Аналіз китайської інтернет-індустрії материнства та немовлят за 2024 рік

Індустрія материнства та немовлят переживає критичний період формування нової світової моделі. У другій половині року, з одного боку, відбувається конкуренція, що стискає конкурентів, інтенсивність якої продовжує зростати; з іншого боку, інновації в галузі та розширення меж продовжуються, і багато провідних брендів ігнорують тенденції; багато інноваційних категорій, брендів та лінійок продуктів також виділяються в неспокійні часи. «Нова мати та дитина, більше, ніж мати та дитина» – це тема 2024 року, але також і через цикл кожної демонстрації сили. За складною інформацією, які зміни переживає нове покоління матерів та індустрія материнства та немовлят?

Зрозуміло, що Analysys, незалежна авторитетна компанія, нещодавно у липні опублікувала звіт «Щорічний аналіз китайського інтернет-ринку материнства та дитини за 2024 рік», який, будучи рідкісним щорічним звітом-блокбастером, привернув увагу багатьох людей як у галузі, так і за її межами.

Потенціал зростання все ще існує, а просування рішень та емоційна цінність знову поглибилися, стаючи стандартом сучасних молодих матерів.

Звіт показує, що народжуваність населення продовжує знижуватися, і хоча очікується її покращення у 2024 році, все ще актуально заохочувати подальше зростання політики народжуваності. З постійним удосконаленням галузевої політики та зростаючою соціальною напругою, у різних сферах було впроваджено практичні заходи, такі як покращення послуг з догляду за немовлятами, підвищення рівня здоров'я дітей, впровадження захисту прав матері та дитини, посилення безпеки та наукового нагляду за галузями материнства та дитини тощо, що також сприяло постійному зростанню високоякісних послуг та продуктів материнства та дитини.

Дещо дивно, що незалежно від масштабів транзакцій у китайській галузі материнства та немовлят у 2024 році чи масштабів онлайн-роздрібних транзакцій фізичних товарів для матері та немовлят у Китаї, хоча темпи зростання знизилися, вони все ще можуть підтримувати майже двозначне зростання, що можна побачити з двох основних причин:

1) Більшість сучасних жінок ретельно розглядають питання фертильності, і підготовка-вагітність-народження дитини обертатиметься навколо наукового та вишуканого розвитку.

2) Поступове зростання споживання матерів та дітей, зумовлене диверсифікованим споживанням та модернізацією, ефективно компенсувало зменшення скорочення населення, і потенціал зростання ринку все ще існує.

Як було проаналізовано раніше, весь процес підготовки – вагітність – пологи – наука про фертильність після раціонального вимірювання продовжуватиме просуватися до рівня [просунутого] та [професійного]. Звіт показує, що 8-90% матерів звертатимуться до професійних матеріалів для навчання, зокрема, знаходитимуть бренди, порівнюватимуть інгредієнти та досліджуватимуть сарафанне радіо. Отримуйте науково-популярні стратегії через точні професійні платформи та виконуйте домашнє завдання заздалегідь; а в рішенні про споживання пошук функціональності та емоційної цінності брендових товарів став незворотною тенденцією.

Дані показали, що масштаб користувача у вертикальному полі матері та дитини зменшувався з коливаннями, а прив'язаність та залежність, зумовлені натовпом, зростали.

Згідно з даними звіту, ще один набір нових висновків полягає в тому, що за загальної тенденції скорочення кількості народжених дітей у сфері матері та дитини, активна шкала має однозначне зниження та коливання, але такі стабільні дані, як кількість початків та час початку, зростають. Це доводить, що все більше батьків, які нарешті обирають шлях вагітності, вірять у науку, високочастотне навчання, ретельні дослідження, а щоденне навчання та дослідження відповідних знань стали просто необхідністю.

Інсайт: релаксація – ідеальний процес, а точне та ефективне виховання дітей – ефективний спосіб його досягнення.

З портретів натовпу також можна виявити, що першопричиною суттєвого збільшення кількості закріплених даних є те, що молоді батьки в епоху Z краще знають, як використовувати інструменти, які їм допоможуть, та як стати на ідеальний шлях ефективного та точного виховання дітей.

У постійному змінюванні нових людей та нових потреб вони прагнуть відпочинку та науки. З позитивним ставленням, за допомогою сучасної науки та технологій, вони досягають власних потреб. Наприклад, вони записуватимуть та аналізуватимуть дані про ріст дитини за допомогою різноманітних вертикальних батьківських програм для матері та дитини, розумітимуть ситуацію розвитку та своєчасно коригуватимуть стиль виховання.

Через цикл дотримуйтесь пропаганди продукту, що витягує нове, вертикальне поле материнського та дитячого сифонного ефекту APP голови є помітним

Зумовлені продовженням розвитку галузі, прагненням до ефективності використання та потребою в точному визначенні вагітності, різні платформи пропонують різні рішення для подолання цього циклу. З огляду на поточну конкуренцію серед користувачів інтернет-додатків для материнства та дитини в Китаї, вона все ще наполягає на великій кількості продуктів для створення нових головних платформ, і завдяки постійним перевагам у сфері контенту, професійного обслуговування, технологічних інновацій та впливу бренду, вона залучить більше молодих матерів покоління Z, і чим сильніше коло, тим сильніше воно буде об'єднуватися, формуючи атмосферу доброчесного кола. Підтримуйте одне одного, щоб вирішити свої дедалі складніші проблемні питання у сфері вагітності.

Що стосується подальшої сегментації, користувачі вертикальних додатків для матерів та дітей збільшили час використання та час запуску, головним чином завдяки багатому та різноманітному контенту для вагітних, що надається додатком, персоналізованому супроводу, прогнозуванню та вирішенню проблемних питань, активній взаємодії зі спільнотою, професійній підтримці. інструмент для матері та дитини послуги тощо. Ці фактори разом покращують взаємодію з користувачем та збільшують його лояльність. Зробіть вертикальний додаток для матері та дитини невід'ємною частиною процесу вагітності.

Варто повторити всі категорії з матір'ю та дитиною, а всі категорії материнського та дитячого водіння знову оновлені

Споживчі товари для матері та дитини називаються «спеціальними» споживчими товарами, оскільки вони мають три особливі характеристики: по-перше, безпека понад усе, сировина, найвищі стандарти якості; по-друге, більш ексклюзивний дизайн та оптимізація адаптації до сцени; по-третє, найбільша увага до деталей, найбільша увага до гуманізації та потреб у досвіді. Ця тенденція показує, що зі зростанням споживчого попиту на товари для матері та дитини всі категорії споживачів можуть бути модернізовані завдяки «материнсько-дитячому мисленню», відкриваючи таким чином новий ринковий простір.

Отже, чи це Щоденні потреби, або побутова техніка для матері та дитини, сімейні автомобілі, з'явилося більше сегментів побутової техніки та сегментів вибухових моделей завдяки потребам та мисленню великих матерів та дітей, а також постійному впровадженню інновацій, удосконаленню та модернізації нових категорій, нових формул, нових інгредієнтів та нових функцій. Зокрема, у звіті зазначається, що, беручи за приклад побутову техніку для матері та дитини, річний обсяг роздрібних продажів на ринку побутової техніки для матері та дитини у 2024 році досяг 56,9 мільярда юанів, що на 25% більше, ніж у попередньому році, що стало найшвидше зростаючою темною конячкою в індустрії побутової техніки. Можна передбачити, що від "матері та дитини" до "великої матері та дитини", від "матері та дитини" до "нової матері та дитини", все більше категорій досягнуть оновлення сцени, модернізації технологій та збільшення ринкових дивідендів завдяки мисленню та сценарію спеціальних споживчих товарів для матері та дитини, і буде більше напрямків, які ще не досліджувалися, вартих того, щоб знову спробувати з матерями та дітьми.

Натхнення для маркетингової конкуренції: інтеграція кількох сцен, єдиний вихід – це показати кожен свої сильні сторони

Згідно з аналізом звіту, безперервний досвід користувачів під час вагітності є основою маркетингу материнства та дитини. Серед них комплексна спільнота матері та дитини, очолювана додатком Mother Network Pregnancy APP, комплексна платформа загального контенту під керівництвом Little Red Book та комплексна платформа коротких відео під керівництвом Douyin, кожна з яких виконує різні ролі в контенті та медіа в усій екології матері та дитини, а також забезпечує тривимірну та диверсифіковану компанію для захисту молодих матерів покоління Z. Приклади звітів: як вертикальна платформа контенту для матерів та немовлят, додаток Mothernet Pregnancy APP зосереджується на інструментах знань як на основному елементі для побудови структурованої системи та контенту для підготовки до вагітності; Little Red book присвячений поточному трендовому контенту, що відстежує материнство та дитину, поширюючи тренд нового контенту для батьків; Tiktok зосереджується на випуску короткого відеоконтенту для матерів та немовлят, а також на екології талантів та живому маркетингу. В епоху пилу часу, захоплива навчальна сцена буде накладатися на численні загальнорозважальні сенсорні сцени. В інтегрованому маркетингу досягається когнітивне ретушування, поглиблення навчання та закріплення рішень, завдяки чому їхні сильні сторони та сценарії суперпозиціонуються, що є ключовим виходом для індустрії материнства та дитини та маркетингу материнства та дитини.

Споживчі тренди року: ніхто не знає світу матерів та дітей, а також продуктів, що їх пропонують, краще, ніж сама мати.

Зрештою, звіт підсумовує: індустрія материнства та немовлячого догляду розвивається, як і споживання споживачів. Хоча споживачі готові пропонувати поступові премії за інтелектуальні та якісні покращені продукти для матерів та немовлят, також з'являтиметься більше матерів, які виготовляють компоненти за власним вибором, та матерів, які використовують технічні засоби. Технічна підтримка (TA) переходить від бренду сильної еволюції до професійного пізнання, враховуючи емоційну цінність. У майбутньому для виробників брендів материнського та дитячого догляду будуть висунуті суворіші вимоги до продукції та більш сегментовані маркетингові потреби.

«Без сцени — без маркетингу». Загалом, шлях нового покоління матерів сповнений викликів і можливостей. Ніхто не може краще зрозуміти материнство та дитину, а також товари для матері та дитини, ніж мати, яка по-справжньому бере участь у грі, є першою на сцені, серцем супроводжує, використовує можливості на ринку, щоб отримати додаткові дивіденди.