Análise da estratégia de desenvolvimento da indústria de brinquedos

No passado, os brinquedos chineses eram principalmente exportados. Após anos de desenvolvimento, meu país formou vários polos industriais de brinquedos consolidados, incluindo o Polo Industrial de Brinquedos de Pelúcia de Qingdao, o Polo Industrial de Brinquedos de Pelúcia de Yangzhou, o Polo Industrial de Brinquedos de Yiwu e o Polo Industrial de Chenghai. Blocos de construção O Cinturão Industrial e o Cinturão da Indústria de Brinquedos de Dongguan. Essas indústrias produzem aproximadamente dois terços dos brinquedos do mundo.

No entanto, devido à falta de experiência na criação de produtos de grande sucesso, operações online, marketing e promoção, etc., problemas como "falta de brinquedos de marcas nacionais renomadas", "reconhecimento insuficiente da marca" e "ausência de produtos de grande sucesso entre os brinquedos da moda" tornaram-se cada vez mais evidentes. Como estruturar um novo varejo online tornou-se um desafio para os comerciantes de marcas.

Por outro lado, marcas de brinquedos internacionais renomadas possuem um modelo de negócios que vai além dos brinquedos. Elas estabelecem parcerias de "venda cruzada" com brinquedos e outros negócios para fortalecer conjuntamente sua imagem de marca e fidelizar os consumidores. Ding Juan declarou à imprensa: "Antigamente, quando os consumidores mencionavam blocos de montar, pensavam em Lego, mas, além de brinquedos, os negócios da Lego também incluem filmes, turismo cultural, educação e outras áreas". A Bandai Namco também atua nos setores de jogos, brinquedos, audiovisual, internet e instalações de jogos.

No entanto, novos fatores de desenvolvimento surgiram para a indústria de brinquedos, que também se tornaram importantes impulsionadores da modernização e transformação do polo industrial. O primeiro deles é o comércio eletrônico. Dados da Euromonitor mostram que, em 2018, os canais online representavam 25% da indústria de brinquedos, e esse número subiu para 44% em 2022.

Em segundo lugar está a propriedade intelectual (PI). Pesquisas relevantes com usuários mostram que 38,9% dos usuários adultos consideram sua "PI favorita" ao tomar decisões de compra. A julgar pela situação da empresa líder em brinquedos, Bubble Mart, no primeiro semestre de 2023, sua receita com PI independente e exclusiva aumentou 17% em relação ao ano anterior, e a parcela com PI licenciada aumentou 40%.

O terceiro aspecto é baseado em cenários, tomando como exemplo os brinquedos infantis. Durante a pandemia, brinquedos com cenas de culinária foram muito populares entre os pais e chegaram a viralizar nas redes sociais; e, desde este ano, brinquedos infantis com cenas de sono se tornaram os favoritos dos pais.

O que a indústria de brinquedos da China mais precisa agora é aumentar a concentração de mercado.

Em 2022, o volume de exportação de brinquedos (excluindo jogos) da China atingirá 48,36 bilhões de dólares americanos (1 dólar americano equivale a 6,8 yuans), um aumento de 5,6% em relação ao ano anterior. O total de vendas no varejo de brinquedos no mercado interno em 2022 será de 88,31 bilhões de yuans, um aumento de 3,3% em relação ao ano anterior. O desenvolvimento do setor é, de modo geral, estável e em constante melhoria. A produção de brinquedos de Shantou representa cerca de metade do total do país e também desempenha um papel importante no mercado global. No ano passado, a indústria criativa de brinquedos de Shantou contrariou a tendência, com exportações superiores a 14 bilhões de yuans e uma taxa de crescimento de 33%.

Zhang Ying, vice-presidente da Associação Chinesa de Brinquedos e Produtos para Bebês, afirmou que, atualmente, a indústria de brinquedos do país enfrenta fatores incertos, como a desaceleração da demanda global e o crescente protecionismo. Para alcançar um desenvolvimento sustentável a longo prazo, é necessário acelerar a fabricação de brinquedos de alta qualidade, inteligentes e sustentáveis, além de promover a dupla circulação nacional e internacional. Quanto à criação de um "Lego chinês", Sun Jiashan acredita que não é impossível. Ele disse que a qualidade dos brinquedos chineses já pode atingir o nível do Lego. Brinquedos modernos e caixas surpresa têm obtido bons resultados no exterior. Algumas questões básicas já foram resolvidas. A chave é voltar a investir na construção de propriedade intelectual própria e cooperar com a indústria. A cadeia produtiva é contínua. Atualmente, ainda estamos em um estágio em que cada cadeia industrial compete individualmente. O que a indústria de brinquedos da China mais precisa agora é aumentar a concentração de mercado, pois as propriedades intelectuais estão interligadas. Enquanto houver propriedades intelectuais próprias, a concentração da indústria será naturalmente alta.

No ano passado, as exportações de brinquedos do meu país atingiram um recorde histórico, chegando a 322,92 bilhões de yuans! No mercado interno, brinquedos populares como Bingdundun, Kodak Duck e outros fizeram sucesso entre os jovens, impulsionando significativamente o consumo. Este ano, com o desenvolvimento econômico do meu país focado em "promover o consumo, expandir a demanda interna e estabilizar o comércio exterior", será que a indústria de brinquedos continuará se empenhando para melhorar seu desempenho?

O cenário de mercado enfrentado pela indústria de brinquedos da China em 2023 é relativamente complexo e desafiador. Embora as exportações de brinquedos do meu país tenham atingido um recorde no ano passado, com um aumento de 9,1% em relação ao ano anterior, isso se deveu em parte ao aumento dos preços dos produtos. A capacidade do setor de crescer de forma estável este ano depende da evolução das condições de mercado, e há muitas incertezas no futuro.

De acordo com a análise do Relatório de Análise e Perspectivas de Desenvolvimento do Mercado da Indústria de Brinquedos da China 2024-2029, elaborado pelo Instituto de Pesquisa Industrial e Comercial da China:

Segundo informações, os brinquedos chineses representam cerca de 70% do mercado mundial, e Guangdong é a maior base de produção e exportação de brinquedos do país. Graças à rápida expansão do consumo de brinquedos, como miniaturas, figuras, produtos da moda e consoles de jogos, entre adultos nos últimos anos, o consumo global de brinquedos atingiu US$ 100,4 bilhões no ano passado, e o mercado interno ultrapassou 100 bilhões de yuans.

Após o surto da epidemia de COVID-19, as medidas de combate à epidemia e de isolamento desencadearam um boom global no consumo de brinquedos, com quebra-cabeças, blocos de montar e outros brinquedos adequados para o entretenimento de pais e filhos em casa vendendo bem no mercado. No entanto, no quarto trimestre do ano passado, esse boom de consumo diminuiu consideravelmente. Nos dois principais mercados consumidores de brinquedos, Europa e Estados Unidos, após o Natal, ainda há muitos brinquedos encalhados nas prateleiras dos shoppings, e as vendas estão muito abaixo do ano anterior. As multinacionais de brinquedos Hasbro, Disney, Mattel, etc., estão enfrentando enorme pressão sobre os estoques e baixo desempenho. Elas anunciaram demissões este ano, e a perspectiva de mercado não é otimista.

Contudo, com a otimização das medidas de prevenção e controle da epidemia em meu país, todos os setores estão prosperando, a economia está se recuperando rapidamente e o potencial de vendas no mercado interno está sendo liberado. Durante o Festival da Primavera deste ano, diversos indicadores de consumo interno foram satisfatórios e o crescimento do mercado interno foi expressivo, o que reforçou a confiança da indústria de brinquedos. Este ano, a Feira de Brinquedos de Shenzhen atraiu mais de 1.400 empresas nacionais e estrangeiras para expor seus produtos. O número de compradores pré-cadastrados também continuou a aumentar. A indústria de brinquedos demonstra um forte desejo de expandir o mercado, conquistar encomendas e impulsionar o consumo.

É evidente que as marcas estrangeiras de brinquedos estão se esforçando para desenvolver o mercado chinês. Séries derivadas de animações famosas, como "Disney", "Ultraman" e "Pokémon", estão presentes nesta exposição. Muitas marcas nacionais adotaram uma abordagem diferente, promovendo moda nacional, séries com temática militar e outros produtos. As renomadas marcas de blocos de montar "Senbao", "Qimeng" e "Xiao Luban" se destacam nesse sentido. Há também empresas otimistas quanto ao poder de consumo de brinquedos dos jovens, que lançaram bichos de pelúcia que imitam animais de estimação, como gatos e cachorros, para atender às suas necessidades. Robôs e brinquedos interativos, que recentemente geraram debates acalorados na sociedade, também apresentam protótipos.

Os dados mostram que, em 2022, as exportações de brinquedos (excluindo jogos) do meu país atingirão US$ 48,36 bilhões, um aumento de 5,6% em relação ao ano anterior, e as exportações para os países membros do RCEP serão de US$ 11,81 bilhões, um aumento de 36,1% em relação ao ano anterior. Em 2022, o valor das exportações de carrinhos de bebê será de US$ 1,67 bilhão, um aumento de 12,5% em relação ao ano anterior. O principal destino das exportações são os Estados Unidos, com um aumento de 12,0% no valor das exportações em relação ao ano anterior. O valor das exportações para os países membros do RCEP será de US$ 270 milhões, um aumento de 12,5% em relação ao ano anterior. A taxa de crescimento anual é de 37,2%. Em 2022, o total de vendas no varejo de brinquedos no mercado interno será de 88,31 bilhões de yuans, um aumento de 3,3% em relação ao ano anterior. O total de vendas no varejo de Mamadeiras O valor das vendas no varejo será de 6,65 bilhões de yuans, um aumento de 1,1% em relação ao ano anterior. O total de vendas no varejo de carrinhos de bebê atingirá 14,78 bilhões de yuans, um aumento de 1,9% em relação ao ano anterior.