Analyse af legetøjsindustriens udviklingsstrategi

Tidligere blev kinesisk legetøj primært eksporteret. Efter flere års udvikling har mit land dannet flere modne legetøjsindustrier, herunder Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Byggeklodser Industribæltet og Dongguan legetøjsindustribæltet. Disse industrier producerer cirka to tredjedele af verdens legetøj.

På grund af manglende erfaring med at skabe eksplosive produkter, online drift, markedsføring og promovering osv. er problemer som "intet kendt legetøj til hjemmet", "utilstrækkelig brand awareness" og "ingen eksplosive produkter i trendy legetøj" imidlertid blevet mere og mere fremtrædende. Hvordan man designer ny online detailhandel Det er blevet et vanskeligt problem for brandhandlere.

På den anden side har velkendte udenlandske legetøjsmærker en forretningsstruktur, der rækker ud over legetøj. De indgår "krydssalg" med legetøj og andre virksomheder for i fællesskab at forbedre deres brandimage og øge brugertilfredsheden. Ding Juan fortalte journalister: "Tidligere, når forbrugerne nævnte byggeklodser, tænkte de på Lego, men udover legetøj omfatter Legos forretning også film, kulturturisme, uddannelse og andre forretningsstrukturer." Bandai Namco dækker også spil, legetøj, audiovisuelt, internet og spillefaciliteter.

Der er dog opstået nye udviklingsdrivere for legetøjsindustrien, som også er blevet en vigtig drivkraft for opgraderingen og transformationen af ​​industribæltet. Den første er online. Data fra Euromonitor viser, at onlinekanaler i 2018 udgjorde 25 % af legetøjsindustrien, og dette tal er steget til 44 % i 2022.

For det andet er der IP. Relevante brugerundersøgelser viser, at 38,9 % af voksne brugere overvejer deres "foretrukne IP", når de træffer købsbeslutninger. Ud fra situationen for legetøjsfirmaet Bubble Mart steg virksomhedens uafhængige og eksklusive IP-indtægter med 17 % i første halvdel af 2023 i forhold til året før, og den autoriserede IP-del steg med 40 %;

Det tredje aspekt er scenebaseret, med børnelegetøj som eksempel. Under epidemien var legetøj med madlavningsscener meget populært blandt forældre og forårsagede engang en bølge af popularitet på sociale platforme; og siden i år er børnelegetøj med sovescener blevet en favorit blandt forældre.

Det, som Kinas legetøjsindustri har mest brug for nu, er at øge markedskoncentrationen.

I 2022 vil Kinas eksport af legetøj (eksklusive spil) være 48,36 milliarder amerikanske dollars (1 amerikanske dollar svarer til 6,8 yuan), en stigning på 5,6 % i forhold til året før. Det samlede detailsalg af legetøj på hjemmemarkedet i 2022 vil være 88,31 milliarder yuan, en stigning på 3,3 % i forhold til året før. Udviklingen af ​​industrien er generelt stabil og i bedring. Shantous legetøjsproduktion tegner sig for omkring halvdelen af ​​landets samlede produktion og spiller også en vigtig rolle på det globale marked. Sidste år gik Shantous kreative legetøjsindustri imod tendensen med en eksport på over 14 milliarder yuan og en vækstrate på 33 %.

Zhang Ying, vicepræsident for China Toy and Baby Products Association, sagde, at mit lands legetøjsindustri i øjeblikket står over for usikre faktorer såsom en aftagende global efterspørgsel og stigende protektionisme. For at opnå langsigtet bæredygtig udvikling er det nødvendigt at accelerere den avancerede, intelligente og intelligente fremstilling af legetøj, miljøfornyelse og fremme indenlandsk og international dobbelt cirkulation. Med hensyn til at skabe "kinesisk Lego" mener Sun Jiashan, at det ikke er umuligt. Han sagde, at kvaliteten af ​​kinesisk legetøj nu fuldt ud kan nå Lego-niveauet. Trendy legetøj og blindbokse har gjort et godt stykke arbejde i udlandet. Noget grundlæggende arbejde er blevet løst. Nøglen er at vende tilbage til at opbygge sin egen IP og samarbejde med industrien. Kæden løber igennem. Nu er vi stadig i en tilstand, hvor hver industrikæde kæmper på egen hånd. Det, Kinas legetøjsindustri har mest brug for nu, er at øge markedskoncentrationen, fordi IP'er er bundet sammen. Så længe der er de første IP'er, vil industrikoncentrationen naturligvis være høj.

Sidste år nåede mit lands legetøjseksport stadig et rekordhøjt niveau på 322,92 milliarder yuan! På hjemmemarkedet fik Bingdundun, Kodak Duck og diverse trendy legetøj også unge til at skynde sig at købe dem, hvilket øgede forbruget betydeligt. I år, hvor mit lands økonomiske udvikling fokuserer på at "fremme forbrug, udvide den indenlandske efterspørgsel og stabilisere udenrigshandelen", vil legetøjsindustrien så fortsætte med at arbejde hårdt på at forbedre sine præstationer?

Markedssituationen for Kinas legetøjsindustri i 2023 er relativt kompleks og alvorlig. Selvom mit lands legetøjseksport nåede et rekordhøjt niveau sidste år med en stigning på 9,1 % i forhold til året før, skyldtes dette delvist stigende produktpriser. Om industrien kan vokse støt i år afhænger af udviklingen af ​​markedsforholdene, og der er mange usikkerheder i fremtiden.

Ifølge analysen af ​​Kinas legetøjsindustris markedsanalyse og udviklingsudsigtsrapport 2024-2029 fra China Research Institute of Industry and Commerce:

Det rapporteres, at kinesisk legetøj tegner sig for omkring 70 % af verdensmarkedet, og Guangdong er mit lands største legetøjsproduktion og -eksportbase. Takket være den hurtige stigning i forbruget af legetøj såsom modeller, figurer, trendy produkter og spillekonsoller til voksne i de senere år, nåede det globale legetøjsforbrug 100,4 milliarder amerikanske dollars sidste år, og det indenlandske markedsstørrelse oversteg også 100 milliarder RMB.

Efter udbruddet af COVID-19-epidemien udløste antiepidemi- og isolationsforanstaltninger engang et globalt legetøjsforbrugsboom, hvor puslespil, byggeklodser og andet legetøj, der er egnet til hjemmeunderholdning for forældre og børn, solgte godt på markedet. I fjerde kvartal af sidste år aftog forbrugsboomet dog tydeligt. På de to største legetøjsforbrugermarkeder i Europa og USA er der efter jul stadig mange resterende legetøj på hylderne i indkøbscentre, og salget er meget lavere end året før. De multinationale legetøjsvirksomheder Hasbro, Disney, Mattel osv. står alle over for et enormt lagerpres og dårlige resultater. De har annonceret fyringer i år, og markedsudsigterne er ikke optimistiske.

Men i takt med at mit lands epidemiforebyggelses- og kontrolforanstaltninger optimeres, trives alle brancher, økonomien er i hurtig bedring, og det indenlandske salgspotentiale frigøres. Under årets forårsfestival var forskellige indikatorer for det indenlandske forbrug tilfredsstillende, og vækstmomentumet på det indenlandske salgsmarked var stærkt, hvilket fordoblede legetøjsindustriens tillid. I år tiltrak Shenzhen Toy Fair mere end 1.400 indenlandske og udenlandske virksomheder til at vise deres produkter frem. Antallet af forhåndsregistrerede købere fortsatte også med at stige. Legetøjsindustrien har et stærkt ønske om at udvide markedet, få ordrer og fremme forbruget.

Udenlandske legetøjsmærker arbejder tydeligvis hårdt på at udvikle det kinesiske marked. Kendte animations-IP-afledte serier som "Disney", "Ultraman" og "Pokémon" er alle tilgængelige på denne udstilling. Mange indenlandske mærkefirmaer har taget en anden tilgang og promoveret national mode, militærtema-serier og andre produkter. De kendte byggeklodsmærker "Senbao", "Qimeng" og "Xiao Luban" er meget fremtrædende i denne henseende. Der er også virksomheder, der er optimistiske med hensyn til unges legetøjsforbrugsevne og har lanceret plyslegetøj, der er kæledyr, såsom imitationer af katte og hunde, for at imødekomme deres behov. Chatrobotter og legetøj, som for nylig har udløst heftige diskussioner i samfundet, har også prototypeprodukter.

Data viser, at mit lands eksport af legetøj (eksklusive spil) i 2022 vil være 48,36 milliarder USD, en stigning på 5,6 % i forhold til året før, og eksporten til RCEP-medlemslandene vil være 11,81 milliarder USD, en stigning på 36,1 % i forhold til året før. I 2022 vil eksportværdien af ​​barnevogne være 1,67 milliarder USD, en stigning på 12,5 % i forhold til året før. Den første eksportdestination er USA, med en eksportværdi, der stiger med 12,0 % i forhold til året før. Eksportværdien til RCEP-medlemslandene vil være 270 millioner USD, en stigning på 12,5 % i forhold til året før. Den årlige vækstrate er 37,2 %. I 2022 vil det samlede detailsalg af legetøj på hjemmemarkedet være 88,31 milliarder yuan, en stigning på 3,3 % i forhold til året før. Det samlede detailsalg af Sutteflasker vil være 6,65 milliarder yuan, en stigning på 1,1 % i forhold til året før. Det samlede detailsalg af børnevogne vil nå 14,78 milliarder yuan, en stigning på 1,9 % i forhold til året før.