Аналіз стратегії розвитку індустрії іграшок

У минулому китайські іграшки переважно експортувалися. Після років розвитку моя країна сформувала кілька зрілих поясів індустрії іграшок, включаючи пояс індустрії плюшевих іграшок Циндао, пояс індустрії плюшевих іграшок Янчжоу, пояс індустрії іграшок Іу, пояс індустрії іграшок Ченхай Будівельні блоки «Промисловий пояс» та «Пояс іграшкової промисловості Дунгуаня». Ці галузі виробляють приблизно дві третини іграшок у світі.

Однак, через брак досвіду у створенні вибухових виробів, онлайн-операціях, маркетингу та просуванні тощо, такі проблеми, як «відсутність відомих вітчизняних іграшок», «недостатня впізнаваність бренду» та «відсутність вибухових виробів у модних іграшках», стають дедалі помітнішими. Як організувати нову онлайн-торгівлю? Це стало складною проблемою, з якою стикаються брендові продавці.

З іншого боку, відомі закордонні бренди іграшок мають бізнес-структуру, яка виходить за рамки іграшок. Вони формують «перехресні продажі» з іграшками та іншими компаніями, щоб спільно покращити імідж свого бренду та збільшити прихильність користувачів. Дін Хуан сказав журналістам: «У минулому, коли споживачі згадували про будівельні блоки, вони думали про Lego, але окрім іграшок, бізнес Lego також включає фільми, культурний туризм, освіту та інші бізнес-структури». Bandai Namco також охоплює ігри, іграшки, аудіовізуальне обладнання, Інтернет та ігрові засоби.

Однак з'явилися нові рушійні сили розвитку для індустрії іграшок, які також стали важливим фактором модернізації та трансформації промислового поясу. Перший – це онлайн. Дані Euromonitor показують, що у 2018 році онлайн-канали становили 25% індустрії іграшок, а у 2022 році ця цифра зросла до 44%.

По-друге, це інтелектуальна власність. Відповідні опитування користувачів показують, що 38,9% дорослих користувачів враховують свою «улюблену інтелектуальну власність» під час прийняття рішень про покупку. Судячи з ситуації з головною компанією з виробництва іграшок Bubble Mart, у першій половині 2023 року її дохід від незалежної та ексклюзивної інтелектуальної власності зріс на 17% у річному обчисленні, а частка авторизованої інтелектуальної власності зросла на 40%;

Третій аспект — сценічний, на прикладі дитячих іграшок. Під час епідемії іграшки зі сценами приготування їжі були дуже популярними серед батьків і колись викликали хвилю популярності в соціальних мережах; а з цього року дитячі іграшки зі сценами сну стали улюбленими серед батьків.

Найбільше зараз китайській іграшковій промисловості потрібно збільшити концентрацію ринку.

У 2022 році обсяг експорту іграшок (без урахування ігор) з Китаю становитиме 48,36 мільярда доларів США (1 долар США еквівалентний 6,8 юанів), що на 5,6% більше, ніж у попередньому році. Загальний обсяг роздрібних продажів іграшок на внутрішньому ринку у 2022 році становитиме 88,31 мільярда юанів, що на 3,3% більше, ніж у попередньому році. Розвиток галузі загалом стабільний та покращується. Виробництво іграшок у Шаньтоу становить близько половини від загального обсягу виробництва в країні, і воно також відіграє важливу роль на світовому ринку. Минулого року індустрія креативних іграшок Шаньтоу вийшла з-під контролю, експорт перевищивши 14 мільярдів юанів, а темпи зростання склали 33%.

Чжан Ін, віцепрезидент Китайської асоціації іграшок та дитячих товарів, зазначив, що наразі іграшкова промисловість моєї країни стикається з такими невизначеними факторами, як уповільнення світового попиту та зростання протекціонізму. Для досягнення довгострокового сталого розвитку необхідно прискорити високоякісне, розумне та інтелектуальне виробництво іграшок, екологізацію та сприяння подвійному обігу на внутрішньому та міжнародному рівнях. Що стосується створення "китайського Lego", Сунь Цзяшань вважає, що це можливо. Він сказав, що якість китайських іграшок тепер може повністю досягти рівня Lego. Модні іграшки та сліпі коробки добре себе зарекомендували за кордоном. Деякі основні завдання вже вирішено. Головне - повернутися до створення власної інтелектуальної власності та співпрацювати з галуззю. Ланцюг проходить повз. Зараз ми все ще перебуваємо в стані, коли кожен промисловий ланцюг бореться сам за себе. Найбільше зараз китайській іграшковій промисловості потрібно збільшити концентрацію ринку, оскільки інтелектуальні власності пов'язані між собою. Поки існують перші інтелектуальні власності, концентрація галузі, природно, буде високою.

Минулого року експорт іграшок з моєї країни все ще досяг рекордного рівня, досягнувши 322,92 мільярда юанів! На внутрішньому ринку Bingdundun, Kodak Duck та різні модні іграшки також спонукали молодь поспішати їх купувати, що значно збільшило споживання. Цього року, оскільки економічний розвиток моєї країни зосереджений на «стимулюванні споживання, розширенні внутрішнього попиту та стабілізації зовнішньої торгівлі», чи продовжить індустрія іграшок наполегливо працювати над покращенням своїх показників?

Ринкова ситуація, з якою зіткнулася китайська іграшкова промисловість у 2023 році, була досить складною та серйозною. Хоча експорт іграшок моєї країни досяг рекордного рівня минулого року, збільшившись на 9,1% у річному обчисленні, це частково було пов'язано зі зростанням цін на продукцію. Чи зможе галузь стабільно зростати цього року, залежить від розвитку ринкових умов, і в майбутньому існує багато невизначеностей.

Згідно з аналізом «Аналізу ринку іграшкової промисловості Китаю та прогнозу перспектив розвитку на 2024-2029 роки», проведеним Китайським науково-дослідним інститутом промисловості та комерції:

Повідомляється, що китайські іграшки становлять близько 70% світового ринку, а Гуандун є найбільшою базою виробництва та експорту іграшок у моїй країні. Завдяки швидкому зростанню споживання іграшок, таких як моделі, фігурки, модні товари та ігрові консолі для дорослих, в останні роки світове споживання іграшок досягло 100,4 мільярда доларів США минулого року, а розмір внутрішнього ринку також перевищив 100 мільярдів юанів.

Після спалаху епідемії COVID-19, протиепідемічні та ізоляційні заходи колись спровокували світовий бум споживання іграшок, причому пазли, будівельні блоки та інші іграшки, придатні для домашніх розваг батьків і дітей, добре продавалися на ринку. Однак, до четвертого кварталу минулого року бум споживання явно вщух. На двох основних споживчих ринках іграшок у Європі та Сполучених Штатах після Різдва на полицях торгових центрів все ще залишається багато залишків іграшок, а продажі значно нижчі, ніж роком раніше. Міжнародні компанії з виробництва іграшок Hasbro, Disney, Mattel тощо стикаються з величезним тиском на запаси та низькими показниками. Цього року вони оголосили про звільнення, і перспективи ринку не є оптимістичними.

Однак, оскільки заходи щодо запобігання та контролю епідемій у моїй країні оптимізовані, всі галузі промисловості процвітають, економіка швидко відновлюється, а потенціал внутрішніх продажів розкривається. Під час цьогорічного Свята Весни різні показники внутрішнього споживання були задовільними, а темпи зростання внутрішнього ринку продажів були сильними, що подвоїло впевненість індустрії іграшок. Цього року Шеньчженський ярмарок іграшок залучив понад 1400 вітчизняних та іноземних компаній для демонстрації своєї продукції. Кількість попередньо зареєстрованих покупців також продовжувала зростати. Індустрія іграшок має сильне прагнення розширювати ринок, отримувати замовлення та стимулювати споживання.

Іноземні бренди іграшок, очевидно, наполегливо працюють над освоєнням китайського ринку. На цій виставці представлені відомі анімаційні серіали, створені за інтелектуальною власністю, такі як «Disney», «Ultraman» та «Pokémon». Багато вітчизняних брендів обрали інший підхід та просували національну моду, серіали на військову тематику та інші товари. У цьому плані дуже помітні відомі бренди будівельних блоків «Senbao», «Qimeng» та «Xiao Luban». Є також компанії, які оптимістично оцінюють споживання іграшок молоддю та випустили плюшеві іграшки-компаньйони, такі як імітаційні коти та собаки, щоб задовольнити їхні потреби. Чат-роботи та іграшки, які нещодавно викликали гарячі дискусії в суспільстві, також мають прототипи продукції.

Дані показують, що у 2022 році експорт іграшок з моєї країни (крім ігор) становитиме 48,36 млрд доларів США, що на 5,6% більше, ніж у попередньому році, а експорт до країн-членів RCEP становитиме 11,81 млрд доларів США, що на 36,1% більше, ніж у попередньому році. У 2022 році вартість експорту дитячих колясок становитиме 1,67 млрд доларів США, що на 12,5% більше, ніж у попередньому році. Першим напрямком експорту є Сполучені Штати, вартість експорту якого зросла на 12,0% порівняно з попереднім роком. Вартість експорту до країн-членів RCEP становитиме 270 млн доларів США, що на 12,5% більше, ніж у попередньому році. Річні темпи зростання становлять 37,2%. У 2022 році загальний обсяг роздрібних продажів іграшок на внутрішньому ринку становитиме 88,31 млрд юанів, що на 3,3% більше, ніж у попередньому році. Загальний обсяг роздрібних продажів... Дитячі пляшечки становитиме 6,65 млрд юанів, що на 1,1% більше, ніж у попередньому році. Загальний обсяг роздрібних продажів дитячих колясок досягне 14,78 млрд юанів, що на 1,9% більше, ніж у попередньому році.