Anailís ar straitéis forbartha tionscail na mbréagán

San am atá thart, onnmhairíodh bréagáin na Síne den chuid is mó. Tar éis blianta forbartha, tá criosanna tionscail bréagán aibí éagsúla bunaithe ag mo thír, lena n-áirítear Crios Tionscail Bréagán Plush Qingdao, Crios Tionscail Bréagán Plush Yangzhou, Crios Tionscail Bréagán Yiwu, Chenghai Bloic Thógála Crios Tionscail agus Crios Tionscail Bréagán Dongguan. Táirgeann na tionscail seo thart ar dhá thrian de bhréagáin an domhain.

Mar sin féin, mar gheall ar an easpa taithí i gcruthú táirgí pléascacha, oibríochtaí ar líne, margaíocht agus cur chun cinn, etc., tá fadhbanna ar nós "gan bréagáin tí móra", "neamhleor feasachta branda", agus "gan táirgí pléascacha i mbréagáin faiseanta" ag éirí níos suntasaí. Conas miondíol nua ar líne a leagan amach Tá sé ina fhadhb dheacair atá roimh cheannaithe branda.

Ar an láimh eile, bíonn leagan amach gnó ag brandaí bréagán aitheanta thar lear a shíneann níos faide ná bréagáin. Cruthaíonn siad "tras-dhíolacháin" le bréagáin agus gnólachtaí eile chun a n-íomhá branda a fheabhsú le chéile agus greamaitheacht úsáideoirí a fheabhsú. Dúirt Ding Juan le tuairisceoirí, "San am atá thart, nuair a luaigh tomhaltóirí bloic thógála, smaoinigh siad ar Lego, ach chomh maith le bréagáin, áirítear scannáin, turasóireacht chultúrtha, oideachas agus leagan amach gnó eile i ngnó Lego freisin." Clúdaíonn Bandai Namco na háiseanna cluichí, bréagán, closamhairc, Idirlín agus cearrbhachais freisin.

Mar sin féin, tá tiománaithe forbartha nua tagtha chun cinn don tionscal bréagán, agus tá siad seo ina dtiománaí tábhachtach freisin maidir le huasghrádú agus claochlú an chrios thionsclaíoch. Is é an chéad cheann ná an líne. Léiríonn sonraí Euromonitor gur bhain 25% den tionscal bréagán le bealaí ar líne in 2018, agus go bhfuil an líon seo méadaithe go 44% in 2022.

Sa dara háit, tá IP. Léiríonn suirbhéanna ábhartha ar úsáideoirí go gcuireann 38.9% d’úsáideoirí fásta a “IP is fearr leo” san áireamh agus cinntí ceannaigh á ndéanamh acu. Ag breithniú ar staid na cuideachta bréagán Bubble Mart, sa chéad leath de 2023, mhéadaigh a hioncam IP neamhspleách agus eisiach 17% bliain ar bhliain, agus mhéadaigh an chuid IP údaraithe 40%;

Tá an tríú gné bunaithe ar radharcanna, ag glacadh bréagáin leanaí mar shampla. Le linn na heipidéime, bhí bréagáin le radhairc chócaireachta an-choitianta i measc tuismitheoirí agus tráth ba chúis le tonn tóir ar ardáin shóisialta iad; agus ó i mbliana i leith, tá bréagáin leanaí le radhairc codlata ina rogha is fearr le tuismitheoirí.

Is é an rud is mó atá de dhíth ar thionscal bréagán na Síne anois ná tiúchan an mhargaidh a mhéadú.

In 2022, beidh méid onnmhairithe bréagán na Síne (gan cluichí san áireamh) 48.36 billiún dollar SAM (tá 1 dollar SAM coibhéiseach le 6.8 yuan), méadú 5.6% ar an mbliain roimhe sin. Beidh díolacháin mhiondíola iomlána bréagán sa mhargadh baile in 2022 88.31 billiún yuan, méadú 3.3% ar an mbliain roimhe sin. Tá forbairt an tionscail cobhsaí agus ag feabhsú i gcoitinne. Is ionann táirgeadh bréagán Shantou agus thart ar leath de tháirgeadh iomlán na tíre, agus tá ról tábhachtach aige sa mhargadh domhanda freisin. Anuraidh, chuaigh tionscal cruthaitheach bréagán Shantou in aghaidh an treocht, le honnmhairí os cionn 14 billiún yuan agus ráta fáis 33%.

Dúirt Zhang Ying, leas-uachtarán Chumann Bréagán agus Táirgí Leanbh na Síne, go bhfuil tionscal bréagán na tíre ag tabhairt aghaidh ar fhachtóirí neamhchinnte faoi láthair, amhail éileamh domhanda atá ag moilliú agus cosaintíocht atá ag méadú. Chun forbairt inbhuanaithe fhadtéarmach a bhaint amach, is gá luasghéarú a dhéanamh ar mhonarú bréagán ardleibhéil, cliste agus cliste, agus dé-imshruthú intíre agus idirnáisiúnta a chur chun cinn. Maidir le "Lego Síneach" a chruthú, ceapann Sun Jiashan nach bhfuil sé dodhéanta. Dúirt sé gur féidir le cáilíocht bréagán na Síne leibhéal Lego a bhaint amach go hiomlán anois. Tá jab maith déanta ag bréagáin agus boscaí dall faiseanta thar lear. Tá roinnt oibre bunúsacha réitithe. Is é an eochair ná filleadh ar do mhaoin intleachtúil féin a thógáil agus comhoibriú leis an tionscal. Ritheann an slabhra tríd. Anois táimid fós i riocht ina bhfuil gach slabhra tionsclaíoch ag troid leis féin. Is é an rud is mó a theastaíonn ó thionscal bréagán na Síne anois ná tiúchan an mhargaidh a mhéadú, toisc go bhfuil IPanna ceangailte le chéile. Chomh fada agus a bheidh an chéad IPanna ann, beidh tiúchan an tionscail ard go nádúrtha.

Anuraidh, shroich onnmhairí bréagán mo thíre buaicphointe taifead fós, ag sroicheadh ​​322.92 billiún yuan! Sa mhargadh baile, chuir Bingdundun, Kodak Duck agus bréagáin faiseanta éagsúla daoine óga ag brostú chun iad a cheannach, rud a chuir borradh suntasach faoin tomhaltas. I mbliana, agus forbairt eacnamaíoch mo thíre ag díriú ar "tomhaltas a chur chun cinn, éileamh baile a leathnú, agus trádáil eachtrach a chobhsú," an leanfaidh tionscal na mbréagán de bheith ag obair go dian chun a fheidhmíocht a fheabhsú?

Tá an staid mhargaidh a bhfuil tionscal bréagán na Síne os a chomhair in 2023 sách casta agus dian. Cé gur shroich onnmhairí bréagán mo thíre buaicphointe taifead anuraidh, le méadú bliain ar bhliain de 9.1%, ba chúis leis seo go páirteach de bharr praghsanna táirgí ag ardú. Braitheann sé ar fhorbairt dhálaí an mhargaidh an féidir leis an tionscal fás go seasta i mbliana, agus tá go leor neamhchinnteachtaí ann amach anseo.

De réir anailíse ar Thuarascáil Réamhaisnéise um Anailís Mhargaidh agus Forbairt Thionscal Bréagán na Síne 2024-2029 ón Institiúid Taighde Tionscail agus Tráchtála na Síne:

Tuairiscítear gurb ionann bréagáin na Síne agus thart ar 70% den mhargadh domhanda, agus gurb í Guangdong an bonn táirgthe agus onnmhairithe bréagán is mó i mo thír. A bhuíochas leis an leathnú tapa ar thomhaltas bréagán amhail samhlacha, figiúirí, táirgí faiseanta, agus consóil cluichí do dhaoine fásta le blianta beaga anuas, shroich tomhaltas domhanda bréagán US$100.4 billiún anuraidh, agus sháraigh méid an mhargaidh intíre RMB 100 billiún freisin.

Tar éis ráig eipidéim COVID-19, spreag bearta frith-eipidéime agus aonraithe borradh domhanda i dtomhaltas bréagán, agus puzail agus bloic thógála agus bréagáin eile atá oiriúnach do siamsaíocht tuismitheora agus linbh sa bhaile ag díol go maith sa mhargadh. Mar sin féin, faoin gceathrú ráithe den bhliain seo caite, bhí an borradh tomhaltais faoiseamh go soiléir. Sna dhá phríomh-mhargadh tomhaltóirí bréagán san Eoraip agus sna Stáit Aontaithe, tar éis na Nollag, tá go leor bréagán fágtha ar sheilfeanna ionad siopadóireachta, agus tá díolacháin i bhfad níos ísle ná an bhliain roimhe sin. Tá brú ollmhór fardail agus drochfheidhmíocht os comhair cuideachtaí ilnáisiúnta bréagán Hasbro, Disney, Mattel, etc. Tá siad tar éis ciorruithe fostaíochta a fhógairt i mbliana, agus níl an dearcadh margaidh dóchasach.

Mar sin féin, de réir mar a dhéantar bearta cosc ​​agus rialaithe eipidéime mo thíre a bharrfheabhsú, tá rath ar gach tionscal, tá an geilleagar ag téarnamh go tapa, agus tá acmhainneacht díolacháin intíre á scaoileadh. Le linn Fhéile an Earraigh na bliana seo, bhí táscairí éagsúla ar thomhaltas intíre sásúil, agus bhí móiminteam fáis an mhargaidh díolacháin intíre láidir, rud a dhúblaigh muinín an tionscail bréagán. I mbliana, mheall Aonach Bréagán Shenzhen níos mó ná 1,400 cuideachta intíre agus eachtrannach chun a gcuid táirgí a thaispeáint. Lean líon na gceannaitheoirí réamhchláraithe ag ardú freisin. Tá fonn láidir ar an tionscal bréagán an margadh a leathnú, orduithe a fháil, agus tomhaltas a chur chun cinn.

Is léir go bhfuil brandaí bréagán eachtracha ag obair go dian chun margadh na Síne a fhorbairt. Tá sraitheanna díorthacha IP beochana aitheanta ar nós "Disney", "Ultraman" agus "Pokémon" ar fáil ag an taispeántas seo. Tá cur chuige difriúil glactha ag go leor cuideachtaí branda intíre agus tá siad ag cur faisean náisiúnta, sraitheanna téama míleata agus táirgí eile chun cinn. Tá na brandaí bloc tógála aitheanta "Senbao", "Qimeng" agus "Xiao Luban" an-fheiceálach sa mhéid seo. Tá cuideachtaí ann freisin atá dóchasach faoi chumhacht tomhaltais bréagán daoine óga, agus tá bréagáin phluise seolta acu atá ina n-ainmhithe compánacha ar nós cait agus madraí bréige chun freastal ar a riachtanais. Tá táirgí fréamhshamhlacha ag róbónna comhrá agus bréagáin, a spreag plé teasaí sa tsochaí le déanaí.

Léiríonn sonraí go mbeidh onnmhairí bréagán (gan cluichí san áireamh) mo thíre US$48.36 billiún in 2022, méadú 5.6% ar an mbliain roimhe sin, agus go mbeidh onnmhairí chuig ballstáit RCEP US$11.81 billiún, méadú 36.1% ar an mbliain roimhe sin. In 2022, beidh luach onnmhairí strollers leanaí US$1.67 billiún, méadú 12.5% ​​ar an mbliain roimhe sin. Is iad na Stáit Aontaithe an chéad cheann scríbe onnmhairí, le luach onnmhairí ag méadú 12.0% ar an mbliain roimhe sin. Beidh luach onnmhairí chuig ballstáit RCEP US$270 milliún, méadú 12.5% ​​ar an mbliain roimhe sin. Is é 37.2% an ráta fáis bliantúil. In 2022, beidh díolacháin mhiondíola iomlána bréagán sa mhargadh baile 88.31 billiún yuan, méadú 3.3% ar an mbliain roimhe sin. Líon iomlán na ndíolachán miondíola de... Buidéil Leanbh Beidh sé 6.65 billiún yuan, méadú 1.1% ar an mbliain roimhe sin. Sroichfidh díolacháin mhiondíola iomlána strollers leanaí 14.78 billiún yuan, méadú 1.9% ar an mbliain roimhe sin.