата година, с ръст от 9,1% на годишна база, това се дължи отчасти на покачващите се цени на продуктите. Дали индустрията може да расте стабилно тази година зависи от развитието на пазарните условия и има много неясноти в бъдеще.

Според анализа на Доклада за анализ и прогноза за перспективите за развитие на пазара на играчки в Китай за периода 2024-2029 г., изготвен от Китайския изследователски институт за промишленост и търговия:

Съобщава се, че китайските играчки представляват около 70% от световния пазар, а Гуандун е най-голямата база за производство и износ на играчки в моята страна. Благодарение на бързото разширяване на потреблението на играчки като модели, фигурки, модерни продукти и игрови конзоли за възрастни през последните години, световното потребление на играчки достигна 100,4 милиарда щатски долара миналата година, а размерът на вътрешния пазар също надхвърли 100 милиарда юана.

След избухването на епидемията от COVID-19, мерките за борба с епидемията и изолацията предизвикаха бум в потреблението на играчки в световен мащаб, като пъзели, строителни блокове и други играчки, подходящи за домашно забавление на родители и деца, се продаваха добре на пазара. Въпреки това, до четвъртото тримесечие на миналата година бумът на потреблението очевидно отшумя. На двата основни потребителски пазара на играчки в Европа и Съединените щати, след Коледа, все още има много останали играчки по рафтовете на търговските центрове, а продажбите са много по-ниски от предходната година. Мултинационалните компании за играчки Hasbro, Disney, Mattel и др. са изправени пред огромен натиск върху запасите и лоши резултати. Те обявиха съкращения тази година и пазарните перспективи не са оптимистични.

Въпреки това, с оптимизирането на мерките за превенция и контрол на епидемиите в моята страна, всички индустрии просперират, икономиката се възстановява бързо и потенциалът за продажби на вътрешния пазар се освобождава. По време на тазгодишния Пролетен фестивал различни показатели за вътрешно потребление бяха задоволителни, а инерцията на растеж на вътрешния пазар на продажби беше силен, което удвои доверието в индустрията за играчки. Тази година Панаирът на играчките в Шънджън привлече над 1400 местни и чуждестранни компании, които да представят своите продукти. Броят на предварително регистрираните купувачи също продължи да нараства. Индустрията за играчки има силно желание да разшири пазара, да привлече поръчки и да насърчи потреблението.

Чуждестранните марки играчки очевидно работят усилено, за да развият китайския пазар. На това изложение са представени известни анимационни сериали, производни на IP, като „Disney“, „Ultraman“ и „Pokémon“. Много местни марки са предприели различен подход и са промотирали националната мода, сериали с военна тематика и други продукти. Известните марки „Senbao“, „Qimeng“ и „Xiao Luban“ са много известни в това отношение. Има и компании, които са оптимисти относно потребителската способност на младите хора да използват играчки и са пуснали на пазара плюшени играчки, които са домашни любимци, като имитации на котки и кучета, за да задоволят техните нужди. Чат роботите и играчките, които напоследък предизвикаха разгорещени дискусии в обществото, също имат прототипи на продукти.

Данните показват, че през 2022 г. износът на играчки (без игри) от моята страна ще бъде 48,36 милиарда щатски долара, което е увеличение с 5,6% спрямо предходната година, а износът за държавите-членки на RCEP ще бъде 11,81 милиарда щатски долара, което е увеличение с 36,1% спрямо предходната година. През 2022 г. стойността на износа на детски колички ще бъде 1,67 милиарда щатски долара, което е увеличение с 12,5% спрямо предходната година. Първата дестинация за износ са Съединените щати, като стойността на износа се е увеличила с 12,0% спрямо предходната година. Стойността на износа за държавите-членки на RCEP ще бъде 270 милиона щатски долара, което е увеличение с 12,5% спрямо предходната година. Годишният темп на растеж е 37,2%. През 2022 г. общите продажби на дребно на играчки на вътрешния пазар ще бъдат 88,31 милиарда юана, което е увеличение с 3,3% спрямо предходната година. Общите продажби на дребно Бебешки шишета ще бъде 6,65 милиарда юана, което е увеличение с 1,1% спрямо предходната година. Общите продажби на дребно на детски колички ще достигнат 14,78 милиарда юана, което е увеличение с 1,9% спрямо предходната година.