Analiza strategiei de dezvoltare a industriei jucăriilor

În trecut, jucăriile chinezești erau în principal exportate. După ani de dezvoltare, țara mea a format mai multe centuri mature în industria jucăriilor, inclusiv Centura Industriei Jucăriilor de Pluș Qingdao, Centura Industriei Jucăriilor de Pluș Yangzhou, Centura Industriei Jucăriilor Yiwu, Centura Industriei Jucăriilor Chenghai Blocuri de construcție Centura Industrială și Centura Industriei Jucăriilor din Dongguan. Aceste industrii produc aproximativ două treimi din jucăriile lumii.

Cu toate acestea, din cauza lipsei de experiență în crearea de produse explozive, operațiuni online, marketing și promovare etc., probleme precum „lipsa jucăriilor autohtone cu nume mari”, „conștientizarea insuficientă a mărcii” și „lipsa produselor explozive în jucăriile la modă” au devenit din ce în ce mai proeminente. Cum să amenajezi un nou magazin online de retail? A devenit o problemă dificilă cu care se confruntă comercianții de marcă.

Pe de altă parte, brandurile de jucării din străinătate bine-cunoscute au o structură de afaceri care se extinde dincolo de jucării. Acestea formează „vânzări încrucișate” cu jucării și alte afaceri pentru a-și îmbunătăți împreună imaginea mărcii și a spori fidelitatea utilizatorilor. Ding Juan le-a spus reporterilor: „În trecut, când consumatorii menționau blocurile de construcție, se gândeau la Lego, dar pe lângă jucării, afacerea Lego include și filme, turism cultural, educație și alte structuri de afaceri.” Bandai Namco acoperă, de asemenea, jocuri, jucării, audiovizual, internet și facilități de gaming.

Cu toate acestea, au apărut noi factori de dezvoltare pentru industria jucăriilor, care au devenit, de asemenea, un factor important al modernizării și transformării zonei industriale. Primul este online-ul. Datele Euromonitor arată că, în 2018, canalele online au reprezentat 25% din industria jucăriilor, iar acest număr a crescut la 44% în 2022.

În al doilea rând, se află proprietatea intelectuală. Sondajele relevante în rândul utilizatorilor arată că 38,9% dintre utilizatorii adulți își consideră „proprietatea intelectuală preferată” atunci când iau decizii de cumpărare. Judecând după situația companiei de jucării Bubble Mart, în prima jumătate a anului 2023, veniturile sale independente și exclusive din proprietatea intelectuală au crescut cu 17% față de anul precedent, iar partea de proprietate intelectuală autorizată a crescut cu 40%;

Al treilea aspect este cel bazat pe scene, luând ca exemplu jucăriile pentru copii. În timpul epidemiei, jucăriile cu scene de gătit au fost foarte populare printre părinți și au provocat cândva un val de popularitate pe platformele sociale; iar din acest an, jucăriile pentru copii cu scene de dormit au devenit favoritele părinților.

Ceea ce are cea mai mare nevoie acum industria jucăriilor din China este creșterea concentrării pieței.

În 2022, volumul exporturilor de jucării (excluzând jocurile) ale Chinei va fi de 48,36 miliarde de dolari americani (1 dolar american este echivalentul a 6,8 yuani), o creștere de 5,6% față de anul precedent. Vânzările totale cu amănuntul de jucării pe piața internă în 2022 vor fi de 88,31 miliarde de yuani, o creștere de 3,3% față de anul precedent. Dezvoltarea industriei este în general stabilă și în curs de îmbunătățire. Producția de jucării din Shantou reprezintă aproximativ jumătate din totalul țării și joacă, de asemenea, un rol important pe piața globală. Anul trecut, industria creativă de jucării din Shantou a mers împotriva tendinței, cu exporturi care depășesc 14 miliarde de yuani și o rată de creștere de 33%.

Zhang Ying, vicepreședintele Asociației Chineze a Jucăriilor și Produselor pentru Bebeluși, a declarat că, în prezent, industria jucăriilor din țara mea se confruntă cu factori incerti, cum ar fi încetinirea cererii globale și creșterea protecționismului. Pentru a realiza o dezvoltare durabilă pe termen lung, este necesar să se accelereze producția de jucării inteligente, de înaltă calitate și inteligente, ecologizarea și promovarea circulației duale interne și internaționale. În ceea ce privește crearea „Lego chinezesc”, Sun Jiashan consideră că acest lucru nu este imposibil. El a spus că jucăriile chinezești pot atinge acum pe deplin nivelul Lego. Jucăriile la modă și cutiile jaluzele au făcut o treabă bună în străinătate. Unele lucrări de bază au fost rezolvate. Cheia este să revenim la construirea propriei proprietăți intelectuale și să cooperăm cu industria. Lanțul se desfășoară. Acum suntem încă într-o stare în care fiecare lanț industrial luptă pe cont propriu. Ceea ce are cea mai mare nevoie industria jucăriilor din China acum este creșterea concentrării pieței, deoarece proprietățile intelectuale sunt legate între ele. Atâta timp cât există primele proprietăți intelectuale, concentrarea industriei va fi în mod natural ridicată.

Anul trecut, exporturile de jucării ale țării mele au atins totuși un nivel record, ajungând la 322,92 miliarde de yuani! Pe piața internă, jucăriile Bingdundun, Kodak Duck și diverse alte jucării la modă i-au determinat pe tineri să se grăbească să le cumpere, stimulând semnificativ consumul. Anul acesta, întrucât dezvoltarea economică a țării mele se concentrează pe „promovarea consumului, extinderea cererii interne și stabilizarea comerțului exterior”, va continua industria jucăriilor să depună eforturi pentru a-și îmbunătăți performanța?

Situația pieței cu care s-a confruntat industria jucăriilor din China în 2023 este relativ complexă și gravă. Deși exporturile de jucării ale țării mele au atins un nivel record anul trecut, cu o creștere de 9,1% față de anul precedent, acest lucru s-a datorat parțial creșterii prețurilor produselor. Dacă industria va putea crește constant în acest an depinde de evoluția condițiilor pieței, existând multe incertitudini în viitor.

Conform analizei Raportului privind analiza pieței industriei jucăriilor din China și perspectivele de dezvoltare 2024-2029 realizat de Institutul de Cercetare pentru Industrie și Comerț din China:

Se spune că jucăriile chinezești reprezintă aproximativ 70% din piața mondială, iar Guangdong este cea mai mare bază de producție și export de jucării din țara mea. Datorită expansiunii rapide a consumului de jucării precum machete, figurine, produse la modă și console de jocuri pentru adulți în ultimii ani, consumul global de jucării a ajuns la 100,4 miliarde USD anul trecut, iar dimensiunea pieței interne a depășit, de asemenea, 100 miliarde RMB.

După izbucnirea epidemiei de COVID-19, măsurile antiepidemice și de izolare au declanșat o explozie a consumului global de jucării, puzzle-uri, blocuri de construcție și alte jucării potrivite pentru divertismentul părinți-copii acasă vânzându-se bine pe piață. Cu toate acestea, până în al patrulea trimestru al anului trecut, explozia consumului s-a diminuat în mod evident. Pe cele două piețe majore de consum de jucării din Europa și Statele Unite, după Crăciun, încă mai există multe jucării rămase pe rafturile centrelor comerciale, iar vânzările sunt mult mai mici decât în ​​anul precedent. Companiile multinaționale de jucării Hasbro, Disney, Mattel etc. se confruntă cu o presiune uriașă a stocurilor și cu performanțe slabe. Au anunțat concedieri în acest an, iar perspectivele pieței nu sunt optimiste.

Cu toate acestea, pe măsură ce măsurile de prevenire și control al epidemiilor din țara mea sunt optimizate, toate industriile prosperă, economia se redresează rapid, iar potențialul vânzărilor interne este eliberat. În timpul Festivalului de Primăvară din acest an, diverși indicatori ai consumului intern au fost satisfăcători, iar impulsul de creștere al pieței interne a fost puternic, ceea ce a dublat încrederea industriei jucăriilor. Anul acesta, Târgul de Jucării din Shenzhen a atras peste 1.400 de companii autohtone și străine pentru a-și expune produsele. Numărul cumpărătorilor preînregistrați a continuat, de asemenea, să crească. Industria jucăriilor are o dorință puternică de a extinde piața, de a atrage comenzi și de a promova consumul.

Brandurile străine de jucării depun, evident, eforturi mari pentru a dezvolta piața chineză. Serii derivate din animație cunoscute, precum „Disney”, „Ultraman” și „Pokémon”, sunt disponibile la această expoziție. Multe companii autohtone au adoptat o abordare diferită și au promovat moda națională, serialele cu tematică militară și alte produse. Brandurile cunoscute de blocuri de construcție „Senbao”, „Qimeng” și „Xiao Luban” sunt foarte importante în acest sens. Există, de asemenea, companii care sunt optimiste în ceea ce privește puterea de consum a tinerilor de jucării și au lansat jucării de pluș care sunt animale de companie, cum ar fi imitații de pisici și câini, pentru a le satisface nevoile. Roboții de chat și jucăriile, care au stârnit recent discuții aprinse în societate, au și produse prototip.

Datele arată că, în 2022, exporturile țării mele de jucării (cu excepția jocurilor) vor fi de 48,36 miliarde USD, o creștere de 5,6% față de anul precedent, iar exporturile către statele membre RCEP vor fi de 11,81 miliarde USD, o creștere de 36,1% față de anul precedent. În 2022, valoarea exporturilor de cărucioare pentru copii va fi de 1,67 miliarde USD, o creștere de 12,5% față de anul precedent. Prima destinație de export sunt Statele Unite, valoarea exporturilor crescând cu 12,0% față de anul precedent. Valoarea exporturilor către statele membre RCEP va fi de 270 de milioane USD, o creștere de 12,5% față de anul precedent. Rata anuală de creștere este de 37,2%. În 2022, vânzările totale cu amănuntul de jucării pe piața internă vor fi de 88,31 miliarde de yuani, o creștere de 3,3% față de anul precedent. Vânzările totale cu amănuntul de... Biberoane va fi de 6,65 miliarde de yuani, o creștere de 1,1% față de anul precedent. Vânzările totale cu amănuntul de cărucioare pentru copii vor ajunge la 14,78 miliarde de yuani, o creștere de 1,9% față de anul precedent.