2024 жылғы Қытайдың ана мен бала интернеті индустриясын талдау

Ана мен бала индустриясы жаңа әлемдік үлгінің қалыптасуының маңызды кезеңінде. Екінші жартыжылдыққа қарай, бір жағынан, бәсекелестік күшейіп келеді, қарқындылық әлі де артып келеді; екінші жағынан, салалық инновациялар мен шекараларды кеңейту әлі де жалғасуда, және көптеген жетекші брендтер бұл үрдісті бұзып жатыр; көптеген инновациялық санаттар, брендтер мен өнім желілері де қиын кезеңдерде ерекшеленеді. «Жаңа ана мен бала, ана мен баладан да маңызды» - 2024 жылдың тақырыбы, сонымен қатар әрбір күш көрсету циклі арқылы. Күрделі ақпараттың артында жаңа буын аналар мен ана мен бала индустриясы қандай өзгерістерді бастан кешіруде?

Үшінші тарап органы Analysys компаниясы жақында шілде айында «Қытайдың интернеттегі ана мен бала нарығының 2024 жылғы жылдық талдауы» есебін жариялағаны түсінікті, бұл сирек кездесетін жылдық блокбастер есебі ретінде сала ішіндегі және сыртындағы көптеген адамдардың назарын аударды.

Өсу әлеуеті әлі де бар, шешім қабылдаудағы алға жылжу және эмоционалдық құндылық қайтадан тереңдеп, қазіргі заманғы жас аналардың стандартына айналды.

Есепте халықтың туу көрсеткіші төмендей беретіні көрсетілген, дегенмен 2024 жылы жақсарады деп күтілуде, туу саясатын жалғастыруға ынталандыру әлі де өзекті мәселе. Салалық саясаттың үздіксіз жетілдірілуі және әлеуметтік ынталандыру шиеленісінің артуымен әртүрлі жерлерде, мысалы, нәрестелерді күту қызметтерін жақсарту, балалардың денсаулығын жақсарту, ана мен баланың құқықтарын қорғауды жүзеге асыру, ана мен бала салаларының қауіпсіздігі мен ғылыми бақылауын күшейту және т.б. сияқты практикалық саясаттар жүзеге асырылды, бұл сонымен қатар ана мен балаға арналған жоғары сапалы қызметтер мен өнімдердің үздіксіз өсуіне ықпал етті.

Қытайдың 2024 жылғы ана мен бала индустриясының транзакция ауқымына немесе Қытайдың ана мен балаға арналған физикалық тауарларының онлайн бөлшек сауда транзакциясының ауқымына қарамастан, өсу қарқыны төмендегенімен, ол әлі де екі таңбалы өсімді сақтай алатыны таңқаларлық, мұны екі негізгі себеппен көруге болады:

1) Қазіргі заманғы әйелдердің көпшілігі бедеулік мәселесін мұқият қарастырды және дайындық-жүктілік-бала туу ғылыми және жетілдірілген дамуға негізделетін болады.

2) Әртараптандырылған тұтыну мен жаңғыртудың арқасында ана мен бала тұтынуының біртіндеп өсуі халық санының азаюының төмендеуін тиімді түрде өтейді, ал нарықтың өсу әлеуеті әлі де бар.

Бұрын талданғандай, дайындықтың бүкіл процесі - жүктілік - босану - құнарлылық ғылымы рационалды өлшеуден кейін [алдын ала] және [кәсіби] деңгейге дейін алға жылжи береді. Есепте аналардың 8-90%-ы кәсіби материалдарды үйрену үшін, атап айтқанда брендтерді табу, ингредиенттерді салыстыру және ауызша зерттеу үшін пайдаланатыны көрсетілген. Дәл кәсіби платформалар арқылы танымал ғылыми стратегияларды алыңыз және үй тапсырмаңызды алдын ала орындаңыз; Ал тұтыну туралы шешім қабылдауда бренд тауарларының функциясы мен эмоционалдық құндылығын іздеу қайтымсыз үрдіске айналды.

Деректер ана мен нәрестенің тік өрісіндегі пайдаланушылар ауқымының ауытқулармен азайғанын, ал көпшілікке тәуелділік пен тәуелділіктің артқанын көрсетті.

Есептегі деректерге сәйкес, тағы бір жаңа тұжырымдар жиынтығы - ана мен бала саласындағы босану популяциясының жалпы төмендеу үрдісі кезінде белсенді шкала бір таңбалы төмендеу мен ауытқуды көрсетеді, бірақ басталу саны мен басталу уақыты сияқты тұрақты деректер артып келеді. Бұл жүктілік жолын таңдаған ата-аналардың санының артуы ғылымға, жоғары жиілікті оқытуға, мұқият зерттеулерге және күнделікті оқу мен тиісті білімді зерттеудің қажеттілікке айналғанын дәлелдейді.

Түсінік: релаксация - бұл идеалды процесс, дәл және тиімді ата-ана болу - мақсатқа жетудің тиімді жолы

Көпшіліктің портреттерінен сонымен қатар, Z дәуіріндегі жас ата-аналарға көмектесетін құралдарды қалай пайдалану керектігін жақсы білетіндіктен және тиімді және дәл ата-ана болудың тамаша жолына түсетіндіктен, жабысқақ деректердің айтарлықтай көбеюінің түпкі себебін анықтауға болады.

Жаңа адамдар мен жаңа қажеттіліктердің қайталанатын өзгерісінде олар релаксация мен ғылымды іздейді. Оң көзқараспен, заманауи ғылым мен технологияның арқасында өз қажеттіліктеріне қол жеткізеді. Мысалы, олар баланың өсу деректерін әртүрлі ана мен балаға арналған тік тәрбие қосымшалары арқылы жазып, талдайды, даму жағдайын түсінеді және тәрбие стилін уақтылы түзетеді.

Цикл арқылы өнімнің насихатына сүйеніп, жаңа тартыңыз, ана мен нәрестенің APP бас сифонының тік өрісі айқын көрінеді

Салалық қордың жалғасуына, пайдаланушылардың тиімділігіне ұмтылуға және жүктіліктің дәлдігіне деген қажеттілікке байланысты әртүрлі платформаларда циклді кесіп өту үшін әртүрлі шешімдер бар. Қытайдың интернет ана мен бала саласының APP пайдаланушыларының қазіргі бәсекелестік үлгісінен, ол әлі де жаңа платформаларды тарту үшін көптеген өнімдерді талап етуде және мазмұн экологиясының, кәсіби қызмет көрсетудің, технологиялық инновациялардың және бренд әсерінің үздіксіз жаңару артықшылықтарымен ол Z буынының жаңа аналарын көбірек тартады, ал шеңбер неғұрлым күшті болса, соғұрлым күшті жиналып, ізгі шеңбер атмосферасын қалыптастырады. Жүктілік сапарындағы қажеттіліктерін шешу үшін бір-бірімен бірге болыңыз.

Әрі қарай сегменттеу тұрғысынан алғанда, аналар мен балаларға арналған тік қосымшаларды пайдаланушылар пайдалану уақытын және іске қосу уақытын арттырды, бұл негізінен қосымша ұсынатын бай және әртараптандырылған аналық мазмұнға, жекелендірілген серіктестікке, ауырсыну нүктелерін болжауға және шешуге, белсенді қоғамдастық өзара әрекеттесуіне, кәсіби ... арқасында мүмкін болды. ана мен балаға арналған құрал қызметтер және т.б. Бұл факторлар пайдаланушы тәжірибесін бірлесіп жақсартады және пайдаланушының жабысқақтығын арттырады. Ана мен баланың тік қосымшасын пайдаланушының жүктілік сапарының ажырамас бөлігіне айналдырыңыз.

Ана мен балаға қатысты барлық санаттар қайтадан қарастырылуға тұрарлық, ал ана мен балаға қатысты барлық санаттары қайтадан жаңартылды

Ана мен балаға арналған тұтыну тауарлары «арнайы» тұтыну тауарлары деп аталады, себебі олардың үш ерекше сипаттамасы бар: біріншіден, қауіпсіздік, біріншіден, шикізат, ең жоғары сапа стандарттары; екіншіден, эксклюзивті дизайн және көріністі бейімдеуді оңтайландыру; үшіншіден, бөлшектерге барынша назар аудару, ізгілендіру мен тәжірибе қажеттіліктеріне барынша назар аудару. Бұл үрдіс ана мен бала өнімдеріне деген тұтынушылардың сұранысының артуымен барлық тұтынушылық санаттарды «ана мен бала ойлауы» арқылы жаңартуға болатынын, осылайша жаңа нарық кеңістігін ашуға болатынын көрсетеді.

Сондықтан, ол ма, жоқ па Күнделікті қажеттіліктер, немесе ана мен балаға арналған тұрмыстық техника, отбасылық көліктер, көбірек бөлімшелік көріністер мен бөлімшелік жарылғыш модельдер көп балалы аналар мен балалардың қажеттіліктері мен ойлау қабілетіне байланысты пайда болды, және жаңа санаттарды, жаңа формулаларды, жаңа ингредиенттерді және жаңа функцияларды үздіксіз инновациялау, жетілдіру және жаңарту алға жылжыды. Атап айтқанда, есепте ана мен балаға арналған тұрмыстық техниканы мысалға ала отырып, ана мен балаға арналған тұрмыстық техника нарығының жылдық бөлшек саудасы 2024 жылы 56,9 миллиард юаньға жетіп, жылдық көрсеткіштен 25%-ға өсіп, тұрмыстық техника индустриясындағы ең жылдам өсіп келе жатқан қара атқа айналғаны атап өтілді. «Ана мен баладан» «көп балалы ана мен балаға», «ана мен баладан» «жаңа ана мен балаға» дейін, ана мен балаға арналған арнайы тұтыну тауарларының ойлау және сценарийі бойынша көріністі жаңартуға, технологияны жаңартуға және нарықтағы жаңа дивидендтерді арттыруға қол жеткізетінін болжауға болады, және аналар мен балалармен қайта жасауға тұрарлық зерттелмеген бағыттар көбірек болады.

Маркетингтік бәсекелестікке шабыт: көп көріністі интеграция, әрқайсысы өз күшті жақтарын көрсету - жалғыз жол

Есептің талдауына сәйкес, үздіксіз пайдаланушы жүктілік сапары ана мен бала маркетингінің негізі болып табылады. Олардың ішінде ана желісінің жүктілік қосымшасы басқаратын ана мен балаға арналған кешенді қауымдастық, Кішкентай Қызыл Кітап басқаратын кешенді пан-контент платформасы және Доуин басқаратын кешенді қысқа бейне платформасы бар, олардың әрқайсысы ана мен бала экологиясында әртүрлі мазмұн мен медиа рөлдерін атқарады және Z ұрпағының жаңа жас аналарын қорғау үшін үш өлшемді және әртараптандырылған компанияны ұсынады. Есеп мысалдары: Аналар мен сәбилерге арналған тік мазмұн платформасы ретінде, ана желісіндегі жүктілік қосымшасы жүктілікке дайындық үшін құрылымдық жүйе мен көрініс мазмұнын құрудың негізгі бөлігі ретінде білім құралдарына назар аударады; Кішкентай Қызыл кітап қазіргі ана мен балаға арналған қызықты мазмұн тақырыбының трендтерін көрсетуге, жаңа ата-ана мазмұнының трендін бөлісуге міндеттенеді; Tiktok аналар мен сәбилерге арналған қысқа бейне мазмұнын шығаруға назар аударады және таланттар мен тікелей маркетинг экологиясына назар аударады. Уақыт шаңы дәуірінде иммерсивті оқу кеңістігі көрінісі көптеген пан-ойын-сауық көріністерін толықтырады. Интеграцияланған маркетингте когнитивті ретуш, оқуды тереңдету және шешім қабылдауды бекіту жүзеге асырылады, сондықтан олардың күшті жақтары мен көріністері бір-бірінің үстіне қойылады және ана мен бала индустриясы мен ана мен бала маркетингі үшін шешуші жол болып табылады.

Жылдың тұтынушылық үрдістері: ана мен бала жағдайын және өнімдерін анадан артық ешкім білмейді

Соңында, есеп былай деп қорытындылайды: Ана мен бала индустриясы дамып келеді, ал пайдаланушы тұтынуы да дамып келеді. Тұтынушылар аналар мен сәбилерге арналған ақылды және сапалы жаңартылған өнімдерге қосымша жеңілдіктер беруге дайын болғанымен, құрамдас бөлікті аналар мен техникалық аналар да көп болады. Күшті эволюция брендінен бастап, эмоционалды құндылықты ескере отырып, алдымен кәсіби танымға дейін TA. Болашақта ана мен бала брендін өндірушілер үшін өнімге қойылатын талаптар мен сегменттелген маркетингтік қажеттіліктер ұсынылады.

«Көрініс жоқ, маркетинг жоқ». Жалпы алғанда, жаңа буын аналарының жолы қиындықтар мен мүмкіндіктерге толы. Ана мен бала көріністерін және ана мен бала өнімдерін анадан артық ешкім жақсы түсіне алмайды, ойынға шынымен қатысады, көрініс бірінші болып табылады, сүйемелдейтін жүрек, нарықтағы мүмкіндікті иеленеді, қосымша дивидендтер алады.