Pag-analisar sa estratehiya sa pagpalambo sa industriya sa dulaan

Kaniadto, ang mga dulaan nga Intsik kasagarang gi-eksport. Human sa mga katuigan nga pag-uswag, ang akong nasud nakaporma og daghang hamtong nga mga bakus sa industriya sa dulaan, lakip ang Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Mga Bloke sa Pagtukod Industry Belt ug Dongguan Toy Industry Belt. Kini nga mga industriya naggama og gibana-bana nga dos-tersiya sa mga dulaan sa kalibutan.

Apan, tungod sa kakulang sa kasinatian sa paghimo og mga produktong eksplosibo, online nga operasyon, pagpamaligya ug promosyon, ug uban pa, ang mga problema sama sa "walay dagkong ngalan sa mga dulaan sa balay", "kulang sa kahibalo sa brand", ug "walay mga produktong eksplosibo sa mga uso nga dulaan" nahimong mas prominente. Unsaon pag-layout sa bag-ong online retail Nahimo kining usa ka lisod nga problema nga giatubang sa mga negosyante sa brand.

Sa laing bahin, ang mga iladong brand sa dulaan sa gawas sa nasud adunay business layout nga dili lang mga dulaan. Naghimo sila og "cross-sales" uban sa mga dulaan ug uban pang mga negosyo aron mapalambo ang ilang brand image ug mapalambo ang user stickiness. Si Ding Juan misulti sa mga tigbalita, "Kaniadto, kung maghisgot ang mga konsumidor bahin sa mga building block, ang ilang gihunahuna mao ang Lego, apan dugang sa mga dulaan, ang negosyo sa Lego naglakip usab sa mga salida, kultural nga turismo, edukasyon ug uban pang mga business layout." Ang Bandai Namco naglangkob usab sa mga dulaan, dulaan, audio-visual, Internet ug mga pasilidad sa gaming.

Apan, mitumaw ang mga bag-ong hinungdan sa pag-uswag sa industriya sa dulaan, nga nahimong importante usab nga hinungdan sa pag-upgrade ug pagbag-o sa industriyal nga sinturon. Ang una mao ang online. Ang datos sa Euromonitor nagpakita nga sa 2018, ang mga online channel naglangkob sa 25% sa industriya sa dulaan, ug kini nga numero misaka ngadto sa 44% sa 2022.

Ikaduha ang IP. Ang mga may kalabutan nga survey sa mga tiggamit nagpakita nga 38.9% sa mga hamtong nga tiggamit ang nagkonsiderar sa ilang "paborito nga IP" sa paghimo og mga desisyon sa pagpalit. Base sa sitwasyon sa kompanya sa dulaan nga Bubble Mart, sa unang katunga sa 2023, ang independente ug eksklusibo nga kita sa IP misaka og 17% matag tuig, ug ang awtorisado nga bahin sa IP misaka og 40%;

Ang ikatulo nga aspeto kay base sa eksena, gamit ang mga dulaan sa mga bata isip ehemplo. Atol sa epidemya, ang mga dulaan nga adunay mga eksena sa pagluto sikat kaayo sa mga ginikanan ug kaniadto nakahatag og dakong pagkapopular sa mga social platform; ug sukad karong tuiga, ang mga dulaan sa mga bata nga adunay mga eksena sa pagkatulog nahimong paborito sa mga ginikanan.

Ang labing gikinahanglan sa industriya sa dulaan sa China karon mao ang pagdugang sa konsentrasyon sa merkado.

Sa 2022, ang gidaghanon sa eksport sa mga dulaan sa China (wala’y labot ang mga dulaan) moabot sa 48.36 bilyon nga dolyar sa US (1 dolyar sa US katumbas sa 6.8 yuan), usa ka pagtaas nga 5.6% kumpara sa miaging tuig. Ang kinatibuk-ang halin sa mga dulaan sa lokal nga merkado sa 2022 moabot sa 88.31 bilyon nga yuan, usa ka pagtaas nga 3.3% kumpara sa miaging tuig. Ang pag-uswag sa industriya sa kinatibuk-an lig-on ug nag-uswag. Ang produksiyon sa mga dulaan sa Shantou nagkantidad og halos katunga sa kinatibuk-an sa nasud, ug kini adunay usab hinungdanon nga papel sa merkado sa kalibutan. Sa miaging tuig, ang industriya sa mamugnaon nga dulaan sa Shantou misupak sa uso, nga ang mga eksport milapas sa 14 bilyon nga yuan ug usa ka rate sa pagtubo nga 33%.

Si Zhang Ying, bise presidente sa China Toy and Baby Products Association, miingon nga sa pagkakaron, ang industriya sa dulaan sa atong nasud nag-atubang sa dili sigurado nga mga hinungdan sama sa paghinay sa panginahanglan sa kalibutan ug pagtaas sa proteksyonismo. Aron makab-ot ang dugay nga malungtarong kalamboan, gikinahanglan nga mapadali ang taas, maalamon, ug maalamon nga paggama sa mga dulaan, pag-uswag, ug pag-green, ug pagpasiugda sa domestic ug internasyonal nga dual circulation. Mahitungod sa paghimo og "Chinese Lego", naghunahuna si Sun Jiashan nga dili kini imposible. Miingon siya nga ang kalidad sa mga dulaan sa China mahimo na nga hingpit nga makaabot sa lebel sa Lego. Ang mga uso nga dulaan ug blind box nakahimo og maayong trabaho sa gawas sa nasud. Nasulbad na ang pipila ka batakang trabaho. Ang yawe mao ang pagbalik sa pagtukod sa imong kaugalingon nga IP ug pagtinabangay sa industriya. Ang kadena nagpadayon. Karon naa pa kita sa usa ka estado diin ang matag industriyal nga kadena nakigbisog sa kaugalingon. Ang labing gikinahanglan sa industriya sa dulaan sa China karon mao ang pagdugang sa konsentrasyon sa merkado, tungod kay ang mga IP gihigot nga magkauban. Basta adunay una nga mga IP, natural nga taas ang konsentrasyon sa industriya.

Sa miaging tuig, ang mga eksport sa dulaan sa akong nasud nakaabot gihapon sa rekord nga labing taas, nga miabot sa 322.92 bilyon nga yuan! Sa lokal nga merkado, ang Bingdundun, Kodak Duck ug lain-laing mga uso nga dulaan nakapaaghat usab sa mga batan-on sa pagdali sa pagpalit niini, nga nakapausbaw pag-ayo sa konsumo. Karong tuiga, samtang ang kalamboan sa ekonomiya sa akong nasud nagpunting sa "pagpalambo sa konsumo, pagpalapad sa panginahanglan sa nasud, ug pagpalig-on sa langyaw nga pamatigayon," magpadayon ba ang industriya sa dulaan sa pagtrabaho og maayo aron mapauswag ang performance niini?

Ang sitwasyon sa merkado nga giatubang sa industriya sa dulaan sa China sa 2023 medyo komplikado ug grabe. Bisan tuod ang mga eksport sa dulaan sa atong nasud nakaabot sa rekord nga taas sa miaging tuig, nga adunay tinuig nga pagtaas nga 9.1%, kini tungod sa pagsaka sa presyo sa mga produkto. Kung ang industriya mahimong motubo nga makanunayon karong tuiga nagdepende sa pag-uswag sa mga kondisyon sa merkado, ug adunay daghang mga kawalay kasiguruhan sa umaabot.

Sumala sa pagtuki sa China's Toy Industry Market Analysis and Development Prospects Forecast Report 2024-2029 sa China Research Institute of Industry and Commerce:

Gikataho nga ang mga dulaan sa China naglangkob sa mga 70% sa merkado sa kalibutan, ug ang Guangdong mao ang pinakadako nga base sa produksiyon ug eksport sa dulaan sa akong nasud. Tungod sa paspas nga pag-uswag sa konsumo sa mga dulaan sama sa mga modelo, pigura, uso nga mga produkto, ug mga game console sa mga hamtong sa bag-ohay nga mga tuig, ang konsumo sa dulaan sa kalibutan miabot sa US$100.4 bilyon sa miaging tuig, ug ang gidak-on sa lokal nga merkado milapas usab sa RMB 100 bilyon.

Human sa pag-ulbo sa epidemya sa COVID-19, ang mga lakang batok sa epidemya ug pag-inusara nakapahinabog dakong pag-usbaw sa konsumo sa mga dulaan sa tibuok kalibutan, diin ang mga puzzle, building block, ug uban pang mga dulaan nga angay alang sa kalingawan sa ginikanan ug anak sa balay namaligya og maayo sa merkado. Apan, sa ikaupat nga kwarter sa miaging tuig, ang pag-usbaw sa konsumo klaro nga mikunhod. Sa duha ka dagkong merkado sa mga konsumidor sa dulaan sa Europa ug Estados Unidos, human sa Pasko, daghan pa gihapon ang nahibiling mga dulaan sa mga estante sa mga shopping mall, ug ang mga halin mas ubos kaysa sa miaging tuig. Ang mga multinasyonal nga kompanya sa dulaan nga Hasbro, Disney, Mattel, ug uban pa nag-atubang og dakong pressure sa imbentaryo ug dili maayong performance. Nagpahibalo sila og mga pagtangtang sa trabaho karong tuiga, ug ang panglantaw sa merkado dili malaumon.

Apan, samtang ang mga lakang sa pagpugong ug pagkontrol sa epidemya sa akong nasud gi-optimize, ang tanang industriya nag-uswag, ang ekonomiya kusog nga nakabangon, ug ang potensyal sa pagbaligya sa sulod sa nasud gipagawas. Atol sa Spring Festival karong tuiga, ang lainlaing mga timailhan sa konsumo sa sulod sa nasud maayo, ug ang momentum sa pagtubo sa merkado sa pagbaligya sa sulod sa nasud lig-on, nga nagdoble sa pagsalig sa industriya sa dulaan. Karong tuiga, ang Shenzhen Toy Fair nakadani og kapin sa 1,400 ka mga kompanya sa sulod ug gawas sa nasud aron ipakita ang ilang mga produkto. Ang gidaghanon sa mga pre-registered buyers nagpadayon usab sa pagsaka. Ang industriya sa dulaan adunay kusgan nga tinguha nga palapdan ang merkado, makakuha og mga order, ug mapalambo ang konsumo.

Klaro nga naningkamot pag-ayo ang mga langyaw nga tatak sa dulaan aron mapalambo ang merkado sa China. Ang mga iladong serye sa animation IP derivative sama sa "Disney", "Ultraman" ug "Pokémon" anaa niining eksibisyon. Daghang mga kompanya sa lokal nga tatak ang migamit og lahi nga pamaagi ug nagpasiugda sa nasudnong uso, serye nga may temang militar ug uban pang mga produkto. Ang mga iladong tatak sa building block nga "Senbao", "Qimeng" ug "Xiao Luban" prominente kaayo niining bahina. Adunay usab mga kompanya nga malaumon bahin sa gahum sa pagkonsumo sa dulaan sa mga batan-on, ug naglunsad og mga plush toy nga kauban nga mga hayop sama sa imitasyon nga mga iring ug iro aron matubag ang ilang mga panginahanglan. Ang mga chat robot ug mga dulaan, nga bag-o lang nakapukaw sa mainit nga mga diskusyon sa katilingban, adunay usab mga prototype nga produkto.

Ang datos nagpakita nga sa 2022, ang eksport sa mga dulaan sa akong nasud (wala’y labot ang mga dulaan) moabot sa US$48.36 bilyon, usa ka pagtaas nga 5.6% kumpara sa miaging tuig, ug ang eksport sa mga estado nga miyembro sa RCEP moabot sa US$11.81 bilyon, usa ka pagtaas nga 36.1% kumpara sa miaging tuig. Sa 2022, ang kantidad sa eksport sa mga stroller sa mga bata moabot sa US$1.67 bilyon, usa ka pagtaas nga 12.5% ​​kumpara sa miaging tuig. Ang unang destinasyon sa eksport mao ang Estados Unidos, diin ang kantidad sa eksport misaka sa 12.0% kumpara sa miaging tuig. Ang kantidad sa eksport sa mga estado nga miyembro sa RCEP moabot sa US$270 milyon, usa ka pagtaas nga 12.5% ​​kumpara sa miaging tuig. Ang tinuig nga rate sa pagtubo mao ang 37.2%. Sa 2022, ang kinatibuk-ang retail sales sa mga dulaan sa domestic market moabot sa 88.31 bilyon yuan, usa ka pagtaas nga 3.3% kumpara sa miaging tuig. Ang kinatibuk-ang retail sales sa Mga Botelya sa Bata moabot ug 6.65 bilyon nga yuan, usa ka pagtaas nga 1.1% kon itandi sa miaging tuig. Ang kinatibuk-ang halin sa retail sales sa mga stroller sa mga bata moabot ug 14.78 bilyon nga yuan, usa ka pagtaas nga 1.9% kon itandi sa miaging tuig.