Analiza e strategjisë së zhvillimit të industrisë së lodrave

Në të kaluarën, lodrat kineze eksportoheshin kryesisht. Pas viteve të tëra zhvillimi, vendi im ka krijuar disa rripa të zhvilluar në industrinë e lodrave, duke përfshirë rripin e industrisë së lodrave prej pelushi Qingdao, rripin e industrisë së lodrave prej pelushi Yangzhou, rripin e industrisë së lodrave Yiwu, Chenghai. Blloqe Ndërtimi Industry Belt dhe Dongguan Toy Industry Belt. Këto industri prodhojnë afërsisht dy të tretat e lodrave në botë.

Megjithatë, për shkak të mungesës së përvojës në krijimin e produkteve shpërthyese, operacioneve online, marketingut dhe promovimit etj., probleme të tilla si "mungesa e lodrave shtëpiake me emër të njohur", "njohja e pamjaftueshme e markës" dhe "mungesa e produkteve shpërthyese në lodrat në modë" janë bërë gjithnjë e më të dukshme. Si të organizoni një shitje me pakicë online Është bërë një problem i vështirë me të cilin përballen tregtarët e markave.

Nga ana tjetër, markat e njohura të lodrave jashtë vendit kanë një plan biznesi që shtrihet përtej lodrave. Ato formojnë "shitje të kryqëzuara" me lodra dhe biznese të tjera për të përmirësuar së bashku imazhin e markës së tyre dhe për të rritur ngjitjen ndaj përdoruesit. Ding Juan u tha gazetarëve: "Në të kaluarën, kur konsumatorët përmendnin blloqet e ndërtimit, ata mendonin për Lego, por përveç lodrave, biznesi i Lego përfshin edhe filma, turizëm kulturor, arsim dhe plane të tjera biznesi." Bandai Namco përfshin gjithashtu lojëra, lodra, audio-vizuale, internet dhe ambiente të tjera lojërash.

Megjithatë, kanë dalë në pah faktorë të rinj zhvillimi për industrinë e lodrave, të cilët janë bërë gjithashtu një faktor i rëndësishëm në përmirësimin dhe transformimin e rripit industrial. I pari është ai online. Të dhënat e Euromonitor tregojnë se në vitin 2018, kanalet online përbënin 25% të industrisë së lodrave dhe ky numër është rritur në 44% në vitin 2022.

E dyta është IP-ja. Sondazhet përkatëse të përdoruesve tregojnë se 38.9% e përdoruesve të rritur e marrin në konsideratë "IP-në e tyre të preferuar" kur marrin vendime blerjeje. Duke gjykuar nga situata e kompanisë së kokave të lodrave Bubble Mart, në gjysmën e parë të vitit 2023, të ardhurat e saj të pavarura dhe ekskluzive nga IP-ja u rritën me 17% nga viti në vit, dhe pjesa e autorizuar e IP-së u rrit me 40%;

Aspekti i tretë është i bazuar në skena, duke marrë si shembull lodrat e fëmijëve. Gjatë epidemisë, lodrat me skena gatimi ishin shumë të njohura midis prindërve dhe dikur shkaktuan një valë popullariteti në platformat sociale; dhe që nga ky vit, lodrat e fëmijëve me skena gjumi janë bërë të preferuara midis prindërve.

Ajo që i duhet më shumë industrisë së lodrave në Kinë tani është rritja e përqendrimit të tregut.

Në vitin 2022, vëllimi i eksportit të lodrave në Kinë (duke përjashtuar lojërat) do të jetë 48.36 miliardë dollarë amerikanë (1 dollar amerikan është ekuivalent me 6.8 juanë), një rritje prej 5.6% krahasuar me vitin e kaluar. Shitjet totale me pakicë të lodrave në tregun vendas në vitin 2022 do të jenë 88.31 miliardë juanë, një rritje prej 3.3% krahasuar me vitin e kaluar. Zhvillimi i industrisë është përgjithësisht i qëndrueshëm dhe në përmirësim. Prodhimi i lodrave në Shantou përbën rreth gjysmën e totalit të vendit dhe gjithashtu luan një rol të rëndësishëm në tregun global. Vitin e kaluar, industria krijuese e lodrave në Shantou kundërshtoi trendin, me eksporte që tejkaluan 14 miliardë juanë dhe një normë rritjeje prej 33%.

Zhang Ying, nënkryetar i Shoqatës së Lodrave dhe Produkteve për Foshnje të Kinës, tha se aktualisht, industria e lodrave të vendit tim po përballet me faktorë të pasigurt, siç janë ngadalësimi i kërkesës globale dhe rritja e proteksionizmit. Për të arritur një zhvillim të qëndrueshëm afatgjatë, është e nevojshme të përshpejtohet prodhimi i lodrave të nivelit të lartë, inteligjent dhe i zgjuar, si dhe të promovohet qarkullimi i dyfishtë vendas dhe ndërkombëtar. Sa i përket krijimit të "Lego-s kineze", Sun Jiashan mendon se nuk është e pamundur. Ai tha se cilësia e lodrave kineze tani mund të arrijë plotësisht nivelin e Lego-s. Lodrat në modë dhe kutitë e verbëra kanë bërë një punë të mirë jashtë vendit. Disa punë themelore janë zgjidhur. Çelësi është të ktheheni në ndërtimin e pronësisë intelektuale tuaj dhe të bashkëpunoni me industrinë. Zinxhiri vazhdon. Tani jemi ende në një gjendje ku çdo zinxhir industrial po lufton më vete. Ajo që industrisë së lodrave të Kinës i duhet më shumë tani është rritja e përqendrimit të tregut, sepse pronësitë intelektuale janë të lidhura së bashku. Për sa kohë që ka pronësi të para intelektuale, përqendrimi i industrisë natyrisht do të jetë i lartë.

Vitin e kaluar, eksportet e lodrave të vendit tim arritën një nivel rekord, duke arritur në 322.92 miliardë juanë! Në tregun vendas, Bingdundun, Kodak Duck dhe lodra të ndryshme në modë bënë që të rinjtë të nxitonin t'i blinin, duke rritur ndjeshëm konsumin. Këtë vit, ndërsa zhvillimi ekonomik i vendit tim përqendrohet në "nxitje të konsumit, zgjerim të kërkesës së brendshme dhe stabilizim të tregtisë së jashtme", a do të vazhdojë industria e lodrave të punojë shumë për të përmirësuar performancën e saj?

Situata e tregut me të cilën u përball industria e lodrave në Kinë në vitin 2023 është relativisht komplekse dhe e rëndë. Edhe pse eksportet e lodrave të vendit tim arritën një nivel rekord vitin e kaluar, me një rritje vjetore prej 9.1%, kjo ndodhi pjesërisht për shkak të rritjes së çmimeve të produkteve. Nëse industria mund të rritet vazhdimisht këtë vit varet nga zhvillimi i kushteve të tregut dhe ka shumë pasiguri në të ardhmen.

Sipas analizës së Raportit të Analizës së Tregut të Industrisë së Lodrave në Kinë dhe Parashikimit të Perspektivave të Zhvillimit 2024-2029 nga Instituti i Kërkimeve të Industrisë dhe Tregtisë në Kinë:

Raportohet se lodrat kineze përbëjnë rreth 70% të tregut botëror dhe Guangdong është baza më e madhe e prodhimit dhe eksportit të lodrave në vendin tim. Falë zgjerimit të shpejtë të konsumit të lodrave të tilla si modele, figura, produkte në modë dhe konsola lojërash për të rritur në vitet e fundit, konsumi global i lodrave arriti në 100.4 miliardë dollarë amerikanë vitin e kaluar dhe madhësia e tregut vendas tejkaloi gjithashtu 100 miliardë juanë.

Pas shpërthimit të epidemisë COVID-19, masat anti-epidemike dhe të izolimit dikur shkaktuan një bum global të konsumit të lodrave, me enigma, blloqe ndërtimi dhe lodra të tjera të përshtatshme për argëtim prind-fëmijë në shtëpi që shiten mirë në treg. Megjithatë, deri në tremujorin e katërt të vitit të kaluar, bumi i konsumit u qetësua qartë. Në dy tregjet kryesore të konsumit të lodrave në Evropë dhe Shtetet e Bashkuara, pas Krishtlindjeve, ka ende shumë lodra të mbetura në raftet e qendrave tregtare, dhe shitjet janë shumë më të ulëta se një vit më parë. Kompanitë shumëkombëshe të lodrave Hasbro, Disney, Mattel etj., po përballen me presion të madh të inventarit dhe performancë të dobët. Ato kanë njoftuar shkurtime të vendeve të punës këtë vit, dhe perspektiva e tregut nuk është optimiste.

Megjithatë, ndërsa masat e parandalimit dhe kontrollit të epidemive në vendin tim janë optimizuar, të gjitha industritë po lulëzojnë, ekonomia po rimëkëmbet me shpejtësi dhe potenciali i shitjeve vendase po çlirohet. Gjatë Festës së Pranverës së këtij viti, tregues të ndryshëm të konsumit vendas ishin të kënaqshëm dhe vrulli i rritjes së tregut vendas të shitjeve ishte i fortë, gjë që dyfishoi besimin e industrisë së lodrave. Këtë vit, Panairi i Lodrave në Shenzhen tërhoqi më shumë se 1,400 kompani vendase dhe të huaja për të shfaqur produktet e tyre. Numri i blerësve të pararegjistruar gjithashtu vazhdoi të rritet. Industria e lodrave ka një dëshirë të fortë për të zgjeruar tregun, për të marrë porosi dhe për të nxitur konsumin.

Markat e huaja të lodrave po punojnë shumë për të zhvilluar tregun kinez. Seriale të njohura të animacionit, derivate të IP-së, si "Disney", "Ultraman" dhe "Pokémon", janë të gjitha të disponueshme në këtë ekspozitë. Shumë kompani markash vendase kanë ndjekur një qasje të ndryshme dhe kanë promovuar modën kombëtare, seriale me tema ushtarake dhe produkte të tjera. Markat e njohura të lodrave "Senbao", "Qimeng" dhe "Xiao Luban" janë shumë të spikatura në këtë drejtim. Ka edhe kompani që janë optimiste për fuqinë e konsumit të lodrave nga të rinjtë dhe kanë lançuar lodra prej pelushi që janë kafshë shoqërimi, si imitime të maceve dhe qenve, për të përmbushur nevojat e tyre. Robotët dhe lodrat e bisedave, të cilat kohët e fundit kanë shkaktuar diskutime të nxehta në shoqëri, kanë gjithashtu produkte prototipi.

Të dhënat tregojnë se në vitin 2022, eksportet e lodrave të vendit tim (duke përjashtuar lojërat) do të jenë 48.36 miliardë dollarë amerikanë, një rritje prej 5.6% krahasuar me vitin e kaluar, dhe eksportet drejt shteteve anëtare të RCEP do të jenë 11.81 miliardë dollarë amerikanë, një rritje prej 36.1% krahasuar me vitin e kaluar. Në vitin 2022, vlera e eksportit të karrocave të fëmijëve do të jetë 1.67 miliardë dollarë amerikanë, një rritje prej 12.5% ​​krahasuar me vitin e kaluar. Destinacioni i parë i eksportit janë Shtetet e Bashkuara, me një vlerë eksporti që rritet me 12.0% krahasuar me vitin e kaluar. Vlera e eksportit drejt shteteve anëtare të RCEP do të jetë 270 milionë dollarë amerikanë, një rritje prej 12.5% ​​krahasuar me vitin e kaluar. Shkalla vjetore e rritjes është 37.2%. Në vitin 2022, shitjet totale me pakicë të lodrave në tregun vendas do të jenë 88.31 miliardë juanë, një rritje prej 3.3% krahasuar me vitin e kaluar. Shitjet totale me pakicë prej... Shishe për foshnje do të jetë 6.65 miliardë juanë, një rritje prej 1.1% krahasuar me vitin e kaluar. Shitjet totale me pakicë të karrocave të fëmijëve do të arrijnë në 14.78 miliardë juanë, një rritje prej 1.9% krahasuar me vitin e kaluar.