Mion-sgrùdadh ro-innleachd leasachaidh gnìomhachas dèideagan

Roimhe seo, b’ e dèideagan Sìneach a chaidh às-mhalairt sa mhòr-chuid. Às dèidh bliadhnaichean de leasachadh, tha mo dhùthaich air iomadh crios gnìomhachais dèideagan aibidh a chruthachadh, nam measg Crios Gnìomhachais Dèideagan Plush Qingdao, Crios Gnìomhachais Dèideagan Plush Yangzhou, Crios Gnìomhachais Dèideagan Yiwu, Chenghai Blocaichean Togail Crios Gnìomhachais agus Crios Gnìomhachais Dèideagan Dongguan. Bidh na gnìomhachasan seo a’ dèanamh timcheall air dà thrian de dhèideagan an t-saoghail.

Ach, air sgàth dìth eòlais ann a bhith a’ cruthachadh thoraidhean spreadhaidh, obrachaidhean air-loidhne, margaidheachd is adhartachadh, msaa., tha duilgheadasan leithid “gun dèideagan dachaigheil ainmeil”, “mothachadh branda gu leòr”, agus “gun thoraidhean spreadhaidh ann an dèideagan fasanta” air fàs nas follaisiche. Mar a chuireas tu cruth air reic ùr air-loidhne Tha e air a bhith na dhuilgheadas duilich a tha mu choinneamh luchd-malairt bhrandan.

Air an làimh eile, tha cruth gnìomhachais aig suaicheantasan dèideagan ainmeil thall thairis a tha a’ dol nas fhaide na dèideagan. Bidh iad a’ cruthachadh “tar-reic” le dèideagan agus gnìomhachasan eile gus ìomhaigh a’ bhrand aca a neartachadh còmhla agus gus dèanamh cinnteach gu bheil luchd-cleachdaidh a’ cumail ri Lego. Thuirt Ding Juan ri luchd-aithris, “San àm a dh’ fhalbh, nuair a bhiodh luchd-cleachdaidh a’ bruidhinn air blocaichean togail, smaoinich iad air Lego, ach a bharrachd air dèideagan, tha filmichean, turasachd chultarail, foghlam agus cruthan gnìomhachais eile nam pàirt de ghnìomhachas Lego cuideachd.” Tha Bandai Namco cuideachd a’ còmhdach goireasan geama, dèideagan, claisneachd is lèirsinn, an eadar-lìn agus geamannan.

Ach, tha draibhearan leasachaidh ùra air nochdadh airson gnìomhachas nan dèideagan, a tha cuideachd air a bhith nan draibhear cudromach ann an ùrachadh agus cruth-atharrachadh crios gnìomhachais. Is e a’ chiad fhear air-loidhne. Tha dàta Euromonitor a’ sealltainn gun robh seanalan air-loidhne a’ dèanamh suas 25% de ghnìomhachas nan dèideagan ann an 2018, agus tha an àireamh seo air a dhol suas gu 44% ann an 2022.

San dàrna àite tha IP. Tha sgrùdaidhean luchd-cleachdaidh buntainneach a’ sealltainn gu bheil 38.9% de luchd-cleachdaidh inbheach a’ beachdachadh air an “IP as fheàrr leotha” nuair a bhios iad a’ dèanamh cho-dhùnaidhean ceannach. A’ breithneachadh bhon t-suidheachadh aig companaidh dèideagan Bubble Mart, anns a’ chiad leth de 2023, mheudaich an teachd-a-steach IP neo-eisimeileach agus sònraichte aca 17% bliadhna an dèidh bliadhna, agus mheudaich am pàirt IP ùghdarraichte 40%;

Tha an treas taobh stèidhichte air seallaidhean, a’ gabhail dèideagan chloinne mar eisimpleir. Rè na galar-sgaoilte, bha dèideagan le seallaidhean còcaireachd glè chòrdte am measg phàrantan agus uaireigin dh’ adhbhraich iad tonn de chliù air àrd-ùrlaran sòisealta; agus bhon bhliadhna seo, tha dèideagan chloinne le seallaidhean cadail air fàs mòr-chòrdte am measg phàrantan.

Is e a tha a dhìth air gnìomhachas dèideagan Shìona a-nis barrachd dùmhlachd margaidh a mheudachadh.

Ann an 2022, bidh meud às-mhalairt dèideagan Shìona (gun gheamannan) 48.36 billean dolar na SA (tha 1 dolar na SA co-ionann ri 6.8 yuan), àrdachadh de 5.6% air a’ bhliadhna roimhe. Bidh reic iomlan dèideagan anns a’ mhargaidh dachaigheil ann an 2022 88.31 billean yuan, àrdachadh de 3.3% air a’ bhliadhna roimhe. Tha leasachadh a’ ghnìomhachais seasmhach agus a’ dol am feabhas san fharsaingeachd. Tha cinneasachadh dèideagan Shantou a’ dèanamh suas mu leth de dh’iomlan na dùthcha, agus tha pàirt chudromach aige cuideachd anns a’ mhargaidh chruinneil. An-uiridh, chaidh gnìomhachas cruthachail dèideagan Shantou an aghaidh a’ ghluasaid, le às-mhalairt nas àirde na 14 billean yuan agus ìre fàis de 33%.

Thuirt Zhang Ying, iar-cheann-suidhe Comann Dèideagan is Toraidhean Leanaban Shìona, gu bheil gnìomhachas dèideagan na dùthcha agam an-dràsta a’ fulang le factaran mì-chinnteach leithid iarrtas cruinneil a tha a’ slaodadh sìos agus dìonachd a tha a’ sìor fhàs. Gus leasachadh seasmhach fad-ùine a choileanadh, feumar saothrachadh àrd-inbhe, snasail is glic dèideagan a luathachadh, agus cuairteachadh dùbailte dachaigheil is eadar-nàiseanta a bhrosnachadh. A thaobh cruthachadh “Lego Sìneach”, tha Sun Jiashan den bheachd nach eil e do-dhèanta. Thuirt e gum faod càileachd dèideagan Sìneach a-nis ruighinn ìre Lego gu h-iomlan. Tha dèideagan fasanta agus bogsaichean dall air obair mhath a dhèanamh thall thairis. Chaidh beagan obrach bhunasach fhuasgladh. Is e an iuchair tilleadh gu bhith a’ togail do IP fhèin agus co-obrachadh leis a’ ghnìomhachas. Tha an t-sreath a’ ruith troimhe. A-nis tha sinn fhathast ann an staid far a bheil gach slabhraidh gnìomhachais a’ sabaid leis fhèin. Is e an rud as motha a dh’ fheumas gnìomhachas dèideagan Shìona a-nis dùmhlachd margaidh a mheudachadh, leis gu bheil IPan ceangailte ri chèile. Cho fad ‘s a tha a’ chiad IPan ann, bidh dùmhlachd gnìomhachais àrd gu nàdarrach.

An-uiridh, ràinig às-mhalairt dèideagan mo dhùthaich an ìre as àirde a-riamh, a’ ruighinn 322.92 billean yuan! Anns a’ mhargaidh dachaigheil, thug Bingdundun, Kodak Duck agus diofar dèideagan fasanta air daoine òga cabhag a dhèanamh gan ceannach, a’ meudachadh caitheamh gu mòr. Am-bliadhna, leis gu bheil leasachadh eaconamach mo dhùthaich ag amas air “caitheamh adhartachadh, iarrtas dachaigheil a leudachadh, agus malairt chèin a dhèanamh seasmhach,” an lean gnìomhachas nan dèideagan air ag obair gu cruaidh gus a choileanadh a leasachadh?

Tha suidheachadh margaidh gnìomhachas dèideagan Shìona ann an 2023 caran iom-fhillte agus cruaidh. Ged a ràinig às-mhalairt dèideagan mo dhùthaich ìre as àirde a-riamh an-uiridh, le àrdachadh bliadhna an dèidh bliadhna de 9.1%, bha seo gu ìre mar thoradh air prìsean thoraidhean ag èirigh. Tha e an urra ri leasachadh suidheachaidhean a’ mhargaidh an urrainn don ghnìomhachas fàs gu cunbhalach am-bliadhna, agus tha mòran mì-chinnt ann san àm ri teachd.

A rèir mion-sgrùdadh Aithisg Ro-aithris air Margaidh Gnìomhachas Dèideagan Shìona agus Ro-shealladh Leasachaidh 2024-2029 le Institiud Rannsachaidh Gnìomhachais is Malairt Shìona:

Thathar ag aithris gu bheil dèideagan Sìneach a’ dèanamh suas mu 70% de mhargaidh an t-saoghail, agus gur e Guangdong am bunait cinneasachaidh is às-mhalairt dèideagan as motha san dùthaich agam. Mar thoradh air leudachadh luath caitheamh dèideagan leithid modailean, figearan, toraidhean fasanta, agus consoles geama gu inbhich anns na bliadhnachan mu dheireadh, ràinig caitheamh dèideagan cruinneil US $ 100.4 billean an-uiridh, agus chaidh meud a’ mhargaidh dachaigheil thairis air RMB 100 billean cuideachd.

Às dèidh don ghalar sgaoilte COVID-19 tòiseachadh, bhrosnaich ceumannan an-aghaidh a’ ghalair lèir-sgaoilte agus ceumannan aonaranachd àrdachadh mòr ann an caitheamh dèideagan cruinneil, le tòimhseachain agus blocaichean togail agus dèideagan eile a bha freagarrach airson dibhearsain phàrant is pàiste aig an taigh a’ reic gu math sa mhargaidh. Ach, ron cheathramh ràithe den bhliadhna an-uiridh, bha an àrdachadh ann an caitheamh air crìonadh gu soilleir. Anns an dà phrìomh mhargaidh luchd-cleachdaidh dèideagan san Roinn Eòrpa agus sna Stàitean Aonaichte, às dèidh na Nollaige, tha mòran dèideagan fhathast air fhàgail air sgeilpichean ionadan bhùthan, agus tha reic mòran nas ìsle na a’ bhliadhna roimhe. Tha companaidhean ioma-nàiseanta dèideagan Hasbro, Disney, Mattel, msaa. uile a’ fulang cuideam mòr air clàr-seilbhe agus droch choileanadh. Tha iad air ainmeachadh gun tèid luchd-obrach a chur às am-bliadhna, agus chan eil sealladh a’ mhargaidh dòchasach.

Ach, leis gu bheil ceumannan casg is smachd ghalaran-sgaoilte mo dhùthaich air an leasachadh, tha a h-uile gnìomhachas a’ soirbheachadh, tha an eaconamaidh a’ faighinn seachad gu luath, agus tha comas reic dachaigheil ga leigeil ma sgaoil. Rè Fèis an Earraich am-bliadhna, bha diofar chomharran air caitheamh dachaigheil riarachail, agus bha gluasad fàis margaidh reic dachaigheil làidir, a dhùblaich misneachd gnìomhachas nan dèideagan. Am-bliadhna, tharraing Fèill Dèideagan Shenzhen còrr air 1,400 companaidh dachaigheil agus cèin gus na toraidhean aca a thaisbeanadh. Lean àireamh nan ceannaichean ro-chlàraichte ag èirigh cuideachd. Tha miann làidir aig gnìomhachas nan dèideagan am margadh a leudachadh, òrdughan a ghlacadh, agus caitheamh adhartachadh.

Tha e follaiseach gu bheil suaicheantasan dèideagan cèin ag obair gu cruaidh gus margaidh Shìona a leasachadh. Tha sreathan beòthachaidh IP ainmeil leithid "Disney", "Ultraman" agus "Pokémon" uile rim faighinn aig an taisbeanadh seo. Tha mòran chompanaidhean branda dachaigheil air dòigh-obrach eadar-dhealaichte a ghabhail agus air fasan nàiseanta, sreathan le cuspair armachd agus toraidhean eile a bhrosnachadh. Tha na suaicheantasan blocaichean togail ainmeil "Senbao", "Qimeng" agus "Xiao Luban" gu math follaiseach san taobh seo. Tha companaidhean ann cuideachd a tha dòchasach mu chumhachd caitheamh dèideagan dhaoine òga, agus tha iad air dèideagan bog a chuir air bhog a tha nan beathaichean companach leithid cait is coin aithris gus coinneachadh ris na feumalachdan aca. Tha prototypes aig robotaichean cabadaich agus dèideagan, a tha o chionn ghoirid air deasbadan teth a bhrosnachadh sa chomann-shòisealta, cuideachd.

Tha dàta a’ sealltainn gum bi às-mhalairt dèideagan (ach a-mhàin geamannan) mo dhùthaich ann an 2022 aig US$48.36 billean, àrdachadh de 5.6% air a’ bhliadhna roimhe, agus gum bi às-mhalairt gu stàitean ball RCEP aig US$11.81 billean, àrdachadh de 36.1% air a’ bhliadhna roimhe. Ann an 2022, bidh luach às-mhalairt strollers cloinne aig US$1.67 billean, àrdachadh de 12.5% ​​air a’ bhliadhna roimhe. Is e na Stàitean Aonaichte a’ chiad cheann-uidhe às-mhalairt, le luach às-mhalairt ag àrdachadh 12.0% air a’ bhliadhna roimhe. Bidh luach às-mhalairt gu stàitean ball RCEP aig US$270 millean, àrdachadh de 12.5% ​​air a’ bhliadhna roimhe. Tha an ìre fàis bhliadhnail 37.2%. Ann an 2022, bidh reic iomlan dèideagan anns a’ mhargaidh dachaigheil aig 88.31 billean yuan, àrdachadh de 3.3% air a’ bhliadhna roimhe. Reic iomlan… Botail Leanabh bidh e 6.65 billean yuan, àrdachadh de 1.1% air a’ bhliadhna roimhe. Ruigidh reic iomlan strollers cloinne 14.78 billean yuan, àrdachadh de 1.9% air a’ bhliadhna roimhe.