Pagsusuri ng estratehiya sa pagpapaunlad ng industriya ng laruan

Noong nakaraan, ang mga laruang Tsino ay pangunahing iniluluwas. Pagkatapos ng mga taon ng pag-unlad, ang aking bansa ay nakabuo ng maraming maunlad na sinturon sa industriya ng laruan, kabilang ang Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Mga Bloke ng Gusali Industry Belt at Dongguan Toy Industry Belt. Ang mga industriyang ito ay gumagawa ng humigit-kumulang dalawang-katlo ng mga laruan sa mundo.

Gayunpaman, dahil sa kakulangan ng karanasan sa paglikha ng mga produktong pampasabog, mga online na operasyon, marketing at promosyon, atbp., ang mga problema tulad ng "walang malalaking pangalan sa bahay na laruan", "hindi sapat na kamalayan sa tatak", at "walang mga produktong pampasabog sa mga usong laruan" ay lalong naging kitang-kita. Paano mag-layout ng mga bagong online na tingian Ito ay naging isang mahirap na problemang kinakaharap ng mga nagtitinda ng brand.

Sa kabilang banda, ang mga kilalang tatak ng laruan sa ibang bansa ay may layout ng negosyo na higit pa sa mga laruan. Bumubuo sila ng "cross-sales" sa mga laruan at iba pang mga negosyo upang sama-samang mapahusay ang imahe ng kanilang tatak at mapahusay ang pagiging matibay ng gumagamit. Sinabi ni Ding Juan sa mga reporter, "Noon, kapag binabanggit ng mga mamimili ang mga bloke ng gusali, naiisip nila ang Lego, ngunit bilang karagdagan sa mga laruan, kabilang din sa negosyo ng Lego ang mga pelikula, turismo sa kultura, edukasyon at iba pang mga layout ng negosyo." Sakop din ng Bandai Namco ang mga pasilidad sa laro, laruan, audio-visual, Internet at gaming.

Gayunpaman, lumitaw ang mga bagong tagapagtaguyod ng pag-unlad para sa industriya ng laruan, na naging mahalagang tagapagtaguyod din ng pagpapabuti at pagbabago ng industriyal na sinturon. Ang una ay online. Ipinapakita ng datos ng Euromonitor na noong 2018, ang mga online channel ay bumubuo sa 25% ng industriya ng laruan, at ang bilang na ito ay tumaas sa 44% noong 2022.

Pangalawa ay ang IP. Ipinapakita ng mga kaugnay na survey ng mga gumagamit na 38.9% ng mga nasa hustong gulang na gumagamit ang isinasaalang-alang ang kanilang "paboritong IP" kapag gumagawa ng mga desisyon sa pagbili. Batay sa sitwasyon ng kumpanyang pinuno ng laruan na Bubble Mart, sa unang kalahati ng 2023, ang independiyente at eksklusibong kita ng IP nito ay tumaas ng 17% taon-taon, at ang awtorisadong bahagi ng IP ay tumaas ng 40%;

Ang ikatlong aspeto ay batay sa eksena, kung saan ang mga laruan ng mga bata ang halimbawa. Noong panahon ng epidemya, ang mga laruan na may mga eksena sa pagluluto ay naging napakapopular sa mga magulang at minsang naging sanhi ng pagsikat sa mga social platform; at simula ngayong taon, ang mga laruan ng mga bata na may mga eksena sa pagtulog ay naging paborito ng mga magulang.

Ang pinakakailangan ngayon ng industriya ng laruan ng Tsina ay ang pagpapataas ng konsentrasyon sa merkado.

Sa 2022, ang dami ng pagluluwas ng mga laruan ng Tsina (hindi kasama ang mga laro) ay aabot sa 48.36 bilyong dolyar ng US (1 dolyar ng US ay katumbas ng 6.8 yuan), isang pagtaas ng 5.6% kumpara sa nakaraang taon. Ang kabuuang benta ng mga laruan sa lokal na pamilihan sa 2022 ay aabot sa 88.31 bilyong yuan, isang pagtaas ng 3.3% kumpara sa nakaraang taon. Ang pag-unlad ng industriya ay karaniwang matatag at bumubuti. Ang produksyon ng laruan ng Shantou ay bumubuo sa halos kalahati ng kabuuang halaga ng bansa, at gumaganap din ito ng mahalagang papel sa pandaigdigang pamilihan. Noong nakaraang taon, ang industriya ng malikhaing laruan ng Shantou ay sumalungat sa trend na ito, kung saan ang mga pagluluwas ay lumampas sa 14 bilyong yuan at isang rate ng paglago na 33%.

Sinabi ni Zhang Ying, bise presidente ng China Toy and Baby Products Association, na sa kasalukuyan, ang industriya ng laruan ng ating bansa ay nahaharap sa mga hindi tiyak na salik tulad ng pagbagal ng pandaigdigang demand at pagtaas ng proteksyonismo. Upang makamit ang pangmatagalang napapanatiling pag-unlad, kinakailangang pabilisin ang mataas, matalino, at matalinong paggawa ng mga laruan, pag-i-isisasyon at pagpapalusog, at itaguyod ang domestiko at internasyonal na dalawahang sirkulasyon. Tungkol naman sa paglikha ng "Chinese Lego", iniisip ni Sun Jiashan na hindi ito imposible. Sinabi niya na ang kalidad ng mga laruang Tsino ay maaari nang ganap na maabot ang antas ng Lego. Ang mga usong laruan at blind box ay mahusay na nakagawa ng trabaho sa ibang bansa. Nalutas na ang ilang pangunahing gawain. Ang susi ay ang bumalik sa pagbuo ng sarili mong IP at makipagtulungan sa industriya. Ang kadena ay patuloy na tumatakbo. Ngayon ay nasa isang estado pa rin tayo kung saan ang bawat industriyal na kadena ay nakikipaglaban nang mag-isa. Ang pinakakailangan ngayon ng industriya ng laruan ng Tsina ay ang pagtaas ng konsentrasyon sa merkado, dahil ang mga IP ay magkakaugnay. Hangga't may mga unang IP, natural na mataas ang konsentrasyon ng industriya.

Noong nakaraang taon, ang mga laruang iniluluwas ng ating bansa ay umabot pa rin sa pinakamataas na antas, na umabot sa 322.92 bilyong yuan! Sa lokal na pamilihan, ang Bingdundun, Kodak Duck at iba't ibang usong laruan ay nagdulot din ng pagmamadali ng mga kabataan na bilhin ang mga ito, na lubos na nagpasigla sa pagkonsumo. Ngayong taon, habang ang pag-unlad ng ekonomiya ng ating bansa ay nakatuon sa "pagpapalaganap ng pagkonsumo, pagpapalawak ng lokal na demand, at pagpapatatag ng kalakalang panlabas," patuloy ba ang pagsisikap ng industriya ng laruan upang mapabuti ang pagganap nito?

Ang sitwasyon sa merkado na kinakaharap ng industriya ng laruan ng Tsina sa 2023 ay medyo masalimuot at matindi. Bagama't ang mga pag-export ng laruan ng ating bansa ay umabot sa pinakamataas na rekord noong nakaraang taon, na may pagtaas na 9.1% taon-taon, ito ay bahagyang dahil sa pagtaas ng mga presyo ng produkto. Kung ang industriya ay maaaring lumago nang matatag ngayong taon ay nakasalalay sa pag-unlad ng mga kondisyon ng merkado, at maraming kawalan ng katiyakan sa hinaharap.

Ayon sa pagsusuri ng Pagsusuri sa Pamilihan ng Industriya ng Laruan at Ulat sa Pagtataya ng mga Prospek ng Pag-unlad ng Tsina 2024-2029 ng China Research Institute of Industry and Commerce:

Naiulat na ang mga laruang Tsino ay bumubuo sa humigit-kumulang 70% ng pandaigdigang pamilihan, at ang Guangdong ang pinakamalaking base ng produksyon at pagluluwas ng laruan ng ating bansa. Dahil sa mabilis na paglawak ng pagkonsumo ng mga laruan tulad ng mga modelo, pigura, mga usong produkto, at mga game console para sa mga matatanda nitong mga nakaraang taon, ang pandaigdigang pagkonsumo ng laruan ay umabot sa US$100.4 bilyon noong nakaraang taon, at ang laki ng lokal na pamilihan ay lumampas din sa RMB 100 bilyon.

Matapos ang pagsiklab ng epidemya ng COVID-19, ang mga hakbang laban sa epidemya at paghihiwalay ay dating nagdulot ng pandaigdigang pag-usbong ng pagkonsumo ng mga laruan, kung saan ang mga puzzle, building block, at iba pang mga laruan na angkop para sa libangan ng magulang at anak sa bahay ay naging mabenta sa merkado. Gayunpaman, pagsapit ng ikaapat na quarter ng nakaraang taon, malinaw na humupa ang pag-usbong ng pagkonsumo. Sa dalawang pangunahing pamilihan ng mga mamimili ng laruan sa Europa at Estados Unidos, pagkatapos ng Pasko, marami pa ring natirang laruan sa mga istante ng mga shopping mall, at ang mga benta ay mas mababa kaysa noong nakaraang taon. Ang mga multinasyunal na kumpanya ng laruan na Hasbro, Disney, Mattel, atbp. ay pawang nahaharap sa malaking presyon sa imbentaryo at mahinang pagganap. Nag-anunsyo sila ng mga tanggalan sa trabaho ngayong taon, at ang pananaw sa merkado ay hindi optimistiko.

Gayunpaman, habang na-optimize ang mga hakbang sa pag-iwas at pagkontrol ng epidemya ng ating bansa, lahat ng industriya ay umuunlad, mabilis na bumabawi ang ekonomiya, at lumalabas ang potensyal sa benta sa loob ng bansa. Sa Spring Festival ngayong taon, iba't ibang indikasyon ng konsumo sa loob ng bansa ay kasiya-siya, at malakas ang momentum ng paglago ng merkado ng benta sa loob ng bansa, na nagdoble sa kumpiyansa ng industriya ng laruan. Ngayong taon, ang Shenzhen Toy Fair ay nakaakit ng mahigit 1,400 lokal at dayuhang kumpanya upang ipakita ang kanilang mga produkto. Patuloy din ang pagtaas ng bilang ng mga pre-registered buyer. Ang industriya ng laruan ay may matinding pagnanais na palawakin ang merkado, kumuha ng mga order, at isulong ang konsumo.

Malinaw na nagsusumikap ang mga dayuhang tatak ng laruan upang mapaunlad ang merkado ng Tsina. Ang mga kilalang serye ng animation IP derivative tulad ng "Disney", "Ultraman" at "Pokémon" ay pawang makukuha sa eksibisyong ito. Maraming mga kumpanya ng lokal na tatak ang gumamit ng ibang pamamaraan at nagtaguyod ng pambansang moda, mga seryeng may temang militar at iba pang mga produkto. Ang mga kilalang tatak ng building block na "Senbao", "Qimeng" at "Xiao Luban" ay lubos na prominente sa bagay na ito. Mayroon ding mga kumpanyang optimistiko tungkol sa lakas ng pagkonsumo ng mga laruan ng mga kabataan, at naglunsad ng mga plush toy na mga kasamang hayop tulad ng mga pekeng pusa at aso upang matugunan ang kanilang mga pangangailangan. Ang mga chat robot at laruan, na kamakailan ay pumukaw ng mainit na talakayan sa lipunan, ay mayroon ding mga prototype na produkto.

Ipinapakita ng datos na sa 2022, ang mga export ng laruan ng ating bansa (hindi kasama ang mga laro) ay aabot sa US$48.36 bilyon, isang pagtaas ng 5.6% kumpara sa nakaraang taon, at ang mga export sa mga estadong miyembro ng RCEP ay aabot sa US$11.81 bilyon, isang pagtaas ng 36.1% kumpara sa nakaraang taon. Sa 2022, ang halaga ng export ng mga stroller ng mga bata ay aabot sa US$1.67 bilyon, isang pagtaas ng 12.5% ​​kumpara sa nakaraang taon. Ang unang destinasyon ng export ay ang Estados Unidos, na may halaga ng export na tataas ng 12.0% kumpara sa nakaraang taon. Ang halaga ng export sa mga estadong miyembro ng RCEP ay aabot sa US$270 milyon, isang pagtaas ng 12.5% ​​kumpara sa nakaraang taon. Ang taunang rate ng paglago ay 37.2%. Sa 2022, ang kabuuang retail sales ng mga laruan sa domestic market ay aabot sa 88.31 bilyong yuan, isang pagtaas ng 3.3% kumpara sa nakaraang taon. Ang kabuuang retail sales ng Mga Bote ng Sanggol ay aabot sa 6.65 bilyong yuan, isang pagtaas ng 1.1% kumpara sa nakaraang taon. Ang kabuuang benta ng tingian ng mga stroller ng mga bata ay aabot sa 14.78 bilyong yuan, isang pagtaas ng 1.9% kumpara sa nakaraang taon.