Analyse fan 'e ûntwikkelingsstrategy fan 'e boartersguodyndustry

Yn it ferline waarden benammen Sineeske boartersguod eksportearre. Nei jierren fan ûntwikkeling hat myn lân meardere folwoeksen boartersguodyndustryriemen foarme, ynklusyf Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Boublokken Yndustryriem en Dongguan Boartersguodyndustryriem. Dizze yndustryen produsearje sawat twatredde fan it boartersguod yn 'e wrâld.

Troch it gebrek oan ûnderfining yn it meitsjen fan eksplosive produkten, online operaasjes, marketing en promoasje, ensfh., binne problemen lykas "gjin grutte nammen foar húshâldlik boartersguod", "ûnfoldwaande merkbekendheid" en "gjin eksplosive produkten yn trendy boartersguod" lykwols hieltyd wichtiger wurden. Hoe kinne jo nije online retail yndiele? It is in lestich probleem wurden foar merkhannelers.

Oan 'e oare kant hawwe bekende bûtenlânske boartersguodmerken in bedriuwslayout dy't fierder giet as boartersguod. Se foarmje "krúsferkeap" mei boartersguod en oare bedriuwen om mienskiplik har merkimago te ferbetterjen en de oanhing fan brûkers te fergrutsjen. Ding Juan fertelde ferslachjouwers: "Yn it ferline, as konsuminten boublokken neamden, tochten se oan Lego, mar neist boartersguod omfettet Lego's bedriuw ek films, kultureel toerisme, ûnderwiis en oare bedriuwslayouts." Bandai Namco omfettet ek de spultsjes, boartersguod, audiofisuele, ynternet- en gamingfasiliteiten.

Lykwols binne der nije ûntwikkelingsdriuwfearren foar de boartersguodsektor ûntstien, dy't ek in wichtige driuwfear wurden binne foar it opwurdearjen en transformearjen fan 'e yndustriële gordel. De earste is online. Gegevens fan Euromonitor litte sjen dat online kanalen yn 2018 25% fan 'e boartersguodsektor útmakken, en dit oantal is yn 2022 tanommen ta 44%.

Twadde is IP. Relevante brûkersûndersiken litte sjen dat 38,9% fan folwoeksen brûkers har "favorite IP" beskôgje by it meitsjen fan oankeapbeslissingen. Te oardieljen nei de situaasje fan it boartersguodbedriuw Bubble Mart, yn 'e earste helte fan 2023, naam har ûnôfhinklike en eksklusive IP-ynkomsten ta mei 17% jier-op-jier, en it autorisearre IP-diel naam ta mei 40%;

It tredde aspekt is sêne-basearre, mei berneboartersguod as foarbyld. Tidens de epidemy wiene boartersguod mei kooksênes tige populêr ûnder âlden en feroarsaken eartiids in weach fan populariteit op sosjale platfoarms; en sûnt dit jier binne berneboartersguod mei sliepsênes in favoryt wurden ûnder âlden.

Wat de boartersguodyndustry fan Sina no it meast nedich hat, is it fergrutsjen fan de merkkonsintraasje.

Yn 2022 sil de eksport fan boartersguod (útsein spultsjes) fan Sina 48,36 miljard Amerikaanske dollar wêze (1 Amerikaanske dollar is lykweardich oan 6,8 yuan), in tanimming fan 5,6% yn ferliking mei it foargeande jier. De totale detailhannelferkeap fan boartersguod op 'e binnenlânske merk sil yn 2022 88,31 miljard yuan wêze, in tanimming fan 3,3% yn ferliking mei it foargeande jier. De ûntwikkeling fan 'e yndustry is oer it algemien stabyl en ferbetteret. De boartersguodproduksje fan Shantou is goed foar sawat de helte fan it totale oantal fan it lân, en it spilet ek in wichtige rol op 'e wrâldmerk. Ferline jier gie de kreative boartersguodyndustry fan Shantou tsjin 'e trend yn, mei eksporten fan mear as 14 miljard yuan en in groeipersintaazje fan 33%.

Zhang Ying, fise-presidint fan 'e China Toy and Baby Products Association, sei dat de boartersguodyndustry fan myn lân op it stuit te krijen hat mei ûnwisse faktoaren lykas in fertraging fan 'e wrâldwide fraach en tanimmend proteksjonisme. Om duorsume ûntwikkeling op lange termyn te berikken, is it needsaaklik om de high-end, tûke en yntelliginte produksje fan boartersguod te fersnellen, en dûbele sirkulaasje yn binnen- en bûtenlân te befoarderjen. Wat it meitsjen fan "Sineesk Lego" oanbelanget, tinkt Sun Jiashan dat it net ûnmooglik is. Hy sei dat de kwaliteit fan Sineesk boartersguod no folslein it nivo fan Lego kin berikke. Trendy boartersguod en blinde doazen hawwe goed wurk dien yn it bûtenlân. Guon basiswurk is oplost. De kaai is om werom te gean nei it bouwen fan jo eigen IP en gear te wurkjen mei de yndustry. De keatling rint troch. No binne wy ​​noch yn in steat wêr't elke yndustriële keatling op himsels fjochtet. Wat de boartersguodyndustry fan Sina no it meast nedich hat, is it fergrutsjen fan 'e merkkonsintraasje, om't IP's oaninoar ferbûn binne. Salang't der earste IP's binne, sil de yndustrykonsintraasje fansels heech wêze.

Ferline jier berikte de eksport fan boartersguod yn myn lân noch altyd in rekordhichte fan 322,92 miljard yuan! Op 'e binnenlânske merk soargen Bingdundun, Kodak Duck en ferskate trendy boartersguod ek derfoar dat jonge minsken har hastich kochten, wêrtroch't de konsumpsje flink tanommen is. Dit jier, om't de ekonomyske ûntwikkeling fan myn lân him rjochtet op "it befoarderjen fan konsumpsje, it útwreidzjen fan binnenlânske fraach en it stabilisearjen fan bûtenlânske hannel", sil de boartersguodsektor dan hurd trochgean mei wurkjen om har prestaasjes te ferbetterjen?

De merksituaasje dêr't de boartersguodyndustry fan Sina yn 2023 mei te krijen hat, is relatyf kompleks en swier. Hoewol't de boartersguodeksport fan myn lân ferline jier in rekordhichte berikte, mei in jier-op-jier tanimming fan 9,1%, wie dit foar in part te tankjen oan tanimmende produktprizen. Oft de yndustry dit jier stadichoan groeie kin, hinget ôf fan 'e ûntwikkeling fan 'e merkomstannichheden, en d'r binne in soad ûnwissichheden yn 'e takomst.

Neffens de analyze fan 'e merkanalyse en ûntwikkelingsperspektiven foar de boartersguodyndustry fan Sina 2024-2029 troch it China Research Institute of Industry and Commerce:

Der wurdt rapportearre dat Sineesk boartersguod sawat 70% fan 'e wrâldmerk útmakket, en Guangdong is de grutste boartersguodproduksje- en eksportbasis fan myn lân. Mei tank oan 'e rappe útwreiding fan 'e konsumpsje fan boartersguod lykas modellen, figueren, trendy produkten en spultsjekonsoles foar folwoeksenen yn 'e ôfrûne jierren, berikte de wrâldwide boartersguodkonsumpsje ferline jier US$ 100,4 miljard, en de grutte fan 'e binnenlânske merk wie ek mear as RMB 100 miljard.

Nei it útbrekken fan 'e COVID-19-epidemy hawwe maatregels tsjin 'e epidemy en isolaasje in wrâldwide boom yn boartersguodkonsumpsje feroarsake, wêrby't puzels, boublokken en oar boartersguod geskikt foar âlder-bern-fermaak thús goed ferkochten. Tsjin it fjirde fearnsjier fan ferline jier wie de konsumpsjeboom lykwols dúdlik ôfnommen. Yn 'e twa grutte boartersguodkonsumintemerken yn Jeropa en de Feriene Steaten binne der nei Kryst noch in soad oerbleaune boartersguod op 'e planken fan winkelsintra, en de ferkeap is folle leger as it jier derfoar. Boartersguodmultinationale bedriuwen Hasbro, Disney, Mattel, ensfh. hawwe allegear te krijen mei enoarme foarrieddruk en minne prestaasjes. Se hawwe dit jier ûntslaggen oankundige, en de merkútsichten binne net optimistysk.

Lykwols, om't de maatregels foar it foarkommen en kontrolearjen fan epidemyen yn myn lân optimalisearre binne, bloeie alle yndustryen, herstelt de ekonomy him rap, en wurdt it potinsjeel foar binnenlânske ferkeap frijmakke. Tidens it Spring Festival fan dit jier wiene ferskate yndikatoaren fan binnenlânske konsumpsje befredigjend, en wie it groeimomentum fan 'e binnenlânske ferkeapmerk sterk, wat it fertrouwen fan 'e boartersguodyndustry ferdûbele. Dit jier luts de Shenzhen Toy Fair mear as 1.400 binnen- en bûtenlânske bedriuwen oan om har produkten te sjen litten. It oantal foarôf registrearre keapers bleau ek tanimmen. De boartersguodyndustry hat in sterke winsk om de merk út te wreidzjen, oarders te pakken en konsumpsje te befoarderjen.

Bûtenlânske boartersguodmerken wurkje fansels hurd om de Sineeske merk te ûntwikkeljen. Bekende animaasje-IP-derivative searjes lykas "Disney", "Ultraman" en "Pokémon" binne allegear te krijen op dizze tentoanstelling. In protte ynlânske merkbedriuwen hawwe in oare oanpak keazen en nasjonale moade, militêr-tema searjes en oare produkten promovearre. De bekende bouwblokmerken "Senbao", "Qimeng" en "Xiao Luban" binne tige prominent yn dit ferbân. Der binne ek bedriuwen dy't optimistysk binne oer de boartersguodkonsumpsjekrêft fan jonge minsken, en hawwe pluche boartersguod lansearre dy't begeliederdieren binne lykas imitaasjekatten en -hûnen om oan har behoeften te foldwaan. Chatrobots en boartersguod, dy't koartlyn ferhitte diskusjes yn 'e maatskippij hawwe oproppen, hawwe ek prototypeprodukten.

Gegevens litte sjen dat de eksport fan boartersguod (útsein spultsjes) fan myn lân yn 2022 US$ 48,36 miljard sil wêze, in tanimming fan 5,6% yn ferliking mei it foargeande jier, en de eksport nei RCEP-lidsteaten US$ 11,81 miljard sil wêze, in tanimming fan 36,1% yn ferliking mei it foargeande jier. Yn 2022 sil de eksportwearde fan berneweinen US$ 1,67 miljard wêze, in tanimming fan 12,5% yn ferliking mei it foargeande jier. De earste eksportbestimming is de Feriene Steaten, mei in eksportwearde dy't mei 12,0% tanimt yn ferliking mei it foargeande jier. De eksportwearde nei RCEP-lidsteaten sil US$ 270 miljoen wêze, in tanimming fan 12,5% yn ferliking mei it foargeande jier. De jierlikse groei is 37,2%. Yn 2022 sil de totale detailhannelferkeap fan boartersguod op 'e binnenlânske merk 88,31 miljard yuan wêze, in tanimming fan 3,3% yn ferliking mei it foargeande jier. De totale detailhannelferkeap fan Babyflessen sil 6,65 miljard yuan wêze, in tanimming fan 1,1% yn ferliking mei it foargeande jier. De totale detailhannelferkeap fan berneweinen sil 14,78 miljard yuan berikke, in tanimming fan 1,9% yn ferliking mei it foargeande jier.