Analyse der Entwicklungsstrategie der Spielzeugindustrie

Früher wurden chinesische Spielzeuge hauptsächlich exportiert. Nach jahrelanger Entwicklung haben sich in meinem Land mehrere ausgereifte Spielzeugindustriezentren herausgebildet, darunter das Plüschtierindustriezentrum Qingdao, das Plüschtierindustriezentrum Yangzhou, das Spielzeugindustriezentrum Yiwu und das Spielzeugindustriezentrum Chenghai. Bausteine Industriegürtel und Dongguan-Spielzeugindustriegürtel. Diese Industrien produzieren etwa zwei Drittel des weltweiten Spielzeugs.

Aufgrund mangelnder Erfahrung in der Entwicklung von Spielzeug mit explosivem Potenzial, im Online-Handel, im Marketing und in der Werbung etc. treten Probleme wie „fehlende bekannte Spielzeugmarken im Inland“, „unzureichende Markenbekanntheit“ und „fehlende Spielzeuge mit explosivem Potenzial im Trendbereich“ immer häufiger in den Vordergrund. Die Gestaltung eines neuen Online-Handels ist daher zu einer schwierigen Herausforderung für Markenhändler geworden.

Andererseits verfügen bekannte ausländische Spielzeugmarken über ein Geschäftsmodell, das weit über Spielzeug hinausgeht. Sie betreiben Cross-Selling mit Spielzeug und anderen Geschäftsbereichen, um gemeinsam ihr Markenimage zu stärken und die Kundenbindung zu erhöhen. Ding Juan erklärte gegenüber Reportern: „Früher dachten Verbraucher bei Bausteinen an Lego, doch neben Spielzeug umfasst Legos Geschäft auch Filme, Kulturtourismus, Bildung und weitere Geschäftsfelder.“ Auch Bandai Namco ist in den Bereichen Spiele, Spielzeug, audiovisuelle Medien, Internet und Gaming-Einrichtungen aktiv.

Es haben sich jedoch neue Entwicklungstreiber für die Spielwarenindustrie herausgebildet, die auch zu einem wichtigen Motor für die Modernisierung und Transformation des Industriesektors geworden sind. Der erste Treiber ist der Online-Handel. Daten von Euromonitor zeigen, dass Online-Kanäle im Jahr 2018 bereits 25 % des Umsatzes der Spielwarenindustrie ausmachten und dieser Anteil bis 2022 auf 44 % gestiegen ist.

Zweitens spielt geistiges Eigentum eine Rolle. Relevante Nutzerumfragen zeigen, dass 38,9 % der erwachsenen Nutzer bei Kaufentscheidungen ihr „Lieblings-IP“ berücksichtigen. Betrachtet man die Situation des Spielzeugherstellers Bubble Mart, so stiegen die Einnahmen aus unabhängigen und exklusiven IPs im ersten Halbjahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 17 %, während der Anteil der autorisierten IPs um 40 % zunahm.

Der dritte Aspekt ist szenenbasiert, am Beispiel von Kinderspielzeug. Während der Pandemie waren Spielzeuge mit Kochszenen bei Eltern sehr beliebt und sorgten in den sozialen Medien für Furore; seit diesem Jahr sind Kinderspielzeuge mit Schlafszenen besonders gefragt.

Was Chinas Spielzeugindustrie jetzt am dringendsten braucht, ist eine stärkere Marktkonzentration.

Chinas Spielzeugexporte (ohne Spiele) werden 2022 voraussichtlich 48,36 Milliarden US-Dollar betragen (1 US-Dollar entspricht 6,8 Yuan), ein Anstieg von 5,6 % gegenüber dem Vorjahr. Der gesamte Einzelhandelsumsatz mit Spielzeug auf dem Inlandsmarkt wird 2022 voraussichtlich 88,31 Milliarden Yuan erreichen, ein Plus von 3,3 % gegenüber dem Vorjahr. Die Branche entwickelt sich insgesamt stabil und positiv. Die Spielzeugproduktion in Shantou macht etwa die Hälfte der nationalen Gesamtproduktion aus und spielt auch auf dem Weltmarkt eine wichtige Rolle. Im vergangenen Jahr entwickelte sich die kreative Spielzeugindustrie in Shantou entgegen dem allgemeinen Trend mit Exporten von über 14 Milliarden Yuan und einer Wachstumsrate von 33 %.

Zhang Ying, Vizepräsidentin des Chinesischen Verbandes für Spielzeug und Babyartikel, erklärte, dass die chinesische Spielzeugindustrie derzeit mit Unsicherheiten wie einer sinkenden globalen Nachfrage und zunehmendem Protektionismus konfrontiert sei. Um eine langfristig nachhaltige Entwicklung zu erreichen, sei es notwendig, die High-End-, intelligente und umweltfreundliche Spielzeugproduktion zu beschleunigen und den inländischen und internationalen Warenkreislauf zu fördern. Sun Jiashan hält die Schaffung eines „chinesischen Legos“ für nicht unmöglich. Er sagte, die Qualität chinesischer Spielzeuge könne mittlerweile das Niveau von Lego erreichen. Trendspielzeug und Überraschungsboxen hätten sich im Ausland bewährt. Einige grundlegende Herausforderungen seien bereits bewältigt. Der Schlüssel liege darin, wieder auf den Aufbau eigener Schutzrechte zu setzen und branchenübergreifend zu kooperieren. Derzeit befinde man sich noch in einer Phase, in der jede Branche für sich agiere. Was die chinesische Spielzeugindustrie jetzt am dringendsten benötige, sei eine höhere Marktkonzentration, da die Schutzrechte eng miteinander verknüpft seien. Solange es eigene Schutzrechte gebe, werde die Branchenkonzentration naturgemäß hoch sein.

Im vergangenen Jahr erreichten die Spielzeugexporte meines Landes mit 322,92 Milliarden Yuan einen neuen Rekordwert! Auch auf dem Inlandsmarkt sorgten Bingdundun, Kodak Duck und diverse Trendspielzeuge für einen regelrechten Ansturm junger Menschen und kurbelten den Konsum deutlich an. Wird die Spielzeugindustrie in diesem Jahr, in dem sich die wirtschaftliche Entwicklung meines Landes auf „Konsumförderung, Ausweitung der Binnennachfrage und Stabilisierung des Außenhandels“ konzentriert, weiterhin hart daran arbeiten, ihre Leistung zu verbessern?

Die Marktlage für Chinas Spielwarenindustrie im Jahr 2023 ist vergleichsweise komplex und schwierig. Obwohl die Spielzeugexporte meines Landes im vergangenen Jahr mit einem Anstieg von 9,1 % gegenüber dem Vorjahr einen Rekordwert erreichten, war dies teilweise auf steigende Produktpreise zurückzuführen. Ob die Branche in diesem Jahr ein stetiges Wachstum verzeichnen kann, hängt von der weiteren Marktentwicklung ab, und die Zukunft ist mit vielen Unsicherheiten behaftet.

Laut der Analyse des Berichts „Chinas Spielzeugindustrie: Marktanalyse und Entwicklungsprognose 2024–2029“ des Chinesischen Forschungsinstituts für Industrie und Handel:

Berichten zufolge decken chinesische Spielzeuge rund 70 % des Weltmarktes ab, und Guangdong ist Chinas größter Produktions- und Exportstandort für Spielzeug. Dank des rasanten Anstiegs des Konsums von Spielzeug wie Modellen, Figuren, Trendartikeln und Spielkonsolen bei Erwachsenen in den letzten Jahren erreichte der weltweite Spielzeugkonsum im vergangenen Jahr 100,4 Milliarden US-Dollar, und auch der chinesische Markt überstieg 100 Milliarden RMB.

Nach dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie lösten die Maßnahmen zur Eindämmung der Pandemie und zur Isolation einen weltweiten Spielzeugboom aus. Puzzles, Bausteine ​​und anderes Spielzeug für die gemeinsame Unterhaltung von Eltern und Kindern verkauften sich gut. Im vierten Quartal des vergangenen Jahres flaute der Konsumboom jedoch deutlich ab. In den beiden wichtigsten Spielzeugmärkten Europas und der USA liegen nach Weihnachten immer noch viele Spielzeugreste in den Regalen der Einkaufszentren, und die Umsätze sind deutlich niedriger als im Vorjahr. Multinationale Spielzeughersteller wie Hasbro, Disney und Mattel kämpfen mit enormen Lagerbeständen und schwachen Geschäftszahlen. Sie haben in diesem Jahr Entlassungen angekündigt, und die Marktaussichten sind düster.

Da die Maßnahmen zur Eindämmung der Epidemie in meinem Land optimiert wurden, florieren alle Branchen, die Wirtschaft erholt sich rasant und das Potenzial des Inlandsabsatzes wird freigesetzt. Während des diesjährigen Frühlingsfestes fielen verschiedene Indikatoren des Inlandsverbrauchs zufriedenstellend aus, und die Wachstumsdynamik des Inlandsabsatzmarktes war stark, was das Vertrauen der Spielwarenindustrie deutlich stärkte. Die diesjährige Spielwarenmesse in Shenzhen lockte über 1.400 in- und ausländische Unternehmen an, die ihre Produkte präsentierten. Auch die Zahl der vorregistrierten Käufer stieg weiter an. Die Spielwarenindustrie ist bestrebt, den Markt auszubauen, Aufträge zu gewinnen und den Konsum anzukurbeln.

Ausländische Spielzeugmarken arbeiten offensichtlich intensiv daran, den chinesischen Markt zu erschließen. Bekannte Anime-Serien wie „Disney“, „Ultraman“ und „Pokémon“ sind auf der Messe vertreten. Viele chinesische Marken verfolgen einen anderen Ansatz und setzen auf nationale Mode, Serien mit Militärmotiven und ähnliche Produkte. Besonders hervorzuheben sind die bekannten Bausteinmarken „Senbao“, „Qimeng“ und „Xiao Luban“. Einige Unternehmen setzen zudem auf die Kaufkraft junger Menschen und bieten Plüschtiere wie Katzen- und Hundeimitationen an, um deren Bedürfnisse zu befriedigen. Auch Chatroboter und Spielzeuge, die in letzter Zeit für hitzige Diskussionen gesorgt haben, werden als Prototypen präsentiert.

Daten zeigen, dass die Spielzeugexporte meines Landes (ohne Spiele) im Jahr 2022 48,36 Milliarden US-Dollar betragen werden, ein Anstieg von 5,6 % gegenüber dem Vorjahr. Die Exporte in die RCEP-Mitgliedstaaten werden 11,81 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Plus von 36,1 % gegenüber dem Vorjahr. Der Exportwert von Kinderwagen wird 2022 1,67 Milliarden US-Dollar betragen, ein Anstieg von 12,5 % gegenüber dem Vorjahr. Wichtigster Exportmarkt sind die Vereinigten Staaten mit einem Exportwertplus von 12,0 % gegenüber dem Vorjahr. Der Exportwert in die RCEP-Mitgliedstaaten wird 270 Millionen US-Dollar betragen, ein Anstieg von 12,5 % gegenüber dem Vorjahr. Die jährliche Wachstumsrate beträgt 37,2 %. Der gesamte Einzelhandelsumsatz mit Spielzeug auf dem Inlandsmarkt wird 2022 88,31 Milliarden Yuan betragen, ein Anstieg von 3,3 % gegenüber dem Vorjahr. Babyflaschen Der Umsatz wird 6,65 Milliarden Yuan betragen, ein Anstieg von 1,1 % gegenüber dem Vorjahr. Der Gesamtumsatz im Einzelhandel mit Kinderwagen wird 14,78 Milliarden Yuan erreichen, ein Anstieg von 1,9 % gegenüber dem Vorjahr.