Аналіз кітайскай інтэрнэт-індустрыі мацярынства і немаўляцтва за 2024 год

Індустрыя мацярынства і немаўляцтва знаходзіцца ў крытычным перыядзе фарміравання новай мадэлі свету. У другой палове, з аднаго боку, назіраецца канкурэнцыя, якая сціскае рынак, інтэнсіўнасць якой працягвае расці; з іншага боку, інавацыі ў галіны і пашырэнне межаў працягваюцца, і многія вядучыя брэнды ідуць супраць гэтай тэндэнцыі; многія інавацыйныя катэгорыі, брэнды і лінейкі прадуктаў таксама вылучаюцца ў неспакойныя часы. «Новая маці і дзіця — больш, чым маці і дзіця» — гэта тэма 2024 года, але таксама і праз цыкл кожнай дэманстрацыі сілы. За складанай інфармацыяй, якія змены перажывае новае пакаленне маці і індустрыя мацярынства і немаўляцтва?

Вядома, што старонні аўтарытэтны аўтарытэт Analysys нядаўна, у ліпені, апублікаваў справаздачу «Штогадовы аналіз рынку інтэрнэт-мацярынства і дзяцінства ў Кітаі за 2024 год», якая, як рэдкі штогадовы блокбастар, прыцягнула ўвагу многіх людзей як унутры галіны, так і па-за яе межамі.

Патэнцыял росту ўсё яшчэ існуе, а прагрэс у прыняцці рашэнняў і эмацыйная каштоўнасць зноў паглыбіліся, стаўшы стандартам сучасных маладых маці.

У справаздачы паказана, што нараджальнасць працягвае зніжацца, і, нягледзячы на ​​чаканні паляпшэння ў 2024 годзе, усё яшчэ неабходна заахвочваць палітыку ў галіне нараджальнасці. З пастаянным удасканаленнем галіновай палітыкі і ўзрастаючай сацыяльнай напружанасцю ў розных сферах былі рэалізаваны практычныя меры, такія як паляпшэнне паслуг па доглядзе за немаўлятамі, паляпшэнне ўзроўню здароўя дзяцей, рэалізацыя абароны правоў маці і дзіцяці, умацаванне бяспекі і навуковага нагляду за галінамі мацярынскай і дзіцячай дапамогі і г.д., што таксама спрыяла пастаяннаму росту высакаякасных паслуг і прадуктаў для маці і дзіцяці.

Некалькі дзіўна, што незалежна ад маштабу транзакцый у кітайскай індустрыі тавараў для маці і немаўлят у 2024 годзе або маштабу інтэрнэт-гандлю фізічнымі таварамі для маці і немаўлят у Кітаі, нягледзячы на ​​зніжэнне тэмпаў росту, яны ўсё яшчэ могуць падтрымліваць амаль двухзначны рост, што можна ўбачыць па дзвюх асноўных прычынах:

1) Большасць сучасных жанчын уважліва разглядаюць пытанне фертыльнасці, і падрыхтоўка-цяжарнасць-выношванне дзяцей будзе круціцца вакол навуковага і вытанчанага развіцця.

2) Паступовы рост спажывання для маці і дзіцяці, абумоўлены дыверсіфікаваным спажываннем і мадэрнізацыяй, эфектыўна кампенсаваў скарачэнне скарачэння колькасці насельніцтва, і патэнцыял росту рынку ўсё яшчэ існуе.

Як было прааналізавана раней, увесь працэс падрыхтоўкі — цяжарнасць — роды — навука аб фертыльнасці пасля рацыянальнага вымярэння будзе працягваць прасоўвацца да ўзроўню [прасунутага] і [прафесійнага]. Справаздача паказвае, што 8-90% маці звяртаюцца да прафесійных матэрыялаў для навучання, у прыватнасці, шукаюць брэнды, параўноўваюць інгрэдыенты і даследуюць вусную інфармацыю. Атрымліваюць папулярныя навуковыя стратэгіі праз дакладныя прафесійныя платформы і загадзя рыхтуюцца; а пры прыняцці рашэння аб спажыванні пошук функцыянальнасці і эмацыйнай каштоўнасці брэндавых тавараў стаў незваротнай тэндэнцыяй.

Дадзеныя паказалі, што маштаб карыстальніка ў вертыкальным полі маці і дзіцяці памяншаўся з ваганнямі, а прывязанасць і залежнасць, выкліканыя натоўпам, павялічваліся.

Згодна з дадзенымі справаздачы, яшчэ адзін набор новых высноў заключаецца ў тым, што пры агульнай тэндэнцыі скарачэння колькасці нараджальных дзяцей у галіне маці і дзіцяці, актыўная шкала мае адназначнае зніжэнне і ваганні, але такія стабільныя дадзеныя, як колькасць пачаткаў і час пачатку, растуць. Гэта даказвае, што ўсё больш і больш бацькоў, якія нарэшце выбіраюць шлях цяжарнасці, аддаюць перавагу навуцы, высокачастотнаму навучанню, старанным даследаванням, а штодзённае навучанне і вывучэнне адпаведных ведаў сталі проста неабходнасцю.

Прадказанне: рэлаксацыя — ідэальны працэс, а дакладнае і эфектыўнае выхаванне дзяцей — эфектыўны спосаб дасягнуць гэтага

З партрэтаў натоўпу таксама можна высветліць, што асноўнай прычынай істотнага павелічэння колькасці непатрэбных дадзеных з'яўляецца тое, што маладыя бацькі эпохі Z лепш ведаюць, як выкарыстоўваць інструменты, якія дапамогуць ім і стануць на ідэальны шлях эфектыўнага і дакладнага выхавання дзяцей.

У ітэратыўных зменах новых людзей і новых патрэб яны імкнуцца да адпачынку і навукі. З пазітыўным настроем, з дабраславеннем сучаснай навукі і тэхналогій для задавальнення ўласных патрэб. Напрыклад, яны будуць запісваць і аналізаваць дадзеныя аб росце дзіцяці з дапамогай розных праграм для вертыкальнага выхавання маці і дзіцяці, разумець сітуацыю з развіццём і своечасова карэктаваць стыль выхавання.

Праз цыкл прытрымлівацца прапаганды прадукту, якая цягне новы, вертыкальнае поле сіфоннага эфекту галоўкі APP маці і дзіцяці з'яўляецца бачным

Рухомы ростам акцый галіны, імкненнем да эфектыўнасці карыстальнікаў і неабходнасцю дакладнага вызначэння цяжарнасці, розныя платформы прапануюць розныя рашэнні для пераадолення гэтага цыклу. Нягледзячы на ​​цяперашнюю канкурэнтную сітуацыю сярод карыстальнікаў інтэрнэт-прыкладанняў для мацярынства і дзіцяці ў Кітаі, яны ўсё яшчэ настойваюць на вялікай колькасці прадуктаў, каб прыцягнуць новыя галоўныя платформы, і дзякуючы пастаянным перавагам сваёй экалогіі кантэнту, прафесійнага абслугоўвання, тэхналагічных інавацый і ўплыву брэнда, яны прыцягнуць больш маладых маці пакалення Z, і чым мацнейшым будзе кола аб'яднанняў, тым мацней будзе кола аб'яднанняў, якое фарміруе атмасферу дабрачыннага кола. Дапамагайце адзін аднаму вырашаць усё больш падрабязныя праблемы ў патрэбах цяжарнасці.

Што тычыцца далейшай сегментацыі, карыстальнікі вертыкальных праграм для маці і дзяцей павялічылі час выкарыстання і час запуску, галоўным чынам дзякуючы багатаму і разнастайнаму кантэнту для цяжарных, які прапануе праграма, персаналізаванаму суправаджэнню, прагназаванню і вырашэнню праблемных момантаў, актыўнаму ўзаемадзеянню з супольнасцю, прафесійнаму падыходу. інструмент для маці і дзіцяці паслугі і г.д. Гэтыя фактары разам паляпшаюць карыстальніцкі досвед і павялічваюць прыхільнасць карыстальнікаў. Зрабіце вертыкальнае прыкладанне для маці і дзіцяці неад'емнай часткай працэсу цяжарнасці карыстальніка.

Варта паўтарыць усе катэгорыі з маці і дзіцем, і ўсе катэгорыі мацярынскага і дзіцячага дыскаў зноў абнаўляюцца

Тавары для маці і дзіцяці называюцца «спецыяльнымі» спажывецкімі таварамі, таму што яны маюць тры асаблівыя характарыстыкі: па-першае, бяспека, сыравіна, найвышэйшыя стандарты якасці; па-другое, больш эксклюзіўны дызайн і аптымізацыя адаптацыі да сцэны; па-трэцяе, найбольшая ўвага да дэталяў, найбольшая ўвага да гуманізацыі і патрэбаў у вопыце. Гэтая тэндэнцыя паказвае, што з ростам спажывецкага попыту на тавары для маці і дзіцяці ўсе катэгорыі спажыўцоў могуць быць мадэрнізаваны дзякуючы «мацярынскаму і дзіцячаму мысленню», тым самым адкрываючы новую рынкавую прастору.

Такім чынам, ці гэта Штодзённыя патрэбы, або бытавая тэхніка для маці і дзіцяці, сямейныя аўтамабілі, з'явілася больш падраздзяленняў і выбуховых мадэляў падраздзяленняў з-за патрэб і думак вялікіх маці і дзяцей, а таксама прасоўваліся пастаянныя інавацыі, удасканаленне і мадэрнізацыя новых катэгорый, новых формул, новых інгрэдыентаў і новых функцый. У прыватнасці, у дакладзе адзначаецца, што, улічваючы бытавую тэхніку для маці і дзіцяці ў якасці прыкладу, гадавы аб'ём рознічных продажаў рынку бытавой тэхнікі для маці і дзіцяці ў 2024 годзе дасягнуў 56,9 мільярда юаняў, што на 25% больш у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, і гэта стала самым хуткарослым цёмным конікам у індустрыі бытавой тэхнікі. Можна прагназаваць, што ад "маці і дзіцяці" да "вялікай маці і дзіцяці", ад "маці і дзіцяці" да "новай маці і дзіцяці", усё больш і больш катэгорый дасягнуць мадэрнізацыі сцэны, мадэрнізацыі тэхналогій і павелічэння рынкавых дывідэндаў у адпаведнасці з ідэямі і сцэнарыям спецыяльных спажывецкіх тавараў для маці і дзіцяці, і будзе больш невывучаных напрамкаў, якія варта паўтарыць з маці і дзецьмі.

Натхненне для маркетынгавай канкурэнцыі: інтэграцыя некалькіх сцэн, адзіны выхад — гэта паказаць кожны свае моцныя бакі

Згодна з аналізам справаздачы, бесперапынны шлях карыстальнікаў да цяжарнасці з'яўляецца краевугольным каменем маркетынгу для маці і дзіцяці. Сярод іх комплексная супольнасць для маці і дзіцяці, якую ўзначальвае праграма Mother Network Pregnancy APP, комплексная платформа агульнага кантэнту пад кіраўніцтвам Little Red Book і комплексная платформа кароткіх відэа пад кіраўніцтвам Douyin, выконваюць розныя ролі ў кантэнце і медыя ва ўсёй экалогіі маці і дзіцяці, забяспечваючы трохмерную і дыверсіфікаваную кампанію для абароны маладых маці пакалення Z. Прыклады справаздач: як вертыкальная платформа кантэнту для маці і немаўлят, праграма Mothernet Pregnancy APP сканцэнтравана на інструментах ведаў у якасці асноўнага элемента для стварэння структураванай сістэмы і сцэнічнага кантэнту для падрыхтоўкі да цяжарнасці; Little Red book прытрымліваецца бягучых тэндэнцый адлюстравання гарачага кантэнту для маці і дзіцяці, дзелячыся тэндэнцыяй новага кантэнту для бацькоў; Tiktok сканцэнтраваны на стварэнні кароткага відэакантэнту для маці і немаўлят, а таксама на экалогіі талентаў і жывым маркетынгу. У эпоху часовага пылу, іммерсіўная навучальная прастора будзе накладвацца на шматлікія агульназабаўляльныя сэнсарныя сцэны. У інтэграваным маркетынгу дасягаецца кагнітыўная рэтуш, паглыбленне навучання і замацаванне рашэнняў, каб іх моцныя бакі і сцэны суперпазіцыянаваліся, што з'яўляецца ключавым выхадам для індустрыі мацярынства і дзіцяці і маркетынгу мацярынства і дзіцяці.

Спажывецкія тэндэнцыі года: ніхто лепш за саму маці не ведае сферу і прадукты для маці і дзіцяці

Нарэшце, у дакладзе робіцца выснова: індустрыя мацярынства і немаўляцтва развіваецца, як і спажыванне спажыўцамі. Хоць спажыўцы гатовыя прапаноўваць паступовыя прэміі за інтэлектуальныя і якасныя мадэрнізаваныя прадукты для маці і немаўлят, з'явіцца таксама больш кампанентных маці і тэхнічных маці. Тэхнічная дапамога (TA) пераходзіць ад брэнда моцнай эвалюцыі да прафесійнага пазнання, улічваючы эмацыйную каштоўнасць. У будучыні для вытворцаў брэндаў мацярынства і немаўляцтва будуць вылучацца больш жорсткія патрабаванні да прадукцыі і больш сегментаваныя маркетынгавыя патрэбы.

«Няма сцэны — няма маркетынгу». У цэлым, шлях новага пакалення маці поўны выклікаў і магчымасцей. Ніхто не можа лепш зразумець мацярынскія і дзіцячыя сцэны і прадукты для маці і дзіцяці, чым маці, сапраўды ўдзельнічае ў гульні, першая сцэна, сэрца, якое суправаджае, займае магчымасці на рынку, каб атрымаць дадатковыя дывідэнды.