Analisis strategi pangembangan industri dolanan

Ing jaman biyen, dolanan Tiongkok utamane diekspor. Sawise pirang-pirang taun pembangunan, negaraku wis mbentuk pirang-pirang sabuk industri dolanan sing wis dewasa, kalebu Sabuk Industri Dolanan Mewah Qingdao, Sabuk Industri Dolanan Mewah Yangzhou, Sabuk Industri Dolanan Yiwu, Chenghai Blok Bangunan Sabuk Industri lan Sabuk Industri Dolanan Dongguan. Industri-industri iki ngasilake kira-kira rong pertiga dolanan ing donya.

Nanging, amarga kurang pengalaman nggawe produk peledak, operasi online, pemasaran lan promosi, lan liya-liyane, masalah kayata "ora ana dolanan domestik sing misuwur", "kurang kesadaran merek", lan "ora ana produk peledak ing dolanan sing trendi" saya tambah jelas. Cara ngatur tata letak ritel online anyar Iki wis dadi masalah sing angel diadhepi para pedagang merek.

Ing sisih liya, merek dolanan manca negara sing misuwur duwe tata letak bisnis sing ngluwihi dolanan. Dheweke mbentuk "penjualan silang" karo dolanan lan bisnis liyane kanggo ningkatake citra merek lan nambah keterikatan pangguna. Ding Juan ngandhani wartawan, "Ing jaman kepungkur, nalika konsumen nyebutake blok bangunan, dheweke mikir babagan Lego, nanging saliyane dolanan, bisnis Lego uga kalebu film, pariwisata budaya, pendidikan lan tata letak bisnis liyane." Bandai Namco uga nyakup game, dolanan, audio-visual, Internet lan fasilitas game.

Nanging, pendorong pembangunan anyar kanggo industri dolanan wis muncul, sing uga dadi pendorong penting kanggo peningkatan lan transformasi sabuk industri. Sing pertama yaiku online. Data Euromonitor nuduhake yen ing taun 2018, saluran online nyumbang 25% saka industri dolanan, lan angka iki wis mundhak dadi 44% ing taun 2022.

Kapindho yaiku IP. Survei pangguna sing relevan nuduhake yen 38,9% pangguna diwasa nganggep "IP favorit" nalika nggawe keputusan tuku. Ditilik saka kahanan perusahaan kepala dolanan Bubble Mart, ing paruh pertama taun 2023, pendapatan IP independen lan eksklusif mundhak 17% saben taun, lan bagean IP sing sah mundhak 40%;

Aspek katelu adhedhasar adegan, njupuk dolanan bocah minangka conto. Sajrone epidemi, dolanan kanthi adegan masak misuwur banget ing antarane wong tuwa lan tau nyebabake gelombang popularitas ing platform sosial; lan wiwit taun iki, dolanan bocah kanthi adegan turu dadi favorit ing antarane wong tuwa.

Sing paling dibutuhake industri dolanan Tiongkok saiki yaiku nambah konsentrasi pasar.

Ing taun 2022, volume ekspor dolanan Tiongkok (kajaba game) bakal dadi 48,36 milyar dolar AS (1 dolar AS padha karo 6,8 yuan), mundhak 5,6% saka taun sadurunge. Total dodolan ritel dolanan ing pasar domestik ing taun 2022 bakal dadi 88,31 milyar yuan, mundhak 3,3% saka taun sadurunge. Perkembangan industri iki umume stabil lan saya apik. Produksi dolanan Shantou nyumbang udakara setengah saka total negara kasebut, lan uga nduweni peran penting ing pasar global. Taun kepungkur, industri kreatif dolanan Shantou nglawan tren kasebut, kanthi ekspor ngluwihi 14 milyar yuan lan tingkat pertumbuhan 33%.

Zhang Ying, wakil presiden Asosiasi Produk Dolanan lan Bayi China, ngendika menawa saiki, industri dolanan negaraku ngadhepi faktor-faktor sing ora mesthi kayata permintaan global sing saya alon lan proteksionisme sing saya tambah. Kanggo nggayuh pembangunan lestari jangka panjang, perlu kanggo nyepetake manufaktur dolanan sing canggih, cerdas, lan cerdas, lan ningkatake sirkulasi ganda domestik lan internasional. Babagan nggawe "Lego Cina", Sun Jiashan mikir yen iku ora mokal. Dheweke ujar manawa kualitas dolanan Cina saiki bisa tekan level Lego kanthi lengkap. Dolanan sing trendi lan kothak wuta wis nindakake tugas sing apik ing luar negeri. Sawetara karya dhasar wis dirampungake. Kuncine yaiku bali mbangun IP dhewe lan kerja sama karo industri kasebut. Rantai kasebut terus mlaku. Saiki kita isih ana ing kahanan ing ngendi saben rantai industri berjuang dhewe. Sing paling dibutuhake industri dolanan China saiki yaiku nambah konsentrasi pasar, amarga IP diikat bebarengan. Anggere ana IP pertama, konsentrasi industri mesthi bakal dhuwur.

Taun kepungkur, ekspor dolanan negaraku isih tekan rekor paling dhuwur, tekan 322,92 milyar yuan! Ing pasar domestik, Bingdundun, Kodak Duck, lan macem-macem dolanan trendi uga nyebabake para mudha cepet-cepet tuku, saengga konsumsi saya mundhak. Taun iki, amarga pembangunan ekonomi negaraku fokus ing "ningkatake konsumsi, ngembangake permintaan domestik, lan nyetabilake perdagangan manca negara," apa industri dolanan bakal terus kerja keras kanggo ningkatake kinerjane?

Kahanan pasar sing diadhepi industri dolanan Tiongkok ing taun 2023 relatif rumit lan parah. Sanajan ekspor dolanan negaraku tekan rekor paling dhuwur taun kepungkur, kanthi kenaikan 9,1% saben taun, iki sebagian amarga kenaikan rega produk. Apa industri kasebut bisa tuwuh kanthi stabil taun iki gumantung saka perkembangan kahanan pasar, lan ana akeh ketidakpastian ing mangsa ngarep.

Miturut analisis Analisis Pasar Industri Dolanan Tiongkok lan Laporan Prakiraan Prospek Pembangunan 2024-2029 dening Institut Riset Industri lan Perdagangan Tiongkok:

Dilaporake yen dolanan Tiongkok nyumbang udakara 70% saka pasar donya, lan Guangdong minangka basis produksi lan ekspor dolanan paling gedhe ing negaraku. Amarga ekspansi konsumsi dolanan kayata model, figur, produk trendi, lan konsol game kanggo wong diwasa kanthi cepet ing taun-taun pungkasan, konsumsi dolanan global tekan US$100,4 milyar taun kepungkur, lan ukuran pasar domestik uga ngluwihi RMB 100 milyar.

Sawisé wabah epidemi COVID-19, langkah-langkah anti-epidemi lan isolasi tau micu booming konsumsi dolanan global, kanthi teka-teki lan blok bangunan lan dolanan liyané sing cocog kanggo hiburan wong tuwa-anak ing omah laris ing pasar. Nanging, ing kuartal kaping papat taun kepungkur, booming konsumsi kanthi jelas mudhun. Ing rong pasar konsumen dolanan utama ing Eropa lan Amerika Serikat, sawisé Natal, isih ana akeh dolanan sing isih ana ing rak-rak pusat blanja, lan dodolan luwih murah tinimbang taun sadurunge. Perusahaan multinasional dolanan Hasbro, Disney, Mattel, lan liya-liyane kabeh ngadhepi tekanan inventaris sing gedhe lan kinerja sing kurang apik. Dheweke wis ngumumake PHK taun iki, lan prospek pasar ora optimis.

Nanging, nalika langkah-langkah pencegahan lan pengendalian epidemi negaraku dioptimalake, kabeh industri saya maju, ekonomi saya pulih kanthi cepet, lan potensi penjualan domestik saya tambah. Sajrone Festival Musim Semi taun iki, macem-macem indikator konsumsi domestik cukup memuaskan, lan momentum pertumbuhan pasar penjualan domestik saya kuwat, sing nggandakake kapercayan industri dolanan. Taun iki, Pameran Dolanan Shenzhen narik kawigaten luwih saka 1.400 perusahaan domestik lan manca kanggo nampilake produke. Jumlah pembeli pra-registrasi uga terus mundhak. Industri dolanan duwe kepinginan sing kuwat kanggo ngembangake pasar, njupuk pesenan, lan ningkatake konsumsi.

Merek-merek dolanan manca negara jelas lagi kerja keras kanggo ngembangake pasar Tiongkok. Seri turunan IP animasi kondhang kaya ta "Disney", "Ultraman" lan "Pokémon" kabeh kasedhiya ing pameran iki. Akeh perusahaan merek domestik sing njupuk pendekatan sing beda lan promosi mode nasional, seri bertema militer, lan produk liyane. Merek blok bangunan kondhang "Senbao", "Qimeng" lan "Xiao Luban" misuwur banget ing babagan iki. Ana uga perusahaan sing optimis babagan daya konsumsi dolanan para mudha, lan wis ngluncurake dolanan mewah sing dadi kewan pendamping kaya ta kucing lan asu tiruan kanggo nyukupi kabutuhane. Robot obrolan lan dolanan, sing bubar iki nyebabake diskusi sing panas ing masyarakat, uga duwe produk prototipe.

Data nuduhake yen ing taun 2022, ekspor dolanan negaraku (ora kalebu game) bakal dadi US$48,36 milyar, mundhak 5,6% saka taun sadurunge, lan ekspor menyang negara anggota RCEP bakal dadi US$11,81 milyar, mundhak 36,1% saka taun sadurunge. Ing taun 2022, nilai ekspor kereta dorong bocah bakal dadi US$1,67 milyar, mundhak 12,5% saka taun sadurunge. Tujuan ekspor pertama yaiku Amerika Serikat, kanthi nilai ekspor mundhak 12,0% saka taun sadurunge. Nilai ekspor menyang negara anggota RCEP bakal dadi US$270 yuta, mundhak 12,5% saka taun sadurunge. Tingkat pertumbuhan taunan yaiku 37,2%. Ing taun 2022, total dodolan ritel dolanan ing pasar domestik bakal dadi 88,31 milyar yuan, mundhak 3,3% saka taun sadurunge. Total dodolan ritel saka Botol Bayi bakal dadi 6,65 milyar yuan, mundhak 1,1% saka taun sadurunge. Total dodolan eceran kereta dorong bocah bakal tekan 14,78 milyar yuan, mundhak 1,9% saka taun sadurunge.