Ανάλυση του 2024 της βιομηχανίας μητρικών και βρεφικών υπηρεσιών στο Διαδίκτυο στην Κίνα

Η μητρική και βρεφική βιομηχανία βρίσκεται σε μια κρίσιμη περίοδο διαμόρφωσης ενός νέου παγκόσμιου προτύπου. Στο δεύτερο μισό, αφενός, υπάρχει ο ανταγωνισμός συμπίεσης, η ένταση του οποίου συνεχίζεται. Αφετέρου, η καινοτομία και η διεύρυνση των ορίων της βιομηχανίας συνεχίζονται και πολλές κορυφαίες μάρκες αντιτίθενται στην τάση. Πολλές καινοτόμες κατηγορίες, μάρκες και σειρές προϊόντων ξεχωρίζουν επίσης σε δύσκολους καιρούς. «Νέα μητέρα και μωρό, περισσότερο από μητέρα και μωρό» είναι το θέμα του 2024, αλλά και μέσα από τον κύκλο κάθε επίδειξης δύναμης. Πίσω από τις περίπλοκες πληροφορίες, ποιες αλλαγές βιώνει η νέα γενιά μητέρων και η μητρική και βρεφική βιομηχανία;

Είναι κατανοητό ότι η Analysys, μια ανεξάρτητη αρχή, δημοσίευσε πρόσφατα τον Ιούλιο την έκθεση «Ετήσια Ανάλυση της Αγοράς Μητέρων και Παιδιών στο Διαδίκτυο της Κίνας για το 2024», η οποία, ως σπάνια ετήσια έκθεση με μεγάλη επιτυχία, έχει προσελκύσει την προσοχή πολλών ανθρώπων εντός και εκτός του κλάδου.

Το αναπτυξιακό δυναμικό εξακολουθεί να υπάρχει, και η πρόοδος της απόφασης και η συναισθηματική αξία έχουν ξαναβυθιστεί, καθιστώντας το πρότυπο των σύγχρονων νέων μητέρων.

Η έκθεση δείχνει ότι οι γεννήσεις του πληθυσμού συνεχίζουν να μειώνονται, αν και αναμένεται να βελτιωθούν το 2024, εξακολουθεί να είναι επείγον να ενθαρρυνθεί η πολιτική γεννήσεων ώστε να συνεχίσει να μειώνεται. Με τη συνεχή βελτίωση των πολιτικών του κλάδου και την αυξανόμενη ένταση στην κοινωνική προώθηση, έχουν εφαρμοστεί πρακτικές πολιτικές σε διάφορους τομείς, όπως η βελτίωση των υπηρεσιών φροντίδας βρεφών, η βελτίωση του επιπέδου υγείας των παιδιών, η εφαρμογή της προστασίας των δικαιωμάτων της μητέρας και του παιδιού, η ενίσχυση της ασφάλειας και της επιστημονικής εποπτείας των βιομηχανιών μητρικής και παιδικής φροντίδας κ.λπ., γεγονός που έχει επίσης προωθήσει τη συνεχή ανάπτυξη υψηλής ποιότητας υπηρεσιών και προϊόντων μητρικής και παιδικής φροντίδας.

Είναι κάπως περίεργο το γεγονός ότι ανεξάρτητα από την κλίμακα συναλλαγών της κινεζικής βιομηχανίας μητρικών και βρεφικών προϊόντων το 2024 ή την κλίμακα των ηλεκτρονικών λιανικών συναλλαγών των μητρικών και βρεφικών αγαθών της Κίνας, αν και ο ρυθμός ανάπτυξης έχει μειωθεί, μπορεί να διατηρήσει μια σχεδόν διψήφια ανάπτυξη, η οποία μπορεί να φανεί για δύο κύριους λόγους:

1) Οι περισσότερες σύγχρονες γυναίκες έχουν εξετάσει προσεκτικά το ζήτημα της γονιμότητας, και προετοιμασία-εγκυμοσύνη-τεκνοποίηση θα περιστρέφεται γύρω από την επιστημονική και εκλεπτυσμένη ανάπτυξη.

2) Η σταδιακή αύξηση της μητρικής και παιδικής κατανάλωσης, η οποία οφείλεται στη διαφοροποιημένη κατανάλωση και την αναβάθμιση, αντιστάθμισε αποτελεσματικά τη μείωση της μείωσης του πληθυσμού, και το δυναμικό ανάπτυξης της αγοράς εξακολουθεί να υπάρχει.

Όπως αναλύθηκε προηγουμένως, ολόκληρη η διαδικασία προετοιμασίας - εγκυμοσύνη - τοκετός - επιστήμη γονιμότητας μετά από ορθολογική μέτρηση θα συνεχίσει να προχωρά σε επίπεδο [προηγμένης] και [επαγγελματικής]. Η έκθεση δείχνει ότι το 8-90% των μητέρων θα συμβουλευτούν επαγγελματικό υλικό για να μάθουν, συγκεκριμένα να βρουν μάρκες, να συγκρίνουν συστατικά και να ερευνήσουν από στόμα σε στόμα. Λάβετε δημοφιλείς επιστημονικές στρατηγικές μέσω ακριβών επαγγελματικών πλατφορμών και κάντε την έρευνά σας εκ των προτέρων. Και στην απόφαση κατανάλωσης, η αναζήτηση της λειτουργίας και της συναισθηματικής αξίας των επώνυμων προϊόντων έχει γίνει μια μη αναστρέψιμη τάση.

Τα δεδομένα διαπίστωσαν ότι η κλίμακα χρήστη στον κάθετο τομέα μητέρας και βρέφους μειώθηκε με τις διακυμάνσεις, και η κολλώδης συμπεριφορά και η εξάρτηση που προκαλούνται από το πλήθος αυξήθηκαν.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της έκθεσης, ένα άλλο σύνολο νέων ευρημάτων είναι ότι, υπό τη γενική τάση μείωσης του πληθυσμού γεννήσεων στον τομέα της μητέρας και του παιδιού, η ενεργή κλίμακα παρουσιάζει μονοψήφια μείωση και διακύμανση, αλλά τα δεδομένα όπως ο αριθμός των ενάρξεων και η ώρα έναρξης αυξάνονται. Αυτό αποδεικνύει ότι όλο και περισσότεροι γονείς που τελικά επιλέγουν τον δρόμο της εγκυμοσύνης επιλέγουν να εμπιστευτούν την επιστήμη, τη μάθηση υψηλής συχνότητας, την προσεκτική έρευνα και την καθημερινή μάθηση και έρευνα σχετικής γνώσης έχουν γίνει απλές ανάγκες.

Διορατικότητα: η χαλάρωση είναι η ιδανική διαδικασία, η ακριβής και αποτελεσματική γονική μέριμνα είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να επιτευχθεί

Από τα πορτρέτα του πλήθους, μπορεί επίσης να διαπιστωθεί ότι η βασική αιτία της σημαντικής αύξησης των sticky δεδομένων είναι ότι οι νέοι γονείς στην εποχή Ζ γνωρίζουν καλύτερα πώς να χρησιμοποιούν εργαλεία για να τους βοηθήσουν και να ξεκινήσουν τον ιδανικό δρόμο της αποτελεσματικής και ακριβούς γονικής μέριμνας.

Στην επαναληπτική αλλαγή νέων ανθρώπων και νέων αναγκών, επιδιώκουν τη χαλάρωση και την επιστήμη. Με θετική στάση, με την ευλογία της σύγχρονης επιστήμης και τεχνολογίας για να καλύψουν τις δικές τους ανάγκες. Για παράδειγμα, θα καταγράφουν και θα αναλύουν τα δεδομένα ανάπτυξης του παιδιού μέσω μιας ποικιλίας εφαρμογών μητρικής και παιδικής κάθετης γονικής μέριμνας, θα κατανοούν την αναπτυξιακή κατάσταση και θα προσαρμόζουν έγκαιρα το στυλ γονικής μέριμνας.

Μέσω του κύκλου, ακολουθήστε την προπαγάνδα του προϊόντος, το κάθετο πεδίο της επίδρασης σιφωνίου κεφαλής APP για τη μητέρα και το βρέφος είναι εμφανές.

Καθοδηγούμενη από τη συνέχιση του μετοχικού κεφαλαίου του κλάδου, την επιδίωξη της αποτελεσματικότητας των χρηστών και την ανάγκη για ακριβή εγκυμοσύνη, διαφορετικές πλατφόρμες προσφέρουν διαφορετικές λύσεις για να διασχίσουν τον κύκλο. Από το τρέχον πρότυπο ανταγωνισμού των χρηστών εφαρμογών της κινεζικής βιομηχανίας μητρικών και παιδικών εφαρμογών στο Διαδίκτυο, εξακολουθεί να επιμένει σε μεγάλο αριθμό προϊόντων για την προσέλκυση νέων πλατφορμών κεφαλής και με τα συνεχή αναβαθμιστικά πλεονεκτήματα της οικολογίας περιεχομένου, της επαγγελματικής εξυπηρέτησης, της τεχνολογικής καινοτομίας και της επιρροής της επωνυμίας, θα απορροφήσει περισσότερες νέες μητέρες της γενιάς Ζ και όσο ισχυρότερη τόσο ισχυρότερη θα είναι η συγκέντρωση του κύκλου, σχηματίζοντας μια ατμόσφαιρα ενάρετου κύκλου. Συνοδεύουν ο ένας τον άλλον για να λύσουν τα ολοένα και πιο λεπτομερή σημεία πόνου στις ανάγκες του ταξιδιού εγκυμοσύνης της σκηνής.

Όσον αφορά την περαιτέρω τμηματοποίηση, οι χρήστες κάθετων εφαρμογών για μητέρες και παιδιά έχουν αυξήσει τον χρόνο χρήσης και εκκίνησης, κυρίως λόγω του πλούσιου και διαφοροποιημένου περιεχομένου μητρότητας που παρέχει η εφαρμογή, της εξατομικευμένης συντροφικότητας, της πρόβλεψης και επίλυσης προβλημάτων, της ενεργής αλληλεπίδρασης με την κοινότητα, της επαγγελματικής εμπειρίας. εργαλείο για τη μητέρα και το παιδί υπηρεσίες, κ.λπ. Αυτοί οι παράγοντες βελτιώνουν από κοινού την εμπειρία χρήστη και αυξάνουν την κολλώδη συμπεριφορά του χρήστη. Κάντε την εφαρμογή για μητέρες και μωρά αναπόσπαστο μέρος του ταξιδιού εγκυμοσύνης του χρήστη.

Όλες οι κατηγορίες αξίζει να επαναληφθούν με τη μητέρα και το παιδί, και όλες οι κατηγορίες της μητρικής και παιδικής ορμής αναβαθμίζονται ξανά.

Τα καταναλωτικά αγαθά για μητέρες και παιδιά ονομάζονται «ειδικά» καταναλωτικά αγαθά, επειδή έχουν τρία ειδικά χαρακτηριστικά: πρώτον, η ασφάλεια προέχει, οι πρώτες ύλες, τα υψηλότερα πρότυπα ποιότητας· δεύτερον, ο πιο αποκλειστικός σχεδιασμός και η βελτιστοποίηση της προσαρμογής στις σκηνές· τρίτον, η μεγαλύτερη προσοχή στις λεπτομέρειες, η μεγαλύτερη προσοχή στην ανθρωποποίηση και οι ανάγκες εμπειρίας. Αυτή η τάση δείχνει ότι με την αυξανόμενη καταναλωτική ζήτηση για προϊόντα για μητέρες και παιδιά, όλες οι κατηγορίες καταναλωτών μπορούν να αναβαθμιστούν μέσω της «μητρικής και παιδικής σκέψης», ανοίγοντας έτσι νέο χώρο στην αγορά.

Επομένως, είτε πρόκειται για Καθημερινές ανάγκες, ή οικιακές συσκευές για μητέρες και παιδιά, οικογενειακά αυτοκίνητα, περισσότερες σκηνές υποδιαίρεσης και εκρηκτικά μοντέλα υποδιαίρεσης έχουν αναδυθεί λόγω των αναγκών και της σκέψης των μεγαλόσωμων μητέρων και παιδιών, και η συνεχής καινοτομία, βελτίωση και αναβάθμιση νέων κατηγοριών, νέων τύπων, νέων συστατικών και νέων λειτουργιών έχουν προωθηθεί. Συγκεκριμένα, η έκθεση επισημαίνει ότι, λαμβάνοντας ως παράδειγμα τις οικιακές συσκευές για μητέρες και παιδιά, οι ετήσιες λιανικές πωλήσεις της αγοράς οικιακών συσκευών για μητέρες και παιδιά το 2024 έφτασαν τα 56,9 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 25% σε ετήσια βάση, καθιστώντας την ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά οικιακών συσκευών. Μπορεί να προβλεφθεί ότι από τη «μητέρα και παιδί» στη «μεγάλη μητέρα και παιδί», από τη «μητέρα και παιδί» στη «νέα μητέρα και παιδί», όλο και περισσότερες κατηγορίες θα επιτύχουν αναβάθμιση σκηνής, αναβάθμιση τεχνολογίας και νέα αύξηση μερισμάτων στην αγορά υπό τη σκέψη και το σενάριο των ειδικών καταναλωτικών αγαθών για μητέρες και παιδιά, και θα υπάρξουν περισσότερες διαδρομές που δεν έχουν εξερευνηθεί και αξίζει να ξαναγίνουν με μητέρες και παιδιά.

Έμπνευση για ανταγωνισμό μάρκετινγκ: ενσωμάτωση πολλαπλών σκηνών, όπου κάθε άτομο δείχνει τα δυνατά του σημεία είναι η μόνη διέξοδος.

Σύμφωνα με την ανάλυση της έκθεσης, το συνεχές ταξίδι εγκυμοσύνης των χρηστών αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο του μάρκετινγκ μητέρων και παιδιών. Μεταξύ αυτών, η ολοκληρωμένη κοινότητα μητέρων και παιδιών με επικεφαλής την εφαρμογή εγκυμοσύνης Mother Network, η ολοκληρωμένη πλατφόρμα παν-περιεχομένου με επικεφαλής το Little Red Book και η ολοκληρωμένη πλατφόρμα σύντομων βίντεο με επικεφαλής το Douyin, η καθεμία αναλαμβάνει διαφορετικούς ρόλους περιεχομένου και μέσων σε ολόκληρη την οικολογία μητέρων και παιδιών και παρέχει τρισδιάστατη και διαφοροποιημένη εταιρεία για την προστασία των νέων νεαρών μητέρων της Γενιάς Ζ. Παραδείγματα έκθεσης: Ως κάθετη πλατφόρμα περιεχομένου για μητέρες και μωρά, η εφαρμογή εγκυμοσύνης Mothernet επικεντρώνεται σε εργαλεία γνώσης ως κύριο σώμα για τη δημιουργία ενός δομημένου συστήματος και περιεχομένου σκηνών για την προετοιμασία της εγκυμοσύνης. Το Little Red book έχει δεσμευτεί για την τρέχουσα προβολή τάσεων θεμάτων μητρικής και παιδικής παρακολούθησης, μοιράζεται την τάση του φρέσκου περιεχομένου γονικής μέριμνας. Το Tiktok επικεντρώνεται στην παραγωγή σύντομου περιεχομένου βίντεο για μητέρες και μωρά και επικεντρώνεται στην οικολογία του ταλέντου και του ζωντανού μάρκετινγκ. Στην εποχή της σκόνης του χρόνου, η σκηνή του καθηλωτικού χώρου μάθησης θα επικαλύψει πολλές σκηνές αφής παν-ψυχαγωγίας. Στο ολοκληρωμένο μάρκετινγκ, επιτυγχάνεται γνωστική ρετούς, εμβάθυνση στη μάθηση και αγκύρωση στη λήψη αποφάσεων, έτσι ώστε τα δυνατά σημεία και οι σκηνές τους να υπερτίθενται, γεγονός που αποτελεί τη βασική διέξοδο για τη μητρική και παιδική βιομηχανία και το μητρικό και παιδικό μάρκετινγκ.

Τάσεις καταναλωτών της χρονιάς: Κανείς δεν γνωρίζει καλύτερα από τη μητέρα τον χώρο και τα προϊόντα της για τη μητέρα και το μωρό.

Τέλος, η έκθεση καταλήγει στο συμπέρασμα: Η μητρική και βρεφική βιομηχανία εξελίσσεται, όπως και η κατανάλωση των χρηστών. Ενώ οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να παρέχουν αυξημένες τιμές για έξυπνα και ποιοτικά αναβαθμισμένα προϊόντα για μητέρες και μωρά, θα αναδυθούν επίσης περισσότερες μητέρες με συστατικά στοιχεία και τεχνικές μητέρες. Η TA από την επωνυμία εξελίσσεται έντονα στην επαγγελματική γνώση πρώτα, λαμβάνοντας υπόψη τη συναισθηματική αξία. Στο μέλλον, θα προταθούν αυστηρότερες απαιτήσεις προϊόντων και πιο τμηματοποιημένες ανάγκες μάρκετινγκ για τους κατασκευαστές μητρικών και παιδικών επωνυμιών.

«Καμία σκηνή, κανένα μάρκετινγκ». Συνολικά, το ταξίδι της νέας γενιάς μητέρων είναι γεμάτο προκλήσεις και ευκαιρίες. Κανείς δεν μπορεί να κατανοήσει καλύτερα τις μητρικές και παιδικές σκηνές και τα μητρικά και παιδικά προϊόντα από τη μητέρα, η οποία συμμετέχει πραγματικά στο παιχνίδι, η σκηνή είναι η πρώτη, η καρδιά που συνοδεύει, θα καταλάβει την ευκαιρία στην αγορά, για να αποκομίσει σταδιακά μερίσματα.