Анализа стратегије развоја индустрије играчака

У прошлости су се кинеске играчке углавном извозиле. Након година развоја, моја земља је формирала више зрелих индустријских појасева играчака, укључујући појас индустрије плишаних играчака Кингдао, појас индустрије плишаних играчака Јангџоу, појас индустрије играчака Јиву, појас индустрије играчака Ченгхај Градивни блокови Индустријски појас и појас индустрије играчака Донггуан. Ове индустрије производе приближно две трећине светских играчака.

Међутим, због недостатка искуства у стварању експлозивних производа, онлајн операцијама, маркетингу и промоцији итд., проблеми попут „недостатка познатих домаћих играчака“, „недовољне препознатљивости бренда“ и „недостатка експлозивних производа у модерним играчкама“ постају све израженији. Како организовати нову онлајн малопродају? То је постао тежак проблем са којим се суочавају трговци брендовима.

С друге стране, познати страни брендови играчака имају пословни план који се протеже изван играчака. Они формирају „унакрсну продају“ са играчкама и другим предузећима како би заједно побољшали имиџ бренда и повећали привлачност корисника. Динг Хуан је рекао новинарима: „У прошлости, када би потрошачи помињали коцке за градњу, помислили би на Лего, али поред играчака, Лего-ово пословање укључује и филмове, културни туризам, образовање и друге пословне планове.“ Бандаи Намко такође обухвата игре, играчке, аудио-визуелне уређаје, интернет и играчке објекте.

Међутим, појавили су се нови покретачи развоја индустрије играчака, који су такође постали важан покретач надоградње и трансформације индустријског појаса. Први је онлајн. Подаци Еуромонитора показују да су 2018. године онлајн канали чинили 25% индустрије играчака, а тај број је порастао на 44% у 2022. години.

Друго је интелектуална својина. Релевантне анкете корисника показују да 38,9% одраслих корисника разматра своју „омиљену интелектуалну својину“ када доносе одлуке о куповини. Судећи по ситуацији компаније Bubble Mart, водеће компаније за играчке, у првој половини 2023. године, њени приходи од независне и ексклузивне интелектуалне својине повећани су за 17% у односу на исти период прошле године, а део ауторизоване интелектуалне својине повећан је за 40%;

Трећи аспект је заснован на сценама, узимајући дечје играчке као пример. Током епидемије, играчке са сценама кувања биле су веома популарне међу родитељима и једном су изазвале талас популарности на друштвеним платформама; а од ове године, дечје играчке са сценама спавања постале су омиљене међу родитељима.

Оно што је кинеској индустрији играчака сада најпотребније јесте повећање концентрације на тржишту.

У 2022. години, обим извоза играчака (искључујући игре) из Кине износиће 48,36 милијарди америчких долара (1 амерички долар је еквивалентан 6,8 јуана), што је повећање од 5,6% у односу на претходну годину. Укупна малопродаја играчака на домаћем тржишту у 2022. години износиће 88,31 милијарди јуана, што је повећање од 3,3% у односу на претходну годину. Развој индустрије је генерално стабилан и побољшава се. Производња играчака у Шантоуу чини око половине укупне производње у земљи, а такође игра важну улогу на глобалном тржишту. Прошле године, креативна индустрија играчака у Шантоуу је преокренула тренд, са извозом који је премашио 14 милијарди јуана и стопом раста од 33%.

Жанг Јинг, потпредседник Кинеског удружења играчака и производа за бебе, рекао је да се тренутно индустрија играчака у мојој земљи суочава са неизвесним факторима као што су успоравање глобалне потражње и растући протекционизам. Да би се постигао дугорочни одрживи развој, неопходно је убрзати врхунску, паметну и интелигентну производњу играчака, еколошки прихватљиву производњу и озелењавање, и промовисати двоструку циркулацију на домаћем и међународном нивоу. Што се тиче стварања „кинеског Лега“, Сун Ђиашан сматра да то није немогуће. Рекао је да квалитет кинеских играчака сада може у потпуности достићи ниво Лега. Модерне играчке и кутије за слепе су добро обављене у иностранству. Неки основни послови су решени. Кључ је вратити се изградњи сопственог интелектуалног права и сарадњи са индустријом. Ланац се провлачи. Сада смо још увек у стању где се сваки индустријски ланац бори сам за себе. Оно што је кинеској индустрији играчака сада најпотребније је повећање концентрације на тржишту, јер су интелектуална права повезана. Све док постоје прва интелектуална права, концентрација индустрије ће природно бити висока.

Прошле године, извоз играчака из моје земље је и даље достигао рекордних 322,92 милијарде јуана! На домаћем тржишту, играчке типа „Bingdundun“, „Kodak Duck“ и разне модерне играчке су такође навеле младе људе да пожуре да их купују, што је значајно повећало потрошњу. Ове године, док се економски развој моје земље фокусира на „промовисање потрошње, повећање домаће потражње и стабилизацију спољне трговине“, хоће ли индустрија играчака наставити да вредно ради на побољшању својих перформанси?

Тржишна ситуација са којом се суочила кинеска индустрија играчака у 2023. години је релативно сложена и тешка. Иако је извоз играчака моје земље прошле године достигао рекордно висок ниво, са међугодишњим повећањем од 9,1%, то је делимично последица раста цена производа. Да ли ће индустрија ове године моћи да расте зависи од развоја тржишних услова, а у будућности постоји много неизвесности.

Према анализи извештаја о анализи тржишта играчака у Кини и прогнози развоја за период 2024-2029, коју је спровео Кинески истраживачки институт за индустрију и трговину:

Извештава се да кинеске играчке чине око 70% светског тржишта, а Гуангдонг је највећа база за производњу и извоз играчака у мојој земљи. Захваљујући брзом ширењу потрошње играчака као што су модели, фигуре, модерни производи и конзоле за игре за одрасле последњих година, глобална потрошња играчака достигла је 100,4 милијарде америчких долара прошле године, а величина домаћег тржишта такође је премашила 100 милијарди јуана.

Након избијања епидемије COVID-19, мере против епидемије и изолације некада су изазвале глобални бум потрошње играчака, при чему су се слагалице, грађевински блокови и друге играчке погодне за кућну забаву родитеља и деце добро продавале на тржишту. Међутим, до четвртог квартала прошле године, бум потрошње је очигледно смирио. На два главна тржишта потрошача играчака у Европи и Сједињеним Државама, након Божића, још увек је остало много играчака на полицама тржних центара, а продаја је знатно нижа него годину дана раније. Мултинационалне компаније за производњу играчака, Hasbro, Disney, Mattel итд., суочавају се са огромним притиском на залихе и лошим учинком. Ове године су најавиле отпуштања, а тржишни изгледи нису оптимистични.

Међутим, како се мере за превенцију и контролу епидемија у мојој земљи оптимизују, све индустрије напредују, економија се брзо опоравља, а ослобађа се потенцијал домаће продаје. Током овогодишњег Пролећног фестивала, различити показатељи домаће потрошње били су задовољавајући, а замах раста домаћег тржишта продаје био је снажан, што је удвостручило поверење индустрије играчака. Ове године, Сајам играчака у Шенжену привукао је више од 1.400 домаћих и страних компанија да изложе своје производе. Број претходно регистрованих купаца такође је наставио да расте. Индустрија играчака има снажну жељу да прошири тржиште, привуче поруџбине и промовише потрошњу.

Страни брендови играчака очигледно вредно раде на развоју кинеског тржишта. Познате анимиране серије изведене из ИП технологије, као што су „Дизни“, „Ултрамен“ и „Покемон“, доступне су на овој изложби. Многе домаће компаније брендова су усвојиле другачији приступ и промовисале националну моду, серије са војном тематиком и друге производе. Познати брендови грађевинских блокова „Сенбао“, „Ћименг“ и „Сјао Лубан“ су веома истакнути у том погледу. Постоје и компаније које су оптимистичне у погледу потрошње играчака међу младима и лансирале су плишане играчке које су кућни љубимци, попут имитација мачака и паса, како би задовољиле њихове потребе. Роботи и играчке за ћаскање, који су недавно изазвали жестоке дискусије у друштву, такође имају прототипове производа.

Подаци показују да ће 2022. године извоз играчака моје земље (искључујући игре) бити 48,36 милијарди америчких долара, што је повећање од 5,6% у односу на претходну годину, а извоз у земље чланице RCEP-а биће 11,81 милијарди америчких долара, што је повећање од 36,1% у односу на претходну годину. У 2022. години, вредност извоза дечјих колица биће 1,67 милијарди америчких долара, што је повећање од 12,5% у односу на претходну годину. Прва извозна дестинација су Сједињене Америчке Државе, са вредношћу извоза која је порасла за 12,0% у односу на претходну годину. Вредност извоза у земље чланице RCEP-а биће 270 милиона америчких долара, што је повећање од 12,5% у односу на претходну годину. Годишња стопа раста је 37,2%. У 2022. години, укупна малопродаја играчака на домаћем тржишту биће 88,31 милијарди јуана, што је повећање од 3,3% у односу на претходну годину. Укупна малопродаја... Флашице за бебе биће 6,65 милијарди јуана, што је повећање од 1,1% у односу на претходну годину. Укупна малопродаја дечјих колица достићи ће 14,78 милијарди јуана, што је повећање од 1,9% у односу на претходну годину.