Analisis strategi pamekaran industri cocooan

Baheula, cocooan Cina utamana diékspor. Saatos mangtaun-taun pangwangunan, nagara kuring parantos ngawangun sababaraha sabuk industri cocooan anu dewasa, kalebet Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Blok Wangunan Sabuk Industri sareng Sabuk Industri Kaulinan Dongguan. Industri-industri ieu ngahasilkeun sakitar dua per tilu kaulinan di dunya.

Nanging, kusabab kurangna pangalaman dina nyiptakeun produk peledak, operasi online, pamasaran sareng promosi, jsb., masalah sapertos "teu aya cocooan domestik anu kasohor", "teu cekap kasadaran merek", sareng "teu aya produk peledak dina cocooan anu modis" beuki nonjol. Kumaha carana ngarancang ritel online énggal Éta parantos janten masalah anu sesah anu disanghareupan ku padagang merek.

Di sisi séjén, merek cocooan luar negeri anu kasohor gaduh tata letak bisnis anu langkung ti ngan ukur cocooan. Aranjeunna ngabentuk "penjualan silang" sareng cocooan sareng bisnis sanés pikeun ningkatkeun citra merekna sareng ningkatkeun kalenturan pangguna. Ding Juan nyarios ka wartawan, "Baheula, nalika konsumen nyebatkeun blok wangunan, aranjeunna mikirkeun Lego, tapi salian ti cocooan, bisnis Lego ogé kalebet pilem, wisata budaya, pendidikan sareng tata letak bisnis sanésna." Bandai Namco ogé ngawengku kaulinan, cocooan, audio-visual, Internét sareng fasilitas kaulinan.

Nanging, panggerak pamekaran énggal pikeun industri cocooan parantos muncul, anu ogé janten panggerak penting pikeun ningkatkeun sareng transformasi sabuk industri. Anu kahiji nyaéta online. Data Euromonitor nunjukkeun yén dina taun 2018, saluran online nyumbang 25% tina industri cocooan, sareng angka ieu parantos naék janten 44% dina taun 2022.

Anu kadua nyaéta IP. Survei pangguna anu relevan nunjukkeun yén 38,9% pangguna déwasa nganggap "IP karesep" nalika ngadamel kaputusan pameseran. Ditilik tina kaayaan perusahaan kepala cocooan Bubble Mart, dina satengah taun mimiti 2023, pendapatan IP mandiri sareng éksklusifna ningkat 17% sataun-ka-taun, sareng bagian IP anu diidinan ningkat 40%;

Aspék katilu nyaéta dumasar kana adegan, contona cocooan barudak. Salila wabah, cocooan anu aya adegan masak téh populér pisan di kalangan kolot sareng kantos nyababkeun gelombang popularitas dina platform sosial; sareng ti saprak taun ieu, cocooan barudak anu aya adegan sare janten karesep di kalangan kolot.

Anu paling diperyogikeun ku industri cocooan Cina ayeuna nyaéta ningkatkeun konsentrasi pasar.

Dina taun 2022, volume ékspor cocooan Cina (teu kaasup kaulinan) bakal ngahontal 48,36 milyar dolar AS (1 dolar AS sarua jeung 6,8 yuan), naék 5,6% dibandingkeun taun saméméhna. Total penjualan ritel cocooan di pasar domestik dina taun 2022 bakal ngahontal 88,31 milyar yuan, naék 3,3% dibandingkeun taun saméméhna. Kamekaran industri sacara umum stabil sareng ningkat. Produksi cocooan Shantou nyumbang sakitar satengah tina total nagara éta, sareng éta ogé maénkeun peran penting dina pasar global. Taun kamari, industri kreatif cocooan Shantou ngalawan tren éta, kalayan ékspor ngaleuwihan 14 milyar yuan sareng tingkat pertumbuhan 33%.

Zhang Ying, wakil présidén Asosiasi Produk Mainan sareng Orok Cina, nyarios yén ayeuna, industri mainan nagara kuring nyanghareupan faktor-faktor anu teu pasti sapertos paménta global anu laun sareng proteksionisme anu ningkat. Pikeun ngahontal pangwangunan anu lestari jangka panjang, perlu pikeun ngagancangkeun manufaktur mainan anu canggih, cerdas sareng cerdas, isasi sareng penghijauan, sareng ngamajukeun sirkulasi ganda domestik sareng internasional. Sedengkeun pikeun nyiptakeun "Lego Cina", Sun Jiashan mikir éta sanés mustahil. Anjeunna nyarios yén kualitas mainan Cina ayeuna tiasa ngahontal tingkat Lego. Mainan anu trendi sareng kotak buta parantos ngalakukeun padamelan anu saé di luar negeri. Sababaraha padamelan dasar parantos direngsekeun. Kuncina nyaéta uih deui ngawangun IP anjeun nyalira sareng damel bareng sareng industri. Ranté éta ngalangkungan. Ayeuna urang masih dina kaayaan dimana unggal ranté industri berjuang nyalira. Anu paling diperyogikeun ku industri mainan Cina ayeuna nyaéta ningkatkeun konsentrasi pasar, sabab IP dihijikeun babarengan. Salami aya IP munggaran, konsentrasi industri sacara alami bakal luhur.

Taun kamari, ékspor cocooan nagara kuring masih ngahontal rékor pangluhurna, ngahontal 322,92 milyar yuan! Di pasar domestik, Bingdundun, Kodak Duck sareng rupa-rupa cocooan anu modis ogé nyababkeun para nonoman buru-buru mésérna, ningkatkeun konsumsi sacara signifikan. Taun ayeuna, nalika pangwangunan ékonomi nagara kuring museur kana "ngaronjatkeun konsumsi, ngalegaan paménta domestik, sareng nyetabilkeun perdagangan luar negeri," naha industri cocooan bakal terus kerja keras pikeun ningkatkeun kinerjana?

Kaayaan pasar anu disanghareupan ku industri cocooan Cina dina taun 2023 kawilang rumit sareng parah. Sanaos ékspor cocooan nagara kuring ngahontal rekor pangluhurna taun kamari, kalayan paningkatan sataun-ka-taun 9,1%, ieu sabagian kusabab naékna harga produk. Naha industri ieu tiasa tumbuh ajeg taun ieu gumantung kana kamekaran kaayaan pasar, sareng aya seueur kateupastian di hareup.

Numutkeun kana analisis Analisis Pasar Industri Kaulinan Cina sareng Laporan Ramalan Prospek Pangwangunan 2024-2029 ku Institut Panalungtikan Industri sareng Perdagangan Cina:

Dilaporkeun yén cocooan Cina ngawakilan sakitar 70% pasar dunya, sareng Guangdong mangrupikeun basis produksi sareng ékspor cocooan panggedéna di nagara kuring. Hatur nuhun kana ékspansi gancang konsumsi cocooan sapertos modél, figur, produk trendi, sareng konsol gim pikeun déwasa dina sababaraha taun terakhir, konsumsi cocooan global ngahontal US $ 100,4 milyar taun kamari, sareng ukuran pasar domestik ogé ngaleuwihan RMB 100 milyar.

Saatos wabah COVID-19, tindakan anti-wabah sareng isolasi sakali micu booming konsumsi cocooan global, kalayan teka-teki sareng blok wangunan sareng cocooan sanés anu cocog pikeun hiburan kolot-anak di bumi laris di pasar. Nanging, dina kuartal kaopat taun kamari, booming konsumsi jelas turun. Di dua pasar konsumen cocooan utama di Éropa sareng Amérika Serikat, saatos Natal, masih seueur cocooan sésa di rak pusat balanja, sareng penjualan jauh langkung handap tibatan taun sateuacanna. Perusahaan multinasional cocooan Hasbro, Disney, Mattel, jsb. sadayana nyanghareupan tekanan inventaris anu ageung sareng kinerja anu goréng. Aranjeunna parantos ngumumkeun PHK taun ieu, sareng pandangan pasar henteu optimis.

Nanging, kumargi ukuran pencegahan sareng pangendalian wabah nagara kuring dioptimalkeun, sadaya industri maju, ékonomi pulih gancang, sareng poténsi penjualan domestik dileupaskeun. Salila Festival Musim Semi taun ieu, rupa-rupa indikator konsumsi domestik nyugemakeun, sareng moméntum pertumbuhan pasar penjualan domestik kuat, anu ngalipet dua kali lipat kapercayaan industri cocooan. Taun ieu, Pameran Cocooan Shenzhen narik langkung ti 1.400 perusahaan domestik sareng asing pikeun nampilkeun produkna. Jumlah pembeli pra-pendaptaran ogé terus ningkat. Industri cocooan gaduh kahayang anu kuat pikeun ngalegaan pasar, ngarebut pesenan, sareng ningkatkeun konsumsi.

Merek-merek cocooan asing jelas-jelas keur kerja keras pikeun ngembangkeun pasar Cina. Séri turunan IP animasi anu kasohor sapertos "Disney", "Ultraman" sareng "Pokémon" sadayana sayogi dina pameran ieu. Seueur perusahaan merek domestik parantos nyandak pendekatan anu béda sareng ngamajukeun mode nasional, séri bertema militer sareng produk-produk sanésna. Merek blok wangunan anu kasohor "Senbao", "Qimeng" sareng "Xiao Luban" penting pisan dina hal ieu. Aya ogé perusahaan anu optimis ngeunaan kakuatan konsumsi cocooan nonoman, sareng parantos ngaluncurkeun cocooan mewah anu mangrupikeun sato pendamping sapertos ucing sareng anjing imitasi pikeun minuhan kabutuhanana. Robot obrolan sareng cocooan, anu nembe nyababkeun diskusi anu panas di masarakat, ogé gaduh produk prototipe.

Data nunjukkeun yén dina taun 2022, ékspor cocooan nagara kuring (teu kaasup kaulinan) bakal US$48,36 milyar, naék 5,6% dibandingkeun taun saméméhna, sareng ékspor ka nagara anggota RCEP bakal US$11,81 milyar, naék 36,1% dibandingkeun taun saméméhna. Dina taun 2022, nilai ékspor stroller barudak bakal US$1,67 milyar, naék 12,5% dibandingkeun taun saméméhna. Tujuan ékspor munggaran nyaéta Amérika Serikat, kalayan nilai ékspor ningkat 12,0% dibandingkeun taun saméméhna. Nilai ékspor ka nagara anggota RCEP bakal US$270 juta, naék 12,5% dibandingkeun taun saméméhna. Laju pertumbuhan taunan nyaéta 37,2%. Dina taun 2022, total penjualan ritel cocooan di pasar domestik bakal 88,31 milyar yuan, naék 3,3% dibandingkeun taun saméméhna. Total penjualan ritel Botol Orok bakal 6,65 milyar yuan, naék 1,1% dibandingkeun taun saméméhna. Total penjualan ritel stroller barudak bakal ngahontal 14,78 milyar yuan, naék 1,9% dibandingkeun taun saméméhna.