Analiza strategije razvoja industrije igračaka

U prošlosti su se kineske igračke uglavnom izvozile. Nakon godina razvoja, moja zemlja je formirala više zrelih industrijskih pojaseva igračaka, uključujući Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Gradivni blokovi Industrijski pojas i pojas industrije igračaka Dongguan. Ove industrije proizvode otprilike dvije trećine svjetskih igračaka.

Međutim, zbog nedostatka iskustva u stvaranju eksplozivnih proizvoda, online operacijama, marketingu i promociji itd., problemi poput "nedostatka poznatih domaćih igračaka", "nedovoljne prepoznatljivosti robne marke" i "nedostatka eksplozivnih proizvoda u trendi igračkama" postaju sve istaknutiji. Kako organizirati novu online maloprodaju To je postao težak problem s kojim se suočavaju trgovci robnim markama.

S druge strane, poznati inozemni brendovi igračaka imaju poslovni plan koji se proteže izvan igračaka. Oni formiraju "unakrsnu prodaju" s igračkama i drugim tvrtkama kako bi zajednički poboljšali imidž svoje marke i povećali lojalnost korisnika. Ding Juan je novinarima rekao: "U prošlosti, kada bi potrošači spomenuli građevinske blokove, pomislili bi na Lego, ali osim igračaka, Lego poslovanje uključuje i filmove, kulturni turizam, obrazovanje i druge poslovne planove." Bandai Namco također obuhvaća igre, igračke, audiovizualne sadržaje, internet i igraće sadržaje.

Međutim, pojavili su se novi pokretači razvoja industrije igračaka, koji su također postali važan pokretač modernizacije i transformacije industrijskog pojasa. Prvi je online. Podaci Euromonitora pokazuju da su 2018. online kanali činili 25% industrije igračaka, a taj se broj popeo na 44% u 2022. godini.

Drugo je intelektualno vlasništvo. Relevantne ankete korisnika pokazuju da 38,9% odraslih korisnika uzima u obzir svoj „omiljeni intelektualni vlasništvo“ prilikom donošenja odluka o kupnji. Sudeći prema situaciji tvrtke Bubble Mart, vodećeg proizvođača igračaka, u prvoj polovici 2023. godine, njezini prihodi od neovisnog i ekskluzivnog intelektualnog vlasništva porasli su za 17% u odnosu na prethodnu godinu, a dio ovlaštenog intelektualnog vlasništva povećao se za 40%;

Treći aspekt je scenski, uzimajući dječje igračke kao primjer. Tijekom epidemije, igračke sa scenama kuhanja bile su vrlo popularne među roditeljima i jednom su izazvale val popularnosti na društvenim platformama; a od ove godine, dječje igračke sa scenama spavanja postale su omiljene među roditeljima.

Ono što kineskoj industriji igračaka sada najviše treba jest povećanje koncentracije tržišta.

U 2022. godini, izvoz igračaka (isključujući igre) u Kinu iznosit će 48,36 milijardi američkih dolara (1 američki dolar jednak je 6,8 juana), što je povećanje od 5,6% u odnosu na prethodnu godinu. Ukupna maloprodaja igračaka na domaćem tržištu u 2022. godini iznosit će 88,31 milijardi juana, što je povećanje od 3,3% u odnosu na prethodnu godinu. Razvoj industrije općenito je stabilan i poboljšava se. Proizvodnja igračaka u Shantouu čini oko polovicu ukupne proizvodnje u zemlji, a igra i važnu ulogu na globalnom tržištu. Prošle godine, kreativna industrija igračaka u Shantouu preokrenula je trend, s izvozom većim od 14 milijardi juana i stopom rasta od 33%.

Zhang Ying, potpredsjednik Kineskog udruženja igračaka i dječjih proizvoda, rekao je da se industrija igračaka u mojoj zemlji trenutno suočava s neizvjesnim čimbenicima poput usporavanja globalne potražnje i rastućeg protekcionizma. Kako bi se postigao dugoročni održivi razvoj, potrebno je ubrzati vrhunsku, pametnu i inteligentnu proizvodnju igračaka, ozelenjavanje te promovirati dvostruku cirkulaciju na domaćoj i međunarodnoj razini. Što se tiče stvaranja "kineskog Lega", Sun Jiashan smatra da to nije nemoguće. Rekao je da kvaliteta kineskih igračaka sada može u potpunosti dosegnuti razinu Lega. Moderne igračke i kutije za slijepe obavile su dobar posao u inozemstvu. Neki osnovni poslovi su riješeni. Ključ je vratiti se izgradnji vlastitog intelektualnog vlasništva i surađivati ​​s industrijom. Lanac se proteže. Sada smo još uvijek u stanju u kojem se svaki industrijski lanac bori sam za sebe. Ono što kineskoj industriji igračaka sada najviše treba jest povećanje koncentracije tržišta, jer su intelektualna vlasništva povezana. Sve dok postoje prva intelektualna vlasništva, koncentracija industrije će prirodno biti visoka.

Prošle godine, izvoz igračaka iz moje zemlje i dalje je dosegao rekordnu razinu, dosegnuvši 322,92 milijarde juana! Na domaćem tržištu, Bingdundun, Kodak Duck i razne trendi igračke također su potaknule mlade ljude da ih kupuju, što je značajno povećalo potrošnju. Ove godine, dok se gospodarski razvoj moje zemlje usredotočuje na "promicanje potrošnje, širenje domaće potražnje i stabilizaciju vanjske trgovine", hoće li industrija igračaka nastaviti naporno raditi na poboljšanju svojih rezultata?

Tržišna situacija s kojom se kineska industrija igračaka suočila u 2023. godini relativno je složena i ozbiljna. Iako je izvoz igračaka iz moje zemlje prošle godine dosegao rekordnu razinu, s međugodišnjim porastom od 9,1%, to je dijelom bilo posljedica rastućih cijena proizvoda. Može li industrija ove godine stabilno rasti ovisi o razvoju tržišnih uvjeta, a u budućnosti postoje mnoge neizvjesnosti.

Prema analizi izvješća o analizi tržišta kineske industrije igračaka i prognozi razvoja za razdoblje 2024.-2029., koju je proveo Kineski istraživački institut za industriju i trgovinu:

Izvješćuje se da kineske igračke čine oko 70% svjetskog tržišta, a Guangdong je najveća baza za proizvodnju i izvoz igračaka u mojoj zemlji. Zahvaljujući brzom širenju potrošnje igračaka poput modela, figurica, trendovskih proizvoda i igraćih konzola za odrasle posljednjih godina, globalna potrošnja igračaka prošle je godine dosegla 100,4 milijarde američkih dolara, a veličina domaćeg tržišta također je premašila 100 milijardi RMB.

Nakon izbijanja epidemije COVID-19, mjere protiv epidemije i izolacije izazvale su globalni procvat potrošnje igračaka, a slagalice, građevne kocke i druge igračke prikladne za kućnu zabavu roditelja i djece dobro su se prodavale na tržištu. Međutim, do četvrtog tromjesečja prošle godine, procvat potrošnje očito je popustio. Na dva glavna tržišta igračaka u Europi i Sjedinjenim Državama, nakon Božića, na policama trgovačkih centara još uvijek je ostalo mnogo preostalih igračaka, a prodaja je znatno niža nego godinu prije. Multinacionalne tvrtke za igračke Hasbro, Disney, Mattel itd. suočavaju se s ogromnim pritiskom na zalihe i lošim rezultatima. Ove su godine najavile otpuštanja, a tržišni izgledi nisu optimistični.

Međutim, kako se mjere prevencije i kontrole epidemija u mojoj zemlji optimiziraju, sve industrije napreduju, gospodarstvo se brzo oporavlja, a oslobađa se potencijal domaće prodaje. Tijekom ovogodišnjeg Proljetnog festivala, različiti pokazatelji domaće potrošnje bili su zadovoljavajući, a zamah rasta domaćeg tržišta bio je snažan, što je udvostručilo povjerenje industrije igračaka. Ove je godine Sajam igračaka u Shenzhenu privukao više od 1400 domaćih i stranih tvrtki koje su izložile svoje proizvode. Broj prethodno registriranih kupaca također je nastavio rasti. Industrija igračaka ima snažnu želju proširiti tržište, privući narudžbe i promovirati potrošnju.

Strani brendovi igračaka očito naporno rade na razvoju kineskog tržišta. Na ovoj izložbi dostupne su poznate animirane IP serije izvedenice poput "Disneyja", "Ultramana" i "Pokémona". Mnoge domaće tvrtke brendova zauzele su drugačiji pristup i promovirale nacionalnu modu, serije s vojnom tematikom i druge proizvode. Poznati brendovi građevinskih blokova "Senbao", "Qimeng" i "Xiao Luban" vrlo su istaknuti u tom pogledu. Postoje i tvrtke koje su optimistične u pogledu potrošnje igračaka među mladima te su lansirale plišane igračke koje su kućni ljubimci poput imitacija mačaka i pasa kako bi zadovoljile njihove potrebe. Roboti i igračke za chat, koji su nedavno izazvali žustre rasprave u društvu, također imaju prototipove proizvoda.

Podaci pokazuju da će 2022. godine izvoz igračaka iz moje zemlje (isključujući igre) iznositi 48,36 milijardi američkih dolara, što je povećanje od 5,6% u odnosu na prethodnu godinu, a izvoz u države članice RCEP-a iznosit će 11,81 milijardu američkih dolara, što je povećanje od 36,1% u odnosu na prethodnu godinu. U 2022. godini vrijednost izvoza dječjih kolica iznosit će 1,67 milijardi američkih dolara, što je povećanje od 12,5% u odnosu na prethodnu godinu. Prvo izvozno odredište su Sjedinjene Američke Države, s vrijednošću izvoza koja se povećala za 12,0% u odnosu na prethodnu godinu. Vrijednost izvoza u države članice RCEP-a iznosit će 270 milijuna američkih dolara, što je povećanje od 12,5% u odnosu na prethodnu godinu. Godišnja stopa rasta iznosi 37,2%. U 2022. godini ukupna maloprodaja igračaka na domaćem tržištu iznosit će 88,31 milijardu juana, što je povećanje od 3,3% u odnosu na prethodnu godinu. Ukupna maloprodaja Dječje bočice iznosit će 6,65 milijardi juana, što je povećanje od 1,1% u odnosu na prethodnu godinu. Ukupna maloprodaja dječjih kolica dosegnut će 14,78 milijardi juana, što je povećanje od 1,9% u odnosu na prethodnu godinu.