Analisi di a strategia di sviluppu di l'industria di i ghjoculi

In u passatu, i ghjoculi chinesi eranu principalmente esportati. Dopu anni di sviluppu, u mo paese hà furmatu parechje cinture mature di l'industria di i ghjoculi, cumprese a Cintura di l'Industria di i Ghjoculi di Peluche di Qingdao, a Cintura di l'Industria di i Ghjoculi di Peluche di Yangzhou, a Cintura di l'Industria di i Ghjoculi di Yiwu, Chenghai Blocchi di custruzzione Cintura Industriale è Cintura Industriale di Ghjoculi di Dongguan. Queste industrie producenu circa dui terzi di i ghjoculi di u mondu.

Tuttavia, per via di a mancanza di sperienza in a creazione di prudutti esplosivi, operazioni in linea, marketing è prumuzione, ecc., prublemi cum'è "nisun ghjoculu domesticu di grande nome", "cuscienza di marca insufficiente" è "nisun pruduttu esplosiu in ghjoculi di moda" sò diventati sempre più prominenti. Cumu cuncepisce una nova vendita al dettaglio in linea Hè diventatu un prublema difficiule chì affruntanu i cummercianti di marca.

Da l'altra parte, e marche di ghjoculi straniere ben cunnisciute anu un layout cummerciale chì si estende oltre i ghjoculi. Formanu "vendite incruciate" cù ghjoculi è altre imprese per migliurà inseme a so maghjina di marca è aumentà a fideltà di l'utilizatori. Ding Juan hà dettu à i ghjurnalisti: "In u passatu, quandu i cunsumatori menzionavanu i blocchi di custruzzione, pensavanu à Lego, ma in più di i ghjoculi, l'attività di Lego include ancu filmi, turismu culturale, educazione è altri layout cummerciale". Bandai Namco abbraccia ancu ghjochi, ghjoculi, audiovisivi, Internet è strutture di ghjocu.

Tuttavia, sò emersi novi motori di sviluppu per l'industria di i ghjoculi, chì sò diventati ancu un mutore impurtante di a mudernizazione è di a trasfurmazione di a cintura industriale. U primu hè in linea. I dati di Euromonitor mostranu chì in u 2018, i canali in linea rapprisentavanu u 25% di l'industria di i ghjoculi, è questu numeru hè cresciutu à u 44% in u 2022.

Siconda hè a pruprietà intellettuale (IP). Sondaggi pertinenti trà l'utilizatori mostranu chì u 38,9% di l'utilizatori adulti consideranu a so "IP preferita" quandu piglianu decisioni d'acquistu. À ghjudicà da a situazione di a cumpagnia di ghjoculi Bubble Mart, in a prima metà di u 2023, i so ricavi IP indipendenti è esclusivi sò aumentati di u 17% annantu à l'annu precedente, è a parte IP autorizata hè aumentata di u 40%;

U terzu aspettu hè basatu annantu à e scene, pigliendu cum'è esempiu i ghjoculi di i zitelli. Durante l'epidemia, i ghjoculi cù scene di cucina eranu assai populari trà i genitori è anu causatu una volta un'onda di pupularità nantu à e piattaforme suciali; è dapoi quest'annu, i ghjoculi di i zitelli cù scene di sonnu sò diventati i preferiti trà i genitori.

Ciò chì l'industria di ghjoculi di a Cina hà più bisognu avà hè di aumentà a cuncentrazione di u mercatu.

In u 2022, u vulume d'esportazione di ghjoculi di a Cina (escludendu i ghjochi) serà di 48,36 miliardi di dollari americani (1 dollaru americanu hè equivalente à 6,8 yuan), un aumentu di 5,6% rispetto à l'annu precedente. E vendite totali al dettaglio di ghjoculi in u mercatu domesticu in u 2022 saranu di 88,31 miliardi di yuan, un aumentu di 3,3% rispetto à l'annu precedente. U sviluppu di l'industria hè generalmente stabile è in migliurazione. A pruduzzione di ghjoculi di Shantou rapprisenta circa a metà di u totale di u paese, è ghjoca ancu un rolu impurtante in u mercatu mundiale. L'annu scorsu, l'industria creativa di ghjoculi di Shantou hà cuntrastatu a tendenza, cù esportazioni chì superanu i 14 miliardi di yuan è un tassu di crescita di u 33%.

Zhang Ying, vicepresidente di l'Associazione Cinese di Ghjoculi è Prodotti per i Bebè, hà dettu chì attualmente, l'industria di ghjoculi di u mo paese hè di fronte à fattori incerti cum'è u rallentamentu di a dumanda mundiale è u crescente prutezziunisimu. Per ottene un sviluppu sustenibile à longu andà, hè necessariu accelerà a fabricazione intelligente è di alta gamma di ghjoculi. izzazione è verde, è prumove a doppia circulazione naziunale è internaziunale. In quantu à a creazione di "Lego cinese", Sun Jiashan pensa chì ùn hè micca impussibile. Hà dettu chì a qualità di i ghjoculi cinesi pò avà ghjunghje cumpletamente à u livellu di Lego. I ghjoculi di moda è e scatule ceche anu fattu un bon travagliu à l'esteru. Qualchì travagliu basicu hè statu risoltu. A chjave hè di vultà à custruisce a vostra propria IP è cooperà cù l'industria. A catena scorre. Avà simu sempre in un statu induve ogni catena industriale lotta per contu soiu. Ciò chì l'industria di ghjoculi di a Cina hà più bisognu avà hè di aumentà a cuncentrazione di u mercatu, perchè l'IP sò ligati inseme. Finu à chì ci sò IP di prima qualità, a cuncentrazione di l'industria serà naturalmente alta.

L'annu scorsu, l'esportazioni di ghjoculi di u mo paese anu ancu righjuntu un livellu record, righjunghjendu 322,92 miliardi di yuan! In u mercatu domesticu, Bingdundun, Kodak Duck è diversi ghjoculi di moda anu ancu fattu chì i ghjovani si precipitanu à cumprà li, aumentendu significativamente u cunsumu. Quest'annu, postu chì u sviluppu ecunomicu di u mo paese si cuncentra nantu à "prumuzione di u cunsumu, espansione di a dumanda interna è stabilizazione di u cummerciu esteru", l'industria di i ghjoculi continuerà à travaglià duramente per migliurà e so prestazioni?

A situazione di u mercatu chì l'industria di ghjoculi di a Cina hà affruntatu in u 2023 hè relativamente cumplessa è severa. Ancu s'è l'esportazioni di ghjoculi di u mo paese anu righjuntu un record l'annu scorsu, cù un aumentu annuale di 9,1%, questu hè statu in parte duvutu à l'aumentu di i prezzi di i prudutti. Se l'industria pò cresce constantemente quest'annu dipende da u sviluppu di e cundizioni di u mercatu, è ci sò parechje incertezze in u futuru.

Sicondu l'analisi di u Rapportu di Previsione di l'Analisi di u Mercatu di l'Industria di i Ghjoculi di a Cina è di e Prospettive di Sviluppu 2024-2029 da l'Istitutu di Ricerca Cinese di l'Industria è di u Cummerciu:

Hè statu signalatu chì i ghjoculi chinesi rapprisentanu circa u 70% di u mercatu mundiale, è Guangdong hè a più grande basa di pruduzzione è esportazione di ghjoculi di u mo paese. Grazie à a rapida espansione di u cunsumu di ghjoculi cum'è mudelli, figure, prudutti di moda è console di ghjocu per adulti in l'ultimi anni, u cunsumu mundiale di ghjoculi hà righjuntu 100,4 miliardi di dollari americani l'annu scorsu, è a dimensione di u mercatu domesticu hà ancu superatu i 100 miliardi di RMB.

Dopu à u scoppiu di l'epidemia di COVID-19, e misure antiepidemiche è d'isolamentu anu scatenatu un boom mundiale di u cunsumu di ghjoculi, cù puzzle, blocchi di custruzzione è altri ghjoculi adatti per l'intrattenimentu parentale è di i zitelli in casa chì si vendenu bè in u mercatu. Tuttavia, à u quartu trimestre di l'annu scorsu, u boom di u cunsumu hè chjaramente diminuitu. In i dui principali mercati di cunsumatori di ghjoculi in Europa è in i Stati Uniti, dopu à Natale, ci sò sempre parechji ghjoculi rimanenti nantu à i scaffali di i centri commerciali, è e vendite sò assai più basse di l'annu precedente. E cumpagnie multinaziunali di ghjoculi Hasbro, Disney, Mattel, ecc. stanu tutte affruntendu una pressione enorme di l'inventariu è una scarsa prestazione. Anu annunziatu licenziamenti quest'annu, è e prospettive di u mercatu ùn sò micca ottimistiche.

Tuttavia, cum'è e misure di prevenzione è cuntrollu di l'epidemie di u mo paese sò ottimizzate, tutte l'industrie prosperanu, l'ecunumia si riprende rapidamente è u putenziale di vendita naziunale hè liberatu. Durante a Festa di Primavera di quest'annu, diversi indicatori di cunsumu domesticu eranu soddisfacenti, è u momentum di crescita di u mercatu di vendita naziunale era forte, ciò chì hà radduppiatu a fiducia di l'industria di i ghjoculi. Quest'annu, a Fiera di Ghjoculi di Shenzhen hà attrattu più di 1.400 cumpagnie naziunali è straniere per mustrà i so prudutti. U numeru di cumpratori preregistrati hà ancu cuntinuatu à cresce. L'industria di i ghjoculi hà un forte desideriu di espande u mercatu, piglià ordini è prumove u cunsumu.

E marche di ghjoculi straniere stanu ovviamente travagliendu assai per sviluppà u mercatu cinese. Serie derivate di IP d'animazione ben cunnisciute cum'è "Disney", "Ultraman" è "Pokémon" sò tutte dispunibili in questa mostra. Parechje cumpagnie di marche naziunali anu aduttatu un approcciu diversu è anu prumuvutu a moda naziunale, serie à tema militare è altri prudutti. E marche di blocchi di custruzzione ben cunnisciute "Senbao", "Qimeng" è "Xiao Luban" sò assai prominenti in questu sensu. Ci sò ancu cumpagnie chì sò ottimiste nantu à u putere di cunsumu di ghjoculi di i ghjovani, è anu lanciatu ghjoculi di peluche chì sò animali di cumpagnia cum'è imitazioni di gatti è cani per risponde à i so bisogni. I robot di chat è i ghjoculi, chì anu recentemente suscitatu discussioni accese in a sucietà, anu ancu prudutti prototipu.

I dati mostranu chì in u 2022, l'esportazioni di ghjoculi di u mo paese (escludendu i ghjochi) saranu di 48,36 miliardi di dollari americani, un aumentu di 5,6% rispetto à l'annu precedente, è l'esportazioni versu i stati membri di a RCEP saranu di 11,81 miliardi di dollari americani, un aumentu di 36,1% rispetto à l'annu precedente. In u 2022, u valore di l'esportazione di passeggini per zitelli serà di 1,67 miliardi di dollari americani, un aumentu di 12,5% rispetto à l'annu precedente. A prima destinazione di esportazione sò i Stati Uniti, cù un valore di esportazione chì aumenta di 12,0% rispetto à l'annu precedente. U valore di l'esportazione versu i stati membri di a RCEP serà di 270 milioni di dollari americani, un aumentu di 12,5% rispetto à l'annu precedente. U tassu di crescita annuale hè di 37,2%. In u 2022, e vendite totali al dettaglio di ghjoculi in u mercatu domesticu saranu di 88,31 miliardi di yuan, un aumentu di 3,3% rispetto à l'annu precedente. E vendite totali al dettaglio di Biberoni serà di 6,65 miliardi di yuan, un aumentu di 1,1% rispetto à l'annu precedente. E vendite totali al dettaglio di passeggini per bambini ghjunghjenu à 14,78 miliardi di yuan, un aumentu di 1,9% rispetto à l'annu precedente.