Ìwádìí ètò ìdàgbàsókè ilé iṣẹ́ eré kékeré

Nígbà àtijọ́, àwọn nǹkan ìṣeré ti ilẹ̀ China ni wọ́n sábà máa ń kó jáde. Lẹ́yìn ọ̀pọ̀ ọdún tí wọ́n ti ń ṣe àgbékalẹ̀ rẹ̀, orílẹ̀-èdè mi ti dá ọ̀pọ̀lọpọ̀ bẹ́líìtì ilé iṣẹ́ ìṣeré tó ti dàgbà sílẹ̀, títí bí i Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Àwọn Búlọ́ọ̀kì Ìkọ́lé Beliti Ile-iṣẹ ati Beliti Ile-iṣẹ Ohun-iṣere Dongguan. Awọn ile-iṣẹ wọnyi n ṣe nnkan bii ida meji ninu mẹta ti awọn nkan isere agbaye.

Sibẹsibẹ, nitori aini iriri ninu ṣiṣẹda awọn ọja buluu, awọn iṣẹ ori ayelujara, titaja ati igbega, ati bẹbẹ lọ, awọn iṣoro bii "ko si awọn nkan isere ile olokiki", "imọ-ami-ọja to pe", ati "ko si awọn ọja buluu ninu awọn nkan isere aṣa" ti di ohun ti o han gbangba. Bii o ṣe le ṣeto titaja ori ayelujara tuntun O ti di iṣoro ti o nira ti awọn oniṣowo ami-ọja nkọju si.

Ní ọwọ́ kejì ẹ̀wẹ̀, àwọn ilé iṣẹ́ ìṣeré tí a mọ̀ dáadáa ní òkè òkun ní ìṣètò ìṣòwò tí ó gbòòrò ju àwọn ohun ìṣeré lọ. Wọ́n ń ṣe “ìtajà-àpapọ̀” pẹ̀lú àwọn ohun ìṣeré àti àwọn ilé iṣẹ́ mìíràn láti papọ̀ mú àwòrán ilé iṣẹ́ wọn pọ̀ sí i àti láti mú kí àwọn olùlò máa lẹ̀ mọ́ra. Ding Juan sọ fún àwọn oníròyìn pé, “Nígbà àtijọ́, nígbà tí àwọn oníbàárà bá mẹ́nu ba àwọn ohun èlò ìkọ́lé, wọ́n máa ń ronú nípa Lego, ṣùgbọ́n ní àfikún sí àwọn ohun ìṣeré, iṣẹ́ Lego tún ní àwọn fíìmù, ìrìn àjò àṣà, ẹ̀kọ́ àti àwọn ètò ìṣòwò mìíràn.” Bandai Namco tún sọ̀rọ̀ nípa eré náà, àwọn ohun ìṣeré, ohun èlò ìgbọ́hùn, Íńtánẹ́ẹ̀tì àti àwọn ohun èlò eré.

Sibẹsibẹ, awọn ohun elo tuntun ti o n fa idagbasoke fun ile-iṣẹ ere ti farahan, eyiti o tun di ohun pataki fun igbesoke ati iyipada ti igbanu ile-iṣẹ naa. Akọkọ jẹ lori ayelujara. Data Euromonitor fihan pe ni ọdun 2018, awọn ikanni ori ayelujara jẹ 25% ti ile-iṣẹ ere, ati pe nọmba yii ti dide si 44% ni ọdun 2022.

Èkejì ni IP. Àwọn ìwádìí olùlò tó báramu fihàn pé 38.9% àwọn àgbàlagbà tó ń lo máa ń ka “IP ayanfẹ́ wọn” sí nígbà tí wọ́n bá ń ṣe ìpinnu ríra. Ní ìbámu pẹ̀lú ipò ilé-iṣẹ́ olórí àwọn nǹkan ìṣeré Bubble Mart, ní ìdajì àkọ́kọ́ ọdún 2023, Owó tí ó ń wọlé fún IP tí kò ní owó púpọ̀ pọ̀ sí i ní 17% lọ́dún, àti pé apá IP tí a fún ní àṣẹ pọ̀ sí i ní 40%;

Apá kẹta ni ti ibi tí a ti rí àwọn nǹkan ìṣeré ọmọdé, tí a sì fi àwọn nǹkan ìṣeré ọmọdé ṣe àpẹẹrẹ. Nígbà àjàkálẹ̀ àrùn náà, àwọn nǹkan ìṣeré tí a fi àwọn ohun ìṣeré sè gbajúmọ̀ láàárín àwọn òbí, wọ́n sì ti fa ìgbìyànjú lórí àwọn ìkànnì àwùjọ; láti ọdún yìí, àwọn nǹkan ìṣeré ọmọdé tí a fi àwọn ohun ìṣeré sùn ti di ohun tí àwọn òbí fẹ́ràn jù.

Ohun tí ilé iṣẹ́ ìṣeré ní China nílò jùlọ nísinsìnyí ni láti mú kí ọjà pọ̀ sí i.

Ní ọdún 2022, iye owó tí àwọn ohun ìṣeré ní China (yàtọ̀ sí àwọn eré) yóò kó jáde jẹ́ 48.36 bilionu owó Amẹ́ríkà (dọ́là Amẹ́ríkà kan dọ́gba pẹ̀lú 6.8 yuan), èyí tí ó jẹ́ ìbísí 5.6% ju ti ọdún tó kọjá lọ. Iye owó tí wọ́n máa ta àwọn ohun ìṣeré ní ọjà ilẹ̀ ní ọdún 2022 yóò jẹ́ 88.31 bilionu yuan, èyí tí ó jẹ́ ìbísí 3.3% ju ti ọdún tó kọjá lọ. Ìdàgbàsókè ilé iṣẹ́ náà sábà máa ń dúró ṣinṣin, ó sì ń sunwọ̀n sí i. Iṣẹ́ àwọn ohun ìṣeré Shantou jẹ́ ìdajì gbogbo orílẹ̀-èdè náà, ó sì tún kó ipa pàtàkì nínú ọjà àgbáyé. Ní ọdún tó kọjá, ilé iṣẹ́ ìṣẹ̀dá ohun ìṣeré Shantou borí àṣà náà, pẹ̀lú àwọn ohun ìṣeré tí wọ́n kó jáde tí ó ju 14 bilionu yuan lọ àti ìbísí ìdàgbàsókè 33%.

Zhang Ying, igbákejì ààrẹ ti Ẹgbẹ́ Àwọn Ohun Èlò Ọmọdé ti China Toy and Baby Products, sọ pé lọ́wọ́lọ́wọ́, ilé iṣẹ́ àwọn ohun ìṣeré ní orílẹ̀-èdè mi ń dojúkọ àwọn ohun tí kò dájú bíi ìdínkù ìbéèrè kárí ayé àti ìdààbòbò tó ń pọ̀ sí i. Láti ṣe àṣeyọrí ìdàgbàsókè tó pẹ́ títí, ó ṣe pàtàkì láti mú kí iṣẹ́ àwọn ohun ìṣeré tó ga, tó gbọ́n àti tó gbọ́n yára, àti láti gbé ìṣàn omi ilé àti ti àgbáyé lárugẹ. Ní ti ṣíṣẹ̀dá "Lego ti China", Sun Jiashan rò pé kò ṣeé ṣe. Ó sọ pé dídára àwọn ohun ìṣeré ti China le dé ìpele Lego pátápátá báyìí. Àwọn ohun ìṣeré àti àpótí afọ́jú tó gbajúmọ̀ ti ṣe iṣẹ́ rere ní òkè òkun. A ti yanjú àwọn iṣẹ́ ìpìlẹ̀ kan. Kókó náà ni láti padà sí kíkọ́ IP ti ara rẹ kí o sì fọwọ́sowọ́pọ̀ pẹ̀lú ilé iṣẹ́ náà. Ẹ̀wọ̀n náà ń lọ. Ní báyìí a ṣì wà ní ipò kan tí ẹ̀wọ̀n ilé iṣẹ́ kọ̀ọ̀kan ń jà fúnra rẹ̀. Ohun tí ilé iṣẹ́ ohun ìṣeré ti China nílò jùlọ nísinsìnyí ni láti mú kí ìṣọ̀kan ọjà pọ̀ sí i, nítorí pé àwọn IPs ni a so pọ̀. Níwọ̀n ìgbà tí àwọn IPs bá wà, ìṣọ̀kan ilé iṣẹ́ yóò ga ní ti gidi.

Ní ọdún tó kọjá, àwọn ohun ìṣeré tí orílẹ̀-èdè mi ń kó jáde síta ṣì ga ju bó ṣe yẹ lọ, tó dé 322.92 billion yuan! Ní ọjà ilẹ̀, Bingdundun, Kodak Duck àti onírúurú ohun ìṣeré tó gbajúmọ̀ tún mú kí àwọn ọ̀dọ́ máa yára rà wọ́n, èyí sì mú kí lílò wọn pọ̀ sí i. Ní ọdún yìí, bí ìdàgbàsókè ọrọ̀ ajé orílẹ̀-èdè mi ṣe ń dojúkọ “gbígbé lílò, fífẹ̀ sí ìbéèrè ilé, àti dídá ìṣòwò àjèjì dúró,” ṣé ilé iṣẹ́ ohun ìṣeré náà yóò máa ṣiṣẹ́ kára láti mú iṣẹ́ rẹ̀ sunwọ̀n sí i?

Ipò ọjà tí ilé iṣẹ́ ohun ìṣeré ti China dojú kọ ní ọdún 2023 jẹ́ ohun tó díjú díẹ̀, ó sì le koko. Bó tilẹ̀ jẹ́ pé àwọn ohun ìṣeré tí orílẹ̀-èdè mi ń kó jáde dé ibi gíga ní ọdún tó kọjá, pẹ̀lú ìbísí ọdún kan sí ọdún 9.1%, èyí jẹ́ nítorí iye owó ọjà tó ń pọ̀ sí i. Bóyá ilé iṣẹ́ náà lè dàgbàsókè ní ọdún yìí sinmi lórí bí ipò ọjà ṣe ń lọ sí, àti pé ọ̀pọ̀lọpọ̀ àìdánilójú ló wà lọ́jọ́ iwájú.

Gẹ́gẹ́ bí ìwádìí ti Ìwádìí Ilé-iṣẹ́ àti Ìdàgbàsókè Ọjà Ilé-iṣẹ́ Ohun Ìṣẹ̀lẹ̀ ti China ti 2024-2029 láti ọwọ́ China Research Institute of Industry and Commerce:

A gbọ́ pé àwọn nǹkan ìṣeré ti ilẹ̀ China jẹ́ nǹkan bí 70% ti ọjà àgbáyé, Guangdong sì ni ibi tí mo ti ń ṣe àwọn nǹkan ìṣeré àti ìkójáde lọ sí orílẹ̀-èdè mi tóbi jùlọ. Nítorí bí a ṣe ń lo àwọn nǹkan ìṣeré bíi àwọn àwòrán, àwọn àwòrán, àwọn ọjà ìgbàlódé, àti àwọn ohun èlò ìṣeré fún àwọn àgbàlagbà ní àwọn ọdún àìpẹ́ yìí, lílo àwọn nǹkan ìṣeré kárí ayé dé US$100.4 bilionu ní ọdún tó kọjá, àti iye ọjà ilẹ̀ náà tún ju RMB bilionu 100 lọ.

Lẹ́yìn ìbúgbà àjàkálẹ̀ àrùn COVID-19, àwọn ìgbésẹ̀ ìdènà àjàkálẹ̀ àrùn àti ìyàsọ́tọ̀ ti fa ìbísí lílo àwọn ohun ìṣeré kárí ayé, pẹ̀lú àwọn èròjà àti àwọn ohun ìṣeré ìkọ́lé àti àwọn ohun ìṣeré mìíràn tí ó yẹ fún eré ìnàjú òbí-ọmọ ilé tí wọ́n ń tà dáadáa ní ọjà. Síbẹ̀síbẹ̀, nígbà tí ó fi máa di ìdá mẹ́rin ọdún tó kọjá, ìbísí lílo nǹkan dínkù ní kedere. Nínú ọjà àwọn oníbàárà ohun ìṣeré pàtàkì méjì ní Yúróòpù àti Amẹ́ríkà, lẹ́yìn Kérésìmesì, Ọ̀pọ̀lọpọ̀ nǹkan ìṣeré tí ó kù ṣì wà lórí àwọn ṣẹ́ẹ̀lì ìtajà ọjà, títà sì kéré sí ti ọdún tó kọjá. Àwọn ilé-iṣẹ́ ńláńlá ti àwọn ohun ìṣeré Hasbro, Disney, Mattel, àti bẹ́ẹ̀ bẹ́ẹ̀ lọ ń dojúkọ ìfúnpá ọjà ńlá àti iṣẹ́ tí kò dára. Wọ́n ti kéde pé wọ́n ti yọ àwọn ènìyàn kúrò ní iṣẹ́ ní ọdún yìí, àti pé ojú ìwòye ọjà kò ní ìrètí.

Sibẹsibẹ, bi a ti ṣe eto idena ati iṣakoso ajakalẹ-arun orilẹ-ede mi ni ilọsiwaju, gbogbo awọn ile-iṣẹ n dagba, eto-ọrọ aje n pada sipo ni kiakia, ati agbara tita ni ile n tu silẹ. Lakoko Ayẹyẹ Igba Irẹdanu Ewe ti ọdun yii, awọn afihan oriṣiriṣi ti lilo ile ni itẹlọrun, ati idagbasoke idagbasoke ti ọja tita ni ile lagbara, eyiti o mu igbọkanle ti ile-iṣẹ ohun isere pọ si. Ni ọdun yii, Shenzhen Toy Fair fa diẹ sii ju awọn ile-iṣẹ ile ati ajeji 1,400 lati ṣafihan awọn ọja wọn. Nọmba awọn olura ti a ti forukọsilẹ tẹlẹ tun n tẹsiwaju lati pọ si. Ile-iṣẹ ohun isere ni ifẹ nla lati faagun ọja, gba awọn aṣẹ, ati igbelaruge lilo.

Àwọn ilé iṣẹ́ ìṣeré àjèjì ń ṣiṣẹ́ kára láti mú kí ọjà ilẹ̀ China gbòòrò sí i. Àwọn ilé iṣẹ́ ìṣeré IP tí a mọ̀ dáadáa bíi "Disney", "Ultraman" àti "Pokémon" wà ní ibi ìfihàn yìí. Ọ̀pọ̀lọpọ̀ ilé iṣẹ́ àmì ìtajà ti gbé ọ̀nà mìíràn lárugẹ, wọ́n sì gbé àṣà orílẹ̀-èdè, eré ológun àti àwọn ọjà mìíràn lárugẹ. Àwọn ilé iṣẹ́ ìtajà tí a mọ̀ dáadáa "Senbao", "Qimeng" àti "Xiao Luban" ló gbajúmọ̀ ní ti èyí. Àwọn ilé iṣẹ́ míì tún wà tí wọ́n ní ìrètí nípa agbára lílo àwọn nǹkan ìṣeré, wọ́n sì ti ṣe ìfilọ́lẹ̀ àwọn nǹkan ìṣeré tó dára tí wọ́n jẹ́ ẹranko bíi ológbò àti ajá láti bá àìní wọn mu. Àwọn robot ìfọ̀rọ̀wérọ̀ àti àwọn nǹkan ìṣeré, tí wọ́n ṣẹ̀ṣẹ̀ fa ìjíròrò gbígbóná ní àwùjọ, tún ní àwọn ohun èlò àpẹẹrẹ.

Dátà fihàn pé ní ọdún 2022, àwọn ohun ìṣeré tí orílẹ̀-èdè mi yóò kó jáde (láìka àwọn eré sí) yóò jẹ́ US$48.36 bilionu, ìbísí 5.6% ní ọdún tó kọjá, àti àwọn ohun ìṣeré tí wọ́n yóò kó lọ sí àwọn orílẹ̀-èdè tí wọ́n jẹ́ ọmọ ẹgbẹ́ RCEP yóò jẹ́ US$11.81 bilionu, ìbísí 36.1% ní ọdún tó kọjá. Ní ọdún 2022, iye owó tí wọ́n yóò kó lọ sí àwọn ọmọ ẹgbẹ́ strollers yóò jẹ́ US$1.67 bilionu, ìbísí 12.5% ​​ní ọdún tó kọjá. Orílẹ̀-èdè Amẹ́ríkà ni ibi tí wọ́n ti ń kó lọ sí, pẹ̀lú iye tí wọ́n yóò kó lọ sí orílẹ̀-èdè tí wọ́n jẹ́ ọmọ ẹgbẹ́ RCEP yóò pọ̀ sí i ní 12.0% ní ọdún tó kọjá. Iye tí wọ́n yóò kó lọ sí àwọn orílẹ̀-èdè tí wọ́n jẹ́ ọmọ ẹgbẹ́ RCEP yóò jẹ́ US$270 million, ìbísí 12.5% ​​ní ọdún tó kọjá. Ìbísí ọdọọdún jẹ́ 37.2%. Ní ọdún 2022, àpapọ̀ títà àwọn ohun ìṣeré ní ọjà ilẹ̀ yóò jẹ́ 88.31 bilionu yuan, ìbísí 3.3% ní ọdún tó kọjá. Àpapọ̀ títà ọjà tí wọ́n Àwọn ìgò ọmọdé yóò jẹ́ yuan bílíọ̀nù 6.65, ìbísí 1.1% ju ti ọdún tó kọjá lọ. Àpapọ̀ títà ọjà àwọn ọmọdé tí wọ́n ń ta kẹ̀kẹ́ ọmọdé yóò dé yuan bílíọ̀nù 14.78, ìbísí 1.9% ju ti ọdún tó kọjá lọ.