Kako izgraditi svoj brend od nule

1. Definirajte identitet svoje marke:

Identitet vaše marke trebao bi biti jedinstven, nezaboravan i odražavati vrijednosti i osobnost vaše marke. Razmotrite vrijednosti i osobine koje želite da vaša marka utjelovljuje i kako želite da vas vaša ciljna publika doživljava.

2. Istražite svoju ciljanu publiku:

Da biste izgradili uspješan brend, morate razumjeti svoju ciljanu publiku. Provedite istraživanje tržišta kako biste saznali više o njihovoj demografiji, potrebama, preferencijama i ponašanju.

3. Razvijte jedinstveno ime marke i logotip:Naziv i logotip vaše robne marke trebaju biti nezaboravni, prepoznatljivi i odražavati identitet vaše marke. Provjerite jesu li lako pamtljivi i prepoznatljivi.

Na primjer, Appleov logo, zagrizena jabuka, jednostavan je, ali vrlo prepoznatljiv simbol koji odražava vrijednosti brenda kao što su inovativnost, sofisticiranost i jednostavnost.

4. Kreirajte poruke robne marke:Razvijte poruke koje komuniciraju misiju, vrijednosti i ključne razlike vašeg brenda. To uključuje slogane, izjave o robnoj marki i poruke robne marke koje odjekuju kod vaše ciljane publike.

5. Dizajnirajte web stranicu:Vaša bi web stranica trebala biti vizualno privlačna, prilagođena korisniku i optimizirana za tražilice. Također bi trebao odražavati identitet vašeg brenda kroz svoj dizajn i sadržaj.

Jedna marka koja je uspješno izradila web stranicu koja odražava identitet njezine marke je Patagonia. Web stranica prikazuje svoje ekološki prihvatljive i održive vrijednosti, uz opise proizvoda prikazuje fotografije na otvorenom i okoliša.

6. Uspostavite prisutnost na društvenim medijima:Odaberite platforme društvenih medija koje su u skladu s ciljanom publikom i porukama vašeg brenda. Održavajte dosljednost na svakoj platformi koristeći iste vizualne elemente i ton glasa.

7. Stvorite vrijedan sadržaj:Razvijte sadržaj koji pruža vrijednost vašoj publici, uspostavlja vaš brend kao autoritet u vašoj industriji i osnažuje poruke vašeg brenda.

Hubspot je primjer robne marke koja dosljedno proizvodi vrijedan sadržaj za svoju publiku, uključujući postove na blogovima, webinare, podcaste i e-knjige koje nude uvide i savjete o marketingu i poslovnom razvoju.

8. Razvijte dosljedan glas i ton marke koji se koristi na svim komunikacijskim platformama.Odredite glas koji najbolje odgovara vašem brendu i koristite ga dosljedno u svim komunikacijama. MailChimp utjelovljuje prijateljski, zabavan i duhovit glas robne marke koji dosljedno djeluje na različitim komunikacijskim kanalima uključujući kampanje e-pošte, društvene medije i sadržaj web stranice.

9. Zagovornici marke Foster:

Potaknite svoju publiku da podijeli svoja pozitivna iskustva s vašim brendom.

Iskoristite društvene dokaze i svjedočanstva kupaca kako biste izgradili povjerenje i autoritet u svoju marku.

GoPro je brend koji je uspješno poticao zagovornike brenda putem svojih kanala i sadržaja na društvenim mrežama. Njegovi klijenti često su strastveni u svojim avanturama i objavljuju sadržaj koji stvaraju pomoću GoPro kamera na društvenim mrežama uz hashtag #GoPro.

10. Upotrijebite analitiku i povratne informacije kupaca kako biste poboljšali svoju strategiju marke kako biste povećali učinkovitost marke.Netflix je vrhunski primjer robne marke koja koristi analitiku podataka za optimizaciju ponude sadržaja, poboljšanje korisničkog iskustva i prilagođavanje marketinških napora određenim segmentima publike. Da biste izgradili uspješnu marku, čimbenici kao što su identitet marke, ciljana publika, slanje poruka, dizajn web stranice, prisutnost na društvenim mrežama, vrijedan sadržaj i glas marke moraju se uzeti u obzir. Usklađivanjem svoje strategije brenda sa svojim vrijednostima i publikom, možete stvoriti nezaboravan i pouzdan brend koji odjekuje kod kupaca na konkurentnom tržištu.