ئويۇنچۇق سانائىتىنىڭ تەرەققىيات ئىستراتېگىيەسىنى تەھلىل قىلىش

ئىلگىرى، جۇڭگو ئويۇنچۇقلىرى ئاساسلىقى ئېكسپورت قىلىناتتى. نەچچە يىللىق تەرەققىياتتىن كېيىن، دۆلىتىمىزدە نۇرغۇن پىشقان ئويۇنچۇق كەسپى بەلبېغى شەكىللەندى، بۇنىڭ ئىچىدە چىڭداۋ يۇمشاق ئويۇنچۇق كەسپى بەلبېغى، ياڭجۇ يۇمشاق ئويۇنچۇق كەسپى بەلبېغى، يىۋۇ ئويۇنچۇق كەسپى بەلبېغى، چېڭخەي قاتارلىقلار بار. قۇرۇلۇش بۆلەكلىرى سانائەت بەلبېغى ۋە دوڭگۈەن ئويۇنچۇق سانائەت بەلبېغى. بۇ كەسىپلەر دۇنيادىكى ئويۇنچۇقلارنىڭ تەخمىنەن ئۈچتىن ئىككى قىسمىنى ئىشلەپچىقىرىدۇ.

قانداقلا بولمىسۇن، پارتلاش خاراكتېرلىك مەھسۇلاتلارنى يارىتىش، توردا مەشغۇلات قىلىش، بازار ئېچىش ۋە تەشۋىق قىلىش قاتارلىق ساھەلەردە تەجرىبىنىڭ يېتەرسىزلىكى سەۋەبىدىن، «ئائىلە ئويۇنچۇقلىرىنىڭ داڭلىق ئەمەسلىكى»، «ماركا تونۇتۇشنىڭ يېتەرلىك ئەمەسلىكى» ۋە «مودا ئويۇنچۇقلاردا پارتلاش خاراكتېرلىك مەھسۇلاتلارنىڭ يوقلۇقى» قاتارلىق مەسىلىلەر بارغانسېرى گەۋدىلىنىپ كەتتى. يېڭى تور پارچە سېتىشنى قانداق ئورۇنلاشتۇرۇش كېرەك بۇ ماركا سودىگەرلىرى دۇچ كېلىۋاتقان قىيىن مەسىلىگە ئايلاندى.

يەنە بىر تەرەپتىن، چەتئەلدىكى داڭلىق ئويۇنچۇق ماركىلىرىنىڭ سودا لايىھىسى ئويۇنچۇقتىن باشقا ساھەلەرگىمۇ كېڭەيگەن. ئۇلار ئويۇنچۇقلار ۋە باشقا كارخانىلار بىلەن بىرلىكتە ماركا ئوبرازىنى ياخشىلاش ۋە ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ يېپىشقاقلىقىنى ئاشۇرۇش ئۈچۈن «ئۆز-ئارا سېتىش» ھاسىل قىلىدۇ. دىڭ جۈەن مۇخبىرلارغا مۇنداق دېدى: «ئىلگىرى ئىستېمالچىلار قۇرۇلۇش ماتېرىياللىرىنى تىلغا ئالغاندا، ئۇلار Lego نى ئويلايتتى، ئەمما ئويۇنچۇقلاردىن باشقا، Lego نىڭ سودىسى يەنە كىنو، مەدەنىيەت ساياھىتى، مائارىپ ۋە باشقا سودا لايىھىسىنىمۇ ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ». Bandai Namco يەنە ئويۇن، ئويۇنچۇق، ئاۋاز-سىن، تور ۋە ئويۇن ئۈسكۈنىلىرىنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ.

قانداقلا بولمىسۇن، ئويۇنچۇق كەسپىنىڭ يېڭى تەرەققىيات ھەرىكەتلەندۈرگۈچ كۈچلىرى پەيدا بولدى، بۇلار سانائەت بەلبېغىنىڭ يېڭىلىنىشى ۋە ئۆزگىرىشىنىڭ مۇھىم ھەرىكەتلەندۈرگۈچ كۈچىگە ئايلاندى. بىرىنچىسى توردا. Euromonitor نىڭ سانلىق مەلۇماتلىرىدا كۆرسىتىلىشىچە، 2018-يىلى تور قاناللىرى ئويۇنچۇق كەسپىنىڭ %25 نى ئىگىلىگەن، بۇ سان 2022-يىلى %44 كە يەتكەن.

ئىككىنچىسى، интеллектуалلىق مۈلۈك. ئالاقىدار ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ تەكشۈرۈشىدىن قارىغاندا، چوڭلار ئىشلەتكۈچىلىرىنىڭ %38.9 ى سېتىۋېلىش قارارىنى چىقارغاندا «ئەڭ ياقتۇرىدىغان интеллектуалلىق مۈلۈك» نى ئويلىشىدۇ. ئويۇنچۇق باش شىركىتى Bubble Mart نىڭ ئەھۋالىدىن قارىغاندا، 2023-يىلىنىڭ دەسلەپكى يېرىمىدا، ئۇنىڭ مۇستەقىل ۋە مەخسۇس интеллектуалلىق مۈلۈك كىرىمى ئۆتكەن يىلدىكى ئوخشاش مەزگىلگە سېلىشتۇرغاندا %17 ئاشقان، ھوقۇق بېرىلگەن интеллектуалلىق مۈلۈك قىسمى %40 ئاشقان؛

ئۈچىنچى تەرەپ سەھنىگە ئاساسلانغان بولۇپ، بالىلار ئويۇنچۇقلىرىنى مىسالغا ئالساق بولىدۇ. يۇقۇم مەزگىلىدە، تاماق ئېتىش كۆرۈنۈشلىرى بار ئويۇنچۇقلار ئاتا-ئانىلار ئارىسىدا ناھايىتى ئالقىشقا ئېرىشكەن ۋە بىر ۋاقىتلار ئىجتىمائىي سۇپىلاردا ئالقىشقا ئېرىشكەن؛ بۇ يىلدىن باشلاپ، ئۇخلاش كۆرۈنۈشلىرى بار بالىلار ئويۇنچۇقلىرى ئاتا-ئانىلارنىڭ ياقتۇرۇشىغا ئېرىشكەن.

جۇڭگونىڭ ئويۇنچۇق كەسپى ھازىر ئەڭ ئېھتىياجلىق بولغىنى بازارنىڭ مەركەزلىشىشىنى ئاشۇرۇش.

2022-يىلى، جۇڭگونىڭ ئويۇنچۇق (ئويۇننى ھېسابقا ئالمىغاندا) ئېكسپورت مىقدارى 48 مىليارد 360 مىليون ئامېرىكا دوللىرى (1 ئامېرىكا دوللىرى 6.8 يۈەنگە تەڭ) بولۇپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %5.6 ئاشىدۇ. 2022-يىلى ئىچكى بازاردىكى ئويۇنچۇقلارنىڭ ئومۇمىي پارچە سېتىش سوممىسى 88 مىليارد 310 مىليون يۈەن بولۇپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %3.3 ئاشىدۇ. بۇ كەسىپنىڭ تەرەققىياتى ئومۇمەن مۇقىم ۋە ياخشىلىنىۋاتىدۇ. شەنتوۋنىڭ ئويۇنچۇق ئىشلەپچىقىرىش مىقدارى پۈتۈن مەملىكەتنىڭ يېرىمىغا يېقىننى ئىگىلەيدۇ، شۇنداقلا دۇنيا بازىرىدا مۇھىم رول ئوينايدۇ. ئۆتكەن يىلى، شەنتوۋنىڭ ئويۇنچۇق ئىجادىيەت كەسپى بۇ يۈزلىنىشنى بۇزۇپ، ئېكسپورت مىقدارى 14 مىليارد يۈەندىن ئېشىپ، ئېشىش نىسبىتى %33 بولدى.

جۇڭگو ئويۇنچۇق ۋە بوۋاقلار مەھسۇلاتلىرى جەمئىيىتىنىڭ مۇئاۋىن رەئىسى جاڭ يىڭ مۇنداق دېدى: ھازىر، مېنىڭ دۆلىتىمىزنىڭ ئويۇنچۇق كەسپى دۇنياۋى ئېھتىياجنىڭ ئاستىلىشى ۋە قوغداشنىڭ كۈچىيىشى قاتارلىق ئېنىقسىز ئامىللارغا دۇچ كەلمەكتە. ئۇزۇن مۇددەتلىك ئىمكانىيەتلىك تەرەققىياتقا ئېرىشىش ئۈچۈن، ئويۇنچۇقلارنىڭ يۇقىرى دەرىجىلىك، ئەقلىي ۋە ئەقىللىق ئىشلەپچىقىرىشىنى تېزلىتىش، يېشىللاشتۇرۇش ۋە يېشىللاشتۇرۇش، دۆلەت ئىچى ۋە خەلقئارا قوش تارقىتىشنى ئىلگىرى سۈرۈش كېرەك. «جۇڭگو لېگوسى» نى يارىتىشقا كەلسەك، سۈن جياشەن بۇنىڭ مۇمكىن ئەمەس دەپ قارايدۇ. ئۇنىڭ ئېيتىشىچە، جۇڭگو ئويۇنچۇقلىرىنىڭ سۈپىتى ھازىر تولۇق لېگو سەۋىيەسىگە يېتەلەيدۇ. مودا ئويۇنچۇقلار ۋە كۆرۈنمەس قۇتىلار چەتئەللەردە ياخشى ئىش قىلدى. بەزى ئاساسىي ئىشلار ھەل قىلىندى. مۇھىمى، ئۆزىڭىزنىڭ ئەقلىي مۈلۈك ھوقۇقىنى قۇرۇشقا قايتىپ كېلىش ۋە كەسىپ بىلەن ھەمكارلىشىش. بۇ زەنجىر داۋاملىشىدۇ. ھازىر بىز يەنىلا ھەر بىر كەسىپ زەنجىرى ئۆز ئالدىغا كۈرەش قىلىۋاتقان ئەھۋالدا تۇرىمىز. جۇڭگونىڭ ئويۇنچۇق كەسپىنىڭ ھازىر ئەڭ ئېھتىياجلىق بولغىنى بازارنىڭ مەركەزلىشىشىنى ئاشۇرۇش، چۈنكى ئەقلىي مۈلۈكلەر بىر-بىرىگە باغلانغان. دەسلەپكى ئەقلىي مۈلۈكلەر مەۋجۇت بولسىلا، كەسىپنىڭ مەركەزلىشىشى تەبىئىي ھالدا يۇقىرى بولىدۇ.

ئۆتكەن يىلى، مېنىڭ دۆلىتىمىزنىڭ ئويۇنچۇق ئېكسپورتى يەنىلا تارىختىكى ئەڭ يۇقىرى سەۋىيىگە يېتىپ، 322 مىليارد 920 مىليون يۈەنگە يەتتى! ئىچكى بازاردا، بىڭدۇندۇن، كوداك ئۆردىكى ۋە ھەر خىل مودا ئويۇنچۇقلار ياشلارنىڭ ئويۇنچۇق سېتىۋېلىشىغا تۈرتكە بولۇپ، ئىستېمالنى زور دەرىجىدە ئاشۇردى. بۇ يىل، مېنىڭ دۆلىتىمىزنىڭ ئىقتىسادىي تەرەققىياتى «ئىستېمالنى ئىلگىرى سۈرۈش، ئىچكى ئېھتىياجنى كېڭەيتىش ۋە تاشقى سودىنى مۇقىملاشتۇرۇش»قا مەركەزلەشكەنلىكى ئۈچۈن، ئويۇنچۇق كەسپى ئۆزىنىڭ ئىقتىدارىنى ياخشىلاش ئۈچۈن داۋاملىق تىرىشامدۇ؟

جۇڭگونىڭ ئويۇنچۇق كەسپى 2023-يىلى دۇچ كېلىدىغان بازار ئەھۋالى نىسبەتەن مۇرەككەپ ۋە جىددىي. گەرچە مېنىڭ دۆلىتىمىزنىڭ ئويۇنچۇق ئېكسپورتى ئۆتكەن يىلى رېكورت ياراتقان يۇقىرى سەۋىيىگە يەتكەن بولسىمۇ، يىللىق ئېشىش نىسبىتى %9.1 بولغان بولسىمۇ، بۇنىڭ قىسمەن سەۋەبى مەھسۇلات باھاسىنىڭ ئۆرلىشىدۇر. بۇ يىل كەسىپنىڭ مۇقىم تەرەققىي قىلالايدىغان-قىلالمايدىغانلىقى بازار ئەھۋالىنىڭ تەرەققىياتىغا باغلىق، كەلگۈسىدە نۇرغۇن ئېنىقسىزلىقلار بار.

جۇڭگو سانائەت ۋە سودا تەتقىقات ئىنستىتۇتىنىڭ «جۇڭگو ئويۇنچۇق سانائىتى بازىرىنى تەھلىل قىلىش ۋە تەرەققىيات ئىستىقبالى 2024-2029-يىللىرىدىكى مۆلچەر دوكلاتى» نىڭ تەھلىلىگە قارىغاندا:

خەۋەرلەرگە قارىغاندا، جۇڭگو ئويۇنچۇقلىرى دۇنيا بازىرىنىڭ تەخمىنەن %70 نى ئىگىلەيدۇ، گۇاڭدۇڭ مېنىڭ دۆلىتىمىزدىكى ئەڭ چوڭ ئويۇنچۇق ئىشلەپچىقىرىش ۋە ئېكسپورت قىلىش بازىسى. يېقىنقى يىللاردىن بۇيان مودېل، فىگۇرا، مودا مەھسۇلاتلار ۋە ئويۇن كونترول سۇپىسى قاتارلىق ئويۇنچۇقلارنىڭ ئىستېمال مىقدارىنىڭ چوڭلارغىچە تېز سۈرئەتتە كېڭىيىشى سەۋەبىدىن، ئۆتكەن يىلى دۇنيا ئويۇنچۇق ئىستېمالى 100 مىليارد 400 مىليون ئامېرىكا دوللىرىغا يەتكەن، ئىچكى بازار كۆلىمىمۇ 100 مىليارد يۈەننى ئېشىپ كەتكەن.

COVID-19 يۇقۇمى تارقالغاندىن كېيىن، يۇقۇمغا قارشى تۇرۇش ۋە ئايرىۋېتىش تەدبىرلىرى بىر قېتىم دۇنيا مىقياسىدا ئويۇنچۇق ئىستېمالىنىڭ گۈللىنىشىنى كەلتۈرۈپ چىقاردى، بازاردا تېپىشماقلار، قۇرۇلۇش ماتېرىياللىرى ۋە ئائىلە-بالا كۆڭۈل ئېچىشىغا ماس كېلىدىغان باشقا ئويۇنچۇقلار ياخشى سېتىلدى. قانداقلا بولمىسۇن، ئۆتكەن يىلىنىڭ تۆتىنچى پەسلىگە كەلگەندە، ئىستېمال گۈللىنىشى روشەن تۆۋەنلىدى. ياۋروپا ۋە ئامېرىكىدىكى ئىككى چوڭ ئويۇنچۇق ئىستېمال بازىرىدا، روژدېستۋو بايرىمىدىن كېيىن، سودا مەركەزلىرىنىڭ دۇكانلىرىدا يەنىلا نۇرغۇن قالغان ئويۇنچۇقلار بار، سېتىش مىقدارى ئالدىنقى يىلدىكىدىن خېلىلا تۆۋەنلىدى. Hasbro، Disney، Mattel قاتارلىق كۆپ مىللەتلىك ئويۇنچۇق شىركەتلىرىنىڭ ھەممىسى زور مىقداردىكى زاپاس بېسىمى ۋە ناچار ئىقتىدارغا دۇچ كەلمەكتە. ئۇلار بۇ يىل ئىشتىن بوشىتىشنى ئېلان قىلدى، بازارنىڭ كەلگۈسى ئۈمىدۋار ئەمەس.

قانداقلا بولمىسۇن، مېنىڭ دۆلىتىمىزنىڭ يۇقۇمنىڭ ئالدىنى ئېلىش ۋە كونترول قىلىش تەدبىرلىرى ئەلالاشتۇرۇلۇۋاتقانلىقتىن، بارلىق كەسىپلەر گۈللەنمەكتە، ئىقتىساد تېز سۈرئەتتە ئەسلىگە كەلمەكتە، ھەمدە ئىچكى سېتىش ئىمكانىيىتى ئېچىلماقتا. بۇ يىللىق باھار بايرىمى مەزگىلىدە، ئىچكى ئىستېمالنىڭ ھەر خىل كۆرسەتكۈچلىرى رازى قىلارلىق بولدى، ئىچكى سېتىش بازىرىنىڭ ئېشىش سۈرئىتى كۈچلۈك بولدى، بۇ ئويۇنچۇق كەسپىنىڭ ئىشەنچىسىنى ئىككى ھەسسە ئاشۇردى. بۇ يىل، شېنجېن ئويۇنچۇق يەرمەنكىسى 1400 دىن ئارتۇق ئىچكى ۋە تاشقى شىركەتلەرنى ئۆز مەھسۇلاتلىرىنى كۆرسىتىشكە جەلپ قىلدى. ئالدىن تىزىملاتقان سېتىۋالغۇچىلارنىڭ سانىمۇ ئۈزلۈكسىز ئاشتى. ئويۇنچۇق كەسپى بازارنى كېڭەيتىش، زاكاز قوبۇل قىلىش ۋە ئىستېمالنى ئىلگىرى سۈرۈشكە كۈچلۈك ئىنتىلىدۇ.

چەتئەل ئويۇنچۇق ماركىلىرى جۇڭگو بازىرىنى تەرەققىي قىلدۇرۇش ئۈچۈن تىرىشىپ ئىشلەۋاتقانلىقى ئېنىق. بۇ كۆرگەزمىدە «دىسنېي»، «ئۇلترامان» ۋە «پوكېمون» قاتارلىق داڭلىق كارتون ئەقلىي ئىقتىدارلىق مەھسۇلاتلارنىڭ ھەممىسى كۆرسىتىلدى. نۇرغۇن يەرلىك ماركا شىركەتلىرى باشقىچە ئۇسۇل قوللىنىپ، مىللىي مودا، ھەربىي تېما قىلىنغان مەھسۇلاتلار ۋە باشقا مەھسۇلاتلارنى تەشۋىق قىلدى. داڭلىق قۇرۇلۇش ماركىلىرى «سېنباۋ»، «چىمېڭ» ۋە «شياۋ لۇبەن» بۇ جەھەتتە ئىنتايىن كۆزگە كۆرۈنگەن. ياشلارنىڭ ئويۇنچۇق ئىستېمال قىلىش كۈچىگە ئۈمىدۋار قارىغان شىركەتلەرمۇ بار بولۇپ، ئۇلارنىڭ ئېھتىياجىنى قاندۇرۇش ئۈچۈن تەقلىد قىلىنغان مۈشۈك ۋە ئىت قاتارلىق ھەمراھ ھايۋانلار بولغان يۇمشاق ئويۇنچۇقلارنى بازارغا سالدى. يېقىندا جەمئىيەتتە قىزغىن مۇنازىرىلەرنى قوزغىغان پاراڭلىشىش روبوتلىرى ۋە ئويۇنچۇقلارنىڭمۇ ئۈلگە مەھسۇلاتلىرى بار.

سانلىق مەلۇماتلاردا كۆرسىتىلىشىچە، 2022-يىلى، مېنىڭ دۆلىتىمىزنىڭ ئويۇنچۇق ئېكسپورتى (ئويۇنلارنى ھېسابقا ئالمىغاندا) 48 مىليارد 360 مىليون ئامېرىكا دوللىرىغا يېتىپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %5.6 ئاشىدۇ، RCEP ئەزا دۆلەتلىرىگە ئېكسپورت قىلىنىدىغان ئويۇنچۇق 11 مىليارد 810 مىليون ئامېرىكا دوللىرىغا يېتىپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %36.1 ئاشىدۇ. 2022-يىلى، بالىلار ئارىلىقىنىڭ ئېكسپورت قىممىتى 1 مىليارد 670 مىليون ئامېرىكا دوللىرىغا يېتىپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %12.5 ئاشىدۇ. تۇنجى ئېكسپورت نىشانى ئامېرىكا بولۇپ، ئېكسپورت قىممىتى ئالدىنقى يىلدىكىدىن %12.0 ئاشىدۇ. RCEP ئەزا دۆلەتلىرىگە ئېكسپورت قىلىنىدىغان ئويۇنچۇق قىممىتى 270 مىليون ئامېرىكا دوللىرىغا يېتىپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %12.5 ئاشىدۇ. يىللىق ئېشىش نىسبىتى %37.2. 2022-يىلى، ئىچكى بازاردىكى ئويۇنچۇقلارنىڭ ئومۇمىي پارچە سېتىش سوممىسى 88 مىليارد 310 مىليون يۈەن بولۇپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %3.3 ئاشىدۇ. ئومۇمىي پارچە سېتىش سوممىسى بوۋاقلار بوتۇلكىسى بۇ 6 مىليارد 650 مىليون يۈەن بولۇپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %1.1 ئاشىدۇ. بالىلار ئارىلىقىنىڭ ئومۇمىي پارچە سېتىش سوممىسى 14 مىليارد 780 مىليون يۈەنگە يېتىپ، ئالدىنقى يىلدىكىدىن %1.9 ئاشىدۇ.