பொம்மைத் தொழில் மேம்பாட்டு உத்தி பகுப்பாய்வு

கடந்த காலத்தில், சீன பொம்மைகள் முக்கியமாக ஏற்றுமதி செய்யப்பட்டன. பல வருட வளர்ச்சிக்குப் பிறகு, எனது நாடு கிங்டாவோ ப்ளஷ் டாய் இண்டஸ்ட்ரி பெல்ட், யாங்சோ ப்ளஷ் டாய் இண்டஸ்ட்ரி பெல்ட், யிவு டாய் இண்டஸ்ட்ரி பெல்ட், செங்காய் உள்ளிட்ட பல முதிர்ந்த பொம்மை தொழில் பெல்ட்களை உருவாக்கியுள்ளது. கட்டுமானத் தொகுதிகள் தொழில்துறை பெல்ட் மற்றும் டோங்குவான் பொம்மை தொழில்துறை பெல்ட். இந்தத் தொழில்கள் உலகின் பொம்மைகளில் தோராயமாக மூன்றில் இரண்டு பங்கை உற்பத்தி செய்கின்றன.

இருப்பினும், வெடிக்கும் பொருட்களை உருவாக்குதல், ஆன்லைன் செயல்பாடுகள், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரம் போன்றவற்றில் அனுபவம் இல்லாததால், "பெரிய பெயர் கொண்ட உள்நாட்டு பொம்மைகள் இல்லை", "போதுமான பிராண்ட் விழிப்புணர்வு இல்லை" மற்றும் "நவநாகரீக பொம்மைகளில் வெடிக்கும் பொருட்கள் இல்லை" போன்ற சிக்கல்கள் பெருகிய முறையில் முக்கியத்துவம் பெற்றுள்ளன. புதிய ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையை எவ்வாறு அமைப்பது என்பது பிராண்ட் வணிகர்கள் எதிர்கொள்ளும் கடினமான பிரச்சனையாக மாறியுள்ளது.

மறுபுறம், நன்கு அறியப்பட்ட வெளிநாட்டு பொம்மை பிராண்டுகள் பொம்மைகளுக்கு அப்பாற்பட்ட வணிக அமைப்பைக் கொண்டுள்ளன. அவர்கள் பொம்மைகள் மற்றும் பிற வணிகங்களுடன் இணைந்து "குறுக்கு விற்பனையை" உருவாக்குகிறார்கள், இது அவர்களின் பிராண்ட் பிம்பத்தை கூட்டாக மேம்படுத்தவும் பயனர் ஒட்டும் தன்மையை அதிகரிக்கவும் உதவுகிறது. டிங் ஜுவான் செய்தியாளர்களிடம் கூறினார், "கடந்த காலத்தில், நுகர்வோர் கட்டுமானத் தொகுதிகளைக் குறிப்பிடும்போது, ​​அவர்கள் லெகோவைப் பற்றி நினைத்தார்கள், ஆனால் பொம்மைகளுக்கு கூடுதலாக, லெகோவின் வணிகத்தில் திரைப்படங்கள், கலாச்சார சுற்றுலா, கல்வி மற்றும் பிற வணிக அமைப்புகளும் அடங்கும்." பண்டாய் நாம்கோ விளையாட்டு, பொம்மைகள், ஆடியோ-விஷுவல், இணையம் மற்றும் கேமிங் வசதிகளையும் உள்ளடக்கியது.

இருப்பினும், பொம்மைத் துறைக்கான புதிய மேம்பாட்டு இயக்கிகள் உருவாகியுள்ளன, அவை தொழில்துறை பெல்ட்டின் மேம்படுத்தல் மற்றும் மாற்றத்தின் முக்கிய இயக்கியாகவும் மாறியுள்ளன. முதலாவது ஆன்லைன். 2018 ஆம் ஆண்டில், பொம்மைத் துறையில் ஆன்லைன் சேனல்கள் 25% ஆக இருந்ததாகவும், இந்த எண்ணிக்கை 2022 இல் 44% ஆக உயர்ந்துள்ளதாகவும் யூரோமானிட்டர் தரவு காட்டுகிறது.

இரண்டாவது ஐபி. தொடர்புடைய பயனர் ஆய்வுகள், வயதுவந்த பயனர்களில் 38.9% பேர் கொள்முதல் முடிவுகளை எடுக்கும்போது தங்களுக்குப் பிடித்த ஐபியை (IP) கருதுவதாகக் காட்டுகின்றன. பொம்மைத் தலைமை நிறுவனமான பப்பில் மார்ட்டின் நிலைமையைப் பார்த்தால், 2023 ஆம் ஆண்டின் முதல் பாதியில், அதன் சுயாதீனமான மற்றும் பிரத்தியேக ஐபி வருவாய் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 17% அதிகரித்துள்ளது, மேலும் அங்கீகரிக்கப்பட்ட ஐபி பகுதி 40% அதிகரித்துள்ளது;

மூன்றாவது அம்சம் காட்சி அடிப்படையிலானது, குழந்தைகளின் பொம்மைகளை உதாரணமாக எடுத்துக்கொள்கிறது. தொற்றுநோய் காலத்தில், சமையல் காட்சிகளைக் கொண்ட பொம்மைகள் பெற்றோர்களிடையே மிகவும் பிரபலமாக இருந்தன, மேலும் ஒரு காலத்தில் சமூக தளங்களில் பிரபல அலையை ஏற்படுத்தின; மேலும் இந்த ஆண்டு முதல், தூங்கும் காட்சிகளைக் கொண்ட குழந்தைகளின் பொம்மைகள் பெற்றோர்களிடையே மிகவும் பிடித்தமானதாக மாறிவிட்டன.

சீனாவின் பொம்மைத் தொழிலுக்கு இப்போது மிகவும் தேவைப்படுவது சந்தை செறிவை அதிகரிப்பதாகும்.

2022 ஆம் ஆண்டில், சீனாவின் பொம்மை (விளையாட்டுகளைத் தவிர்த்து) ஏற்றுமதி அளவு 48.36 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களாக (1 அமெரிக்க டாலர் என்பது 6.8 யுவானுக்குச் சமம்) இருக்கும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 5.6% அதிகமாகும். 2022 ஆம் ஆண்டில் உள்நாட்டு சந்தையில் பொம்மைகளின் மொத்த சில்லறை விற்பனை 88.31 பில்லியன் யுவானாக இருக்கும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 3.3% அதிகமாகும். தொழில்துறையின் வளர்ச்சி பொதுவாக நிலையானது மற்றும் மேம்பட்டு வருகிறது. சாண்டோவின் பொம்மை உற்பத்தி நாட்டின் மொத்தத்தில் பாதியைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் இது உலக சந்தையிலும் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. கடந்த ஆண்டு, சாண்டோவின் பொம்மை படைப்புத் தொழில் இந்தப் போக்கை முறியடித்தது, ஏற்றுமதிகள் 14 பில்லியன் யுவானைத் தாண்டியது மற்றும் 33% வளர்ச்சி விகிதத்தைக் கொண்டிருந்தது.

சீனா பொம்மை மற்றும் குழந்தை தயாரிப்புகள் சங்கத்தின் துணைத் தலைவர் ஜாங் யிங் கூறுகையில், தற்போது, ​​எனது நாட்டின் பொம்மைத் தொழில் உலகளாவிய தேவை குறைதல் மற்றும் அதிகரித்து வரும் பாதுகாப்புவாதம் போன்ற நிச்சயமற்ற காரணிகளை எதிர்கொள்கிறது. நீண்டகால நிலையான வளர்ச்சியை அடைய, பொம்மைகளின் உயர்நிலை, புத்திசாலித்தனமான மற்றும் புத்திசாலித்தனமான உற்பத்தியை விரைவுபடுத்துவது அவசியம். மயமாக்கல் மற்றும் பசுமைப்படுத்துதல், மற்றும் உள்நாட்டு மற்றும் சர்வதேச இரட்டை சுழற்சியை ஊக்குவித்தல். "சீன லெகோ"வை உருவாக்குவதைப் பொறுத்தவரை, சன் ஜியாஷன் அது சாத்தியமற்றது அல்ல என்று நினைக்கிறார். சீன பொம்மைகளின் தரம் இப்போது லெகோவின் நிலையை முழுமையாக அடைய முடியும் என்று அவர் கூறினார். நவநாகரீக பொம்மைகள் மற்றும் குருட்டுப் பெட்டிகள் வெளிநாடுகளில் நல்ல வேலை செய்துள்ளன. சில அடிப்படை வேலைகள் தீர்க்கப்பட்டுள்ளன. உங்கள் சொந்த ஐபியை உருவாக்குவதற்குத் திரும்புவதும், தொழில்துறையுடன் ஒத்துழைப்பதும் முக்கியம். சங்கிலி இயங்குகிறது. இப்போது நாம் இன்னும் ஒவ்வொரு தொழில்துறை சங்கிலியும் தனியாகப் போராடும் நிலையில் இருக்கிறோம். சீனாவின் பொம்மைத் தொழிலுக்கு இப்போது மிகவும் தேவைப்படுவது சந்தை செறிவை அதிகரிப்பதாகும், ஏனெனில் ஐபிகள் ஒன்றாக இணைக்கப்பட்டுள்ளன. முதல் ஐபிகள் இருக்கும் வரை, தொழில்துறை செறிவு இயற்கையாகவே அதிகமாக இருக்கும்.

கடந்த ஆண்டு, என் நாட்டின் பொம்மை ஏற்றுமதி இன்னும் சாதனை உச்சத்தை எட்டியது, 322.92 பில்லியன் யுவானை எட்டியது! உள்நாட்டு சந்தையில், பிங்டுண்டுன், கோடக் டக் மற்றும் பல்வேறு நவநாகரீக பொம்மைகளும் இளைஞர்களை அவற்றை வாங்க விரைந்தன, இதனால் நுகர்வு கணிசமாக அதிகரித்தது. இந்த ஆண்டு, என் நாட்டின் பொருளாதார வளர்ச்சி "நுகர்வை ஊக்குவித்தல், உள்நாட்டு தேவையை விரிவுபடுத்துதல் மற்றும் வெளிநாட்டு வர்த்தகத்தை நிலைப்படுத்துதல்" ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துவதால், பொம்மைத் தொழில் அதன் செயல்திறனை மேம்படுத்த தொடர்ந்து கடினமாக உழைக்குமா?

2023 ஆம் ஆண்டில் சீனாவின் பொம்மைத் தொழில் எதிர்கொள்ளும் சந்தை நிலைமை ஒப்பீட்டளவில் சிக்கலானது மற்றும் கடுமையானது. எனது நாட்டின் பொம்மை ஏற்றுமதி கடந்த ஆண்டு சாதனை உச்சத்தை எட்டியிருந்தாலும், ஆண்டுக்கு ஆண்டு 9.1% அதிகரிப்புடன், இது ஓரளவுக்கு தயாரிப்பு விலைகள் அதிகரிப்பதன் காரணமாகும். இந்த ஆண்டு இந்தத் தொழில் சீராக வளர முடியுமா என்பது சந்தை நிலைமைகளின் வளர்ச்சியைப் பொறுத்தது, மேலும் எதிர்காலத்தில் பல நிச்சயமற்ற தன்மைகள் உள்ளன.

சீனாவின் பொம்மைத் தொழில் சந்தை பகுப்பாய்வு மற்றும் மேம்பாட்டு வாய்ப்புகள் முன்னறிவிப்பு அறிக்கை 2024-2029 இன் பகுப்பாய்வின்படி, சீன ஆராய்ச்சி நிறுவனம் தொழில் மற்றும் வணிகம்:

உலக சந்தையில் சீன பொம்மைகள் சுமார் 70% பங்களிப்பதாகவும், குவாங்டாங் எனது நாட்டின் மிகப்பெரிய பொம்மை உற்பத்தி மற்றும் ஏற்றுமதி தளமாகும் என்றும் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. சமீபத்திய ஆண்டுகளில் பெரியவர்களுக்கு மாதிரிகள், உருவங்கள், நவநாகரீக தயாரிப்புகள் மற்றும் கேம் கன்சோல்கள் போன்ற பொம்மைகளின் நுகர்வு விரைவாக விரிவடைந்ததன் காரணமாக, உலகளாவிய பொம்மை நுகர்வு கடந்த ஆண்டு US$100.4 பில்லியனை எட்டியது, மேலும் உள்நாட்டு சந்தை அளவும் RMB 100 பில்லியனைத் தாண்டியது.

COVID-19 தொற்றுநோய் வெடித்த பிறகு, தொற்றுநோய் எதிர்ப்பு மற்றும் தனிமைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகள் ஒரு காலத்தில் உலகளாவிய பொம்மை நுகர்வு ஏற்றத்தைத் தூண்டின, புதிர்கள், கட்டுமானத் தொகுதிகள் மற்றும் வீட்டு பெற்றோர்-குழந்தை பொழுதுபோக்குக்கு ஏற்ற பிற பொம்மைகள் சந்தையில் நன்றாக விற்பனையாகின. இருப்பினும், கடந்த ஆண்டின் நான்காவது காலாண்டில், நுகர்வு ஏற்றம் தெளிவாகக் குறைந்தது. ஐரோப்பா மற்றும் அமெரிக்காவில் உள்ள இரண்டு பெரிய பொம்மை நுகர்வோர் சந்தைகளில், கிறிஸ்துமஸுக்குப் பிறகு, ஷாப்பிங் மால் அலமாரிகளில் இன்னும் பல மீதமுள்ள பொம்மைகள் உள்ளன, மேலும் விற்பனை முந்தைய ஆண்டை விட மிகக் குறைவு. பொம்மை பன்னாட்டு நிறுவனங்களான ஹாஸ்ப்ரோ, டிஸ்னி, மேட்டல் போன்றவை அனைத்தும் மிகப்பெரிய சரக்கு அழுத்தத்தையும் மோசமான செயல்திறனையும் எதிர்கொள்கின்றன. அவர்கள் இந்த ஆண்டு பணிநீக்கங்களை அறிவித்துள்ளனர், மேலும் சந்தைக் கண்ணோட்டம் நம்பிக்கைக்குரியதாக இல்லை.

இருப்பினும், எனது நாட்டின் தொற்றுநோய் தடுப்பு மற்றும் கட்டுப்பாட்டு நடவடிக்கைகள் மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளதால், அனைத்து தொழில்களும் செழித்து வருகின்றன, பொருளாதாரம் வேகமாக மீண்டு வருகிறது, மேலும் உள்நாட்டு விற்பனை திறன் வெளியிடப்படுகிறது. இந்த ஆண்டு வசந்த விழாவின் போது, ​​உள்நாட்டு நுகர்வுக்கான பல்வேறு குறிகாட்டிகள் திருப்திகரமாக இருந்தன, மேலும் உள்நாட்டு விற்பனை சந்தையின் வளர்ச்சி வேகம் வலுவாக இருந்தது, இது பொம்மைத் துறையின் நம்பிக்கையை இரட்டிப்பாக்கியது. இந்த ஆண்டு, ஷென்சென் பொம்மை கண்காட்சி 1,400 க்கும் மேற்பட்ட உள்நாட்டு மற்றும் வெளிநாட்டு நிறுவனங்களை தங்கள் தயாரிப்புகளைக் காட்சிப்படுத்த ஈர்த்தது. முன் பதிவு செய்யப்பட்ட வாங்குபவர்களின் எண்ணிக்கையும் தொடர்ந்து உயர்ந்து வந்தது. சந்தையை விரிவுபடுத்தவும், ஆர்டர்களைப் பெறவும், நுகர்வை ஊக்குவிக்கவும் பொம்மைத் துறைக்கு வலுவான விருப்பம் உள்ளது.

வெளிநாட்டு பொம்மை பிராண்டுகள் சீன சந்தையை மேம்படுத்த கடுமையாக உழைத்து வருகின்றன என்பது தெளிவாகிறது. "டிஸ்னி", "அல்ட்ராமன்" மற்றும் "போகிமான்" போன்ற நன்கு அறியப்பட்ட அனிமேஷன் ஐபி வழித்தோன்றல் தொடர்கள் அனைத்தும் இந்த கண்காட்சியில் கிடைக்கின்றன. பல உள்நாட்டு பிராண்ட் நிறுவனங்கள் வேறுபட்ட அணுகுமுறையை எடுத்து தேசிய ஃபேஷன், இராணுவ கருப்பொருள் தொடர்கள் மற்றும் பிற தயாரிப்புகளை ஊக்குவித்துள்ளன. நன்கு அறியப்பட்ட கட்டுமானத் தொகுதி பிராண்டுகளான "சென்பாவோ", "கிமெங்" மற்றும் "சியாவோ லுபன்" ஆகியவை இந்த விஷயத்தில் மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தவை. இளைஞர்களின் பொம்மை நுகர்வு சக்தி குறித்து நம்பிக்கையுடன் இருக்கும் நிறுவனங்களும் உள்ளன, மேலும் அவர்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய போலி பூனைகள் மற்றும் நாய்கள் போன்ற துணை விலங்குகளான பட்டு பொம்மைகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளன. சமீபத்தில் சமூகத்தில் சூடான விவாதங்களைத் தூண்டிய அரட்டை ரோபோக்கள் மற்றும் பொம்மைகள், முன்மாதிரி தயாரிப்புகளையும் கொண்டுள்ளன.

2022 ஆம் ஆண்டில், எனது நாட்டின் பொம்மைகளின் ஏற்றுமதி (விளையாட்டுகளைத் தவிர்த்து) US$48.36 பில்லியனாக இருக்கும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 5.6% அதிகமாகும், மேலும் RCEP உறுப்பு நாடுகளுக்கான ஏற்றுமதி US$11.81 பில்லியனாக இருக்கும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 36.1% அதிகமாகும் என்று தரவு காட்டுகிறது. 2022 ஆம் ஆண்டில், குழந்தைகள் ஸ்ட்ரோலர்களின் ஏற்றுமதி மதிப்பு US$1.67 பில்லியனாக இருக்கும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 12.5% ​​அதிகமாகும். முதல் ஏற்றுமதி இலக்கு அமெரிக்கா, ஏற்றுமதி மதிப்பு முந்தைய ஆண்டை விட 12.0% அதிகமாகும். RCEP உறுப்பு நாடுகளுக்கான ஏற்றுமதி மதிப்பு US$270 மில்லியனாக இருக்கும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 12.5% ​​அதிகமாகும். ஆண்டு வளர்ச்சி விகிதம் 37.2% ஆகும். 2022 ஆம் ஆண்டில், உள்நாட்டு சந்தையில் பொம்மைகளின் மொத்த சில்லறை விற்பனை 88.31 பில்லியன் யுவானாக இருக்கும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 3.3% அதிகமாகும். மொத்த சில்லறை விற்பனை குழந்தை பாட்டில்கள் 6.65 பில்லியன் யுவானாக இருக்கும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 1.1% அதிகமாகும். குழந்தைகள் ஸ்ட்ரோலர்களின் மொத்த சில்லறை விற்பனை 14.78 பில்லியன் யுவானை எட்டும், இது முந்தைய ஆண்டை விட 1.9% அதிகமாகும். .