Anàlisi de la indústria materna i infantil d'Internet a la Xina el 2024

La indústria materna i infantil es troba en un període crític de formació d'un nou patró mundial. A la segona meitat, d'una banda, hi ha la competència per compressió, la intensitat continua augmentant; d'altra banda, la innovació de la indústria i l'ampliació de fronteres continuen, i moltes marques líders estan a contracorrent; Moltes categories, marques i línies de productes innovadores també destaquen en temps difícils. "Nou mare i nadó, més que mare i nadó" és el tema del 2024, però també a través del cicle de cada demostració de força. Darrere de la informació complicada, quins canvis estan experimentant la nova generació de mares i la indústria materna i infantil?

Sembla que Analysys, una autoritat externa, va publicar recentment l'informe "Anàlisi anual del mercat maternoinfantil d'Internet a la Xina 2024" al juliol, que, com a informe anual de gran èxit, ha captat l'atenció de moltes persones dins i fora de la indústria.

El potencial de creixement encara hi és, i l'avanç en la decisió i el valor emocional s'han aprofundit de nou, convertint-se en l'estàndard de les noves mares contemporànies.

L'informe mostra que els naixements de la població continuen disminuint, tot i que s'espera que millorin el 2024, encara és urgent fomentar que la política de naixements continuï baixant. Amb la millora contínua de les polítiques industrials i la creixent tensió de promoció social, s'han implementat polítiques pràctiques en diversos llocs, com ara la millora dels serveis d'atenció infantil, la millora del nivell de salut infantil, la implementació de la protecció dels drets materns i infantils, el reforç de la seguretat i la supervisió científica de les indústries maternes i infantils, etc., la qual cosa també ha promogut el creixement continu de serveis i productes materns i infantils d'alta qualitat.

És una mica sorprenent que, independentment de l'escala de transaccions de la indústria materna i infantil de la Xina el 2024, o de l'escala de transaccions minoristes en línia de béns físics materns i infantils de la Xina, tot i que la taxa de creixement ha disminuït, encara pot mantenir un creixement de gairebé dos dígits, que es pot veure per dues raons principals:

1) La majoria de les dones contemporànies han considerat acuradament la qüestió de la fertilitat, i preparació-embaràs-part girarà al voltant del desenvolupament científic i refinat.

2) El creixement incremental del consum matern i infantil impulsat pel consum diversificat i la millora va compensar eficaçment la reducció del declivi de la població, i el potencial de creixement del mercat encara hi és.

Com s'ha analitzat anteriorment, tot el procés de preparació (embaràs, part i ciència de la fertilitat, després d'una mesura racional) continuarà avançant fins al nivell [avançat] i [professional]. L'informe mostra que entre el 8 i el 90% de les mares consultaran materials professionals per aprendre, concretament per trobar marques, comparar ingredients i investigar el boca-orella. Obteniu estratègies de ciència popular a través de plataformes professionals precises i feu els deures per endavant; i en la decisió de consum, la cerca de la funció i el valor emocional dels productes de marca s'ha convertit en una tendència irreversible.

Les dades van trobar que l'escala d'usuari en el camp vertical matern i infantil va disminuir amb les fluctuacions, i l'adherència i la dependència impulsades per la multitud van augmentar.

Segons les dades de l'informe, un altre conjunt de noves troballes és que, sota la tendència general de disminució de la població de naixements en l'àmbit de la mare i el fill, l'escala activa té un descens i una fluctuació d'un sol dígit, però les dades fixes com el nombre d'inicis i l'hora d'inici van en augment. Això demostra que cada cop més pares que finalment escullen el camí de l'embaràs opten per creure en la ciència, l'aprenentatge d'alta freqüència, la investigació acurada i l'aprenentatge diari i la recerca de coneixements rellevants s'han convertit en una necessitat.

Perspectiva: la relaxació és el procés ideal, una criança precisa i eficient és una manera eficaç d'aconseguir-ho.

A partir dels retrats de la multitud, també es pot descobrir que la causa principal de l'augment substancial de les dades enganxoses és que els pares joves de l'era Z saben millor com utilitzar les eines per ajudar-los i embarcar-se en el camí ideal d'una criança eficient i precisa.

En el canvi iteratiu de noves persones i noves necessitats, busquen la relaxació i la ciència. Amb una actitud positiva, amb la benedicció de la ciència i la tecnologia modernes per assolir les seves pròpies necessitats. Per exemple, registraran i analitzaran les dades de creixement del nen a través d'una varietat d'aplicacions de criança vertical materna i infantil, comprendran la situació de desenvolupament i ajustaran oportunament l'estil de criança.

A través del cicle, s'adhereix a la propaganda del producte, el camp vertical de l'efecte sifó del cap APP matern i infantil és prominent.

Impulsats per la continuïtat de l'estoc de la indústria, la recerca de l'eficiència dels usuaris i la necessitat d'un embaràs precís, les diferents plataformes tenen diferents solucions per creuar el cicle. A partir del patró de competència actual dels usuaris d'APPs de la indústria maternoinfantil d'Internet a la Xina, encara insisteix en un gran nombre de productes per atraure noves plataformes principals, i amb els avantatges de millora contínua de la seva ecologia de contingut, servei professional, innovació tecnològica i influència de marca, desviarà més noves mares de la generació Z, i com més forta sigui la reunió del cercle, formant una atmosfera de cercle virtuós. Acompanyeu-vos mútuament per resoldre els vostres punts de dolor cada cop més detallats en les necessitats del viatge de l'embaràs de l'escena.

Pel que fa a una segmentació més detallada, els usuaris d'aplicacions verticals per a mares i fills han augmentat el seu temps d'ús i els temps d'inici, principalment a causa del contingut de maternitat ric i diversificat que proporciona l'aplicació, la companyia personalitzada, la predicció i solució de punts febles, la interacció activa amb la comunitat, la professionalitat i la... eina materna i infantil serveis, etc. Aquests factors milloren conjuntament l'experiència de l'usuari i n'augmenten la fidelitat. Feu que l'aplicació vertical per a mares i nadons sigui una part integral del procés d'embaràs de l'usuari.

Val la pena repetir totes les categories amb mare i fill, i totes les categories d'impuls de mare i fill es tornen a actualitzar.

Els béns de consum matern i infantil s'anomenen béns de consum "especials", perquè tenen tres característiques especials: primer, la seguretat primer, les matèries primeres, els estàndards de qualitat més alts; segon, un disseny més exclusiu i l'optimització de l'adaptació a l'escena; tercer, la màxima atenció als detalls, la màxima atenció a la humanització i les necessitats d'experiència. Aquesta tendència demostra que amb la creixent demanda de productes materns i infantils per part dels consumidors, totes les categories de consumidors es poden actualitzar mitjançant el "pensament matern i infantil", obrint així un nou espai de mercat.

Per tant, si és Necessitats diàries, o electrodomèstics per a mares i nens, cotxes familiars, més escenes de subdivisió i models explosius de subdivisió han sorgit a causa de les necessitats i el pensament de les mares i els nens grans, i s'ha promogut la innovació, el refinament i la millora contínues de noves categories, noves fórmules, nous ingredients i noves funcions. En particular, l'informe va assenyalar que, prenent com a exemple els electrodomèstics per a mares i nens, les vendes anuals al detall del mercat d'electrodomèstics per a mares i nens el 2024 van arribar als 56.900 milions de iuans, un augment del 25% interanual, convertint-se en el cavall fosc de més ràpid creixement en la indústria dels electrodomèstics. Es pot predir que des de "mare i fill" fins a "mare i fill grans", des de "mare i fill" fins a "mare i fill nou", cada cop més categories aconseguiran una millora de l'escena, una millora de la tecnologia i un nou increment de dividends al mercat sota el pensament i l'escenari dels béns de consum especials per a mares i nens, i hi haurà més pistes que no s'han explorat i que val la pena tornar a fer amb mares i fills.

Inspiració per a la competició de màrqueting: integració multiescena, cadascuna mostra els seus punts forts com l'única sortida

Segons l'anàlisi de l'informe, el procés continu de l'embaràs de l'usuari és la pedra angular del màrqueting maternoinfantil. Entre elles, la comunitat integral maternoinfantil liderada per l'aplicació Mother Network Pregnancy, la plataforma integral de contingut integral liderada pel Little Red Book i la plataforma integral de vídeos curts liderada pel Douyin, cadascuna assumeix diferents rols de contingut i mitjans en tota l'ecologia maternoinfantil, i proporciona una empresa tridimensional i diversificada per protegir les noves mares joves de la Generació Z. Exemples d'informes: Com a plataforma de contingut vertical per a mares i nadons, l'aplicació MotherNet Pregnancy se centra en les eines de coneixement com a cos principal per construir un sistema estructurat i contingut d'escenes per a la preparació de l'embaràs; Little Red Book està compromès amb la visualització actual de tendències temàtiques de contingut calent de la pista maternoinfantil, compartint la tendència del contingut fresc per a pares; TikTok se centra en la producció de contingut de vídeo curt per a mares i nadons i se centra en l'ecologia del talent i el màrqueting en directe. A l'era de la pols del temps, l'escena de l'espai d'aprenentatge immersiu superposarà nombroses escenes tàctils de panentreteniment. En el màrqueting integrat, s'aconsegueix el retoc cognitiu, l'aprofundiment de l'aprenentatge i l'ancoratge en la presa de decisions, de manera que la superposició dels seus punts forts i escenes és la sortida clau per a la indústria maternoinfantil i el màrqueting maternoinfantil.

Tendències de consum de l'any: ningú coneix l'escena i els productes per a mares i nadons millor que la mare mateixa.

Finalment, l'informe conclou: La indústria materna i infantil està evolucionant, i el consum dels usuaris també ho està fent. Mentre que els consumidors estan disposats a oferir primes incrementals per a productes intel·ligents i de qualitat millorats per a mares i nadons, també hi haurà més mares de components i mares tècniques. L'orientació tècnica (TA) passarà de la marca de forta evolució a la cognició professional primer, tenint en compte el valor emocional. En el futur, es plantejaran requisits de producte més estrictes i necessitats de màrqueting més segmentades per als fabricants de marques maternes i infantils.

"Sense escena, sense màrqueting". En general, el viatge de la nova generació de mares està ple de reptes i oportunitats. Ningú pot entendre millor les escenes maternoinfantils i els productes maternoinfantils que la mare, participar realment en el joc, l'escena és la primera, el cor per acompanyar, ocuparà l'oportunitat al mercat, per obtenir dividends incrementals.