Уенчык сәнәгатен үстерү стратегиясен анализлау

Элек Кытай уенчыклары, нигездә, экспортланган. Еллар дәвамында үсеш алганнан соң, минем илемдә берничә өлгергән уенчык сәнәгате билбаулары барлыкка килде, шул исәптән Циндао йомшак уенчык сәнәгате билбау, Янчжоу йомшак уенчык сәнәгате билбау, Иву уенчык сәнәгате билбау, Ченхай. Төзелеш блоклары Сәнәгать билбавы һәм Дунгуань уенчыклар сәнәгате билбавы. Бу тармаклар дөньядагы уенчыкларның якынча өчтән ике өлешен җитештерә.

Ләкин, шартлаткыч продуктлар булдыру, онлайн операцияләр, маркетинг һәм реклама һ.б. өлкәсендә тәҗрибә җитмәү сәбәпле, "зур исемле көнкүреш уенчыклары юк", "бренд турында җитәрлек мәгълүмат булмау" һәм "модалы уенчыкларда шартлаткыч продуктлар юк" кебек проблемалар барган саен ачыклана бара. Яңа онлайн ваклап сатуны ничек планлаштырырга Бренд сатучылары өчен катлаулы проблемага әйләнде.

Икенче яктан, чит ил уенчыклары брендларының бизнес схемасы уенчыклардан тыш та киңәя. Алар үз брендларының имиджын бергәләп яхшырту һәм кулланучыларның ябышлыгын арттыру өчен уенчыклар һәм башка бизнес белән "кросс-сату" төзиләр. Динг Хуан журналистларга болай диде: "Элек кулланучылар төзелеш блоклары турында сөйләгәндә, алар Lego турында уйлыйлар иде, ләкин уенчыклардан тыш, Lego бизнесына кино, мәдәни туризм, мәгариф һәм башка бизнес схемалары да керә". Bandai Namco шулай ук ​​уеннар, уенчыклар, аудиовизуаль, интернет һәм уен коралларын да үз эченә ала.

Шулай да, уенчыклар индустриясе өчен яңа үсеш драйверлары барлыкка килде, алар шулай ук ​​сәнәгать билбавын яңарту һәм үзгәртүнең мөһим драйверына әйләнде. Беренчесе - онлайн. Euromonitor мәгълүматлары күрсәткәнчә, 2018 елда онлайн каналлар уенчыклар индустриясенең 25% ын тәшкил иткән, ә бу сан 2022 елда 44% ка кадәр арткан.

Икенчесе - интеллектуаль милек. Тиешле кулланучылар сораштырулары күрсәткәнчә, өлкән кулланучыларның 38,9% ы сатып алу карарлары кабул иткәндә үзләренең "яраткан интеллектуаль милеген" исәпкә ала. Уенчыклар җитештерүче Bubble Mart компаниясенең хәленнән чыгып караганда, 2023 елның беренче яртыеллыгында аның бәйсез һәм эксклюзив интеллектуаль милек кереме узган ел белән чагыштырганда 17% ка, ә рөхсәт ителгән интеллектуаль милек өлеше 40% ка арткан;

Өченче аспект - күренешләргә нигезләнгән, балалар уенчыкларын мисал итеп алыйк. Эпидемия вакытында пешерү күренешләре булган уенчыклар ата-аналар арасында бик популяр иде һәм бервакыт социаль платформаларда популярлык дулкыны тудырды; ә быелдан башлап, йокы күренешләре булган балалар уенчыклары ата-аналар арасында яраткан уенчыкка әйләнде.

Кытай уенчык сәнәгатенә хәзерге вакытта иң кирәкле нәрсә - базар концентрациясен арттыру.

2022 елда Кытайның уенчыклар (уеннардан тыш) экспорт күләме 48,36 миллиард АКШ долларын тәшкил итәчәк (1 АКШ доллары 6,8 юаньга тиң), бу узган ел белән чагыштырганда 5,6% ка арту. 2022 елда эчке базарда уенчыкларның гомуми ваклап сату күләме 88,31 миллиард юань тәшкил итәчәк, бу узган ел белән чагыштырганда 3,3% ка арту. Тармак үсеше, гомумән алганда, тотрыклы һәм яхшыра бара. Шаньтоу уенчыклар җитештерүе илнең гомуми күләменең якынча яртысын тәшкил итә, һәм ул шулай ук ​​глобаль базарда мөһим роль уйный. Узган ел Шаньтоу уенчыклар иҗади сәнәгате бу тенденцияне үзгәртте, экспорт 14 миллиард юаньнан артып китте һәм үсеш темплары 33% тәшкил итте.

Кытай уенчыклары һәм балалар продуктлары ассоциациясе вице-президенты Чжан Ин әйтүенчә, хәзерге вакытта минем илемнең уенчык сәнәгате глобаль сорауның кимүе һәм протекционизмның артуы кебек билгесез факторлар белән очраша. Озак вакытлы тотрыклы үсешкә ирешү өчен, уенчыкларның югары дәрәҗәдәге, акыллы һәм акыллы җитештерүен тизләтергә, яшелләндерүгә һәм эчке һәм халыкара икеләтә әйләнешне алга этәрергә кирәк. "Кытай Lego"сын булдыруга килгәндә, Сунь Цзяшань моның мөмкин түгел дип саный. Ул әйтүенчә, хәзер Кытай уенчыкларының сыйфаты тулысынча Lego дәрәҗәсенә җитә ала. Заманча уенчыклар һәм пәрдә тартмалары чит илләрдә яхшы эш башкарды. Кайбер төп эшләр хәл ителде. Иң мөһиме - үз интеллектуаль милегеңне булдыруга кайту һәм тармак белән хезмәттәшлек итү. Чылбыр дәвам итә. Хәзер без әле дә һәр сәнәгать чылбыры үз-үзе белән көрәшә торган хәлдә. Кытайның уенчык сәнәгатенә хәзер иң кирәкле нәрсә - базар концентрациясен арттыру, чөнки интеллектуаль милек бер-берсенә бәйләнгән. Беренче интеллектуаль милек булганчы, тармак концентрациясе, әлбәттә, югары булачак.

Узган ел минем илемнең уенчык экспорты рекордлы күрсәткечкә җитте, 322,92 миллиард юаньга җитте! Эчке базарда Бингдундун, Кодак үрдәге һәм төрле модалы уенчыклар да яшьләрнең аларны сатып алуга ашыкуына китерде, бу куллануны сизелерлек арттырды. Быел, минем илемнең икътисади үсеше "куллануны стимуллаштыруга, эчке сорауны киңәйтүгә һәм тышкы сәүдәне тотрыклыландыруга" юнәлтелгәнлектән, уенчык сәнәгате үз эшчәнлеген яхшырту өчен тырышып эшләвен дәвам итәрме?

2023 елда Кытай уенчык сәнәгате очрашкан базар хәле чагыштырмача катлаулы һәм җитди. Минем илемнең уенчык экспорты узган ел рекордлы югары күрсәткечкә җитсә дә, еллык үсеш 9,1% тәшкил итсә дә, бу өлешчә продукт бәяләренең артуы белән бәйле. Бу елда тармакның тотрыклы үсә алу-алмавы базар шартларының үсешенә бәйле, һәм киләчәктә күп билгесезлекләр бар.

Кытай сәнәгать һәм сәүдә тикшеренү институты тарафыннан ясалган "2024-2029 елларга Кытай уенчык сәнәгате базарын анализлау һәм үсеш перспективалары фаразлау отчеты" анализына караганда:

Кытай уенчыклары дөнья базарының якынча 70% ын тәшкил итә дип хәбәр ителә, һәм Гуандун минем илемдә иң зур уенчык җитештерү һәм экспортлау базасы булып тора. Соңгы елларда модельләр, фигуралар, модалы әйберләр һәм уен консольләре кебек уенчыкларны куллану тиз арада олылар өчен киңәю аркасында, узган ел глобаль уенчыклар куллану күләме 100,4 миллиард АКШ долларына җитте, ә эчке базар күләме дә 100 миллиард юаньнан артып китте.

COVID-19 эпидемиясе башланганнан соң, эпидемиягә каршы һәм изоляция чаралары бервакыт дөнья күләмендә уенчыклар куллану бумын китереп чыгарды, базарда пазллар, төзелеш блоклары һәм өйдә ата-ана белән бала күңел ачу өчен яраклы башка уенчыклар яхшы сатылды. Ләкин, узган елның дүртенче кварталына куллану бумы ачыктан-ачык кимеде. Европа һәм Америка Кушма Штатларындагы ике төп уенчык кулланучы базарында, Раштуа бәйрәменнән соң, сәүдә үзәкләре киштәләрендә әле дә күп калдык уенчыклар бар, һәм сату күләме узган ел белән чагыштырганда күпкә түбәнрәк. Hasbro, Disney, Mattel һ.б. уенчык күпмилләтле компанияләре зур запас басымы һәм начар күрсәткечләр белән очраша. Алар быел эштән китү турында игълан иттеләр, һәм базар фаразлары оптимистик түгел.

Шулай да, илемдә эпидемияне профилактикалау һәм контрольдә тоту чаралары оптимальләштерелгәнлектән, барлык тармаклар да чәчәк ата, икътисад тиз торгызыла, һәм эчке сату потенциалы ачыла. Быелгы язгы бәйрәм вакытында эчке куллануның төрле күрсәткечләре канәгатьләнерлек булды, һәм эчке сату базарының үсеш темплары көчле булды, бу уенчык сәнәгатенең ышанычын икеләтә арттырды. Быел Шэньчжэнь уенчык ярминкәсе үз продукциясен күрсәтү өчен 1400 дән артык җирле һәм чит ил компаниясен җәлеп итте. Алдан теркәлгән сатып алучылар саны да артуын дәвам итте. Уенчык сәнәгате базарны киңәйтү, заказлар алу һәм куллануны алга этәрү теләгенә ия.

Чит ил уенчык брендлары, әлбәттә, Кытай базарын үстерү өчен тырышып эшли. Бу күргәзмәдә "Disney", "Ultraman" һәм "Pokémon" кебек танылган анимация IP серияләре тәкъдим ителә. Күп кенә җирле бренд компанияләре башкача алым кулланып, милли мода, хәрби тематикадагы серияләр һәм башка продуктларны алга сөрделәр. "Senbao", "Qimeng" һәм "Xiao Luban" кебек танылган төзелеш блоклары брендлары бу яктан бик күренекле. Яшьләрнең уенчык куллану көченә оптимистик караш белән караган һәм аларның ихтыяҗларын канәгатьләндерү өчен имитацияләнгән мәчеләр һәм этләр кебек йомшак уенчыклар чыгарган компанияләр дә бар. Күптән түгел җәмгыятьтә кызу фикер алышулар тудырган чат роботлары һәм уенчыкларның да прототип продуктлары бар.

Мәгълүматлар күрсәткәнчә, 2022 елда минем илемнең уенчыклар экспорты (уеннардан тыш) 48,36 миллиард АКШ долларын тәшкил итәчәк, бу узган ел белән чагыштырганда 5,6% ка арту, ә RCEP әгъза дәүләтләренә экспорт 11,81 миллиард АКШ долларын тәшкил итәчәк, бу узган ел белән чагыштырганда 36,1% ка арту. 2022 елда балалар коляскаларының экспорт бәясе 1,67 миллиард АКШ долларын тәшкил итәчәк, бу узган ел белән чагыштырганда 12,5% ка арту. Беренче экспорт юнәлеше - Америка Кушма Штатлары, экспорт бәясе узган ел белән чагыштырганда 12,0% ка арту. RCEP әгъза дәүләтләренә экспорт бәясе 270 миллион АКШ долларын тәшкил итәчәк, бу узган ел белән чагыштырганда 12,5% ка арту. Еллык үсеш темплары 37,2% тәшкил итә. 2022 елда эчке базарда уенчыкларның гомуми ваклап сату күләме 88,31 миллиард юань тәшкил итәчәк, бу узган ел белән чагыштырганда 3,3% ка арту. Ваклап сатуның гомуми күләме... Балалар өчен шешәләр 6,65 миллиард юань тәшкил итәчәк, бу узган ел белән чагыштырганда 1,1% ка арту. Балалар коляскаларының гомуми ваклап сату күләме 14,78 миллиард юаньга җитәчәк, бу узган ел белән чагыштырганда 1,9% ка арту.