Анализа на стратегијата за развој на индустријата за играчки

Во минатото, кинеските играчки главно се извезуваа. По години развој, мојата земја формираше повеќе зрели ремени за индустријата за играчки, вклучувајќи го индустрискиот ремен за плишани играчки Qingdao, индустрискиот ремен за плишани играчки Yangzhou, индустрискиот ремен за играчки Yiwu, Chenghai. Градежни блокови „Индустриски појас“ и „Донггуан тој индустриј појас“. Овие индустрии произведуваат приближно две третини од играчките во светот.

Сепак, поради недостатокот на искуство во креирање експлозивни производи, онлајн операции, маркетинг и промоција итн., проблеми како што се „нема познати домашни играчки“, „недоволна препознатливост на брендот“ и „нема експлозивни производи кај трендовските играчки“ стануваат сè поизразени. Како да се распореди нова онлајн малопродажба Стана тежок проблем со кој се соочуваат трговците со брендови.

Од друга страна, добро познатите странски брендови за играчки имаат деловен распоред што се протега подалеку од играчките. Тие формираат „вкрстена продажба“ со играчки и други бизниси за заеднички да го подобрат имиџот на својот бренд и да ја зголемат лепливоста кон корисниците. Динг Хуан им рече на новинарите: „Во минатото, кога потрошувачите споменуваа градежни блокови, тие мислеа на Лего, но покрај играчките, бизнисот на Лего вклучува и филмови, културен туризам, образование и други деловни распореди“. Bandai Namco, исто така, ги опфаќа и игрите, играчките, аудио-визуелните производи, интернетот и гејмерските објекти.

Сепак, се појавија нови двигатели на развојот за индустријата за играчки, кои исто така станаа важен двигател на надградбата и трансформацијата на индустрискиот појас. Првиот е онлајн. Податоците на Euromonitor покажуваат дека во 2018 година, онлајн каналите сочинувале 25% од индустријата за играчки, а овој број се искачил на 44% во 2022 година.

Второ е интелектуалната сопственост. Релевантните анкети на корисниците покажуваат дека 38,9% од возрасните корисници ја земаат предвид својата „омилена интелектуална сопственост“ кога донесуваат одлуки за купување. Судејќи според состојбата на компанијата за глави за играчки Bubble Mart, во првата половина од 2023 година, нејзините независни и ексклузивни приходи од интелектуална сопственост се зголемија за 17% на годишно ниво, а авторизираниот дел од интелектуалната сопственост се зголеми за 40%;

Третиот аспект е базиран на сцени, земајќи ги како пример детските играчки. За време на епидемијата, играчките со сцени за готвење беа многу популарни кај родителите и еднаш предизвикаа бран на популарност на социјалните платформи; а од оваа година, детските играчки со сцени за спиење станаа омилени кај родителите.

Она што најмногу ѝ е потребно на кинеската индустрија за играчки сега е зголемување на концентрацијата на пазарот.

Во 2022 година, обемот на извоз на играчки (без игри) во Кина ќе изнесува 48,36 милијарди американски долари (1 американски долар е еквивалентен на 6,8 јуани), што е зголемување од 5,6% во однос на претходната година. Вкупната малопродажба на играчки на домашниот пазар во 2022 година ќе изнесува 88,31 милијарди јуани, што е зголемување од 3,3% во однос на претходната година. Развојот на индустријата е генерално стабилен и се подобрува. Производството на играчки во Шанту сочинува околу половина од вкупното производство на земјата, а исто така игра важна улога и на глобалниот пазар. Минатата година, креативната индустрија за играчки во Шанту се спротивстави на трендот, со извоз што надмина 14 милијарди јуани и стапка на раст од 33%.

Џанг Јинг, потпретседател на Кинеската асоцијација за играчки и бебешки производи, рече дека во моментов, индустријата за играчки во мојата земја се соочува со неизвесни фактори како што се забавување на глобалната побарувачка и растечкиот протекционизам. За да се постигне долгорочен одржлив развој, потребно е да се забрза производството на играчки од висока класа, паметно и паметно производство, изација и екологија, како и да се промовира двојна циркулација во домашната и меѓународната заедница. Што се однесува до создавањето на „кинески Лего“, Сун Џиашан смета дека тоа не е невозможно. Тој рече дека квалитетот на кинеските играчки сега може целосно да го достигне нивото на Лего. Модните играчки и кутиите за слепи направија добра работа во странство. Решени се некои основни работи. Клучот е да се вратите на градење на сопствена интелектуална сопственост и соработка со индустријата. Синџирот се протега. Сега сè уште сме во состојба каде што секој индустриски синџир се бори сам. Она што најмногу ѝ треба на индустријата за играчки во Кина сега е да се зголеми концентрацијата на пазарот, бидејќи интелектуалните сопственост се поврзани. Додека постојат први интелектуални сопственост, концентрацијата на индустријата природно ќе биде висока.

Минатата година, извозот на играчки од мојата земја достигна рекордно високо ниво, достигнувајќи 322,92 милијарди јуани! На домашниот пазар, „Бингдундун“, „Кодак Дак“ и разни модерни играчки, исто така, ги натераа младите луѓе да брзаат да ги купат, значително зголемувајќи ја потрошувачката. Оваа година, додека економскиот развој на мојата земја се фокусира на „промовирање на потрошувачката, проширување на домашната побарувачка и стабилизирање на надворешната трговија“, дали индустријата за играчки ќе продолжи напорно да работи за да ги подобри своите перформанси?

Пазарната ситуација со која се соочува индустријата за играчки во Кина во 2023 година е релативно сложена и тешка. Иако извозот на играчки од мојата земја достигна рекордно високо ниво минатата година, со годишен пораст од 9,1%, ова делумно се должеше на зголемувањето на цените на производите. Дали индустријата може стабилно да расте оваа година зависи од развојот на пазарните услови, а има многу неизвесности во иднина.

Според анализата на анализата на пазарот на играчки во Кина и извештајот за прогнози за развој на Кина за 2024-2029 година од страна на Кинескиот истражувачки институт за индустрија и трговија:

Се наведува дека кинеските играчки сочинуваат околу 70% од светскиот пазар, а Гуангдонг е најголемата база за производство и извоз на играчки во мојата земја. Благодарение на брзата експанзија на потрошувачката на играчки како што се модели, фигури, модерни производи и играчки конзоли за возрасни во последниве години, глобалната потрошувачка на играчки достигна 100,4 милијарди американски долари минатата година, а големината на домашниот пазар, исто така, надмина 100 милијарди јуани.

По избувнувањето на епидемијата на COVID-19, антиепидемиските и изолациските мерки еднаш предизвикаа глобален бум на потрошувачката на играчки, при што сложувалките, градежните блокови и другите играчки погодни за домашна забава помеѓу родителите и децата се продаваа добро на пазарот. Сепак, до четвртиот квартал од минатата година, бумот на потрошувачката очигледно се намали. На двата главни пазари за потрошувачка на играчки во Европа и САД, по Божиќ, сè уште има многу остатоци од играчки на полиците во трговските центри, а продажбата е многу помала од претходната година. Мултинационалните компании за играчки Hasbro, Disney, Mattel итн. се соочуваат со огромен притисок врз залихите и слаби резултати. Тие најавија отпуштања оваа година, а пазарните перспективи не се оптимистички.

Сепак, како што се оптимизираат мерките за превенција и контрола на епидемии во мојата земја, сите индустрии напредуваат, економијата брзо се опоравува, а се ослободува потенцијалот за домашна продажба. За време на овогодинешниот Пролетен фестивал, различните индикатори за домашната потрошувачка беа задоволителни, а моментумот на раст на домашниот пазар на продажба беше силен, што ја дуплираше довербата на индустријата за играчки. Оваа година, Саемот за играчки во Шенжен привлече повеќе од 1.400 домашни и странски компании да ги изложат своите производи. Бројот на претходно регистрирани купувачи, исто така, продолжи да расте. Индустријата за играчки има силна желба да го прошири пазарот, да ги зграби нарачките и да ја промовира потрошувачката.

Странските брендови на играчки очигледно работат напорно на развојот на кинескиот пазар. Добро познати серии од анимација, деривативни од интелектуална сопственост, како што се „Дизни“, „Ултрамен“ и „Покемон“, се достапни на оваа изложба. Многу домашни брендови имаат поинаков пристап и промовираат национална мода, серии со воена тематика и други производи. Добро познатите брендови на градежни блокови „Сенбао“, „Ќименг“ и „Сјао Лубан“ се многу истакнати во овој поглед. Исто така, постојат компании кои се оптимисти во врска со моќта на младите луѓе за потрошувачка на играчки и лансираа плишани играчки како животни-придружници, како што се имитации на мачки и кучиња, за да ги задоволат нивните потреби. Роботите за разговор и играчките, кои неодамна предизвикаа жестоки дискусии во општеството, исто така имаат прототипови на производи.

Податоците покажуваат дека во 2022 година, извозот на играчки од мојата земја (без игри) ќе изнесува 48,36 милијарди американски долари, што е зголемување од 5,6% во однос на претходната година, а извозот во земјите-членки на RCEP ќе изнесува 11,81 милијарди американски долари, што е зголемување од 36,1% во однос на претходната година. Во 2022 година, вредноста на извозот на детски колички ќе изнесува 1,67 милијарди американски долари, што е зголемување од 12,5% во однос на претходната година. Првата извозна дестинација се Соединетите Американски Држави, со вредност на извозот што се зголеми за 12,0% во однос на претходната година. Вредноста на извозот во земјите-членки на RCEP ќе изнесува 270 милиони американски долари, што е зголемување од 12,5% во однос на претходната година. Годишната стапка на раст е 37,2%. Во 2022 година, вкупната малопродажба на играчки на домашниот пазар ќе изнесува 88,31 милијарди јуани, што е зголемување од 3,3% во однос на претходната година. Вкупната малопродажба од Шишиња за бебиња ќе изнесува 6,65 милијарди јуани, што е зголемување од 1,1% во однос на претходната година. Вкупната малопродажба на детски колички ќе достигне 14,78 милијарди јуани, што е зголемување од 1,9% во однос на претходната година.