Analiza strategije razvoja industrije igračaka

U prošlosti su se kineske igračke uglavnom izvozile. Nakon godina razvoja, moja zemlja je formirala više zrelih industrijskih pojaseva igračaka, uključujući pojas industrije plišanih igračaka Qingdao, pojas industrije plišanih igračaka Yangzhou, pojas industrije igračaka Yiwu, Chenghai Gradivni blokovi Industrijski pojas i pojas industrije igračaka Dongguan. Ove industrije proizvode otprilike dvije trećine igračaka u svijetu.

Međutim, zbog nedostatka iskustva u stvaranju eksplozivnih proizvoda, online operacijama, marketingu i promociji itd., problemi poput "nedostatka poznatih domaćih igračaka", "nedovoljne prepoznatljivosti brenda" i "nedostatka eksplozivnih proizvoda u trendi igračkama" postaju sve izraženiji. Kako organizirati novu online maloprodaju? To je postao težak problem s kojim se suočavaju trgovci robnim markama.

S druge strane, poznati strani brendovi igračaka imaju poslovni plan koji se proteže izvan igračaka. Oni formiraju "unakrsnu prodaju" s igračkama i drugim preduzećima kako bi zajednički poboljšali imidž brenda i povećali lojalnost korisnika. Ding Juan je novinarima rekao: "U prošlosti, kada bi potrošači spomenuli građevinske blokove, pomislili bi na Lego, ali pored igračaka, Lego poslovanje uključuje i filmove, kulturni turizam, obrazovanje i druge poslovne planove." Bandai Namco također obuhvata igre, igračke, audiovizuelne sadržaje, internet i gejming sadržaje.

Međutim, pojavili su se novi pokretači razvoja industrije igračaka, koji su također postali važan pokretač modernizacije i transformacije industrijskog pojasa. Prvi je online. Podaci Euromonitora pokazuju da su 2018. godine online kanali činili 25% industrije igračaka, a taj broj je porastao na 44% u 2022. godini.

Drugo je intelektualno vlasništvo. Relevantne ankete korisnika pokazuju da 38,9% odraslih korisnika uzima u obzir svoj "omiljeni intelektualni vlasništvo" prilikom donošenja odluka o kupovini. Sudeći po situaciji kompanije Bubble Mart, vodećeg proizvođača igračaka, u prvoj polovini 2023. godine, njeni prihodi od nezavisnog i ekskluzivnog intelektualnog vlasništva porasli su za 17% u odnosu na prethodnu godinu, a dio ovlaštenog intelektualnog vlasništva porastao je za 40%;

Treći aspekt je zasnovan na scenama, uzimajući dječje igračke kao primjer. Tokom epidemije, igračke sa scenama kuhanja bile su veoma popularne među roditeljima i jednom su izazvale talas popularnosti na društvenim platformama; a od ove godine, dječje igračke sa scenama spavanja postale su omiljene među roditeljima.

Ono što je kineskoj industriji igračaka sada najpotrebnije jeste povećanje koncentracije na tržištu.

U 2022. godini, obim izvoza igračaka (isključujući igre) iz Kine iznosit će 48,36 milijardi američkih dolara (1 američki dolar je ekvivalentan 6,8 juana), što je povećanje od 5,6% u odnosu na prethodnu godinu. Ukupna maloprodaja igračaka na domaćem tržištu u 2022. godini iznosit će 88,31 milijardi juana, što je povećanje od 3,3% u odnosu na prethodnu godinu. Razvoj industrije je generalno stabilan i poboljšava se. Proizvodnja igračaka u Shantouu čini oko polovinu ukupne proizvodnje u zemlji, a igra i važnu ulogu na globalnom tržištu. Prošle godine, kreativna industrija igračaka u Shantouu preokrenula je trend, s izvozom većim od 14 milijardi juana i stopom rasta od 33%.

Zhang Ying, potpredsjednik Kineskog udruženja igračaka i proizvoda za bebe, rekao je da se industrija igračaka u mojoj zemlji trenutno suočava s neizvjesnim faktorima poput usporavanja globalne potražnje i rastućeg protekcionizma. Da bi se postigao dugoročni održivi razvoj, potrebno je ubrzati vrhunsku, pametnu i inteligentnu proizvodnju igračaka, ozelenjavanje i promoviranje dvostruke cirkulacije na domaćoj i međunarodnoj razini. Što se tiče stvaranja "kineskog Lega", Sun Jiashan smatra da to nije nemoguće. Rekao je da kvalitet kineskih igračaka sada može u potpunosti dostići nivo Lega. Moderne igračke i kutije za slijepe su dobro obavile posao u inostranstvu. Neki osnovni poslovi su riješeni. Ključ je vratiti se izgradnji vlastitog intelektualnog vlasništva i sarađivati ​​s industrijom. Lanac se provlači. Sada smo još uvijek u stanju u kojem se svaki industrijski lanac bori sam za sebe. Ono što je kineskoj industriji igračaka sada najpotrebnije je povećanje koncentracije na tržištu, jer su intelektualna vlasništva povezana. Sve dok postoje prva intelektualna vlasništva, koncentracija industrije će prirodno biti visoka.

Prošle godine, izvoz igračaka iz moje zemlje i dalje je dostigao rekordnih 322,92 milijarde juana! Na domaćem tržištu, Bingdundun, Kodak Duck i razne trendi igračke također su navele mlade ljude da ih kupuju, što je značajno povećalo potrošnju. Ove godine, dok se ekonomski razvoj moje zemlje fokusira na "promociju potrošnje, širenje domaće potražnje i stabilizaciju vanjske trgovine", hoće li industrija igračaka nastaviti naporno raditi na poboljšanju svojih performansi?

Tržišna situacija s kojom se suočila kineska industrija igračaka u 2023. godini je relativno složena i ozbiljna. Iako je izvoz igračaka iz moje zemlje prošle godine dostigao rekordno visok nivo, s međugodišnjim povećanjem od 9,1%, to je dijelom bilo zbog rasta cijena proizvoda. Da li će industrija ove godine moći stabilno rasti zavisi od razvoja tržišnih uslova, a u budućnosti postoji mnogo neizvjesnosti.

Prema analizi Izvještaja o analizi tržišta kineske industrije igračaka i prognozama razvoja za period 2024-2029, koju je proveo Kineski istraživački institut za industriju i trgovinu:

Izvještava se da kineske igračke čine oko 70% svjetskog tržišta, a Guangdong je najveća baza za proizvodnju i izvoz igračaka u mojoj zemlji. Zahvaljujući brzom širenju potrošnje igračaka poput modela, figura, trendi proizvoda i igraćih konzola za odrasle posljednjih godina, globalna potrošnja igračaka prošle godine dostigla je 100,4 milijarde američkih dolara, a veličina domaćeg tržišta također je premašila 100 milijardi RMB.

Nakon izbijanja epidemije COVID-19, mjere protiv epidemije i izolacije izazvale su globalni procvat potrošnje igračaka, pri čemu su se slagalice, građevinski blokovi i druge igračke pogodne za kućnu zabavu roditelja i djece dobro prodavale na tržištu. Međutim, do četvrtog kvartala prošle godine, procvat potrošnje je očigledno jenjavao. Na dva glavna tržišta igračaka u Evropi i Sjedinjenim Državama, nakon Božića, još uvijek je ostalo mnogo igračaka na policama trgovačkih centara, a prodaja je znatno niža nego godinu prije. Multinacionalne kompanije igračaka Hasbro, Disney, Mattel itd. suočavaju se s ogromnim pritiskom na zalihe i lošim rezultatima. Ove godine su najavile otpuštanja, a izgledi tržišta nisu optimistični.

Međutim, kako se mjere prevencije i kontrole epidemije u mojoj zemlji optimiziraju, sve industrije prosperiraju, ekonomija se brzo oporavlja, a oslobađa se i potencijal domaće prodaje. Tokom ovogodišnjeg Proljetnog festivala, različiti pokazatelji domaće potrošnje bili su zadovoljavajući, a zamah rasta domaćeg tržišta bio je snažan, što je udvostručilo povjerenje industrije igračaka. Ove godine, Sajam igračaka u Shenzhenu privukao je više od 1.400 domaćih i stranih kompanija da izlože svoje proizvode. Broj prethodno registrovanih kupaca također je nastavio rasti. Industrija igračaka ima snažnu želju da proširi tržište, privuče narudžbe i promovira potrošnju.

Strani brendovi igračaka očigledno naporno rade na razvoju kineskog tržišta. Poznate animirane IP serije izvedene iz serija poput "Disney", "Ultraman" i "Pokémon" dostupne su na ovoj izložbi. Mnoge domaće brend kompanije su zauzele drugačiji pristup i promovisale nacionalnu modu, serije s vojnom tematikom i druge proizvode. Poznati brendovi "Senbao", "Qimeng" i "Xiao Luban" su veoma istaknuti u tom pogledu. Postoje i kompanije koje su optimistične u pogledu potrošnje igračaka među mladima, te su lansirale plišane igračke koje su kućni ljubimci poput imitacija mačaka i pasa kako bi zadovoljile njihove potrebe. Roboti i igračke za chat, koji su nedavno izazvali žustre diskusije u društvu, također imaju prototipove proizvoda.

Podaci pokazuju da će u 2022. godini izvoz igračaka iz moje zemlje (isključujući igre) iznositi 48,36 milijardi američkih dolara, što je povećanje od 5,6% u odnosu na prethodnu godinu, a izvoz u države članice RCEP-a iznosit će 11,81 milijardu američkih dolara, što je povećanje od 36,1% u odnosu na prethodnu godinu. U 2022. godini, vrijednost izvoza dječjih kolica iznosit će 1,67 milijardi američkih dolara, što je povećanje od 12,5% u odnosu na prethodnu godinu. Prva izvozna destinacija su Sjedinjene Američke Države, s vrijednošću izvoza koja je porasla za 12,0% u odnosu na prethodnu godinu. Vrijednost izvoza u države članice RCEP-a iznosit će 270 miliona američkih dolara, što je povećanje od 12,5% u odnosu na prethodnu godinu. Godišnja stopa rasta iznosi 37,2%. U 2022. godini, ukupna maloprodaja igračaka na domaćem tržištu iznosit će 88,31 milijardu juana, što je povećanje od 3,3% u odnosu na prethodnu godinu. Ukupna maloprodaja... Bočice za bebe iznosit će 6,65 milijardi juana, što je povećanje od 1,1% u odnosu na prethodnu godinu. Ukupna maloprodaja dječjih kolica dostići će 14,78 milijardi juana, što je povećanje od 1,9% u odnosu na prethodnu godinu.