Ka loiloi hoʻolālā hoʻomohala ʻoihana mea pāʻani

I ka wā ma mua, ua hoʻokuʻu nui ʻia aku nā mea pāʻani Kina. Ma hope o nā makahiki o ka hoʻomohala ʻana, ua hoʻokumu koʻu ʻāina i nā kāʻei ʻoihana mea pāʻani makua he nui, e komo pū ana me Qingdao Plush Toy Industry Belt, Yangzhou Plush Toy Industry Belt, Yiwu Toy Industry Belt, Chenghai Nā Poloka Hale Kāʻei ʻOihana a me ke Kāʻei ʻOihana Mea Pāʻani ʻo Dongguan. Hana kēia mau ʻoihana ma kahi o ʻelua hapakolu o nā mea pāʻani o ka honua.

Eia nō naʻe, ma muli o ka nele o ka ʻike i ka hana ʻana i nā huahana pahū, nā hana pūnaewele, ke kūʻai aku ʻana a me ka hoʻolaha ʻana, a me nā mea ʻē aʻe, ua lilo nā pilikia e like me "ʻaʻohe mea pāʻani kūloko kaulana", "ʻike ʻole i ka brand", a me "ʻaʻohe huahana pahū i nā mea pāʻani trendy". Pehea e hoʻonohonoho ai i nā kūʻai kūʻai pūnaewele hou Ua lilo ia i pilikia paʻakikī e kū nei i nā mea kūʻai aku brand.

Ma ka ʻaoʻao ʻē aʻe, ʻo nā lama pāʻani kaulana ma waho o ka ʻāina he hoʻolālā ʻoihana e ʻoi aku ana ma mua o nā mea pāʻani. Hoʻokumu lākou i nā "kūʻai like ʻole" me nā mea pāʻani a me nā ʻoihana ʻē aʻe e hoʻonui pū i ko lākou kiʻi brand a hoʻonui i ka paʻa o ka mea hoʻohana. Ua haʻi aku ʻo Ding Juan i nā mea kākau moʻolelo, "I ka wā ma mua, i ka wā i ʻōlelo ai nā mea kūʻai aku i nā poloka kūkulu, ua noʻonoʻo lākou iā Lego, akā ma waho aʻe o nā mea pāʻani, ʻo ka ʻoihana a Lego pū kekahi me nā kiʻiʻoniʻoni, nā mākaʻikaʻi moʻomeheu, ka hoʻonaʻauao a me nā hoʻolālā ʻoihana ʻē aʻe." Hoʻopili pū ʻo Bandai Namco i ka pāʻani, nā mea pāʻani, nā leo-ʻike, ka Pūnaewele a me nā pono pāʻani.

Eia nō naʻe, ua puka mai nā mea hoʻokele hoʻomohala hou no ka ʻoihana mea pāʻani, kahi i lilo i mea hoʻokele koʻikoʻi no ka hoʻonui ʻana a me ka hoʻololi ʻana o ke kāʻei ʻoihana. ʻO ka mua ma ka pūnaewele. Hōʻike ka ʻikepili Euromonitor i ka makahiki 2018, ua helu ʻia nā kahawai pūnaewele no 25% o ka ʻoihana mea pāʻani, a ua piʻi kēia helu i 44% i ka makahiki 2022.

ʻO ka lua, ʻo ia ka IP. Hōʻike nā noiʻi mea hoʻohana pili i ka 38.9% o nā mea hoʻohana makua e noʻonoʻo ana i kā lākou "IP punahele" i ka wā e hoʻoholo ai i ke kūʻai ʻana. Ma ka hoʻoholo ʻana mai ke kūlana o ka hui poʻo mea pāʻani ʻo Bubble Mart, i ka hapa mua o 2023, ua piʻi aʻe kāna loaʻa kālā IP kūʻokoʻa a kū hoʻokahi i ka 17% makahiki-ma-makahiki, a ua piʻi aʻe ka ʻāpana IP i ʻae ʻia e 40%;

ʻO ke kolu o ka ʻaoʻao, ʻo ia ke kumu o nā hiʻohiʻona, e lawe ana i nā mea pāʻani a nā keiki ma ke ʻano he laʻana. I ka wā o ke ahulau, ua kaulana loa nā mea pāʻani me nā hiʻohiʻona kuke i waena o nā mākua a ua hoʻoulu i kahi nalu kaulana ma nā kahua kaiapili; a mai kēia makahiki, ua lilo nā mea pāʻani a nā keiki me nā hiʻohiʻona hiamoe i mea punahele i waena o nā mākua.

ʻO ka mea e pono nui ai ka ʻoihana mea pāʻani Kina i kēia manawa, ʻo ia ka hoʻonui ʻana i ka nui o ka mākeke.

I ka makahiki 2022, ʻo ka nui o nā mea pāʻani a Kina (koe naʻe nā pāʻani) e hoʻokuʻu aku i nā mea pāʻani he 48.36 biliona kālā ʻAmelika (1 kālā ʻAmelika e like me 6.8 yuan), he piʻi ʻana o 5.6% ma mua o ka makahiki i hala. ʻO ka huina kūʻai kūʻai liʻiliʻi o nā mea pāʻani ma ka mākeke kūloko i ka makahiki 2022 he 88.31 biliona yuan, he piʻi ʻana o 3.3% ma mua o ka makahiki i hala. ʻO ka ulu ʻana o ka ʻoihana ma ke ʻano laulā he paʻa a hoʻomaikaʻi. ʻO ka hana ʻana o nā mea pāʻani a Shantou ma kahi o ka hapalua o ka huina o ka ʻāina, a he kuleana koʻikoʻi nō hoʻi ia ma ka mākeke honua. I ka makahiki i hala, ua kūʻē ka ʻoihana hana noʻeau o Shantou i ke ʻano, me ka ʻoi aku o nā mea hoʻokuʻu aku ma mua o 14 biliona yuan a me ka piʻi ʻana o 33%.

Ua ʻōlelo ʻo Zhang Ying, ka hope pelekikena o ka Hui Mea Pāʻani a me nā Huahana Pēpē Kina, i kēia manawa, ke kū nei ka ʻoihana mea pāʻani o koʻu ʻāina i nā mea kānalua e like me ka lohi o ke koi honua a me ka piʻi ʻana o ka palekana. No ka hoʻokō ʻana i ka hoʻomohala hoʻomau lōʻihi, pono e hoʻolalelale i ka hana ʻana o nā mea pāʻani kiʻekiʻe, akamai a akamai hoʻi, ka hoʻonui ʻana a me ka ʻōmaʻomaʻo, a paipai i ka hoʻolaha pālua kūloko a me ka honua. No ka hana ʻana i ka "Lego Kina", manaʻo ʻo Sun Jiashan ʻaʻole hiki ʻole. Ua ʻōlelo ʻo ia hiki i ka maikaʻi o nā mea pāʻani Kina ke hōʻea piha i ka pae o Lego. Ua hana maikaʻi nā mea pāʻani trendy a me nā pahu makapō ma waho. Ua hoʻoponopono ʻia kekahi mau hana kumu. ʻO ke kī, ʻo ia ke hoʻi i ke kūkulu ʻana i kāu IP ponoʻī a hana pū me ka ʻoihana. Holo ke kaulahao. I kēia manawa, aia nō mākou i kahi mokuʻāina kahi e hakakā nei kēlā me kēia kaulahao ʻoihana ma kāna iho. ʻO ka mea e pono nui ai ka ʻoihana mea pāʻani o Kina i kēia manawa, ʻo ia ka hoʻonui ʻana i ka noʻonoʻo mākeke, no ka mea, ua nakinaki ʻia nā IP. Inā he mau IP mua, e kiʻekiʻe maoli ka noʻonoʻo ʻoihana.

I ka makahiki i hala, ua paʻi ka hoʻokuʻu ʻia aku o nā mea pāʻani o koʻu ʻāina i kahi kiʻekiʻe loa, a hiki i ka 322.92 biliona yuan! Ma ka mākeke kūloko, ʻo Bingdundun, Kodak Duck a me nā mea pāʻani ʻano hou like ʻole i hoʻoulu ai i ka poʻe ʻōpio e holo wikiwiki e kūʻai iā lākou, e hoʻonui nui ana i ka hoʻohana ʻana. I kēia makahiki, ʻoiai ke kālele nei ka hoʻomohala waiwai o koʻu ʻāina i ka "hoʻolaha ʻana i ka hoʻohana ʻana, ka hoʻonui ʻana i ke koi kūloko, a me ka hoʻopaʻa ʻana i ke kālepa haole," e hoʻomau anei ka ʻoihana mea pāʻani i ka hana ikaika e hoʻomaikaʻi i kāna hana?

He paʻakikī a koʻikoʻi ke kūlana mākeke i kū i ka ʻoihana mea pāʻani o Kina i ka makahiki 2023. ʻOiai ua hōʻea ka hoʻokuʻu ʻana aku o nā mea pāʻani o koʻu ʻāina i kahi kiʻekiʻe loa i ka makahiki i hala, me ka piʻi ʻana o 9.1% i kēlā me kēia makahiki, ʻo kēia kekahi ma muli o ke piʻi ʻana o nā kumukūʻai huahana. Inā hiki i ka ʻoihana ke ulu mau i kēia makahiki, aia ia ma muli o ka hoʻomohala ʻana o nā kūlana mākeke, a he nui nā mea kānalua i ka wā e hiki mai ana.

Wahi a ka loiloi o ka Hōʻike Manaʻo no ka Mākeke ʻOihana Mea Pāʻani a me ka Hoʻomohala ʻana i nā Manaʻo Hoʻolālā 2024-2029 e ka China Research Institute of Industry and Commerce:

Ua hōʻike ʻia he 70% o ka mākeke honua nā mea pāʻani Kina, a ʻo Guangdong ka waihona hana a me ka hoʻokuʻu aku i nā mea pāʻani nui loa o koʻu ʻāina. Mahalo i ka hoʻonui wikiwiki ʻana o ka hoʻohana ʻana i nā mea pāʻani e like me nā kumu hoʻohālike, nā kiʻi, nā huahana hou, a me nā consoles pāʻani i nā pākeke i nā makahiki i hala iho nei, ua hōʻea ka hoʻohana ʻana i nā mea pāʻani honua i US $ 100.4 biliona i ka makahiki i hala, a ua ʻoi aku ka nui o ka mākeke kūloko ma mua o RMB 100 biliona.

Ma hope o ka hoʻomaka ʻana o ke ahulau COVID-19, ua hoʻoulu mua nā hana pale i ke ahulau a me ka hoʻokaʻawale ʻana i ka ulu ʻana o ka hoʻohana ʻana i nā mea pāʻani honua, me nā puʻupuʻu a me nā poloka kūkulu a me nā mea pāʻani ʻē aʻe i kūpono no ka leʻaleʻa makua-keiki ma ka home e kūʻai maikaʻi ʻia ana ma ka mākeke. Eia nō naʻe, i ka hapaha ʻehā o ka makahiki i hala, ua emi maopopo ka ulu ʻana o ka hoʻohana ʻana. Ma nā mākeke mea kūʻai mea pāʻani nui ʻelua ma ʻEulopa a me ʻAmelika Hui Pū ʻIa, ma hope o ka Kalikimaka, nui nō nā mea pāʻani i koe ma nā papa o nā hale kūʻai, a ua emi loa ke kūʻai aku ma mua o ka makahiki ma mua. Ke kū nei nā hui multinational mea pāʻani ʻo Hasbro, Disney, Mattel, a me nā mea ʻē aʻe i ke kaomi nui o ka waihona a me ka hana maikaʻi ʻole. Ua hoʻolaha lākou i nā hoʻokuʻu ʻana i kēia makahiki, a ʻaʻole maikaʻi ka manaʻolana o ka mākeke.

Eia nō naʻe, i ka hoʻomaikaʻi ʻia ʻana o nā hana pale a me ka kaohi ʻana i nā maʻi ahulau o koʻu ʻāina, ke holomua nei nā ʻoihana āpau, ke hoʻōla koke nei ka hoʻokele waiwai, a ke hoʻokuʻu ʻia nei ka hiki ke kūʻai aku i loko o ka home. I ka wā o ka Spring Festival o kēia makahiki, ua ʻoluʻolu nā ʻano hōʻailona like ʻole o ka hoʻohana ʻana i loko o ka home, a ua ikaika ka ulu ʻana o ka mākeke kūʻai aku i loko o ka home, ka mea i pāpālua i ka hilinaʻi o ka ʻoihana pāʻani. I kēia makahiki, ua huki ka Shenzhen Toy Fair i nā ʻoihana kūloko a me nā ʻoihana ʻē aʻe he 1,400 e hōʻike i kā lākou huahana. Ua hoʻomau ka piʻi ʻana o ka nui o nā mea kūʻai i kākau inoa mua ʻia. Loaʻa i ka ʻoihana pāʻani ka makemake nui e hoʻonui i ka mākeke, hopu i nā kauoha, a hoʻolaha i ka hoʻohana ʻana.

ʻIke loa, ke hana nui nei nā lama pāʻani haole e hoʻomohala i ka mākeke Kina. Loaʻa nā moʻo kiʻiʻoniʻoni IP kaulana e like me "Disney", "Ultraman" a me "Pokémon" ma kēia hōʻikeʻike. Ua lawe nā ʻoihana lama kūloko he nui i kahi ala ʻokoʻa a hoʻolaha i ke ʻano lole aupuni, nā moʻo kumuhana koa a me nā huahana ʻē aʻe. ʻO nā lama hale kaulana ʻo "Senbao", "Qimeng" a me "Xiao Luban" he mea koʻikoʻi loa ia ma kēia ʻano. Aia kekahi mau ʻoihana e manaʻolana nei i ka mana hoʻohana pāʻani o ka poʻe ʻōpio, a ua hoʻokuʻu i nā mea pāʻani plush he mau holoholona hoa e like me nā pōpoki a me nā ʻīlio hoʻopunipuni e hoʻokō i kā lākou mau pono. Loaʻa i nā robots kamaʻilio a me nā mea pāʻani, ka mea i hoʻāla i nā kūkākūkā wela i loko o ke kaiāulu, he mau huahana prototype nō hoʻi.

Hōʻike ka ʻikepili i ka makahiki 2022, ʻo ka hoʻokuʻu aku ʻana o koʻu ʻāina i nā mea pāʻani (koe naʻe nā pāʻani) he US$48.36 biliona, he piʻi ʻana o 5.6% ma mua o ka makahiki i hala, a ʻo ka hoʻokuʻu aku ʻana i nā mokuʻāina lālā o RCEP he US$11.81 biliona, he piʻi ʻana o 36.1% ma mua o ka makahiki i hala. I ka makahiki 2022, ʻo ka waiwai hoʻokuʻu aku o nā strollers o nā keiki he US$1.67 biliona, he piʻi ʻana o 12.5% ​​ma mua o ka makahiki i hala. ʻO ka wahi hoʻokuʻu mua ʻo ʻAmelika Hui Pū ʻIa, me ka piʻi ʻana o ka waiwai hoʻokuʻu aku ma 12.0% ma mua o ka makahiki i hala. ʻO ka waiwai hoʻokuʻu aku i nā mokuʻāina lālā o RCEP he US$270 miliona, he piʻi ʻana o 12.5% ​​ma mua o ka makahiki i hala. ʻO ka helu ulu makahiki he 37.2%. I ka makahiki 2022, ʻo ka huina kūʻai kūʻai liʻiliʻi o nā mea pāʻani ma ka mākeke kūloko he 88.31 biliona yuan, he piʻi ʻana o 3.3% ma mua o ka makahiki i hala. ʻO ka huina kūʻai kūʻai liʻiliʻi o Nā ʻōmole pēpē e lilo i 6.65 biliona yuan, he piʻi ʻana o 1.1% ma mua o ka makahiki i hala. ʻO ka huina kūʻai kūʻai liʻiliʻi o nā strollers o nā keiki e hiki aku i 14.78 biliona yuan, he piʻi ʻana o 1.9% ma mua o ka makahiki i hala.