Hvernig á að byggja upp vörumerkið þitt frá grunni

1. Skilgreindu vörumerkið þitt:

Vörumerki þitt ætti að vera einstakt, eftirminnilegt og endurspegla gildi og persónuleika vörumerkisins. Hugleiddu þau gildi og eiginleika sem þú vilt að vörumerkið þitt endurspegli og hvernig markhópur þinn vilt að þú skynjir það.

2. Rannsakaðu markhópinn þinn:

Til að byggja upp farsælt vörumerki þarftu að skilja markhópinn þinn. Gerðu markaðsrannsóknir til að læra um lýðfræði þeirra, þarfir, óskir og hegðun.

3. Þróaðu einstakt vörumerki og lógó: Vörumerkið þitt og lógó ættu að vera eftirminnileg, áberandi og endurspegla vörumerkið þitt. Gakktu úr skugga um að þau séu auðþekkjanleg og auðmunanleg.

Til dæmis er merki Apple, bitna eplið, einfalt en mjög auðþekkjanlegt tákn sem endurspeglar gildi vörumerkisins um nýsköpun, fágun og einfaldleika.

4. Búðu til vörumerkjaskilaboð: Þróaðu skilaboð sem miðla markmiðum vörumerkisins, gildum þess og helstu aðgreiningarþáttum. Þetta felur í sér slagorð, vörumerkjayfirlýsingar og vörumerkjaskilaboð sem höfða til markhópsins.

5. Hannaðu vefsíðu: Vefsíða þín ætti að vera sjónrænt aðlaðandi, notendavæn og leitarvélavæn. Hún ætti einnig að endurspegla vörumerkið þitt í hönnun og efni.

Eitt vörumerki sem hefur tekist að búa til vefsíðu sem endurspeglar vörumerkjaímynd þess er Patagonia. Vefsíðan sýnir fram á umhverfisvæn og sjálfbær gildi þess með útivistar- og umhverfismyndum ásamt vörulýsingum.

6. Komdu þér upp á samfélagsmiðlum: Veldu samfélagsmiðla sem samræmast markhópi og skilaboðum vörumerkisins þíns. Viðhaldið samræmi á öllum kerfum með því að nota sama myndefni og tón.

7. Búðu til verðmætt efni: Þróaðu efni sem veitir áhorfendum þínum gildi, staðfestir vörumerkið þitt sem yfirvald í þinni grein og styrkir skilaboð vörumerkjanna.

Hubspot er dæmi um vörumerki sem framleiðir stöðugt verðmætt efni fyrir áhorfendur sína, þar á meðal bloggfærslur, veffundi, hlaðvörp og rafbækur sem bjóða upp á innsýn og ráð um markaðssetningu og viðskiptaþróun.

8. Þróið samræmda rödd og tón fyrir vörumerkið sem er notaður á öllum samskiptavettvangi. Ákvarðið hvaða rödd hentar best vörumerkinu ykkar og notið hana samræmdan í öllum samskiptum. MailChimp felur í sér vinalega, skemmtilega og fyndna rödd sem virkar stöðugt á fjölbreyttum samskiptaleiðum, þar á meðal tölvupóstsherferðum, samfélagsmiðlum og vefsíðuefni.

9. Hlúið að vörumerkjaforsetum:

Hvetjið áhorfendur ykkar til að deila jákvæðri reynslu sinni af vörumerkinu ykkar.

Nýttu þér sönnunargögn frá samfélagsmiðlum og umsagnir viðskiptavina til að byggja upp traust og yfirburði á vörumerkinu þínu.

GoPro er vörumerki sem hefur tekist að efla vörumerkjatalendur í gegnum samfélagsmiðla og efni. Viðskiptavinir þess eru oft ástríðufullir um ævintýri þeirra og birta efni sem þeir búa til með GoPro myndavélum á samfélagsmiðlum með myllumerkinu #GoPro.

10. Notaðu greiningar og viðbrögð viðskiptavina til að betrumbæta vörumerkjastefnu þína til að auka árangur vörumerkjanna.Netflix er gott dæmi um vörumerki sem notar gagnagreiningar til að hámarka efnisframboð, bæta notendaupplifun og sníða markaðsstarf að tilteknum markhópum. Til að byggja upp farsælt vörumerki verður að taka tillit til þátta eins og vörumerkjaauðkenni, markhóps, skilaboða, vefsíðugerðar, nærveru á samfélagsmiðlum, verðmæts efnis og röddar vörumerkisins. Með því að samræma vörumerkjastefnu þína við gildi þín og markhóp geturðu skapað eftirminnilegt og traust vörumerki sem hefur áhrif á viðskiptavini á samkeppnismarkaði.