Analîza stratejiya pêşkeftina pîşesaziya pêlîstokan

Berê, pêlîstokên Çînî bi piranî dihatin hinardekirin. Piştî salan pêşketinê, welatê min gelek kemerên pîşesaziya pêlîstokên gihîştî ava kirine, di nav wan de Kembera Pîşesaziya Pêlîstokên Qingdao Plush, Kembera Pîşesaziya Pêlîstokên Yangzhou Plush, Kembera Pîşesaziya Pêlîstokên Yiwu, Chenghai. Libinên avakirinê Kembera Pîşesaziyê û Kembera Pîşesaziya Pêlîstokan a Dongguan. Ev pîşesazî bi qasî du ji sêyan ji pêlîstokan ên cîhanê hildiberînin.

Lêbelê, ji ber nebûna ezmûnê di afirandina hilberên teqemenî, operasyonên serhêl, kirrûbirra û pêşvebirinê û hwd. de, pirsgirêkên wekî "tunebûna pêlîstokên navmalî yên navdar", "nebûna têrker a hişmendiya marqeyê", û "tunebûna hilberên teqemenî di pêlîstokên modayî de" her ku diçe zêde dibin. Meriv çawa firotgehek nû ya serhêl çêdike Ev bûye pirsgirêkek dijwar ku bazirganên marqeyan pê re rû bi rû dimînin.

Ji aliyekî din ve, marqeyên lîstokên navdar ên derveyî welat xwedî sêwirana karsaziyê ne ku ji lîstokan wêdetir diçe. Ew bi lîstok û karsaziyên din re "firotanên xaçerêyî" çêdikin da ku bi hev re wêneya marqeya xwe baştir bikin û girêdana bikarhêner zêde bikin. Ding Juan ji rojnamevanan re got, "Berê, dema xerîdar behsa blokên avahiyê dikirin, wan Lego difikirî, lê ji bilî lîstokan, karsaziya Lego fîlm, geştiyariya çandî, perwerdehî û sêwiranên din ên karsaziyê jî dihewîne." Bandai Namco di heman demê de tesîsên lîstikê, lîstokan, bihîstwerî-dîtbarî, înternet û lîstikan jî vedihewîne.

Lêbelê, ajokarên pêşketinê yên nû ji bo pîşesaziya pêlîstokan derketine holê, ku ew jî bûne ajokarek girîng ji bo nûjenkirin û veguherîna kembera pîşesaziyê. Ya yekem serhêl e. Daneyên Euromonitor nîşan didin ku di sala 2018an de, kanalên serhêl %25ê pîşesaziya pêlîstokan pêk tînin, û ev hejmar di sala 2022an de gihîştiye %44.

Ya duyemîn IP ye. Anketên bikarhênerên têkildar nîşan didin ku %38.9ê bikarhênerên mezin dema ku biryarên kirînê didin "IP-ya xweya bijare" li ber çavan digirin. Li gorî rewşa pargîdaniya serê pêlîstokan Bubble Mart, di nîvê yekem a 2023-an de, dahata IP-ya wê ya serbixwe û taybetî sal bi sal %17 zêde bûye, û beşa IP-ya destûrdar %40 zêde bûye;

Aliyê sêyem li ser bingeha dîmenan e, ku pêlîstokên zarokan wekî mînak têne girtin. Di dema şewbê de, pêlîstokên bi dîmenên çêkirina xwarinê di nav dêûbavan de pir populer bûn û carekê li ser platformên civakî bûn sedema pêla populerbûnê; û ji vê salê vir ve, pêlîstokên zarokan ên bi dîmenên razanê di nav dêûbavan de bûne bijare.

Tiştê ku niha herî zêde pêdivî bi pîşesaziya pêlîstokan a Çînê heye, zêdekirina kombûna bazarê ye.

Di sala 2022an de, qebareya hinardekirina pêlîstokên Çînê (ji bilî lîstikan) dê bibe 48.36 milyar dolarê Amerîkî (1 dolarê Amerîkî wekhevî 6.8 yuan e), ku li gorî sala borî %5.6 zêdebûn e. Firotina giştî ya firotina perakende ya pêlîstokan li bazara navxweyî di sala 2022an de dê bibe 88.31 milyar yuan, ku li gorî sala borî %3.3 zêdebûn e. Pêşveçûna pîşesaziyê bi gelemperî aram e û baştir dibe. Hilberîna pêlîstokên Shantou nêzîkî nîvê tevahiya welêt pêk tîne, û di heman demê de di bazara cîhanî de rolek girîng dilîze. Par, pîşesaziya afirîner a pêlîstokên Shantou li dijî vê meylê derket, hinardekirin ji 14 milyar yuanî derbas bû û rêjeya mezinbûnê %33 bû.

Zhang Ying, cîgirê serokê Komeleya Pêlîstokan û Berhemên Zarokan a Çînê, got ku niha, pîşesaziya pêlîstokan a welatê min bi faktorên ne diyar re rû bi rû ye wekî kêmbûna daxwaza gerdûnî û zêdebûna parastinê. Ji bo bidestxistina pêşkeftina domdar a demdirêj, pêdivî ye ku hilberîna pêlîstokan a asta bilind, jîr û zîrek bileztir bibe, û gerandina dualî ya navxweyî û navneteweyî were pêşve xistin. Di derbarê afirandina "Lego ya Çînî de", Sun Jiashan difikire ku ne ne gengaz e. Wî got ku kalîteya pêlîstokên Çînî naha dikare bi tevahî bigihîje asta Lego. Pêlîstokên trendy û qutiyên kor li derveyî welêt karekî baş kirine. Hin karên bingehîn hatine çareser kirin. Kilît ev e ku meriv vegere avakirina IP-ya xwe û bi pîşesaziyê re hevkariyê bike. Zincîr derbas dibe. Niha em hîn jî di rewşek de ne ku her zincîra pîşesaziyê bi tena serê xwe şer dike. Tiştê ku pîşesaziya pêlîstokan a Çînê niha herî zêde hewce dike ev e ku kombûna bazarê zêde bike, ji ber ku IP bi hev ve girêdayî ne. Heta ku IP-yên pêşîn hebin, kombûna pîşesaziyê bi xwezayî dê bilind be.

Par, hinardekirina pêlîstokên welatê min dîsa jî gihîşt asta herî bilind û gihîşt 322.92 milyar yuan! Li bazara navxweyî, Bingdundun, Kodak Duck û gelek pêlîstokên modayî jî bûn sedem ku ciwan bi lez û bez wan bikirin, û xerckirinê bi girîngî zêde kir. Îsal, ji ber ku pêşkeftina aborî ya welatê min li ser "pêşvebirina xerckirinê, berfirehkirina daxwaza navxweyî û aramkirina bazirganiya derve" disekine, gelo pîşesaziya pêlîstokan dê ji bo baştirkirina performansa xwe bi dijwarî bixebite?

Rewşa bazarê ya ku pîşesaziya pêlîstokan a Çînê di sala 2023an de pê re rû bi rû ma, nisbeten tevlihev û giran e. Her çend hinardekirina pêlîstokan a welatê min par gihîşt asta herî bilind, bi zêdebûnek ji sedî 9,1 li gorî sala borî, ev qismî ji ber zêdebûna bihayên hilberan bû. Gelo pîşesazî dikare îsal bi awayekî domdar mezin bibe an na, girêdayî pêşveçûna şert û mercên bazarê ye, û di pêşerojê de gelek nezelalî hene.

Li gorî analîza Rapora Analîz û Pêşbîniya Pêşketina Bazara Pîşesaziya Pêlîstokan a Çînê ya 2024-2029an a ji aliyê Enstîtuya Lêkolînê ya Pîşesazî û Bazirganiyê ya Çînê ve hatiye amadekirin:

Tê ragihandin ku pêlîstokên Çînî nêzîkî %70ê bazara cîhanê pêk tînin, û Guangdong mezintirîn bingeha hilberîn û hinardekirina pêlîstokên welatê min e. Bi saya berfirehbûna bilez a xerckirina pêlîstokên wekî model, fîgur, hilberên modayî û konsolên lîstikê ji bo mezinan di salên dawî de, xerckirina pêlîstokên cîhanî par gihîşt 100.4 milyar dolarê Amerîkî, û mezinbûna bazara navxweyî jî ji 100 milyar RMB derbas bû.

Piştî belavbûna şewba COVID-19, tedbîrên dijî-epîdemîk û îzolasyonê carekê bûn sedema geşbûnek mezin di xerckirina pêlîstokan de li seranserê cîhanê, puzzles, blokên avakirinê û pêlîstokên din ên guncaw ji bo şahîya dêûbav-zarok li sûkê baş dihatin firotin. Lêbelê, di çaryeka çaremîn a sala borî de, geşbûna xerckirinê bi awayekî zelal kêm bû. Li du bazarên sereke yên xerîdarên pêlîstokan li Ewropa û Dewletên Yekbûyî, piştî Noelê, hîn jî gelek pêlîstokên mayî li ser refikên navendên kirînê hene, û firotan ji sala berê pir kêmtir e. Şîrketên pirneteweyî yên pêlîstokan Hasbro, Disney, Mattel, û hwd. hemî bi zextek mezin a envanterê û performansa xirab re rû bi rû ne. Wan îsal ji kar derxistin ragihandine, û perspektîfa bazarê ne geşbîn e.

Lêbelê, her ku tedbîrên pêşîlêgirtin û kontrolkirina epidemiyê yên welatê min têne çêtirîn kirin, hemî pîşesazî geş dibin, aborî bi lez baş dibe, û potansiyela firotina navxweyî derdikeve holê. Di Festîvala Biharê ya îsal de, nîşaneyên cûrbecûr ên xerckirina navxweyî têrker bûn, û leza mezinbûna bazara firotina navxweyî xurt bû, ku baweriya pîşesaziya pêlîstokan du qat zêde kir. Îsal, Fûara Pêlîstokan a Shenzhen zêdetirî 1,400 pargîdaniyên navxweyî û biyanî kişand da ku hilberên xwe nîşan bidin. Hejmara kirrûbirên pêş-qeydkirî jî berdewam zêde bû. Pîşesaziya pêlîstokan xwestekek xurt heye ku bazarê berfireh bike, fermanan bigire û xerckirinê pêşve bibe.

Bêguman marqeyên pêlîstokên biyanî ji bo pêşxistina bazara Çînê bi dijwarî dixebitin. Rêzefîlmên anîmasyonê yên navdar ên wekî "Disney", "Ultraman" û "Pokémon" hemî di vê pêşangehê de hene. Gelek şîrketên marqeyên navxweyî nêzîkatiyek cûda girtine û modaya neteweyî, rêzefîlmên bi mijara leşkerî û hilberên din pêşve xistine. Marqeyên blokên avahiyê yên navdar "Senbao", "Qimeng" û "Xiao Luban" di vî warî de pir navdar in. Her weha şîrket hene ku li ser hêza xerckirina pêlîstokên ciwanan geşbîn in, û ji bo pêkanîna hewcedariyên wan pêlîstokên pelûş ên ku heywanên hevaltiyê ne, wekî pisîk û kûçikên teqlîd, derxistine. Robotên sohbetê û pêlîstok, ku di demên dawî de di civakê de nîqaşên germ çêkirine, hilberên prototîp jî hene.

Daneyên nîşan didin ku di sala 2022an de, hinardekirina lîstokên welatê min (ji bilî lîstikan) dê bibe 48.36 milyar dolarê Amerîkî, ku li gorî sala borî %5.6 zêde bûye, û hinardekirina bo welatên endam ên RCEP dê bibe 11.81 milyar dolarê Amerîkî, ku li gorî sala borî %36.1 zêde bûye. Di sala 2022an de, nirxa hinardekirina erebeyên zarokan dê bibe 1.67 milyar dolarê Amerîkî, ku li gorî sala borî %12.5 zêde bûye. Cihê yekem ê hinardekirinê Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê ye, ku nirxa hinardekirinê li gorî sala borî %12.0 zêde bûye. Nirxa hinardekirinê bo welatên endam ên RCEP dê bibe 270 milyon dolarê Amerîkî, ku li gorî sala borî %12.5 zêde bûye. Rêjeya mezinbûna salane %37.2 e. Di sala 2022an de, firotina giştî ya lîstokên firotanê li bazara navxweyî dê bibe 88.31 milyar yuan, ku li gorî sala borî %3.3 zêde bûye. Firotina giştî ya Şûşeyên Zarokan dê bibe 6.65 milyar yuan, ku li gorî sala borî %1.1 zêde bûye. Firotina giştî ya bi perakende ya erebeyên zarokan dê bigihîje 14.78 milyar yuan, ku li gorî sala borî %1.9 zêde bûye.