2024 елда Кытайның интернет ана һәм бала индустриясен анализлау

Әниләр һәм балалар индустриясе яңа дөнья үрнәге формалашуның мөһим чорында. Икенче яртыеллыкка килгәндә, бер яктан, кысу көндәшлеге, интенсивлык әле дә арта; икенче яктан, индустрия инновацияләре һәм чикләрне киңәйтү әле дә дәвам итә, һәм күп кенә әйдәп баручы брендлар бу тенденцияне кире кага; Күп кенә инновацион категорияләр, брендлар һәм продукт линияләре дә авыр вакытларда аерылып тора. "Яңа әни һәм бала, әни һәм баладан да мөһимрәк" - 2024 елның темасы, ләкин шулай ук ​​һәр көч күрсәтү циклы аша да. Катлаулы мәгълүмат артында яңа буын әниләр һәм әни һәм бала индустриясе нинди үзгәрешләр кичерә?

Өченче як органы Analysys күптән түгел июль аенда "Кытайның интернет ана һәм бала базарының 2024 елгы еллык анализы" отчетын бастырып чыгарганы аңлашыла, ул сирәк очрый торган еллык блокбастер отчет буларак, тармак эчендә дә, тышында да күп кешеләрнең игътибарын җәлеп итте.

Үсеш потенциалы әле дә бар, һәм карар кабул итү алга китеше һәм эмоциональ кыйммәт тагын да тирәнәйде, хәзерге яңа әниләр өчен стандартка әйләнде.

Доклад күрсәткәнчә, халык туу саны кими бара, гәрчә 2024 елда яхшырачак дип көтелә, ләкин туу сәясәтен дәвам итәргә дәртләндерү әле дә бик мөһим. Тармак сәясәтенең даими яхшыруы һәм социаль ярдәм киеренкелеге арту белән, төрле урыннарда гамәли сәясәтләр гамәлгә ашырылды, мәсәлән, балаларны карау хезмәтләрен яхшырту, балалар сәламәтлеге дәрәҗәсен яхшырту, ана һәм бала хокукларын яклауны гамәлгә ашыру, ана һәм бала тармакларының куркынычсызлыгын һәм фәнни күзәтүен көчәйтү һ.б., бу шулай ук ​​югары сыйфатлы ана һәм бала хезмәтләре һәм продуктларының даими үсешенә ярдәм итте.

2024 елда Кытайның ана һәм бала индустриясенең транзакция масштабына яки Кытайның ана һәм бала физик товарларының онлайн ваклап сату масштабына карамастан, үсеш темплары кимесә дә, ул ике санлы санлы үсешне саклый алуы бераз гаҗәп, моны ике төп сәбәп аркасында күреп була:

1) Күпчелек хәзерге хатын-кызлар бала табу проблемасын җентекләп тикшерделәр, һәм әзерлек-йөклелек-бала табу фәнни һәм камилләштерелгән үсеш тирәсендә әйләнәчәк.

2) Төрле куллану һәм яңарту белән бәйле рәвештә ана һәм бала куллануының артучан үсеше халык саны кимүен нәтиҗәле рәвештә компенсацияләде, һәм базарның үсеш потенциалы әле дә бар.

Элегрәк анализланганча, әзерлек процессы - йөклелек - бала табу - рациональ үлчәүләрдән соң фертильлек фәне [алга] һәм [һөнәри] дәрәҗәгә күтәреләчәк. Доклад күрсәткәнчә, әниләрнең 8-90% ы профессиональ материалларны өйрәнер өчен, аерым алганда, брендларны табарга, ингредиентларны чагыштырырга һәм телдән-телгә өйрәнергә тиеш. Төгәл профессиональ платформалар аша популяр фәнни стратегияләрне алыгыз һәм алдан ук өй эшегезне башкарыгыз; һәм куллану карарында бренд товарларының функциясен һәм эмоциональ кыйммәтен эзләү кире кайтарып булмый торган тенденциягә әйләнде.

Мәгълүматлар күрсәткәнчә, ана һәм бала вертикаль өлкәсендә кулланучылар саны тирбәнешләр белән кимегән, ә күпчелек тарафыннан идарә ителә торган ябышкаклык һәм бәйлелек арткан.

Докладтагы мәгълүматларга караганда, яңа ачышларның тагын берсе - ана һәм бала өлкәсендә туучылар саны кимүенең гомуми тенденциясе шартларында актив шкала бер санлы саннар белән кимү һәм тирбәнү белән аерылып тора, ләкин башлану саны һәм башлану вакыты кебек тотрыксыз мәгълүматлар арта бара. Бу, ниһаять, йөклелек юлын сайлаган ата-аналарның фәнгә, югары ешлыклы өйрәнүгә, җентекле тикшеренүләргә ышануын һәм көндәлек белем алу һәм тиешле белемнәрне тикшерүнең гади ихтыяҗга әйләнүен күрсәтә.

Аңлау: ял итү - идеаль процесс, дөрес һәм нәтиҗәле ата-ана булу - моңа ирешүнең нәтиҗәле ысулы.

Халык портретларыннан шуны да күрергә мөмкин: катлаулы мәгълүматларның сизелерлек артуының төп сәбәбе - Z чорындагы яшь ата-аналар үзләренә ярдәм итү өчен коралларны ничек кулланырга һәм нәтиҗәле һәм төгәл ата-ана булуның идеаль юлына басарга яхшырак беләләр.

Яңа кешеләр һәм яңа ихтыяҗлар үзгәрешендә алар ял итү һәм фәнгә омтылалар. Уңай караш белән, заманча фән һәм технологияләр ярдәмендә үз ихтыяҗларына ирешәләр. Мәсәлән, алар төрле ана һәм бала вертикаль тәрбия кушымталары аша баланың үсеш мәгълүматларын теркәп, анализлыйлар, үсеш ситуациясен аңлыйлар һәм тәрбия стилен вакытында үзгәртәләр.

Цикл аша продукт пропагандасына тотынып, яңа тарту, ана һәм бала APP башы сифон эффектының вертикаль кыры күренекле

Тармактагы товарларның дәвам итүе, кулланучыларның нәтиҗәлелегенә омтылу һәм йөклелекнең төгәллегенә ихтыяҗ аркасында, төрле платформаларда циклны узу өчен төрле чишелешләр бар. Кытайның интернет ана һәм бала индустриясе APP кулланучыларының хәзерге көндәшлек үрнәгеннән чыгып, ул яңа платформалар чыгару өчен күп санлы продуктлар таләп итә, һәм аның контент экологиясе, профессиональ хезмәте, технологик инновацияләре һәм бренд йогынтысының даими яңарту өстенлекләре белән ул күбрәк Z буын яңа әниләрен җәлеп итәчәк, һәм түгәрәк җыю көчлерәк булган саен көчлерәк булачак, яхшы түгәрәк атмосферасы формалаштырачак. Бер-берегез белән бергә йөклелек сәяхәтендәге ихтыяҗларыгызны хәл итү өчен бергә булыгыз.

Алга таба сегментлаштыруга килгәндә, әниләр һәм балалар өчен вертикаль кушымталар кулланучылары куллану вакытын һәм эшләтеп җибәрү вакытын арттырдылар, нигездә, кушымта тәкъдим иткән бай һәм төрле аналык контенты, шәхси дуслык, авырту нокталарын фаразлау һәм чишелеш, актив җәмгыять белән аралашу, профессиональ ана һәм бала коралы хезмәтләр һ.б. Бу факторлар бергәләп кулланучы тәҗрибәсен яхшырта һәм кулланучының ябышкаклыгын арттыра. Әни һәм бала вертикаль кушымтасын кулланучының йөклелек сәяхәтенең аерылгысыз өлеше итә.

Ана һәм бала белән барлык категорияләрне дә кабат эшләргә кирәк, һәм ана һәм бала омтылышының барлык категорияләре дә яңадан яңартылды.

Әни һәм бала өчен куллану товарлары "махсус" куллану товарлары дип атала, чөнки аларның өч махсус үзенчәлеге бар: беренчедән, куркынычсызлык, чимал, иң югары сыйфат стандартлары; икенчедән, эксклюзив дизайн һәм күренешкә җайлашуны оптимальләштерү; өченчедән, детальләргә иң зур игътибар, кешелекләштерүгә һәм тәҗрибә ихтыяҗларына иң зур игътибар. Бу тенденция, әни һәм бала өчен куллану товарларына кулланучыларның ихтыяҗы арту белән, барлык кулланучы категорияләрен дә "әни һәм бала фикерләве" аша яңартырга мөмкин булуын күрсәтә, шуның белән яңа базар киңлекләре ачыла.

Шуңа күрә, ул шулаймы Көндәлек кирәк-яраклар, яки ана һәм бала өчен көнкүреш техникасы, гаилә машиналары, күбрәк бүленеш күренешләре һәм бүленеш шартлаткыч модельләре күп балалы әниләр һәм балаларның ихтыяҗлары һәм фикерләүләре аркасында барлыкка килде, һәм яңа категорияләрне, яңа формулаларны, яңа ингредиентларны һәм яңа функцияләрне даими яңарту, камилләштерү һәм яңарту алга сөрелде. Аерым алганда, докладта ана һәм бала өчен көнкүреш техникасын мисал итеп алганда, 2024 елда ана һәм бала өчен көнкүреш техникасы базарының еллык ваклап сату күләме 56,9 миллиард юаньга җитте, бу узган ел белән чагыштырганда 25% ка арту, көнкүреш техникасы индустриясендә иң тиз үсә торган караңгы ат булуы күрсәтелде. "Ана һәм бала"дан "зур ана һәм бала"га, "ана һәм бала"дан "яңа ана һәм бала"га кадәр, ана һәм бала өчен махсус куллану товарлары фикерләү һәм сценарий нигезендә күбрәк категорияләр күренешләрне яңартуга, технологияләрне яңартуга һәм яңа дивидендлар базарына керәчәк дип фаразларга мөмкин, һәм әниләр һәм балалар белән яңадан эшләргә лаек булмаган тагын да күбрәк юллар булачак.

Маркетинг конкуренциясе илһамы: күп күренешле интеграция, һәрберсе үз көчле якларын күрсәтү - бердәнбер юл

Доклад анализы буенча, кулланучыларның йөклелек чорындагы өзлексез сәяхәте ана һәм бала маркетингының нигез ташы булып тора. Алар арасында ана челтәре йөклелек кушымтасы җитәкчелегендәге ана һәм бала комплекслы җәмгыяте, Кечкенә Кызыл Китап җитәкчелегендәге комплекслы пан-контент платформасы һәм Доуин җитәкчелегендәге комплекслы кыска видео платформасы бар, һәрберсе ана һәм бала экологиясендә төрле контент һәм медиа рольләрен башкара һәм Z буынының яңа яшь әниләрен яклау өчен өч үлчәмле һәм төрле компания тәкъдим итә. Доклад мисаллары: Әниләр һәм балалар өчен вертикаль контент платформасы буларак, ана челтәре йөклелек кушымтасы йөклелеккә әзерлек өчен структуралаштырылган система һәм күренеш контентын төзү өчен төп орган буларак белем коралларына игътибар итә; Кечкенә Кызыл китап хәзерге ана һәм бала трекларының кайнар контент темасы трендларын күрсәтүгә, яңа ата-ана контенты трендларын уртаклашуга омтыла; Тикток әниләр һәм балалар өчен кыска видео контент чыгаруга игътибар итә һәм талантлар экологиясенә һәм тере маркетингка игътибар итә. Вакыт тузаны чорында иммерсив уку киңлеге күренеше күпсанлы пан-күңел ачу күренешләрен каплаячак. Интегральләштерелгән маркетингта когнитив ретуш, өйрәнүне тирәнәйтү һәм карар кабул итүне ныгыту гамәлгә ашырыла, шуңа күрә аларның көчле яклары һәм күренешләре бер-берсенә кушылып, ана һәм бала индустриясе һәм ана һәм бала маркетингы өчен төп чыгу юлы булып тора.

Елның кулланучылар тенденцияләре: Әни һәм бала күренешен һәм продуктларны анадан да яхшырак беркем дә белми.

Ниһаять, докладта болай дип йомгаклана: Әниләр һәм балалар индустриясе үсеш ала, кулланучылар куллануы да үзгәрә. Кулланучылар әниләр һәм балалар өчен акыллы һәм сыйфатлы яңартылган продуктлар өчен өстәмә түләүләр ясарга әзер булсалар да, компонентлы әниләр һәм техник әниләр дә күбрәк барлыкка киләчәк. Көчле эволюция брендыннан профессиональ танып белүгә кадәр, эмоциональ кыйммәтне исәпкә алып, алга таба ТА. Киләчәктә әни һәм бала бренды җитештерүчеләре өчен продуктларга катгыйрак таләпләр һәм сегментланган маркетинг ихтыяҗлары куелачак.

"Сәхнә юк, маркетинг юк." Гомумән алганда, яңа буын әниләренең юлы кыенлыклар һәм мөмкинлекләр белән тулы. Әни һәм бала күренешләрен, әни һәм бала продуктларын анадан да яхшырак беркем дә аңлый алмый, чын күңелдән уенда катнаша, күренеш беренче, йөрәк белән бергә булачак, базарда мөмкинлекне биләп алачак, өстәмә дивидендлар алачак.