Oyuncak endüstrisi geliştirme stratejisi analizi

Geçmişte Çin oyuncakları ağırlıklı olarak ihraç ediliyordu. Yıllar süren gelişmenin ardından ülkemiz, Qingdao Peluş Oyuncak Sanayi Kuşağı, Yangzhou Peluş Oyuncak Sanayi Kuşağı, Yiwu Oyuncak Sanayi Kuşağı ve Chenghai gibi birçok olgun oyuncak sanayi kuşağı oluşturmuştur. Yapı Taşları Sanayi Kuşağı ve Dongguan Oyuncak Sanayi Kuşağı. Bu sektörler, dünya oyuncak üretiminin yaklaşık üçte ikisini karşılıyor.

Ancak, patlayıcı ürün yaratma, çevrimiçi operasyonlar, pazarlama ve tanıtım vb. konulardaki deneyimsizlik nedeniyle, "yerli büyük markalı oyuncak yok", "yetersiz marka bilinirliği" ve "moda oyuncaklar arasında patlayıcı ürün yok" gibi sorunlar giderek daha belirgin hale gelmiştir. Yeni çevrimiçi perakende modelinin nasıl oluşturulacağı, marka satıcılarının karşılaştığı zorlu bir sorun haline gelmiştir.

Öte yandan, tanınmış yurtdışı oyuncak markalarının iş modeli oyuncakların ötesine uzanıyor. Marka imajlarını güçlendirmek ve kullanıcı bağlılığını artırmak için oyuncaklar ve diğer işletmelerle "çapraz satış" yapıyorlar. Ding Juan gazetecilere şunları söyledi: "Geçmişte tüketiciler yapı bloklarından bahsettiklerinde Lego'yu düşünürlerdi, ancak Lego'nun iş modeli oyuncakların yanı sıra film, kültürel turizm, eğitim ve diğer iş alanlarını da kapsıyor." Bandai Namco da oyun, oyuncak, görsel-işitsel, internet ve oyun tesisleri alanlarında faaliyet gösteriyor.

Ancak, oyuncak endüstrisi için yeni gelişim etkenleri ortaya çıkmış ve bunlar aynı zamanda sanayi kuşağının iyileştirilmesi ve dönüşümünde de önemli bir rol oynamıştır. Bunlardan ilki çevrimiçi satışlardır. Euromonitor verilerine göre, 2018 yılında oyuncak endüstrisinin %25'ini çevrimiçi kanallar oluştururken, bu oran 2022 yılında %44'e yükselmiştir.

İkincisi ise fikri mülkiyet (IP). İlgili kullanıcı anketleri, yetişkin kullanıcıların %38,9'unun satın alma kararları verirken "favori fikri mülkiyetlerini" dikkate aldığını gösteriyor. Oyuncak kafa şirketi Bubble Mart'ın durumuna bakacak olursak, 2023 yılının ilk yarısında bağımsız ve özel fikri mülkiyet gelirleri yıllık bazda %17 artarken, yetkilendirilmiş fikri mülkiyet gelirleri %40 arttı;

Üçüncü yön ise sahne tabanlıdır; çocuk oyuncaklarını örnek alabiliriz. Salgın sırasında, yemek pişirme sahneleri içeren oyuncaklar ebeveynler arasında çok popülerdi ve bir zamanlar sosyal medya platformlarında büyük bir popülerlik dalgası yaratmıştı; bu yıldan itibaren ise uyku sahneleri içeren çocuk oyuncakları ebeveynlerin favorisi haline geldi.

Çin oyuncak sektörünün şu anda en çok ihtiyaç duyduğu şey, pazar yoğunlaşmasını artırmaktır.

2022 yılında Çin'in oyuncak (oyunlar hariç) ihracat hacmi 48,36 milyar ABD doları (1 ABD doları 6,8 yuan'a eşdeğer) olacak ve bir önceki yıla göre %5,6 artış gösterecek. 2022 yılında iç pazardaki toplam oyuncak perakende satışları ise 88,31 milyar yuan olacak ve bir önceki yıla göre %3,3 artış gösterecek. Sektörün gelişimi genel olarak istikrarlı ve iyileşme gösteriyor. Shantou'nun oyuncak üretimi, ülkenin toplam üretiminin yaklaşık yarısını oluşturuyor ve küresel pazarda da önemli bir rol oynuyor. Geçen yıl, Shantou'nun oyuncak yaratıcı endüstrisi, 14 milyar yuanı aşan ihracat ve %33'lük büyüme oranıyla trendin tersine bir performans sergiledi.

Çin Oyuncak ve Bebek Ürünleri Birliği Başkan Yardımcısı Zhang Ying, şu anda ülkemizin oyuncak sektörünün küresel talebin yavaşlaması ve korumacılığın artması gibi belirsiz faktörlerle karşı karşıya olduğunu söyledi. Uzun vadeli sürdürülebilir kalkınma için, oyuncakların yüksek kaliteli, akıllı ve verimli üretimini hızlandırmak, çevre dostu hale getirmek ve yerel ve uluslararası çift dolaşımı teşvik etmek gerekiyor. "Çin Legosu" yaratmaya gelince, Sun Jiashan bunun imkansız olmadığını düşünüyor. Çin oyuncaklarının kalitesinin şu anda Lego seviyesine ulaşabileceğini, trend oyuncakların ve sürpriz kutuların yurtdışında iyi iş çıkardığını, bazı temel sorunların çözüldüğünü belirtti. Önemli olan, kendi fikri mülkiyet haklarını oluşturmaya geri dönmek ve sektörle iş birliği yapmaktır. Zincirleme bir şekilde işliyor. Şu anda her endüstriyel zincir kendi başına mücadele ediyor. Çin oyuncak sektörünün şu anda en çok ihtiyacı olan şey, pazar yoğunlaşmasını artırmaktır, çünkü fikri mülkiyet hakları birbirine bağlıdır. Birinci sınıf fikri mülkiyet hakları olduğu sürece, endüstri yoğunlaşması doğal olarak yüksek olacaktır.

Geçen yıl ülkemizin oyuncak ihracatı rekor seviyeye ulaşarak 322,92 milyar yuan oldu! İç pazarda ise Bingdundun, Kodak Ördek ve çeşitli popüler oyuncaklar gençlerin yoğun talebiyle tüketimi önemli ölçüde artırdı. Bu yıl, ülkemizin ekonomik kalkınması "tüketimi teşvik etme, iç talebi genişletme ve dış ticareti istikrara kavuşturma" üzerine odaklanırken, oyuncak sektörü performansını iyileştirmek için çalışmalarına devam edecek mi?

Çin oyuncak sektörünün 2023 yılında karşı karşıya kaldığı piyasa durumu nispeten karmaşık ve zorlu. Ülkemizin oyuncak ihracatı geçen yıl yıllık %9,1'lik artışla rekor seviyeye ulaşmış olsa da, bu kısmen ürün fiyatlarındaki artıştan kaynaklanıyordu. Sektörün bu yıl istikrarlı bir şekilde büyüyüp büyümeyeceği piyasa koşullarının gelişimine bağlı ve gelecekte birçok belirsizlik mevcut.

Çin Sanayi ve Ticaret Araştırma Enstitüsü'nün 2024-2029 Çin Oyuncak Sektörü Piyasa Analizi ve Gelişim Beklentileri Tahmin Raporu'na göre:

Çin oyuncaklarının dünya pazarının yaklaşık %70'ini oluşturduğu ve Guangdong'un ülkemizin en büyük oyuncak üretim ve ihracat üssü olduğu bildiriliyor. Son yıllarda model oyuncaklar, figürler, moda ürünleri ve oyun konsolları gibi oyuncakların yetişkinler arasında tüketiminin hızla artması sayesinde, küresel oyuncak tüketimi geçen yıl 100,4 milyar ABD dolarına ulaşırken, iç pazar büyüklüğü de 100 milyar RMB'yi aştı.

COVID-19 salgınının patlak vermesinin ardından, salgınla mücadele ve izolasyon önlemleri küresel oyuncak tüketiminde bir patlamaya yol açmış, evde ebeveyn-çocuk eğlencesine uygun yapbozlar, yapı blokları ve diğer oyuncaklar piyasada iyi satış yapmıştı. Ancak geçen yılın dördüncü çeyreğinde, tüketim patlaması açıkça azaldı. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iki büyük oyuncak tüketim pazarında, Noel'den sonra bile alışveriş merkezlerinin raflarında hala çok sayıda oyuncak kaldı ve satışlar bir önceki yıla göre çok daha düşük oldu. Oyuncak sektöründe faaliyet gösteren çok uluslu şirketler Hasbro, Disney, Mattel vb. hepsi büyük stok baskısı ve düşük performansla karşı karşıya. Bu yıl işten çıkarmalar açıkladılar ve piyasa görünümü iyimser değil.

Ancak, ülkemizin salgın önleme ve kontrol önlemlerinin optimize edilmesiyle tüm sektörler gelişiyor, ekonomi hızla toparlanıyor ve iç satış potansiyeli ortaya çıkıyor. Bu yılki Bahar Festivali'nde, iç tüketimin çeşitli göstergeleri tatmin ediciydi ve iç satış pazarının büyüme ivmesi güçlüydü; bu da oyuncak sektörünün güvenini ikiye katladı. Bu yılki Shenzhen Oyuncak Fuarı, ürünlerini sergilemek üzere 1400'den fazla yerli ve yabancı şirketi kendine çekti. Ön kayıt yaptıran alıcı sayısı da artmaya devam etti. Oyuncak sektörü, pazarı genişletme, sipariş alma ve tüketimi artırma konusunda güçlü bir istek duyuyor.

Yabancı oyuncak markaları Çin pazarını geliştirmek için açıkça çok çalışıyor. "Disney", "Ultraman" ve "Pokémon" gibi tanınmış animasyon IP'lerinden türetilen serilerin hepsi bu fuarda yer alıyor. Birçok yerli marka ise farklı bir yaklaşım benimseyerek ulusal moda, askeri temalı seriler ve diğer ürünleri tanıttı. Bu konuda "Senbao", "Qimeng" ve "Xiao Luban" gibi tanınmış yapı taşı markaları oldukça öne çıkıyor. Ayrıca gençlerin oyuncak tüketim gücüne güvenen ve ihtiyaçlarını karşılamak için taklit kedi ve köpek gibi evcil hayvan peluş oyuncakları piyasaya süren şirketler de var. Son zamanlarda toplumda hararetli tartışmalara yol açan sohbet robotları ve oyuncakların da prototip ürünleri sergileniyor.

Veriler, 2022 yılında ülkemizin oyuncak (oyunlar hariç) ihracatının bir önceki yıla göre %5,6 artışla 48,36 milyar ABD doları olacağını ve RCEP üye ülkelerine yapılan ihracatın ise bir önceki yıla göre %36,1 artışla 11,81 milyar ABD doları olacağını göstermektedir. 2022 yılında çocuk arabası ihracat değeri bir önceki yıla göre %12,5 artışla 1,67 milyar ABD doları olacaktır. İlk ihracat destinasyonu, bir önceki yıla göre %12,0 artışla Amerika Birleşik Devletleri'dir. RCEP üye ülkelerine yapılan ihracat değeri ise bir önceki yıla göre %12,5 artışla 270 milyon ABD doları olacaktır. Yıllık büyüme oranı %37,2'dir. 2022 yılında iç pazardaki toplam oyuncak perakende satışları bir önceki yıla göre %3,3 artışla 88,31 milyar yuan olacaktır. Bebek Biberonları Toplam perakende çocuk arabası satışları 6,65 milyar yuan olacak ve bir önceki yıla göre %1,1 artış gösterecek. Çocuk arabası perakende satışlarının toplam tutarı ise 14,78 milyar yuan'a ulaşarak bir önceki yıla göre %1,9 artış kaydedecek.