სათამაშოების ინდუსტრიის განვითარების სტრატეგიის ანალიზი

წარსულში ჩინური სათამაშოები ძირითადად ექსპორტით ხდებოდა. მრავალწლიანი განვითარების შემდეგ, ჩემმა ქვეყანამ შექმნა სათამაშოების ინდუსტრიის მრავალი მომწიფებული ქამარი, მათ შორის Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai. სამშენებლო ბლოკები „ინდუსტრიული ქამარი“ და „დონგუანის სათამაშოების ინდუსტრიული ქამარი“. ეს ინდუსტრიები მსოფლიოში სათამაშოების დაახლოებით ორ მესამედს აწარმოებენ.

თუმცა, ფეთქებადი პროდუქტების შექმნის, ონლაინ ოპერაციების, მარკეტინგისა და პოპულარიზაციის და ა.შ. გამოცდილების ნაკლებობის გამო, სულ უფრო თვალსაჩინო ხდება ისეთი პრობლემები, როგორიცაა „ცნობილი სახელობის საყოფაცხოვრებო სათამაშოების არარსებობა“, „ბრენდის არასაკმარისი ცნობადობა“ და „მოდურ სათამაშოებში ფეთქებადი პროდუქტების არარსებობა“. როგორ განვათავსოთ ახალი ონლაინ საცალო ვაჭრობა. ეს ბრენდირებული ვაჭრების წინაშე რთულ პრობლემად იქცა.

მეორე მხრივ, ცნობილ უცხოურ სათამაშოების ბრენდებს აქვთ ბიზნეს განლაგება, რომელიც სათამაშოებს სცილდება. ისინი ქმნიან „ჯვარედინი გაყიდვებს“ სათამაშოებთან და სხვა ბიზნესებთან, რათა ერთობლივად გააუმჯობესონ თავიანთი ბრენდის იმიჯი და გაზარდონ მომხმარებლის მიმზიდველობა. დინგ ხუანმა ჟურნალისტებს განუცხადა: „წარსულში, როდესაც მომხმარებლები სამშენებლო კუბიკებს ახსენებდნენ, ისინი Lego-ზე ფიქრობდნენ, მაგრამ სათამაშოების გარდა, Lego-ს ბიზნესი ასევე მოიცავს ფილმებს, კულტურულ ტურიზმს, განათლებას და სხვა ბიზნეს განლაგებებს“. Bandai Namco ასევე მოიცავს თამაშებს, სათამაშოებს, აუდიოვიზუალურ, ინტერნეტსა და სათამაშო ობიექტებს.

თუმცა, სათამაშოების ინდუსტრიისთვის გაჩნდა ახალი განვითარების მამოძრავებელი ფაქტორები, რომლებიც ასევე გახდა ინდუსტრიული სარტყლის განახლების და ტრანსფორმაციის მნიშვნელოვანი მამოძრავებელი ძალა. პირველი არის ონლაინ. Euromonitor-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ 2018 წელს ონლაინ არხები სათამაშოების ინდუსტრიის 25%-ს შეადგენდა და ეს რიცხვი 2022 წელს 44%-მდე გაიზარდა.

მეორე ადგილზეა ინტელექტუალური საკუთრება. შესაბამისი მომხმარებელთა გამოკითხვები აჩვენებს, რომ ზრდასრული მომხმარებლების 38.9% შეძენის გადაწყვეტილების მიღებისას ითვალისწინებს თავის „საყვარელ ინტელექტუალურ საკუთრებას“. სათამაშოების თავების კომპანია Bubble Mart-ის სიტუაციიდან გამომდინარე, 2023 წლის პირველ ნახევარში მისი დამოუკიდებელი და ექსკლუზიური ინტელექტუალური საკუთრების შემოსავალი წლიურად 17%-ით გაიზარდა, ხოლო ავტორიზებული ინტელექტუალური საკუთრების ნაწილი 40%-ით;

მესამე ასპექტი სცენებზეა დაფუძნებული, მაგალითად, ბავშვთა სათამაშოებს ვიღებთ. ეპიდემიის დროს, სამზარეულოს სცენებით სათამაშოები ძალიან პოპულარული იყო მშობლებში და ერთ დროს პოპულარობის ტალღა გამოიწვია სოციალურ პლატფორმებზე; წელს კი, ძილის სცენებით ბავშვების სათამაშოები მშობლების ფავორიტი გახდა.

ჩინეთის სათამაშოების ინდუსტრიას ახლა ყველაზე მეტად ბაზრის კონცენტრაციის გაზრდა სჭირდება.

2022 წელს ჩინეთის სათამაშოების (თამაშების გამოკლებით) ექსპორტის მოცულობა 48.36 მილიარდ აშშ დოლარს (1 აშშ დოლარი 6.8 იუანის ეკვივალენტურია) შეადგენს, რაც წინა წელთან შედარებით 5.6%-ით მეტია. 2022 წელს შიდა ბაზარზე სათამაშოების საცალო გაყიდვების მთლიანი მოცულობა 88.31 მილიარდ იუანს შეადგენს, რაც წინა წელთან შედარებით 3.3%-ით მეტია. ინდუსტრიის განვითარება ზოგადად სტაბილური და გაუმჯობესების პროცესშია. შანტოუს სათამაშოების წარმოება ქვეყნის მთლიანი წარმოების დაახლოებით ნახევარს შეადგენს და ასევე მნიშვნელოვან როლს ასრულებს გლობალურ ბაზარზე. გასულ წელს შანტოუს სათამაშოების შემოქმედებითი ინდუსტრია ტენდენციას ეწინააღმდეგებოდა, ექსპორტი 14 მილიარდ იუანს გადააჭარბა და ზრდის ტემპი 33%-ს შეადგენს.

ჩინეთის სათამაშოებისა და ბავშვის პროდუქტების ასოციაციის ვიცე-პრეზიდენტმა, ჟანგ ინგმა, განაცხადა, რომ ამჟამად ჩემი ქვეყნის სათამაშოების ინდუსტრია ისეთ გაურკვეველ ფაქტორებს აწყდება, როგორიცაა გლობალური მოთხოვნის შენელება და მზარდი პროტექციონიზმი. გრძელვადიანი მდგრადი განვითარების მისაღწევად აუცილებელია სათამაშოების მაღალი კლასის, ჭკვიანი და გონიერი წარმოების დაჩქარება, გამწვანება და შიდა და საერთაშორისო ორმაგი ცირკულაციის ხელშეწყობა. რაც შეეხება „ჩინური ლეგოს“ შექმნას, სუნ ჯიაშანი ფიქრობს, რომ ეს შეუძლებელი არ არის. მისი თქმით, ჩინური სათამაშოების ხარისხი ახლა სრულად შეიძლება მიაღწიოს ლეგოს დონეს. მოდურმა სათამაშოებმა და ჟალუზებმა კარგი სამუშაო გაწიეს საზღვარგარეთ. ზოგიერთი ძირითადი სამუშაო მოგვარებულია. მთავარია, დაუბრუნდეთ საკუთარი ინტელექტუალური საკუთრების შექმნას და ითანამშრომლოთ ინდუსტრიასთან. ჯაჭვი გრძელდება. ახლა ჩვენ ჯერ კიდევ ისეთ მდგომარეობაში ვართ, სადაც თითოეული სამრეწველო ჯაჭვი დამოუკიდებლად იბრძვის. ჩინეთის სათამაშოების ინდუსტრიას ახლა ყველაზე მეტად სჭირდება ბაზრის კონცენტრაციის გაზრდა, რადგან ინტელექტუალური საკუთრება ერთმანეთთან არის დაკავშირებული. სანამ პირველი ინტელექტუალური საკუთრება არსებობს, ინდუსტრიის კონცენტრაცია, ბუნებრივია, მაღალი იქნება.

გასულ წელს ჩემი ქვეყნის სათამაშოების ექსპორტმა რეკორდულ ნიშნულს მიაღწია და 322.92 მილიარდ იუანს მიაღწია! შიდა ბაზარზე Bingdundun-მა, Kodak Duck-მა და სხვადასხვა მოდურმა სათამაშოებმა ახალგაზრდებში მათი შეძენის სურვილი გამოიწვია, რამაც მნიშვნელოვნად გაზარდა მოხმარება. წელს, როდესაც ჩემი ქვეყნის ეკონომიკური განვითარება ფოკუსირებულია „მოხმარების ხელშეწყობაზე, შიდა მოთხოვნის გაფართოებასა და საგარეო ვაჭრობის სტაბილიზაციაზე“, გააგრძელებს თუ არა სათამაშოების ინდუსტრია შრომისმოყვარეობას თავისი მაჩვენებლების გასაუმჯობესებლად?

ჩინეთის სათამაშოების ინდუსტრიის ბაზარზე არსებული სიტუაცია 2023 წელს შედარებით რთული და მძიმეა. მიუხედავად იმისა, რომ ჩემი ქვეყნის სათამაშოების ექსპორტმა გასულ წელს რეკორდულ მაქსიმუმს მიაღწია, წლიური 9.1%-იანი ზრდით, ეს ნაწილობრივ პროდუქციის ფასების ზრდით იყო განპირობებული. შეძლებს თუ არა ინდუსტრია სტაბილურად ზრდას წელს, ბაზრის პირობების განვითარებაზეა დამოკიდებული და მომავალში ბევრი გაურკვევლობაა.

ჩინეთის ინდუსტრიისა და კომერციის კვლევითი ინსტიტუტის მიერ მომზადებული „ჩინეთის სათამაშოების ინდუსტრიის ბაზრის ანალიზისა და განვითარების პერსპექტივების პროგნოზის ანგარიშის 2024-2029 წლების ანალიზის“ თანახმად:

ცნობების თანახმად, ჩინური სათამაშოები მსოფლიო ბაზრის დაახლოებით 70%-ს შეადგენს, ხოლო გუანდუნი ჩემი ქვეყნის სათამაშოების წარმოებისა და ექსპორტის უდიდესი ბაზაა. ბოლო წლებში ისეთი სათამაშოების მოხმარების სწრაფი ზრდის წყალობით, როგორიცაა მოდელები, ფიგურები, მოდური პროდუქტები და სათამაშო კონსოლები ზრდასრულებისთვის, გლობალურმა სათამაშოების მოხმარებამ გასულ წელს 100.4 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწია, ხოლო შიდა ბაზრის მოცულობამ 100 მილიარდ იუანს გადააჭარბა.

COVID-19 ეპიდემიის დაწყების შემდეგ, ანტიეპიდემიურმა და იზოლაციის ზომებმა ერთხელ გლობალური სათამაშოების მოხმარების ბუმი გამოიწვია, თავსატეხები, სამშენებლო კუბიკები და სხვა სათამაშოები, რომლებიც შესაფერისია სახლის პირობებში მშობელ-შვილის გასართობად, ბაზარზე კარგად იყიდებოდა. თუმცა, გასული წლის მეოთხე კვარტლისთვის მოხმარების ბუმი აშკარად ჩაცხრა. ევროპისა და ამერიკის შეერთებული შტატების ორ მთავარ სათამაშოების სამომხმარებლო ბაზარზე, შობის შემდეგ, სავაჭრო ცენტრების თაროებზე ჯერ კიდევ ბევრი სათამაშოა დარჩენილი და გაყიდვები გაცილებით დაბალია, ვიდრე წინა წელს. სათამაშოების მრავალეროვნული კომპანიები Hasbro, Disney, Mattel და ა.შ. უზარმაზარი მარაგების ზეწოლისა და ცუდი მაჩვენებლების წინაშე დგანან. მათ წელს სამსახურიდან გათავისუფლება გამოაცხადეს და ბაზრის პერსპექტივა ოპტიმისტური არ არის.

თუმცა, ჩემი ქვეყნის ეპიდემიის პრევენციისა და კონტროლის ზომების ოპტიმიზაციის შედეგად, ყველა ინდუსტრია აყვავდება, ეკონომიკა სწრაფად აღდგება და შიდა გაყიდვების პოტენციალი გამოიხატება. წლევანდელი გაზაფხულის ფესტივალის დროს შიდა მოხმარების სხვადასხვა მაჩვენებელი დამაკმაყოფილებელი იყო და შიდა გაყიდვების ბაზრის ზრდის იმპულსი ძლიერი, რამაც სათამაშოების ინდუსტრიის ნდობა გააორმაგა. წელს შენჟენის სათამაშოების ბაზრობამ 1400-ზე მეტი ადგილობრივი და უცხოური კომპანია მიიზიდა, რათა თავიანთი პროდუქცია წარმოედგინათ. წინასწარ რეგისტრირებული მყიდველების რაოდენობაც განაგრძობდა ზრდას. სათამაშოების ინდუსტრიას დიდი სურვილი აქვს, გააფართოვოს ბაზარი, მიიღოს შეკვეთები და წაახალისოს მოხმარება.

უცხოური სათამაშოების ბრენდები აშკარად დიდი მონდომებით მუშაობენ ჩინეთის ბაზრის განვითარებისთვის. ამ გამოფენაზე წარმოდგენილია ცნობილი ანიმაციური IP წარმოებული სერიები, როგორიცაა „დისნეი“, „ულტრამენი“ და „პოკემონი“. ბევრმა ადგილობრივმა ბრენდმა განსხვავებული მიდგომა აირჩია და ეროვნული მოდის, სამხედრო თემატიკის სერიებისა და სხვა პროდუქტების პოპულარიზაცია მოახდინა. ამ მხრივ ძალიან თვალსაჩინოა ცნობილი სამშენებლო ბლოკების ბრენდები „სენბაო“, „ქიმენგი“ და „ქსიაო ლუბანი“. ასევე არიან კომპანიები, რომლებიც ოპტიმისტურად არიან განწყობილნი ახალგაზრდების სათამაშოების მოხმარების უნარის მიმართ და მათი საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად გამოუშვეს რბილი სათამაშოები, რომლებიც შინაური ცხოველების როლს ასრულებენ, როგორიცაა კატებისა და ძაღლების იმიტაცია. ჩატ რობოტებსა და სათამაშოებს, რომლებმაც ბოლო დროს საზოგადოებაში ცხარე დისკუსიები გამოიწვია, ასევე აქვთ პროტოტიპები.

მონაცემები აჩვენებს, რომ 2022 წელს ჩემი ქვეყნის სათამაშოების ექსპორტი (თამაშების გამოკლებით) 48.36 მილიარდ აშშ დოლარს შეადგენს, რაც წინა წელთან შედარებით 5.6%-ით მეტია, ხოლო RCEP-ის წევრ სახელმწიფოებში ექსპორტი 11.81 მილიარდ აშშ დოლარს შეადგენს, რაც წინა წელთან შედარებით 36.1%-ით მეტია. 2022 წელს ბავშვთა ეტლების ექსპორტის ღირებულება 1.67 მილიარდ აშშ დოლარს შეადგენს, რაც წინა წელთან შედარებით 12.5%-ით მეტია. პირველი ექსპორტის მიმართულებაა ამერიკის შეერთებული შტატები, ექსპორტის ღირებულება წინა წელთან შედარებით 12.0%-ით გაიზარდა. RCEP-ის წევრ სახელმწიფოებში ექსპორტის ღირებულება 270 მილიონ აშშ დოლარს შეადგენს, რაც წინა წელთან შედარებით 12.5%-ით მეტია. წლიური ზრდის ტემპი 37.2%-ია. 2022 წელს სათამაშოების საცალო გაყიდვების ჯამური მოცულობა შიდა ბაზარზე 88.31 მილიარდ იუანს შეადგენს, რაც წინა წელთან შედარებით 3.3%-ით მეტია. ბავშვის ბოთლები 6.65 მილიარდი იუანი იქნება, რაც წინა წელთან შედარებით 1.1%-ით მეტია. ბავშვთა ეტლების საცალო გაყიდვების მთლიანი მოცულობა 14.78 მილიარდ იუანს მიაღწევს, რაც წინა წელთან შედარებით 1.9%-ით მეტია.