Rotaļlietu nozares attīstības stratēģijas analīze

Agrāk ķīniešu rotaļlietas galvenokārt tika eksportētas. Pēc vairāku gadu attīstības mana valsts ir izveidojusi vairākas nobriedušas rotaļlietu nozares jostas, tostarp Čingdao plīša rotaļlietu nozares jostu, Jaņdžou plīša rotaļlietu nozares jostu, Jivu rotaļlietu nozares jostu, Čenhajas... Būvbloki Rūpniecības josta un Dunguanas rotaļlietu rūpniecības josta. Šīs nozares saražo aptuveni divas trešdaļas no pasaules rotaļlietām.

Tomēr, tā kā trūkst pieredzes sprādzienbīstamu produktu radīšanā, tiešsaistes darbībā, mārketingā un reklamēšanā utt., arvien izteiktākas kļūst tādas problēmas kā "nav pazīstamu vietējo rotaļlietu", "nepietiekama zīmola atpazīstamība" un "nav sprādzienbīstamu produktu modernajās rotaļlietās". Kā izvietot jaunu tiešsaistes mazumtirdzniecības platformu? Tā ir kļuvusi par sarežģītu problēmu, ar ko saskaras zīmolu tirgotāji.

No otras puses, labi pazīstamiem ārzemju rotaļlietu zīmoliem ir biznesa plānojums, kas sniedzas tālāk par rotaļlietām. Tie veido "krustu pārdošanas" darījumus ar rotaļlietām un citiem uzņēmumiem, lai kopīgi uzlabotu sava zīmola tēlu un palielinātu lietotāju noturību. Dins Juans žurnālistiem sacīja: "Agrāk, kad patērētāji pieminēja klucīšus, viņi domāja par Lego, bet papildus rotaļlietām Lego bizness ietver arī filmas, kultūras tūrismu, izglītību un citus biznesa plānojumus." Bandai Namco aptver arī spēles, rotaļlietas, audiovizuālo aprīkojumu, internetu un spēļu iespējas.

Tomēr rotaļlietu nozarē ir parādījušies jauni attīstības virzītājspēki, kas ir kļuvuši arī par svarīgu rūpniecības zonas modernizācijas un pārveides virzītājspēku. Pirmais ir tiešsaistes kanāli. Euromonitor dati liecina, ka 2018. gadā tiešsaistes kanāli veidoja 25% no rotaļlietu nozares, un šis skaitlis 2022. gadā ir pieaudzis līdz 44%.

Otrais ir intelektuālais īpašums. Attiecīgās lietotāju aptaujas liecina, ka 38,9 % pieaugušo lietotāju, pieņemot lēmumus par pirkumu, ņem vērā savu “iecienītāko intelektuālo īpašumu”. Spriežot pēc rotaļlietu galvenā uzņēmuma Bubble Mart situācijas, 2023. gada pirmajā pusē tā neatkarīgie un ekskluzīvie intelektuālā īpašuma ieņēmumi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu palielinājās par 17 %, bet autorizētā intelektuālā īpašuma daļa palielinājās par 40 %;

Trešais aspekts ir uz ainām balstīts, piemēram, ņemot bērnu rotaļlietas. Epidēmijas laikā rotaļlietas ar ēdiena gatavošanas ainām bija ļoti populāras vecāku vidū un savulaik izraisīja popularitātes vilni sociālajās platformās; un kopš šī gada bērnu rotaļlietas ar miega ainām ir kļuvušas par iecienītākajām vecāku vidū.

Ķīnas rotaļlietu rūpniecībai šobrīd visvairāk ir nepieciešams palielināt tirgus koncentrāciju.

2022. gadā Ķīnas rotaļlietu (izņemot spēles) eksporta apjoms būs 48,36 miljardi ASV dolāru (1 ASV dolārs ir ekvivalents 6,8 juaņām), kas ir par 5,6% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Kopējais rotaļlietu mazumtirdzniecības apjoms vietējā tirgū 2022. gadā būs 88,31 miljards juaņu, kas ir par 3,3% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Nozares attīstība kopumā ir stabila un uzlabojas. Šantou rotaļlietu ražošana veido aptuveni pusi no valsts kopējā apjoma, un tai ir arī svarīga loma pasaules tirgū. Pagājušajā gadā Šantou rotaļlietu radošā industrija atšķīrās no tendences, eksportam pārsniedzot 14 miljardus juaņu un pieauguma tempam sasniedzot 33%.

Ķīnas Rotaļlietu un bērnu preču asociācijas viceprezidents Džans Jings sacīja, ka pašlaik manas valsts rotaļlietu nozare saskaras ar tādiem nenoteiktiem faktoriem kā globālā pieprasījuma samazināšanās un protekcionisma pieaugums. Lai panāktu ilgtermiņa ilgtspējīgu attīstību, ir jāpaātrina augstas klases, vieda un gudra rotaļlietu ražošana, kā arī jāveicina vides aizsardzība un jāveicina vietējā un starptautiskā divkāršā apgrozība. Runājot par "ķīniešu Lego" izveidi, Suņs Dzjašaņs uzskata, ka tas nav neiespējami. Viņš teica, ka ķīniešu rotaļlietu kvalitāte tagad var pilnībā sasniegt Lego līmeni. Modernās rotaļlietas un slēptās kastes ir labi paveikušas savu darbu ārzemēs. Daži pamatdarbi ir atrisināti. Galvenais ir atgriezties pie sava intelektuālā īpašuma veidošanas un sadarboties ar nozari. Ķēde darbojas. Tagad mēs joprojām atrodamies stāvoklī, kurā katra rūpniecības ķēde cīnās pati par sevi. Ķīnas rotaļlietu nozarei visvairāk tagad ir jāpalielina tirgus koncentrācija, jo intelektuālie īpašumi ir saistīti kopā. Kamēr vien pastāv pirmais intelektuālais īpašums, nozares koncentrācija, protams, būs augsta.

Pagājušajā gadā manas valsts rotaļlietu eksports joprojām sasniedza rekordaugstu līmeni, sasniedzot 322,92 miljardus juaņu! Vietējā tirgū Bingdundun, Kodak Duck un dažādas modernas rotaļlietas arī lika jauniešiem steigties tās iegādāties, ievērojami palielinot patēriņu. Šogad, kad manas valsts ekonomiskā attīstība koncentrējas uz "patēriņa veicināšanu, iekšzemes pieprasījuma paplašināšanu un ārējās tirdzniecības stabilizēšanu", vai rotaļlietu nozare turpinās smagi strādāt, lai uzlabotu savu sniegumu?

Ķīnas rotaļlietu nozares tirgus situācija 2023. gadā ir samērā sarežģīta un nopietna. Lai gan manas valsts rotaļlietu eksports pagājušajā gadā sasniedza rekordaugstu līmeni, pieaugot par 9,1% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, tas daļēji bija saistīts ar pieaugošajām produktu cenām. Tas, vai nozare šogad varēs stabili augt, ir atkarīgs no tirgus apstākļu attīstības, un nākotnē pastāv daudz neskaidrību.

Saskaņā ar Ķīnas Rūpniecības un tirdzniecības pētniecības institūta Ķīnas rotaļlietu nozares tirgus analīzes un attīstības perspektīvu prognozes ziņojumu 2024.–2029. gadam:

Tiek ziņots, ka Ķīnas rotaļlietas veido aptuveni 70% no pasaules tirgus, un Guanduna ir mūsu valsts lielākā rotaļlietu ražošanas un eksporta bāze. Pateicoties straujajam rotaļlietu, piemēram, modeļu, figūriņu, modernu produktu un spēļu konsoļu, patēriņa pieaugumam pieaugušajiem pēdējos gados, globālais rotaļlietu patēriņš pagājušajā gadā sasniedza 100,4 miljardus ASV dolāru, un arī vietējā tirgus apjoms pārsniedza 100 miljardus juaņu.

Pēc COVID-19 epidēmijas uzliesmojuma pretepidēmijas un izolācijas pasākumi savulaik izraisīja globālu rotaļlietu patēriņa uzplaukumu, tirgū labi pārdodot puzles, klucīšus un citas rotaļlietas, kas piemērotas vecāku un bērnu izklaidei mājās. Tomēr līdz pagājušā gada ceturtajam ceturksnim patēriņa uzplaukums bija acīmredzami mazinājies. Divos lielākajos rotaļlietu patērētāju tirgos Eiropā un Amerikas Savienotajās Valstīs pēc Ziemassvētkiem iepirkšanās centru plauktos joprojām ir daudz rotaļlietu pārpalikumu, un pārdošanas apjomi ir daudz zemāki nekā iepriekšējā gadā. Rotaļlietu starptautiskie uzņēmumi Hasbro, Disney, Mattel u.c. saskaras ar milzīgu krājumu spiedienu un sliktiem rezultātiem. Tie ir paziņojuši par darbinieku atlaišanu šogad, un tirgus perspektīvas nav optimistiskas.

Tomēr, tā kā manas valsts epidēmiju profilakses un kontroles pasākumi ir optimizēti, visas nozares plaukst, ekonomika strauji atveseļojas un tiek atbrīvots vietējās pārdošanas potenciāls. Šī gada pavasara festivāla laikā dažādi vietējā patēriņa rādītāji bija apmierinoši, un vietējā pārdošanas tirgus izaugsmes temps bija spēcīgs, kas divkāršoja rotaļlietu nozares uzticību. Šogad Šeņdžeņas rotaļlietu gadatirgus piesaistīja vairāk nekā 1400 vietējo un ārvalstu uzņēmumu, lai demonstrētu savus produktus. Arī iepriekš reģistrēto pircēju skaits turpināja pieaugt. Rotaļlietu nozarei ir liela vēlme paplašināt tirgu, piesaistīt pasūtījumus un veicināt patēriņu.

Ārvalstu rotaļlietu zīmoli acīmredzami smagi strādā, lai attīstītu Ķīnas tirgu. Šajā izstādē ir pieejamas tādas labi pazīstamas animācijas intelektuālā īpašuma atvasinājumu sērijas kā "Disney", "Ultraman" un "Pokémon". Daudzi vietējie zīmolu uzņēmumi ir izvēlējušies atšķirīgu pieeju un reklamējuši nacionālo modi, militārās tematikas sērijas un citus produktus. Šajā ziņā ļoti nozīmīgi ir labi pazīstami celtniecības bloku zīmoli "Senbao", "Qimeng" un "Xiao Luban". Ir arī uzņēmumi, kas ir optimistiski noskaņoti par jauniešu rotaļlietu patēriņa spējām un ir laiduši klajā plīša rotaļlietas, kas ir mājdzīvnieki, piemēram, kaķu un suņu imitācijas, lai apmierinātu viņu vajadzības. Arī tērzēšanas robotiem un rotaļlietām, kas nesen sabiedrībā ir izraisījušas karstas diskusijas, ir prototipu produkti.

Dati liecina, ka 2022. gadā manas valsts rotaļlietu (izņemot spēles) eksports būs 48,36 miljardi ASV dolāru, kas ir par 5,6 % vairāk nekā iepriekšējā gadā, un eksports uz RCEP dalībvalstīm būs 11,81 miljards ASV dolāru, kas ir par 36,1 % vairāk nekā iepriekšējā gadā. 2022. gadā bērnu ratiņu eksporta vērtība būs 1,67 miljardi ASV dolāru, kas ir par 12,5 % vairāk nekā iepriekšējā gadā. Pirmais eksporta galamērķis ir Amerikas Savienotās Valstis, un eksporta vērtība ir pieaugusi par 12,0 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Eksporta vērtība uz RCEP dalībvalstīm būs 270 miljoni ASV dolāru, kas ir par 12,5 % vairāk nekā iepriekšējā gadā. Gada pieauguma temps ir 37,2 %. 2022. gadā kopējais rotaļlietu mazumtirdzniecības apjoms vietējā tirgū būs 88,31 miljards juaņu, kas ir par 3,3 % vairāk nekā iepriekšējā gadā. Kopējais mazumtirdzniecības apjoms... Bērnu pudelītes būs 6,65 miljardi juaņu, kas ir par 1,1 % vairāk nekā iepriekšējā gadā. Bērnu ratiņu kopējais mazumtirdzniecības apjoms sasniegs 14,78 miljardus juaņu, kas ir par 1,9 % vairāk nekā iepriekšējā gadā.