खेलौना उद्योग विकास रणनीति विश्लेषण

विगतमा, चिनियाँ खेलौनाहरू मुख्यतया निर्यात गरिन्थ्यो। वर्षौंको विकास पछि, मेरो देशले धेरै परिपक्व खेलौना उद्योग बेल्टहरू गठन गरेको छ, जसमा क्विङदाओ प्लश टोय इन्डस्ट्री बेल्ट, याङझाउ प्लश टोय इन्डस्ट्री बेल्ट, यिउ टोय इन्डस्ट्री बेल्ट, चेङ्घाई समावेश छन्। भवन ब्लकहरू उद्योग बेल्ट र डोङगुआन खेलौना उद्योग बेल्ट। यी उद्योगहरूले विश्वको लगभग दुई तिहाइ खेलौना उत्पादन गर्छन्।

यद्यपि, विस्फोटक उत्पादनहरू सिर्जना गर्ने, अनलाइन सञ्चालन गर्ने, मार्केटिङ र प्रवर्द्धन गर्ने आदिमा अनुभवको कमीका कारण, "ठूला नाम भएका घरेलु खेलौनाहरू छैनन्", "अपर्याप्त ब्रान्ड जागरूकता", र "ट्रेन्डी खेलौनाहरूमा विस्फोटक उत्पादनहरू छैनन्" जस्ता समस्याहरू बढ्दो रूपमा प्रमुख हुँदै गएका छन्। नयाँ अनलाइन खुद्रा व्यापार कसरी लेआउट गर्ने यो ब्रान्ड व्यापारीहरूको सामना गर्ने एउटा कठिन समस्या बनेको छ।

अर्कोतर्फ, प्रसिद्ध विदेशी खेलौना ब्रान्डहरूको व्यवसायिक लेआउट खेलौनाभन्दा बाहिर फैलिएको हुन्छ। तिनीहरूले संयुक्त रूपमा आफ्नो ब्रान्ड छवि बढाउन र प्रयोगकर्ता स्टिकिनेस बढाउन खेलौना र अन्य व्यवसायहरूसँग "क्रस-सेल्स" बनाउँछन्। डिंग जुआनले पत्रकारहरूलाई भने, "विगतमा, जब उपभोक्ताहरूले निर्माण ब्लकहरू उल्लेख गर्थे, तिनीहरूले लेगोको बारेमा सोच्थे, तर खेलौनाहरूको अतिरिक्त, लेगोको व्यवसायमा चलचित्र, सांस्कृतिक पर्यटन, शिक्षा र अन्य व्यापारिक लेआउटहरू पनि समावेश छन्।" बन्दाई नामकोले खेल, खेलौना, अडियो-भिजुअल, इन्टरनेट र गेमिङ सुविधाहरू पनि फैलाउँछ।

यद्यपि, खेलौना उद्योगको लागि नयाँ विकास चालकहरू देखा परेका छन्, जुन औद्योगिक क्षेत्रको स्तरोन्नति र रूपान्तरणको एक महत्त्वपूर्ण चालक पनि बनेका छन्। पहिलो अनलाइन हो। युरोमोनिटरको तथ्याङ्कले २०१८ मा, अनलाइन च्यानलहरूले खेलौना उद्योगको २५% ओगटेको देखाउँछ, र यो संख्या २०२२ मा बढेर ४४% पुगेको छ।

दोस्रो स्थानमा आईपी छ। सान्दर्भिक प्रयोगकर्ता सर्वेक्षणहरूले देखाउँछन् कि ३८.९% वयस्क प्रयोगकर्ताहरूले खरिद निर्णय गर्दा आफ्नो "मनपर्ने आईपी" लाई विचार गर्छन्। खेलौना प्रमुख कम्पनी बबल मार्टको अवस्थालाई हेर्दा, २०२३ को पहिलो आधामा, यसको स्वतन्त्र र विशेष आईपी राजस्व वर्ष-दर-वर्ष १७% ले बढ्यो, र अधिकृत आईपी भाग ४०% ले बढ्यो;

तेस्रो पक्ष दृश्य-आधारित हो, उदाहरणको रूपमा बालबालिकाका खेलौनाहरू लिँदै। महामारीको समयमा, खाना पकाउने दृश्यहरू भएका खेलौनाहरू अभिभावकहरूमाझ धेरै लोकप्रिय थिए र एक पटक सामाजिक प्लेटफर्महरूमा लोकप्रियताको लहर ल्याएको थियो; र यस वर्षदेखि, सुत्ने दृश्यहरू भएका बालबालिकाका खेलौनाहरू अभिभावकहरूमाझ मनपर्ने भएका छन्।

चीनको खेलौना उद्योगलाई अहिले सबैभन्दा बढी आवश्यक पर्ने कुरा भनेको बजार एकाग्रता बढाउनु हो।

२०२२ मा, चीनको खेलौना (खेल बाहेक) निर्यात मात्रा ४८.३६ अर्ब अमेरिकी डलर (१ अमेरिकी डलर ६.८ युआन बराबर हो) हुनेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा ५.६% ले वृद्धि हो। २०२२ मा घरेलु बजारमा खेलौनाहरूको कुल खुद्रा बिक्री ८८.३१ अर्ब युआन हुनेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा ३.३% ले वृद्धि हो। उद्योगको विकास सामान्यतया स्थिर र सुधार भइरहेको छ। शान्ताउको खेलौना उत्पादनले देशको कुल उत्पादनको लगभग आधा हिस्सा ओगटेको छ, र यसले विश्वव्यापी बजारमा पनि महत्त्वपूर्ण भूमिका खेल्छ। गत वर्ष, शान्ताउको खेलौना रचनात्मक उद्योगले प्रवृत्तिलाई उछिनेको थियो, निर्यात १४ अर्ब युआन भन्दा बढी थियो र ३३% को वृद्धि दर थियो।

चाइना टोय एण्ड बेबी प्रोडक्ट्स एसोसिएसनका उपाध्यक्ष झाङ यिङले भने कि हाल मेरो देशको खेलौना उद्योगले विश्वव्यापी माग घट्ने र बढ्दो संरक्षणवाद जस्ता अनिश्चित कारकहरूको सामना गरिरहेको छ। दीर्घकालीन दिगो विकास हासिल गर्न, खेलौनाहरूको उच्च-अन्त, स्मार्ट र स्मार्ट निर्माणलाई तीव्र पार्नु आवश्यक छ। इजेशन र हरियाली, र घरेलु र अन्तर्राष्ट्रिय दोहोरो परिसंचरणलाई प्रवर्द्धन गर्नु आवश्यक छ। "चिनियाँ लेगो" सिर्जना गर्ने सन्दर्भमा, सन जियाशान सोच्छन् कि यो असम्भव छैन। उनले भने कि चिनियाँ खेलौनाहरूको गुणस्तर अब पूर्ण रूपमा लेगोको स्तरमा पुग्न सक्छ। ट्रेंडी खेलौना र ब्लाइन्ड बक्सहरूले विदेशमा राम्रो काम गरेका छन्। केही आधारभूत काम समाधान भएको छ। मुख्य कुरा भनेको आफ्नै आईपी निर्माणमा फर्कनु र उद्योगसँग सहकार्य गर्नु हो। चेन चल्छ। अब हामी अझै पनि यस्तो अवस्थामा छौं जहाँ प्रत्येक औद्योगिक चेन आफैंमा लडिरहेको छ। चीनको खेलौना उद्योगलाई अहिले सबैभन्दा बढी चाहिने कुरा भनेको बजार एकाग्रता बढाउनु हो, किनभने आईपीहरू एकसाथ बाँधिएका छन्। जबसम्म मुट्ठी आईपीहरू छन्, उद्योग एकाग्रता स्वाभाविक रूपमा उच्च हुनेछ।

गत वर्ष, मेरो देशको खेलौना निर्यात अझै पनि रेकर्ड उच्चतम बिन्दुमा पुगेको छ, ३२२.९२ अर्ब युआन पुगेको छ! घरेलु बजारमा, बिंगडुन्डुन, कोडाक डक र विभिन्न ट्रेंडी खेलौनाहरूले पनि युवाहरूलाई ती किन्न हतार गरे, जसले गर्दा खपत उल्लेखनीय रूपमा बढ्यो। यस वर्ष, मेरो देशको आर्थिक विकास "उपभोगलाई प्रवर्द्धन गर्ने, घरेलु माग विस्तार गर्ने र विदेशी व्यापारलाई स्थिर बनाउने" मा केन्द्रित हुँदै जाँदा, के खेलौना उद्योगले आफ्नो प्रदर्शन सुधार गर्न कडा परिश्रम गरिरहनेछ?

२०२३ मा चीनको खेलौना उद्योगले सामना गरेको बजार अवस्था तुलनात्मक रूपमा जटिल र गम्भीर छ। यद्यपि मेरो देशको खेलौना निर्यात गत वर्ष रेकर्ड उच्चतममा पुगेको छ, जुन वर्ष-दर-वर्ष ९.१% ले वृद्धि भएको छ, यो आंशिक रूपमा उत्पादनको मूल्यमा वृद्धिको कारणले भएको हो। यस वर्ष उद्योग स्थिर रूपमा बढ्न सक्छ कि सक्दैन भन्ने कुरा बजार अवस्थाको विकासमा निर्भर गर्दछ, र भविष्यमा धेरै अनिश्चितताहरू छन्।

चाइना रिसर्च इन्स्टिच्युट अफ इन्डस्ट्री एण्ड कमर्स द्वारा चीनको खेलौना उद्योग बजार विश्लेषण र विकास सम्भावना पूर्वानुमान प्रतिवेदन २०२४-२०२९ को विश्लेषण अनुसार:

विश्व बजारको लगभग ७०% चिनियाँ खेलौनाहरूको हिस्सा रहेको रिपोर्ट गरिएको छ, र ग्वाङ्डोङ मेरो देशको सबैभन्दा ठूलो खेलौना उत्पादन र निर्यात आधार हो। हालका वर्षहरूमा वयस्कहरूमा मोडेल, फिगर, ट्रेंडी उत्पादनहरू र गेम कन्सोल जस्ता खेलौनाहरूको खपतको द्रुत विस्तारको लागि धन्यवाद, विश्वव्यापी खेलौना खपत गत वर्ष १००.४ अर्ब अमेरिकी डलर पुगेको छ, र घरेलु बजारको आकार पनि १०० अर्ब चिनियाँ युआन नाघेको छ।

कोभिड-१९ महामारीको प्रकोप पछि, महामारी विरोधी र अलगावका उपायहरूले एक पटक विश्वव्यापी खेलौना खपतमा वृद्धि ल्यायो, पजलहरू र भवन ब्लकहरू र घरका अभिभावक-बालबालिकाको मनोरञ्जनका लागि उपयुक्त अन्य खेलौनाहरू बजारमा राम्रो बिक्री भए। यद्यपि, गत वर्षको चौथो त्रैमासिकसम्ममा, खपतको वृद्धि स्पष्ट रूपमा कम भयो। युरोप र संयुक्त राज्य अमेरिकाका दुई प्रमुख खेलौना उपभोक्ता बजारहरूमा, क्रिसमस पछि, शपिङ मलको शेल्फमा अझै धेरै बाँकी रहेका खेलौनाहरू छन्, र बिक्री अघिल्लो वर्षको तुलनामा धेरै कम छ। खेलौना बहुराष्ट्रिय कम्पनीहरू हास्ब्रो, डिज्नी, म्याटेल, आदि सबैले ठूलो इन्भेन्टरी दबाब र कमजोर प्रदर्शनको सामना गरिरहेका छन्। तिनीहरूले यस वर्ष छटनी घोषणा गरेका छन्, र बजार दृष्टिकोण आशावादी छैन।

यद्यपि, मेरो देशको महामारी रोकथाम र नियन्त्रण उपायहरू अनुकूलित हुँदै जाँदा, सबै उद्योगहरू समृद्ध हुँदैछन्, अर्थतन्त्र द्रुत गतिमा सुधार हुँदैछ, र घरेलु बिक्री सम्भावना जारी हुँदैछ। यस वर्षको वसन्त महोत्सवको समयमा, घरेलु खपतका विभिन्न सूचकहरू सन्तोषजनक थिए, र घरेलु बिक्री बजारको वृद्धि गति बलियो थियो, जसले खेलौना उद्योगको विश्वासलाई दोब्बर बनायो। यस वर्ष, शेन्जेन खेलौना मेलाले १,४०० भन्दा बढी स्वदेशी र विदेशी कम्पनीहरूलाई आफ्ना उत्पादनहरू प्रदर्शन गर्न आकर्षित गर्‍यो। पूर्व-दर्ता गरिएका खरीददारहरूको संख्या पनि बढ्दै गयो। खेलौना उद्योगको बजार विस्तार गर्ने, अर्डरहरू कब्जा गर्ने र उपभोगलाई प्रवर्द्धन गर्ने तीव्र इच्छा छ।

विदेशी खेलौना ब्रान्डहरूले चिनियाँ बजार विकास गर्न कडा परिश्रम गरिरहेका छन् भन्ने कुरा स्पष्ट छ। "डिज्नी", "अल्ट्राम्यान" र "पोकेमोन" जस्ता प्रसिद्ध एनिमेसन आईपी डेरिभेटिभ शृङ्खलाहरू यस प्रदर्शनीमा उपलब्ध छन्। धेरै घरेलु ब्रान्ड कम्पनीहरूले फरक दृष्टिकोण अपनाएका छन् र राष्ट्रिय फेसन, सैन्य-थीम श्रृंखला र अन्य उत्पादनहरूलाई प्रवर्द्धन गरेका छन्। प्रसिद्ध भवन ब्लक ब्रान्डहरू "सेनबाओ", "किमेङ" र "सियाओ लुबान" यस सन्दर्भमा धेरै प्रमुख छन्। युवाहरूको खेलौना खपत शक्तिको बारेमा आशावादी कम्पनीहरू पनि छन्, र उनीहरूको आवश्यकताहरू पूरा गर्न नक्कल बिरालो र कुकुर जस्ता साथी जनावरहरू भएका प्लश खेलौनाहरू लन्च गरेका छन्। च्याट रोबोट र खेलौनाहरू, जसले हालै समाजमा तातो बहस सुरु गरेको छ, तिनीहरूसँग प्रोटोटाइप उत्पादनहरू पनि छन्।

तथ्याङ्कले देखाउँछ कि २०२२ मा, मेरो देशको खेलौनाको निर्यात (खेल बाहेक) ४८.३६ अर्ब अमेरिकी डलर हुनेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा ५.६% ले वृद्धि हो, र RCEP सदस्य राष्ट्रहरूमा निर्यात ११.८१ अर्ब अमेरिकी डलर हुनेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा ३६.१% ले वृद्धि हो। २०२२ मा, बालबालिकाको स्ट्रोलरको निर्यात मूल्य १.६७ अर्ब अमेरिकी डलर हुनेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा १२.५% ले वृद्धि हो। पहिलो निर्यात गन्तव्य संयुक्त राज्य अमेरिका हो, जसको निर्यात मूल्य अघिल्लो वर्षको तुलनामा १२.०% ले वृद्धि भएको छ। RCEP सदस्य राष्ट्रहरूमा निर्यात मूल्य २७० मिलियन अमेरिकी डलर हुनेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा १२.५% ले वृद्धि हो। वार्षिक वृद्धि दर ३७.२% छ। २०२२ मा, घरेलु बजारमा खेलौनाको कुल खुद्रा बिक्री ८८.३१ अर्ब युआन हुनेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा ३.३% ले वृद्धि हो। कुल खुद्रा बिक्री बच्चा बोतलहरू ६.६५ अर्ब युआन हुनेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा १.१% ले वृद्धि हो। बालबालिकाका स्ट्रोलरहरूको कुल खुद्रा बिक्री १४.७८ अर्ब युआन पुग्नेछ, जुन अघिल्लो वर्षको तुलनामा १.९% ले वृद्धि हो। ।