Analisi della strategia di sviluppo dell'industria dei giocattoli

In passato, i giocattoli cinesi venivano principalmente esportati. Dopo anni di sviluppo, il mio Paese ha creato diverse filiere produttive del giocattolo mature, tra cui quella di Qingdao, quella di Yangzhou, quella di Yiwu e quella di Chenghai. Blocchi di costruzione Cintura industriale e Cintura industriale dei giocattoli di Dongguan. Queste industrie producono circa due terzi dei giocattoli del mondo.

Tuttavia, a causa della mancanza di esperienza nella creazione di prodotti esplosivi, nelle operazioni online, nel marketing e nella promozione, ecc., problemi come "nessuna marca di giocattoli nazionali di grandi marche", "scarsa notorietà del marchio" e "nessuna marca di prodotti esplosivi nei giocattoli di tendenza" sono diventati sempre più evidenti. Come impostare una nuova strategia di vendita al dettaglio online È diventato un problema difficile per i commercianti di marca.

D'altra parte, i marchi di giocattoli esteri più noti hanno un'organizzazione aziendale che si estende oltre i giocattoli. Stabiliscono "vendite incrociate" con giocattoli e altre aziende per migliorare congiuntamente l'immagine del marchio e aumentare la fidelizzazione degli utenti. Ding Juan ha dichiarato ai giornalisti: "In passato, quando i consumatori parlavano di mattoncini, pensavano a Lego, ma oltre ai giocattoli, l'attività di Lego include anche film, turismo culturale, istruzione e altri settori commerciali". Bandai Namco abbraccia anche i settori dei giochi, dei giocattoli, degli audiovisivi, di Internet e delle strutture per il gaming.

Tuttavia, sono emersi nuovi driver di sviluppo per l'industria del giocattolo, che sono diventati un importante motore di ammodernamento e trasformazione del settore. Il primo è l'online. I dati di Euromonitor mostrano che nel 2018 i canali online rappresentavano il 25% dell'industria del giocattolo, e questa percentuale è salita al 44% nel 2022.

Il secondo è la proprietà intellettuale. Sondaggi pertinenti tra gli utenti mostrano che il 38,9% degli utenti adulti considera la propria "proprietà intellettuale preferita" quando prende decisioni di acquisto. A giudicare dalla situazione dell'azienda leader nel settore dei giocattoli Bubble Mart, nella prima metà del 2023, i suoi ricavi derivanti dalla proprietà intellettuale indipendente ed esclusiva sono aumentati del 17% su base annua, mentre la parte di proprietà intellettuale autorizzata è aumentata del 40%.

Il terzo aspetto è basato sulle scene, prendendo ad esempio i giocattoli per bambini. Durante l'epidemia, i giocattoli con scene di cucina erano molto popolari tra i genitori e hanno causato un'ondata di popolarità sulle piattaforme social; e da quest'anno, i giocattoli per bambini con scene di sonno sono diventati i preferiti dai genitori.

Ciò di cui l'industria cinese dei giocattoli ha più bisogno ora è di aumentare la concentrazione del mercato.

Nel 2022, il volume delle esportazioni cinesi di giocattoli (esclusi i giochi) sarà di 48,36 miliardi di dollari USA (1 dollaro USA equivale a 6,8 yuan), con un aumento del 5,6% rispetto all'anno precedente. Le vendite al dettaglio totali di giocattoli sul mercato interno nel 2022 saranno di 88,31 miliardi di yuan, con un aumento del 3,3% rispetto all'anno precedente. Lo sviluppo del settore è generalmente stabile e in miglioramento. La produzione di giocattoli di Shantou rappresenta circa la metà del totale del Paese e svolge anche un ruolo importante nel mercato globale. Lo scorso anno, l'industria creativa dei giocattoli di Shantou ha invertito la tendenza, con esportazioni superiori a 14 miliardi di yuan e un tasso di crescita del 33%.

Zhang Ying, vicepresidente della China Toy and Baby Products Association, ha affermato che attualmente l'industria dei giocattoli del mio Paese si trova ad affrontare fattori di incertezza, come il rallentamento della domanda globale e l'aumento del protezionismo. Per raggiungere uno sviluppo sostenibile a lungo termine, è necessario accelerare la produzione di giocattoli di fascia alta, intelligenti e intelligenti, promuovere l'ecosostenibilità e la sostenibilità, e promuovere la doppia circolazione nazionale e internazionale. Per quanto riguarda la creazione di "Lego cinesi", Sun Jiashan ritiene che non sia impossibile. Ha affermato che la qualità dei giocattoli cinesi può ora raggiungere pienamente il livello dei Lego. Giocattoli di tendenza e scatole cieche hanno fatto un buon lavoro all'estero. Alcuni problemi di base sono stati risolti. La chiave è tornare a sviluppare la propria proprietà intellettuale e collaborare con l'industria. La catena è trasversale. Ora siamo ancora in una situazione in cui ogni filiera industriale sta combattendo per conto proprio. Ciò di cui l'industria dei giocattoli cinese ha più bisogno ora è aumentare la concentrazione del mercato, perché le proprietà intellettuali sono collegate tra loro. Finché ci saranno proprietà intellettuali, la concentrazione del settore sarà naturalmente elevata.

L'anno scorso, le esportazioni di giocattoli del mio Paese hanno raggiunto un livello record, raggiungendo i 322,92 miliardi di yuan! Sul mercato interno, Bingdundun, Kodak Duck e vari giocattoli di tendenza hanno spinto i giovani ad acquistarli, incrementando significativamente i consumi. Quest'anno, mentre lo sviluppo economico del mio Paese si concentra sulla "promozione dei consumi, l'espansione della domanda interna e la stabilizzazione del commercio estero", l'industria dei giocattoli continuerà a impegnarsi per migliorare le sue prestazioni?

La situazione di mercato che l'industria cinese dei giocattoli dovrà affrontare nel 2023 è relativamente complessa e critica. Sebbene le esportazioni di giocattoli del mio Paese abbiano raggiunto un livello record lo scorso anno, con un aumento annuo del 9,1%, ciò è stato in parte dovuto all'aumento dei prezzi dei prodotti. La capacità del settore di crescere costantemente quest'anno dipenderà dall'evoluzione delle condizioni di mercato, e permangono numerose incertezze per il futuro.

Secondo l'analisi del rapporto sulle previsioni di mercato e sulle prospettive di sviluppo dell'industria dei giocattoli in Cina per il periodo 2024-2029, redatto dal China Research Institute of Industry and Commerce:

Si stima che i giocattoli cinesi rappresentino circa il 70% del mercato mondiale e che il Guangdong sia la principale base di produzione ed esportazione di giocattoli del mio Paese. Grazie alla rapida espansione del consumo di giocattoli come modellini, personaggi, prodotti di tendenza e console per videogiochi per adulti negli ultimi anni, il consumo globale di giocattoli ha raggiunto i 100,4 miliardi di dollari lo scorso anno, e anche le dimensioni del mercato interno hanno superato i 100 miliardi di RMB.

Dopo lo scoppio dell'epidemia di COVID-19, le misure anti-epidemia e di isolamento hanno innescato un boom globale dei consumi di giocattoli, con puzzle, mattoncini da costruzione e altri giocattoli adatti all'intrattenimento domestico genitori-figli che hanno venduto bene sul mercato. Tuttavia, nel quarto trimestre dello scorso anno, il boom dei consumi si è chiaramente attenuato. Nei due principali mercati di consumo di giocattoli in Europa e negli Stati Uniti, dopo Natale, ci sono ancora molti giocattoli rimasti sugli scaffali dei centri commerciali e le vendite sono molto inferiori rispetto all'anno precedente. Le multinazionali del giocattolo Hasbro, Disney, Mattel, ecc. stanno tutte affrontando un'enorme pressione sulle scorte e scarse prestazioni. Hanno annunciato licenziamenti quest'anno e le prospettive di mercato non sono ottimistiche.

Tuttavia, con l'ottimizzazione delle misure di prevenzione e controllo dell'epidemia nel mio Paese, tutti i settori prosperano, l'economia si sta riprendendo rapidamente e il potenziale di vendita interno si sta liberando. Durante il Festival di Primavera di quest'anno, diversi indicatori dei consumi interni sono stati soddisfacenti e lo slancio di crescita del mercato interno è stato forte, il che ha raddoppiato la fiducia dell'industria dei giocattoli. Quest'anno, la Fiera del Giocattolo di Shenzhen ha attirato oltre 1.400 aziende nazionali e straniere per esporre i loro prodotti. Anche il numero di acquirenti pre-registrati ha continuato a crescere. L'industria dei giocattoli ha un forte desiderio di espandere il mercato, accaparrarsi ordini e promuovere i consumi.

I marchi di giocattoli stranieri stanno ovviamente lavorando duramente per sviluppare il mercato cinese. Note serie di animazione derivate da IP come "Disney", "Ultraman" e "Pokémon" sono tutte presenti in questa fiera. Molte aziende nazionali hanno adottato un approccio diverso e promosso la moda nazionale, serie a tema militare e altri prodotti. I noti marchi di mattoncini "Senbao", "Qimeng" e "Xiao Luban" sono molto importanti in questo senso. Ci sono anche aziende che guardano con ottimismo al potere di consumo di giocattoli dei giovani e hanno lanciato peluche che riproducono animali da compagnia, come gatti e cani finti, per soddisfare le loro esigenze. Anche i robot e i giocattoli chat, che hanno recentemente suscitato accese discussioni nella società, presentano prototipi.

I dati mostrano che nel 2022 le esportazioni di giocattoli del mio Paese (esclusi i giochi) ammonteranno a 48,36 miliardi di dollari, con un aumento del 5,6% rispetto all'anno precedente, mentre le esportazioni verso gli Stati membri del RCEP ammonteranno a 11,81 miliardi di dollari, con un aumento del 36,1% rispetto all'anno precedente. Nel 2022, il valore delle esportazioni di passeggini per bambini ammonterà a 1,67 miliardi di dollari, con un aumento del 12,5% rispetto all'anno precedente. La prima destinazione delle esportazioni sono gli Stati Uniti, con un aumento del 12,0% rispetto all'anno precedente. Il valore delle esportazioni verso gli Stati membri del RCEP ammonterà a 270 milioni di dollari, con un aumento del 12,5% rispetto all'anno precedente. Il tasso di crescita annuo è del 37,2%. Nel 2022, le vendite al dettaglio totali di giocattoli sul mercato interno ammonteranno a 88,31 miliardi di yuan, con un aumento del 3,3% rispetto all'anno precedente. Le vendite al dettaglio totali di Biberon Le vendite al dettaglio di passeggini per bambini raggiungeranno i 14,78 miliardi di yuan, con un aumento dell'1,9% rispetto all'anno precedente.