Хятадын эх, нялхсын интернетийн салбарын 2024 оны дүн шинжилгээ

Эх нялхсын салбар шинэ ертөнцийн хэв маяг бүрэлдэж буй чухал үед байна. Хоёрдугаар хагаст нэг талаас шахалтын өрсөлдөөн үргэлжилж, эрчимжилт нэмэгдсээр байна; нөгөө талаас салбарын инноваци, хил хязгаарыг тэлэх ажил үргэлжилсээр байгаа бөгөөд олон тэргүүлэгч брэндүүд энэ чиг хандлагыг эсэргүүцэж байна; Олон шинэлэг ангилал, брэнд, бүтээгдэхүүний шугамууд ч мөн хүнд хэцүү цаг үед онцгойрч байна. "Эх нялхаас илүү шинэ эх нялх хүүхэд" бол 2024 оны сэдэв бөгөөд хүч чадлын шоу бүрийн мөчлөгөөр дамжин өнгөрч байна. Нарийн төвөгтэй мэдээллийн цаана шинэ үеийн эхчүүд болон эх нялхсын салбар ямар өөрчлөлтийг туулж байна вэ?

Гуравдагч талын байгууллага болох Analysys саяхан долдугаар сард "Хятадын интернет эх, хүүхдийн зах зээлийн 2024 оны жилийн дүн шинжилгээ"-ийг нийтэлсэн нь ховор жил тутмын блокбастер тайлан учраас салбарын дотор болон гадна олон хүний ​​анхаарлыг татсан гэж ойлгож байна.

Өсөлтийн боломж хэвээр байгаа бөгөөд шийдвэр гаргах дэвшил болон сэтгэл хөдлөлийн үнэ цэнэ дахин гүнзгийрч, орчин үеийн шинэ эхчүүдийн стандарт болсон.

Тус тайланд хүн амын төрөлт буурсаар байгааг харуулж байгаа боловч 2024 онд сайжирна гэж тооцоолж байгаа ч төрөлтийн бодлогыг үргэлжлүүлэн хэрэгжүүлэхийг дэмжих нь яаралтай хэвээр байна. Салбарын бодлогыг тасралтгүй сайжруулж, нийгмийн дэмжлэгийн хурцадмал байдал нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан нярай хүүхдийн асрамжийн үйлчилгээг сайжруулах, хүүхдийн эрүүл мэндийн түвшинг сайжруулах, эх хүүхдийн эрхийг хамгаалах, эх хүүхдийн салбарын аюулгүй байдал, шинжлэх ухааны хяналтыг бэхжүүлэх гэх мэт олон газарт практик бодлогыг хэрэгжүүлж байгаа нь эх хүүхдийн өндөр чанартай үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний тасралтгүй өсөлтийг дэмжиж байна.

2024 онд Хятадын эх нялхсын салбарын гүйлгээний цар хүрээ, эсвэл Хятадын эх нялхсын биет бараа бүтээгдэхүүний онлайн жижиглэнгийн гүйлгээний цар хүрээнээс үл хамааран өсөлтийн хурд буурсан ч бараг хоёр оронтой тоогоор өсөх боломжтой байгаа нь гайхмаар зүйл бөгөөд үүнийг хоёр үндсэн шалтгаанаар харж болно.

1) Орчин үеийн ихэнх эмэгтэйчүүд үргүйдлийн асуудлыг сайтар бодож үзсэн бөгөөд бэлтгэл-жирэмслэлт-хүүхэд төрүүлэх шинжлэх ухаанч, боловсронгуй хөгжлийн эргэн тойронд эргэлдэх болно.

2) Олон төрлийн хэрэглээ болон шинэчлэлтээс үүдэлтэй эх, хүүхдийн хэрэглээний өсөлт нь хүн амын бууралтыг үр дүнтэйгээр нөхөж, зах зээлийн өсөлтийн боломж хэвээр байна.

Өмнө нь шинжилсэнчлэн, оновчтой хэмжилтийн дараа бэлтгэлийн бүх үйл явц - жирэмслэлт - төрөлт - үржил шимийн шинжлэх ухаан [дэвшилтэт] болон [мэргэжлийн] түвшинд үргэлжлүүлэн ахих болно. Тайланд дурдсанаар эхчүүдийн 8-90% нь мэргэжлийн материалаас суралцах, ялангуяа брэнд олох, орц найрлагыг харьцуулах, ам дамжсан яриа судлах болно. Нарийн мэргэжлийн платформуудаар дамжуулан түгээмэл шинжлэх ухааны стратегиудыг олж авч, гэрийн даалгавраа урьдчилан хий; Хэрэглээний шийдвэрт брэндийн барааны үйл ажиллагаа, сэтгэл хөдлөлийн үнэ цэнийг хайх нь эргэлт буцалтгүй чиг хандлага болсон.

Өгөгдлөөс харахад эх, нялхсын босоо талбар дахь хэрэглэгчийн цар хүрээ хэлбэлзэлтэй хамт буурч, олон нийтээс хамааралтай наалдамхай байдал болон хамаарал нэмэгдсэн байна.

Тайланд дурдсанаар, эх, хүүхдийн төрөлт буурах ерөнхий чиг хандлагын дагуу идэвхтэй хэмжээс нэг оронтой тоогоор буурч, хэлбэлзэж байгаа боловч эхлэх тоо, эхлэх хугацаа зэрэг наалдамхай өгөгдөл нэмэгдэж байна. Энэ нь жирэмсний замыг сонгосон эцэг эхчүүдийн тоо улам бүр нэмэгдэж, шинжлэх ухаан, өндөр давтамжтай сургалт, нямбай судалгаа, холбогдох мэдлэгийг өдөр бүр судлах нь зайлшгүй хэрэгцээ болж байгааг нотолж байна.

Ойлголт: амралт бол хамгийн тохиромжтой үйл явц бөгөөд үнэн зөв, үр дүнтэй эцэг эхийн хүмүүжил нь зорилгодоо хүрэх үр дүнтэй арга юм

Олон нийтийн хөрөг зургаас харахад наалдамхай мэдээллийн хэмжээ огцом өссөн гол шалтгаан нь Z эриний залуу эцэг эхчүүд өөрсдөд нь туслах хэрэгслүүдийг хэрхэн ашиглахаа илүү сайн мэддэг бөгөөд үр дүнтэй, үнэн зөв эцэг эхийн хүмүүжлийн төгс замд ордогтой холбоотой болохыг харж болно.

Шинэ хүмүүс болон шинэ хэрэгцээний давтагдах өөрчлөлтийн үед тэд амралт, шинжлэх ухааныг эрэлхийлдэг. Эерэг хандлагатай, орчин үеийн шинжлэх ухаан, технологийн тусламжтайгаар өөрсдийн хэрэгцээнд хүрдэг. Жишээлбэл, тэд эх, хүүхдийн босоо эцэг эхийн янз бүрийн аппликейшнаар дамжуулан хүүхдийн өсөлтийн өгөгдлийг бүртгэж, шинжилж, хөгжлийн нөхцөл байдлыг ойлгож, эцэг эхийн хэв маягийг цаг тухайд нь тохируулдаг.

Бүтээгдэхүүний суртал ухуулгын мөчлөгийн дагуу шинээр татах, эх, нярайн APP толгойн сифон эффектийн босоо талбарыг баримтлах нь тод харагдаж байна

Салбарын нөөцийн үргэлжлэл, хэрэглэгчийн үр ашгийг эрэлхийлэх, жирэмсний нарийвчлалтай байх хэрэгцээ зэргээс шалтгаалан өөр өөр платформууд мөчлөгийг даван туулах өөр өөр шийдэлтэй байдаг. Хятадын интернет эх, хүүхдийн салбарын APP хэрэглэгчдийн одоогийн өрсөлдөөний хэв маягаас харахад шинэ тэргүүлэх платформуудыг татахын тулд олон тооны бүтээгдэхүүн шаардаж байгаа бөгөөд контент экологи, мэргэжлийн үйлчилгээ, технологийн шинэчлэл, брэндийн нөлөөллийн тасралтгүй сайжруулалтын давуу талуудтай тул Z үеийн шинэ эхчүүдийг татаж, тойрог цугларалт хүчтэй байх тусам сайн сайхан тойрог уур амьсгалыг бүрдүүлэх болно. Жирэмсний аяллын хэрэгцээнд улам бүр нарийн төвөгтэй асуудлуудыг шийдвэрлэхийн тулд бие биетэйгээ хамт байгаарай.

Цаашдын сегментчиллийн хувьд эхчүүд болон хүүхдүүдэд зориулсан босоо аппликейшнуудын хэрэглэгчид хэрэглээний хугацаа болон эхлүүлэх хугацааг нэмэгдүүлсэн бөгөөд энэ нь голчлон APP-ийн хангасан баялаг, олон төрлийн жирэмсний контент, хувь хүнд тохирсон хамтын ажиллагаа, өвдөлтийн цэгийн урьдчилсан таамаглал, шийдэл, идэвхтэй олон нийтийн харилцаа холбоо, мэргэжлийн... эх, хүүхдийн хэрэгсэл үйлчилгээ гэх мэт. Эдгээр хүчин зүйлс нь хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, хэрэглэгчийн наалдамхай байдлыг нэмэгдүүлдэг. Эх, хүүхдийн босоо APP-г хэрэглэгчийн жирэмсний аяллын салшгүй хэсэг болго.

Эх, хүүхдийн талаар бүх ангиллыг дахин хийх нь зүйтэй бөгөөд эх, хүүхдийн хүсэл тэмүүллийн бүх ангиллыг дахин шинэчилсэн.

Эх, хүүхдийн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг "тусгай" хэрэглээний бараа гэж нэрлэдэг, учир нь тэдгээр нь гурван онцгой шинж чанартай байдаг: нэгдүгээрт, аюулгүй байдал, түүхий эд, хамгийн өндөр чанарын стандарт; хоёрдугаарт, илүү онцгой дизайн, үзэгдлийн дасан зохицох оновчтой байдал; гуравдугаарт, нарийн ширийн зүйлд хамгийн их анхаарал хандуулсан, хүнлэгжүүлсэн байдал, туршлагын хэрэгцээнд хамгийн их анхаарал хандуулсан. Энэхүү чиг хандлага нь эх, хүүхдийн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэхийн хэрээр "эх, хүүхдийн сэтгэлгээ"-ээр дамжуулан бүх хэрэглэгчийн ангиллыг сайжруулж, улмаар зах зээлийн шинэ орон зайг нээж байгааг харуулж байна.

Тиймээс, энэ нь Өдөр тутмын хэрэгцээ, эсвэл эх, хүүхдийн гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, гэр бүлийн машин, олон тооны дэд хэсэг, дэд хэсэг тэсрэх загварууд нь олон хүүхэдтэй эхчүүд, хүүхдүүдийн хэрэгцээ, сэтгэлгээний улмаас гарч ирсэн бөгөөд шинэ ангилал, шинэ томъёо, шинэ орц найрлага, шинэ функцийг тасралтгүй шинэчлэх, сайжруулах, сайжруулах ажлыг дэмжиж байна. Ялангуяа тайланд эх, хүүхдийн гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийг жишээ болгон авч үзвэл, 2024 онд эх, хүүхдийн гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн зах зээлийн жилийн жижиглэнгийн борлуулалт 56.9 тэрбум юаньд хүрч, өмнөх оны мөн үеэс 25%-иар өссөн нь гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн салбарын хамгийн хурдацтай хөгжиж буй хар морь болсон гэж онцолсон. "Эх, ​​хүүхэд"-ээс "том хүүхэд"-ээс "эх, хүүхэд"-ээс "шинэ эх, хүүхэд" хүртэл улам олон ангилал нь эх, хүүхдийн тусгай хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүний сэтгэлгээ, хувилбарын дагуу дэд хэсэг, технологийн шинэчлэл, зах зээлийн шинэ ногдол ашгийн өсөлтийг бий болгоно гэж таамаглаж болно. Эх, хүүхдийн тусгай хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүний сэтгэлгээ, хувилбарын дагуу эх, хүүхдийн талаар дахин хийх шаардлагагүй олон чиглэлүүд бий болно гэж таамаглаж болно.

Маркетингийн өрсөлдөөний урам зориг: олон үзэгдлийн интеграци, тус бүр өөрийн давуу талаа харуулах нь цорын ганц гарц юм

Тайлангийн дүн шинжилгээгээр, хэрэглэгчийн жирэмслэлтийн тасралтгүй аялал нь эх, хүүхдийн маркетингийн тулгын чулуу юм. Эдгээрийн дотор эхийн сүлжээний жирэмсний APP-ээр удирдуулсан эх, хүүхдийн цогц нийгэмлэг, Жижиг Улаан Номоор удирдуулсан цогц пан-контент платформ, Доуиний удирдсан цогц богино видео платформ зэрэг нь эх, хүүхдийн экологид өөр өөр контент, медиа үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд Z үеийн шинэ залуу эхчүүдийг хамгаалах гурван хэмжээст, олон талт компанийг бий болгодог. Тайлангийн жишээ: Эх, нялх хүүхдэд зориулсан босоо контент платформ болох mothernet жирэмсний APP нь жирэмсний бэлтгэлд зориулсан бүтэцлэгдсэн систем, үзэгдлийн контентыг бий болгох гол байгууллага болох мэдлэгийн хэрэгслүүдэд анхаарлаа хандуулдаг; Жижиг Улаан ном нь одоогийн эх, хүүхдийн урсгалын халуун контентын сэдэвчилсэн чиг хандлагыг харуулах, шинэ эцэг эхийн контентын чиг хандлагыг хуваалцахад чиглэгддэг; ТикТок нь эх, нялх хүүхдэд зориулсан богино видео контентын гаралтад анхаарлаа хандуулж, авьяас чадвар, шууд маркетингийн экологид анхаарлаа хандуулдаг. Цаг хугацааны тоосны эрин үед гүнзгий суралцах орон зайн дүр зураг нь олон тооны пан-зугаа цэнгэлийн мэдрэгчтэй үзэгдлүүдийг давхцуулах болно. Нэгдсэн маркетингийн хувьд танин мэдэхүйн засварлалт, суралцах гүнзгийрүүлэлт, шийдвэр гаргалтын тулгуурыг бий болгодог бөгөөд ингэснээр тэдгээрийн давуу болон үзэгдлүүдийг давхардуулж байрлуулах нь эх, хүүхдийн салбар болон эх, хүүхдийн маркетингийн гол гарц юм.

Оны хэрэглэгчийн чиг хандлага: Эх, хүүхдийн орчин, бүтээгдэхүүнийг ээжээс илүү сайн хэн ч мэдэхгүй.

Эцэст нь тайланд дараах дүгнэлтийг хийжээ: Эх нялхсын салбар хөгжиж байгаа бөгөөд хэрэглэгчийн хэрэглээ ч мөн хөгжиж байна. Хэрэглэгчид эх, нялх хүүхдэд зориулсан ухаалаг, чанартай сайжруулсан бүтээгдэхүүнд нэмэлт урамшуулал олгоход бэлэн байгаа ч бүрэлдэхүүн хэсэгтэй эх, техникийн эх гарч ирэх нь ихсэх болно. Хүчтэй хувьслын брэндээс эхлээд мэргэжлийн танин мэдэхүй рүү шилжих, сэтгэл хөдлөлийн үнэ цэнийг харгалзан үзэх. Ирээдүйд эх, хүүхдийн брэнд үйлдвэрлэгчдэд илүү хатуу бүтээгдэхүүний шаардлага, илүү сегментчилсэн маркетингийн хэрэгцээг хангах болно.

"Үзэгдэл байхгүй бол маркетинг байхгүй." Ерөнхийдөө шинэ үеийн эхчүүдийн аялал бэрхшээл, боломжуудаар дүүрэн байна. Эх, хүүхдийн үзэгдэл, эх, хүүхдийн бүтээгдэхүүнийг ээжээс илүү сайн ойлгож чадах хүн байхгүй, тоглоомд үнэхээр оролцож, үзэгдэл бол хамгийн түрүүнд, хамт байх зүрх сэтгэл, зах зээл дээрх боломжийг эзэлж, нэмэлт ногдол ашиг хүртэх болно.