Як стварыць свой брэнд з нуля

1. Вызначце ідэнтычнасць вашага брэнда:

Ідэнтычнасць вашага брэнда павінна быць унікальнай, запамінальнай і адлюстроўваць каштоўнасці і індывідуальнасць вашага брэнда. Улічвайце каштоўнасці і рысы, якія вы хочаце ўвасабляць у сваім брэнде, і тое, як вы хочаце, каб вас успрымала ваша мэтавая аўдыторыя.

2. Даследуйце сваю мэтавую аўдыторыю:

Каб стварыць паспяховы брэнд, вам трэба разумець сваю мэтавую аўдыторыю. Правядзіце маркетынгавае даследаванне, каб даведацца пра іх дэмаграфічныя дадзеныя, патрэбы, перавагі і паводзіны.

3. Распрацуйце унікальную назву брэнда і лагатып: Назва і лагатып вашага брэнда павінны быць запамінальнымі, адметнымі і адлюстроўваць ідэнтычнасць вашага брэнда. Пераканайцеся, што іх лёгка запомніць і пазнаць.

Напрыклад, лагатып Apple, надкушанае яблык, — гэта просты, але вельмі пазнавальны сімвал, які адлюстроўвае каштоўнасці брэнда: інавацыі, вытанчанасць і прастату.

4. Стварыце брэндынгавае паведамленне: Распрацуйце паведамленні, якія перададуць місію, каштоўнасці і ключавыя адметныя рысы вашага брэнда. Гэта ўключае ў сябе слоганы, заявы аб брэнды і паведамленні брэнда, якія знаходзяць водгук у вашай мэтавай аўдыторыі.

5. Распрацуйце вэб-сайт: Ваш вэб-сайт павінен быць візуальна прывабным, зручным для карыстальнікаў і аптымізаваным для пошукавых сістэм. Ён таксама павінен адлюстроўваць ідэнтычнасць вашага брэнда праз свой дызайн і змест.

Patagonia — адзін з брэндаў, якому ўдалося стварыць вэб-сайт, які адлюстроўвае яго ідэнтычнасць. На вэб-сайце прадстаўлены экалагічныя і ўстойлівыя каштоўнасці брэнда, а таксама фатаграфіі прыроды і навакольнага асяроддзя, а таксама апісанні прадуктаў.

6. Забяспечце прысутнасць у сацыяльных сетках: Выбірайце платформы сацыяльных сетак, якія адпавядаюць мэтавай аўдыторыі і пасланню вашага брэнда. Захоўвайце паслядоўнасць на кожнай платформе, выкарыстоўваючы аднолькавыя візуальныя элементы і тон голасу.

7. Стварыце каштоўны кантэнт: Распрацоўвайце кантэнт, які будзе карысным для вашай аўдыторыі, будзе ўстанаўліваць аўтарытэт вашага брэнда ў галіне і ўзмацняць яго пасыл.

Hubspot — прыклад брэнда, які паслядоўна стварае каштоўны кантэнт для сваёй аўдыторыі, у тым ліку паведамленні ў блогах, вебінары, падкасты і электронныя кнігі, якія прапануюць парады і ідэі па маркетынгу і развіцці бізнесу.

8. Распрацуйце адзіны голас і тон брэнда, якія будуць выкарыстоўвацца на ўсіх камунікацыйных платформах. Вызначце голас, які найлепш падыходзіць вашаму брэнду, і выкарыстоўвайце яго паслядоўна ва ўсіх камунікацыях. MailChimp увасабляе сабой прыязны, вясёлы і дасціпны голас брэнда, які паслядоўна працуе на розных каналах камунікацыі, у тым ліку на электронных рассылках, у сацыяльных сетках і на вэб-сайце.

9. Выхоўвайце прыхільнікаў брэнда:

Заахвочвайце сваю аўдыторыю дзяліцца сваім станоўчым вопытам зносін з вашым брэндам.

Выкарыстоўвайце сацыяльныя доказы і водгукі кліентаў, каб стварыць давер і аўтарытэт да вашага брэнда.

GoPro — гэта брэнд, які паспяхова развівае падтрымку брэнда праз свае каналы ў сацыяльных сетках і кантэнт. Яго кліенты часта захопленыя сваімі прыгодамі і публікуюць кантэнт, створаны з дапамогай камер GoPro, у сацыяльных сетках з хэштэгам #GoPro.

10. Выкарыстоўвайце аналітыку і водгукі кліентаў, каб удасканаліць стратэгію свайго брэнда і павысіць яго эфектыўнасць.Netflix — выдатны прыклад брэнда, які выкарыстоўвае аналітыку дадзеных для аптымізацыі прапаноў кантэнту, паляпшэння карыстальніцкага досведу і адаптацыі маркетынгавых намаганняў да пэўных сегментаў аўдыторыі. Каб стварыць паспяховы брэнд, неабходна ўлічваць такія фактары, як ідэнтычнасць брэнда, мэтавая аўдыторыя, паведамленні, дызайн вэб-сайта, прысутнасць у сацыяльных сетках, каштоўны кантэнт і голас брэнда. Узгадняючы стратэгію брэнда са сваімі каштоўнасцямі і аўдыторыяй, вы можаце стварыць запамінальны і надзейны брэнд, які знаходзіць водгук у кліентаў на канкурэнтным рынку.