Analýza strategie rozvoje hračkářského průmyslu

V minulosti se čínské hračky převážně vyvážely. Po letech rozvoje si moje země vytvořila několik vyspělých pásů hračkářského průmyslu, včetně pásu plyšových hraček Qingdao, pásu plyšových hraček Yangzhou, pásu hraček Yiwu a pásu Chenghai. Stavební bloky Průmyslový pás a pás hračkářského průmyslu Dongguan. Tato odvětví vyrábějí přibližně dvě třetiny světových hraček.

Vzhledem k nedostatku zkušeností s výrobou výbušných produktů, online operacemi, marketingem a propagací atd. se však stále více objevují problémy jako „nedostatek známých domácích hraček“, „nedostatečné povědomí o značce“ a „nedostatek výbušných produktů v trendy hračkách“. Jak uspořádat nový online maloobchod Stal se z toho složitý problém, kterému čelí značkoví obchodníci.

Na druhou stranu, známé zahraniční značky hraček mají obchodní strukturu, která přesahuje rámec hraček. Vytvářejí „křížový prodej“ s hračkami a dalšími podniky, aby společně posílily image své značky a zvýšily loajalitu uživatelů. Ding Juan novinářům řekl: „V minulosti, když spotřebitelé zmínili stavební kostky, mysleli na Lego, ale kromě hraček zahrnuje podnikání Lega také filmy, kulturní turistiku, vzdělávání a další obchodní struktury.“ Bandai Namco také zahrnuje hry, hračky, audiovizuální, internetové a herní zařízení.

Objevily se však nové faktory rozvoje hračkářského průmyslu, které se staly také důležitým faktorem modernizace a transformace průmyslového pásu. Prvním z nich je online trh. Data Euromonitoru ukazují, že v roce 2018 tvořily online kanály 25 % hračkářského průmyslu a toto číslo se v roce 2022 zvýšilo na 44 %.

Druhým faktorem je duševní vlastnictví. Relevantní uživatelské průzkumy ukazují, že 38,9 % dospělých uživatelů při nákupním rozhodování zvažuje své „oblíbené duševní vlastnictví“. Soudě dle situace společnosti Bubble Mart, která se zabývá výrobou hraček, se v první polovině roku 2023 její tržby z nezávislého a exkluzivního duševního vlastnictví meziročně zvýšily o 17 % a podíl autorizovaného duševního vlastnictví se zvýšil o 40 %;

Třetí aspekt je založený na scénách, například na dětských hračkách. Během epidemie byly hračky s kuchařskými scénami mezi rodiči velmi oblíbené a jednou způsobily vlnu popularity na sociálních platformách; a od letošního roku se dětské hračky se scénami na spaní staly oblíbenými mezi rodiči.

Čínský hračkářský průmysl nyní nejvíce potřebuje zvýšit koncentraci trhu.

V roce 2022 dosáhne objem čínského exportu hraček (bez her) 48,36 miliardy amerických dolarů (1 americký dolar odpovídá 6,8 juanům), což představuje nárůst o 5,6 % oproti předchozímu roku. Celkový maloobchodní prodej hraček na domácím trhu v roce 2022 dosáhne 88,31 miliardy juanů, což představuje nárůst o 3,3 % oproti předchozímu roku. Vývoj odvětví je obecně stabilní a zlepšuje se. Produkce hraček v Šan-tchou tvoří přibližně polovinu celkové produkce v zemi a hraje také důležitou roli na globálním trhu. V loňském roce se kreativní průmysl hraček v Šan-tchou tomuto trendu vyhnul, export přesáhl 14 miliard juanů a tempo růstu dosáhlo 33 %.

Zhang Ying, viceprezident Čínské asociace hraček a dětských výrobků, uvedl, že hračkářský průmysl v mé zemi v současné době čelí nejistým faktorům, jako je zpomalující se globální poptávka a rostoucí protekcionismus. Pro dosažení dlouhodobého udržitelného rozvoje je nutné urychlit špičkovou, inteligentní a chytrou výrobu hraček, ekologizaci a podporu duálního oběhu na domácí i mezinárodní úrovni. Pokud jde o vytvoření „čínského Lega“, Sun Jiashan si myslí, že to není nemožné. Řekl, že kvalita čínských hraček nyní může plně dosáhnout úrovně Lega. Moderní hračky a boxy s roletami odvedly v zahraničí dobrou práci. Některé základní práce byly vyřešeny. Klíčem je vrátit se k budování vlastního duševního vlastnictví a spolupracovat s průmyslem. Řetězec probíhá skrz naskrz. Stále se nacházíme ve stavu, kdy každý průmyslový řetězec bojuje sám za sebe. Čínský hračkářský průmysl nyní nejvíce potřebuje zvýšit koncentraci na trhu, protože duševní vlastnictví je propojeno. Dokud existují první duševní vlastnictví, koncentrace v průmyslu bude přirozeně vysoká.

V loňském roce dosáhl vývoz hraček z mé země rekordní výše 322,92 miliardy juanů! Na domácím trhu se hračky Bingdundun, Kodak Duck a různé trendy hračky hrnuly mezi mladými lidmi, což výrazně zvýšilo spotřebu. Bude letos, kdy se ekonomický rozvoj mé země zaměřuje na „podporu spotřeby, rozšíření domácí poptávky a stabilizaci zahraničního obchodu“, hračkářský průmysl i nadále usilovně pracovat na zlepšení své výkonnosti?

Tržní situace, které čínský hračkářský průmysl v roce 2023 čelil, je poměrně složitá a vážná. Ačkoli vývoz hraček z mé země dosáhl v loňském roce rekordní úrovně s meziročním nárůstem o 9,1 %, bylo to částečně způsobeno rostoucími cenami výrobků. Zda se odvětví letos může stabilně rozvíjet, závisí na vývoji tržních podmínek a v budoucnu existuje mnoho nejistot.

Podle analýzy Čínského výzkumného ústavu průmyslu a obchodu s názvem „Analýza trhu s hračkami v Číně a prognóza rozvojových vyhlídek na období 2024–2029“:

Uvádí se, že čínské hračky tvoří přibližně 70 % světového trhu a Kuang-tung je největší základnou pro výrobu a vývoz hraček v mé zemi. Díky rychlému nárůstu spotřeby hraček, jako jsou modely, figurky, trendy produkty a herní konzole pro dospělé, v posledních letech dosáhla celosvětová spotřeba hraček v loňském roce 100,4 miliardy USD a velikost domácího trhu také překročila 100 miliard RMB.

Po vypuknutí epidemie COVID-19 spustila protiepidemická a izolační opatření globální boom spotřeby hraček, přičemž puzzle, stavebnice a další hračky vhodné pro domácí zábavu rodičů s dětmi se na trhu dobře prodávaly. Ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku však boom spotřeby zjevně ustal. Na dvou hlavních spotřebitelských trzích s hračkami v Evropě a Spojených státech je po Vánocích v regálech nákupních center stále mnoho zbylých hraček a prodeje jsou mnohem nižší než v předchozím roce. Nadnárodní společnosti zabývající se hračkami Hasbro, Disney, Mattel atd. čelí obrovskému tlaku na zásoby a špatným výsledkům. Letos oznámily propouštění a výhled trhu není optimistický.

Nicméně s optimalizací opatření pro prevenci a kontrolu epidemií v mé zemi prosperují všechna odvětví, ekonomika se rychle zotavuje a uvolňuje se potenciál domácího prodeje. Během letošního Jarního festivalu byly různé ukazatele domácí spotřeby uspokojivé a dynamika růstu domácího prodejního trhu byla silná, což zdvojnásobilo důvěru hračkářského průmyslu. Letos přilákal veletrh hraček v Šen-čenu více než 1400 domácích i zahraničních společností, aby vystavily své produkty. Počet předem registrovaných kupujících také nadále rostl. Hračkářský průmysl má silnou touhu rozšiřovat trh, získávat objednávky a podporovat spotřebu.

Zahraniční značky hraček evidentně usilovně pracují na rozvoji čínského trhu. Na této výstavě jsou k vidění známé animované seriály odvozené od IP, jako například „Disney“, „Ultraman“ a „Pokémon“. Mnoho domácích značek zvolilo odlišný přístup a propagovalo národní módu, seriály s vojenskou tematikou a další produkty. V tomto ohledu jsou velmi prominentní známé značky „Senbao“, „Qimeng“ a „Xiao Luban“. Existují také společnosti, které jsou optimistické ohledně spotřeby hraček mladými lidmi a uvedly na trh plyšové hračky, které slouží jako domácí mazlíčci, jako jsou imitace koček a psů, aby uspokojily jejich potřeby. Chatovací roboti a hračky, které v poslední době vyvolaly bouřlivé diskuse ve společnosti, mají také prototypy produktů.

Data ukazují, že v roce 2022 dosáhne vývoz hraček (bez her) z mé země 48,36 miliardy USD, což představuje nárůst o 5,6 % oproti předchozímu roku, a vývoz do členských států RCEP dosáhne 11,81 miliardy USD, což představuje nárůst o 36,1 % oproti předchozímu roku. V roce 2022 dosáhne hodnota vývozu dětských kočárků 1,67 miliardy USD, což představuje nárůst o 12,5 % oproti předchozímu roku. První exportní destinací jsou Spojené státy, kde se hodnota vývozu meziročně zvýšila o 12,0 %. Hodnota vývozu do členských států RCEP dosáhne 270 milionů USD, což představuje nárůst o 12,5 % oproti předchozímu roku. Roční tempo růstu je 37,2 %. V roce 2022 dosáhne celkový maloobchodní prodej hraček na domácím trhu 88,31 miliardy juanů, což představuje nárůst o 3,3 % oproti předchozímu roku. Celkový maloobchodní prodej... Dětské lahve bude 6,65 miliardy juanů, což představuje nárůst o 1,1 % oproti předchozímu roku. Celkový maloobchodní prodej dětských kočárků dosáhne 14,78 miliardy juanů, což představuje nárůst o 1,9 % oproti předchozímu roku.