Оюнчук өнөр жайын өнүктүрүү стратегиясын талдоо

Мурда кытай оюнчуктары негизинен экспорттолчу. Көп жылдык өнүгүүдөн кийин, менин өлкөмдө Циндао оюнчук өнөр жай куру, Янчжоу оюнчук өнөр жай куру, Иу оюнчук өнөр жай куру, Ченхай сыяктуу бир нече жетилген оюнчук өнөр жай курлары пайда болду. Курулуш блоктору Өнөр жай куру жана Дунгуань оюнчук өнөр жай куру. Бул тармактар ​​дүйнөдөгү оюнчуктардын болжол менен үчтөн эки бөлүгүн чыгарат.

Бирок, жарылуучу продукцияларды түзүү, онлайн операциялар, маркетинг жана жарнамалоо ж.б. боюнча тажрыйбанын жоктугунан улам, "аталышы чоң үй оюнчуктарынын жоктугу", "бренд жөнүндө жетиштүү маалымат жок" жана "модалуу оюнчуктарда жарылуучу продукциялардын жоктугу" сыяктуу көйгөйлөр барган сайын күч алууда. Жаңы онлайн чекене сооданы кантип жайгаштыруу керек Бул бренд соодагерлери туш болгон татаал көйгөйгө айланды.

Башка жагынан алганда, чет өлкөлүк белгилүү оюнчук бренддеринин бизнес схемасы оюнчуктардан тышкары да кеңири таралган. Алар бренд имиджин биргелешип жакшыртуу жана колдонуучулардын жабышчаактыгын жогорулатуу үчүн оюнчуктар жана башка бизнестер менен "кайчылаш сатууларды" түзүшөт. Динг Хуан кабарчыларга: "Мурда керектөөчүлөр курулуш блоктору жөнүндө сөз кылганда, алар Lego жөнүндө ойлошчу, бирок оюнчуктардан тышкары, Lego бизнесине кино, маданий туризм, билим берүү жана башка бизнес схемалары да кирет", - деди. Bandai Namco ошондой эле оюн, оюнчуктар, аудиовизуалдык, интернет жана оюн жабдууларын камтыйт.

Бирок, оюнчук өнөр жайынын жаңы өнүгүү кыймылдаткычтары пайда болду, алар өнөр жай курун жаңыртуунун жана трансформациялоонун маанилүү кыймылдаткычына айланды. Биринчиси - онлайн. Euromonitor маалыматтары көрсөткөндөй, 2018-жылы онлайн каналдар оюнчук өнөр жайынын 25% түзгөн, ал эми бул сан 2022-жылы 44% га чейин өскөн.

Экинчиси - интеллектуалдык менчик. Колдонуучулардын тиешелүү сурамжылоолору көрсөткөндөй, чоңдор үчүн колдонуучулардын 38,9%ы сатып алуу чечимин кабыл алууда "сүйүктүү интеллектуалдык менчигин" эске алышат. Оюнчук башын чыгарган Bubble Mart компаниясынын абалына караганда, 2023-жылдын биринчи жарымында анын көз карандысыз жана эксклюзивдүү интеллектуалдык менчик кирешеси өткөн жылга салыштырмалуу 17% га, ал эми уруксат берилген интеллектуалдык менчик бөлүгү 40% га өскөн;

Үчүнчү аспект - балдардын оюнчуктарын мисал катары алып караганда, көрүнүшкө негизделген. Эпидемия учурунда тамак бышыруу көрүнүштөрү бар оюнчуктар ата-энелер арасында абдан популярдуу болгон жана бир кезде социалдык платформаларда популярдуулукка ээ болгон; ал эми быйылдан бери уктоо көрүнүштөрү бар балдар оюнчуктары ата-энелердин сүйүктүүсүнө айланды.

Кытайдын оюнчук өнөр жайына азыр эң керектүү нерсе - рыноктун концентрациясын жогорулатуу.

2022-жылы Кытайдын оюнчуктарын (оюндарды кошпогондо) экспорттоо көлөмү 48,36 миллиард АКШ долларын (1 АКШ доллары 6,8 юанга барабар) түзөт, бул мурунку жылга салыштырмалуу 5,6% га өсүү. 2022-жылы ички рынокто оюнчуктардын жалпы чекене сатуу көлөмү 88,31 миллиард юанды түзөт, бул мурунку жылга салыштырмалуу 3,3% га өсүү. Тармактын өнүгүшү жалпысынан туруктуу жана жакшырууда. Шаньтоунун оюнчук өндүрүшү өлкөнүн жалпы көлөмүнүн жарымына жакынын түзөт жана ал дүйнөлүк рынокто да маанилүү ролду ойнойт. Өткөн жылы Шаньтоунун оюнчук чыгармачылык тармагы бул тенденцияны өзгөртүп, экспорт 14 миллиард юандан ашып, өсүү темпи 33% ды түздү.

Кытай оюнчук жана ымыркай буюмдары ассоциациясынын вице-президенти Чжан Индин айтымында, учурда менин өлкөмдүн оюнчук өнөр жайы дүйнөлүк суроо-талаптын басаңдашы жана протекционизмдин өсүшү сыяктуу белгисиз факторлорго туш болуп жатат. Узак мөөнөттүү туруктуу өнүгүүгө жетүү үчүн оюнчуктарды жогорку класстагы, акылдуу жана акылдуу өндүрүүнү тездетүү, жашылдандыруу жана жашылдандыруу, ошондой эле ички жана эл аралык кош жүгүртүүнү илгерилетүү зарыл. "Кытай Lego" түзүүгө келсек, Сунь Цзяшань муну мүмкүн эмес деп эсептейт. Ал кытай оюнчуктарынын сапаты эми Lego деңгээлине толук жете аларын айтты. Модалуу оюнчуктар жана сокур кутучалар чет өлкөлөрдө жакшы иш жасады. Айрым негизги иштер чечилди. Эң негизгиси - өзүңүздүн интеллектуалдык менчигиңизди курууга кайтып келүү жана тармак менен кызматташуу. Чынжыр иштейт. Азыр биз дагы эле ар бир өнөр жай чынжыры өз алдынча күрөшүп жаткан абалдабыз. Кытайдын оюнчук өнөр жайына азыр эң керектүү нерсе - рыноктун концентрациясын жогорулатуу, анткени интеллектуалдык менчик бири-бирине байланган. Мыкты интеллектуалдык менчиктер болгондо, тармактын концентрациясы табигый түрдө жогору болот.

Өткөн жылы менин өлкөмдүн оюнчук экспорту дагы эле рекорддук көрсөткүчкө жетип, 322,92 миллиард юанга жетти! Ички рынокто Бингдундун, Кодак өрдөк жана ар кандай модалуу оюнчуктар да жаштардын аларды сатып алууга шашылышына алып келип, керектөөнү бир топ жогорулатты. Бул жылы менин өлкөмдүн экономикалык өнүгүшү "керектөөнү өнүктүрүүгө, ички суроо-талапты кеңейтүүгө жана тышкы сооданы турукташтырууга" багытталгандыктан, оюнчук өнөр жайы өзүнүн көрсөткүчтөрүн жакшыртуу үчүн тырышып иштей береби?

Кытайдын оюнчук өнөр жайы 2023-жылы туш болгон рыноктук кырдаал салыштырмалуу татаал жана оор. Менин өлкөмдүн оюнчук экспорту өткөн жылы рекорддук деңгээлге жетип, жылдык өсүш 9,1% түзгөнү менен, бул жарым-жартылай продукциянын бааларынын өсүшүнө байланыштуу болду. Бул жылы тармак туруктуу өсө алабы же жокпу, бул рыноктук шарттардын өнүгүшүнө көз каранды жана келечекте көптөгөн белгисиздиктер бар.

Кытайдын өнөр жай жана соода изилдөө институтунун Кытайдын оюнчук өнөр жай рыногун талдоо жана 2024-2029-жылдарга карата өнүгүү келечеги боюнча болжолдуу отчетунун анализине ылайык:

Кытай оюнчуктары дүйнөлүк рыноктун болжол менен 70% түзөт деп айтылат, ал эми Гуандун менин өлкөмдөгү эң ири оюнчук өндүрүү жана экспорттоо базасы болуп саналат. Акыркы жылдары моделдер, фигуралар, модалуу буюмдар жана оюн консолдору сыяктуу оюнчуктарды керектөөнүн чоңдорго чейин тездик менен кеңейишинин аркасында, өткөн жылы дүйнөлүк оюнчуктарды керектөө 100,4 миллиард АКШ долларына жетти, ал эми ички рыноктун көлөмү да 100 миллиард юандан ашты.

COVID-19 эпидемиясы башталгандан кийин, эпидемияга каршы жана обочолонтуу чаралары бир кезде дүйнөлүк оюнчуктарды керектөөнүн өсүшүнө алып келген, пазлдар, курулуш блоктору жана үй шартында ата-эне менен баланын көңүл ачуусуна ылайыктуу башка оюнчуктар рынокто жакшы сатылып жаткан. Бирок, өткөн жылдын төртүнчү чейрегинде керектөөнүн өсүшү байкаларлык түрдө басаңдаган. Европадагы жана Америка Кошмо Штаттарындагы эки ири оюнчук керектөөчү базарында, Рождестводон кийин, соода борборлорунун текчелеринде дагы эле көптөгөн оюнчуктар калды жана сатуулар мурунку жылга караганда бир топ төмөн. Hasbro, Disney, Mattel ж.б. оюнчук көп улуттуу компаниялары чоң кампа кысымына жана начар көрсөткүчтөргө туш болууда. Алар быйыл жумуштан бошотуулар жөнүндө жарыялашты жана рыноктун келечеги оптимисттик эмес.

Бирок, менин өлкөмдө эпидемиянын алдын алуу жана көзөмөлдөө чаралары оптималдаштырылгандыктан, бардык тармактар ​​гүлдөп-өнүгүп, экономика тездик менен калыбына келип, ички сатуу потенциалы ачылууда. Бул жылкы жаз майрамында ички керектөөнүн ар кандай көрсөткүчтөрү канааттандырарлык болду жана ички сатуу рыногунун өсүү темпи күчтүү болду, бул оюнчук өнөр жайынын ишенимин эки эсеге арттырды. Бул жылы Шэньчжэнь оюнчук жарманкесине 1400дөн ашык ата мекендик жана чет элдик компаниялар өз продукцияларын көрсөтүүгө келишти. Алдын ала катталган сатып алуучулардын саны да өсө берди. Оюнчук өнөр жайы рынокту кеңейтүүгө, буйрутмаларды алууга жана керектөөнү илгерилетүүгө күчтүү умтулат.

Чет элдик оюнчук бренддери Кытай рыногун өнүктүрүү үчүн тынымсыз иштеп жатканы айдан ачык. Бул көргөзмөдө "Disney", "Ultraman" жана "Pokémon" сыяктуу белгилүү анимациялык IP туунду сериялары көрсөтүлөт. Көптөгөн ата мекендик бренд компаниялары башкача мамиле жасап, улуттук мода, аскердик темадагы серияларды жана башка продукцияларды жарнамалашты. Бул жагынан алганда, белгилүү "Senbao", "Qimeng" жана "Xiao Luban" курулуш материалы бренддери абдан көрүнүктүү. Ошондой эле, жаштардын оюнчуктарды керектөө күчүнө оптимисттик көз карашта болгон жана алардын муктаждыктарын канааттандыруу үчүн мышыктар менен иттердин окшоштугу сыяктуу шериктеш жаныбарлар болгон жумшак оюнчуктарды чыгарышкан компаниялар бар. Жакында коомдо кызуу талкууларды жараткан чат роботторунун жана оюнчуктардын да прототиптик продукциялары бар.

Маалыматтар көрсөткөндөй, 2022-жылы менин өлкөмдүн оюнчуктарды (оюндарды кошпогондо) экспорту 48,36 миллиард АКШ долларын түзүп, мурунку жылга салыштырмалуу 5,6% га, ал эми RCEP мүчө мамлекеттерине экспорт 11,81 миллиард АКШ долларын түзүп, мурунку жылга салыштырмалуу 36,1% га өсөт. 2022-жылы балдар коляскаларынын экспортунун наркы 1,67 миллиард АКШ долларын түзүп, мурунку жылга салыштырмалуу 12,5% га өсөт. Биринчи экспорт багыты - АКШ, анын экспортунун наркы мурунку жылга салыштырмалуу 12,0% га өскөн. RCEP мүчө мамлекеттерине экспорттун наркы 270 миллион АКШ долларын түзүп, мурунку жылга салыштырмалуу 12,5% га өскөн. Жылдык өсүү темпи 37,2% ды түзөт. 2022-жылы ички рынокто оюнчуктардын жалпы чекене сатуусу 88,31 миллиард юаньды түзүп, мурунку жылга салыштырмалуу 3,3% га өсөт. Чекене сатуулардын жалпы көлөмү... Ымыркай бөтөлкөлөрү 6,65 миллиард юаньды түзөт, бул мурунку жылга салыштырмалуу 1,1% га көп. Балдар коляскаларынын жалпы чекене сатуусу 14,78 миллиард юаньга жетет, бул мурунку жылга салыштырмалуу 1,9% га көп.