Ontleding van die ontwikkelingstrategie van die speelgoedbedryf

In die verlede is Chinese speelgoed hoofsaaklik uitgevoer. Na jare se ontwikkeling het my land verskeie volwasse speelgoedbedryfsgordels gevorm, insluitend Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Boublokke Nywerheidsgordel en Dongguan Speelgoednywerheidsgordel. Hierdie nywerhede produseer ongeveer twee derdes van die wêreld se speelgoed.

As gevolg van die gebrek aan ervaring in die skep van plofbare produkte, aanlynbedrywighede, bemarking en promosie, ens., het probleme soos "geen grootnaam huishoudelike speelgoed nie", "onvoldoende handelsmerkbewustheid" en "geen plofbare produkte in modieuse speelgoed nie" egter toenemend prominent geword. Hoe om nuwe aanlyn kleinhandel uit te lê Dit het 'n moeilike probleem geword waarmee handelsmerkhandelaars te kampe het.

Aan die ander kant het bekende oorsese speelgoedhandelsmerke 'n besigheidsuitleg wat verder as speelgoed strek. Hulle vorm "kruisverkope" met speelgoed en ander besighede om gesamentlik hul handelsmerkbeeld te verbeter en gebruikersgetrouheid te verhoog. Ding Juan het aan verslaggewers gesê: "In die verlede, wanneer verbruikers boublokke genoem het, het hulle aan Lego gedink, maar benewens speelgoed sluit Lego se besigheid ook films, kulturele toerisme, onderwys en ander besigheidsuitlegte in." Bandai Namco dek ook die spel-, speelgoed-, oudiovisuele, internet- en spelfasiliteite.

Nuwe ontwikkelingsdrywers vir die speelgoedbedryf het egter na vore gekom, wat ook 'n belangrike dryfveer geword het vir die opgradering en transformasie van die industriële gordel. Die eerste is aanlyn. Euromonitor-data toon dat aanlynkanale in 2018 25% van die speelgoedbedryf uitgemaak het, en hierdie getal het gestyg tot 44% in 2022.

Tweedens is IP. Relevante gebruikersopnames toon dat 38,9% van volwasse gebruikers hul "gunsteling IP" oorweeg wanneer hulle aankoopbesluite neem. Te oordeel aan die situasie van die speelgoedmaatskappy Bubble Mart, het hul onafhanklike en eksklusiewe IP-inkomste in die eerste helfte van 2023 met 17% jaar-op-jaar gestyg, en die gemagtigde IP-gedeelte het met 40% gestyg;

Die derde aspek is toneelgebaseerd, met kinderspeelgoed as voorbeeld. Tydens die epidemie was speelgoed met kooktonele baie gewild onder ouers en het dit eens 'n vlaag van gewildheid op sosiale platforms veroorsaak; en sedert hierdie jaar het kinderspeelgoed met slaaptonele 'n gunsteling onder ouers geword.

Wat China se speelgoedbedryf nou die nodigste het, is om markkonsentrasie te verhoog.

In 2022 sal China se speelgoed- (uitgesluit speletjies) uitvoervolume 48,36 miljard Amerikaanse dollar wees (1 Amerikaanse dollar is gelykstaande aan 6,8 yuan), 'n toename van 5,6% teenoor die vorige jaar. Die totale kleinhandelverkope van speelgoed in die plaaslike mark in 2022 sal 88,31 miljard yuan wees, 'n toename van 3,3% teenoor die vorige jaar. Die ontwikkeling van die bedryf is oor die algemeen stabiel en verbeter. Shantou se speelgoedproduksie maak ongeveer die helfte van die land se totaal uit, en dit speel ook 'n belangrike rol in die globale mark. Verlede jaar het Shantou se speelgoed-kreatiewe bedryf die tendens teëgewerk, met uitvoere van meer as 14 miljard yuan en 'n groeikoers van 33%.

Zhang Ying, visepresident van die China Speelgoed- en Babaproduktevereniging, het gesê dat my land se speelgoedbedryf tans onsekere faktore in die gesig staar, soos die verlangsaming van die wêreldwye vraag en toenemende proteksionisme. Om langtermyn volhoubare ontwikkeling te bereik, is dit nodig om die hoë-end, slim en slim vervaardiging van speelgoed te versnel, en om binnelandse en internasionale dubbele sirkulasie te bevorder. Wat die skep van "Chinese Lego" betref, dink Sun Jiashan dat dit nie onmoontlik is nie. Hy het gesê dat die gehalte van Chinese speelgoed nou ten volle die vlak van Lego kan bereik. Trendy speelgoed en blinde bokse het goeie werk oorsee gedoen. 'n Paar basiese werk is opgelos. Die sleutel is om terug te keer na die bou van jou eie IP en met die bedryf saam te werk. Die ketting loop deur. Nou is ons steeds in 'n toestand waar elke industriële ketting op sy eie veg. Wat China se speelgoedbedryf nou die nodigste het, is om markkonsentrasie te verhoog, want IP's is aan mekaar gekoppel. Solank daar eerste IP's is, sal die bedryfskonsentrasie natuurlik hoog wees.

Verlede jaar het my land se speelgoeduitvoere steeds 'n rekordhoogtepunt bereik en 322,92 miljard yuan bereik! In die plaaslike mark het Bingdundun, Kodak Duck en verskeie nuwerwetse speelgoed ook veroorsaak dat jongmense haastig was om dit te koop, wat verbruik aansienlik verhoog het. Hierdie jaar, terwyl my land se ekonomiese ontwikkeling fokus op "die bevordering van verbruik, die uitbreiding van binnelandse vraag en die stabilisering van buitelandse handel", sal die speelgoedbedryf voortgaan om hard te werk om sy prestasie te verbeter?

Die marksituasie waarmee China se speelgoedbedryf in 2023 te kampe het, is relatief kompleks en ernstig. Alhoewel my land se speelgoeduitvoere verlede jaar 'n rekordhoogtepunt bereik het, met 'n jaar-tot-jaar-toename van 9,1%, was dit deels te wyte aan stygende produkpryse. Of die bedryf vanjaar bestendig kan groei, hang af van die ontwikkeling van marktoestande, en daar is baie onsekerhede in die toekoms.

Volgens die ontleding van China se Speelgoedbedryf Markanalise en Ontwikkelingsvooruitsigte Voorspellingsverslag 2024-2029 deur die China Navorsingsinstituut vir Nywerheid en Handel:

Daar word berig dat Chinese speelgoed sowat 70% van die wêreldmark uitmaak, en Guangdong is my land se grootste speelgoedproduksie- en uitvoerbasis. Danksy die vinnige uitbreiding van verbruik van speelgoed soos modelle, figure, modieuse produkte en speletjiekonsoles vir volwassenes in onlangse jare, het die wêreldwye speelgoedverbruik verlede jaar VS$100,4 miljard bereik, en die binnelandse markgrootte het ook RMB 100 miljard oorskry.

Na die uitbreek van die COVID-19-epidemie het anti-epidemie- en isolasiemaatreëls eens 'n wêreldwye speelgoedverbruiksoplewing veroorsaak, met legkaarte en boublokke en ander speelgoed wat geskik is vir ouer-kind-vermaak by die huis wat goed in die mark verkoop het. Teen die vierde kwartaal van verlede jaar het die verbruiksoplewing egter duidelik bedaar. In die twee groot speelgoedverbruikersmarkte in Europa en die Verenigde State, na Kersfees, is daar steeds baie oorskietspeelgoed op winkelsentrums se rakke, en verkope is baie laer as die vorige jaar. Speelgoed-multinasionale maatskappye soos Hasbro, Disney, Mattel, ens. staar almal groot voorraaddruk en swak prestasie in die gesig. Hulle het vanjaar afleggings aangekondig, en die markvooruitsigte is nie optimisties nie.

Namate my land se epidemie-voorkomings- en beheermaatreëls egter geoptimaliseer word, floreer alle nywerhede, herstel die ekonomie vinnig, en word binnelandse verkoopspotensiaal vrygestel. Tydens vanjaar se Lentefees was verskeie aanwysers van binnelandse verbruik bevredigend, en die groeimomentum van die binnelandse verkoopsmark was sterk, wat die vertroue van die speelgoedbedryf verdubbel het. Vanjaar het die Shenzhen Speelgoedskou meer as 1 400 binnelandse en buitelandse maatskappye gelok om hul produkte te vertoon. Die aantal voorafgeregistreerde kopers het ook aangehou styg. Die speelgoedbedryf het 'n sterk begeerte om die mark uit te brei, bestellings te gryp en verbruik te bevorder.

Buitelandse speelgoedhandelsmerke werk natuurlik hard om die Chinese mark te ontwikkel. Bekende animasie-IP-afgeleide reekse soos "Disney", "Ultraman" en "Pokémon" is almal by hierdie uitstalling beskikbaar. Baie plaaslike handelsmerkmaatskappye het 'n ander benadering gevolg en nasionale mode, militêre-tema reekse en ander produkte bevorder. Die bekende boublokhandelsmerke "Senbao", "Qimeng" en "Xiao Luban" is baie prominent in hierdie verband. Daar is ook maatskappye wat optimisties is oor die speelgoedverbruikskrag van jongmense, en het sagte speelgoed bekendgestel wat metgeselle diere is, soos nabootsingskatte en -honde, om aan hul behoeftes te voldoen. Kletsrobotte en speelgoed, wat onlangs verhitte besprekings in die samelewing ontketen het, het ook prototipeprodukte.

Data toon dat my land se uitvoere van speelgoed (uitgesluit speletjies) in 2022 VS$48,36 miljard sal wees, 'n toename van 5,6% teenoor die vorige jaar, en uitvoere na RCEP-lidlande sal VS$11,81 miljard wees, 'n toename van 36,1% teenoor die vorige jaar. In 2022 sal die uitvoerwaarde van kinderstootwaentjies VS$1,67 miljard wees, 'n toename van 12,5% teenoor die vorige jaar. Die eerste uitvoerbestemming is die Verenigde State, met 'n uitvoerwaarde wat met 12,0% teenoor die vorige jaar toeneem. Die uitvoerwaarde na RCEP-lidlande sal VS$270 miljoen wees, 'n toename van 12,5% teenoor die vorige jaar. Die jaarlikse groeikoers is 37,2%. In 2022 sal die totale kleinhandelverkope van speelgoed in die binnelandse mark 88,31 miljard yuan wees, 'n toename van 3,3% teenoor die vorige jaar. Die totale kleinhandelverkope van Bababottels sal 6,65 miljard yuan wees, 'n toename van 1,1% teenoor die vorige jaar. Die totale kleinhandelverkope van kinderstootwaentjies sal 14,78 miljard yuan bereik, 'n toename van 1,9% teenoor die vorige jaar.