Չինաստանի ինտերնետային մայրական և մանկական արդյունաբերության 2024 թվականի վերլուծությունը

Մայրական և մանկական արդյունաբերությունը գտնվում է նոր համաշխարհային պատկերի ձևավորման կարևորագույն շրջանում։ Երկրորդ կեսին, մի կողմից, կա սեղմող մրցակցություն, որի ինտենսիվությունը դեռևս աճում է։ Մյուս կողմից, արդյունաբերության նորարարությունն ու սահմանների ընդլայնումը դեռևս շարունակվում են, և շատ առաջատար ապրանքանիշեր հակադրվում են միտմանը։ Շատ նորարարական կատեգորիաներ, ապրանքանիշեր և ապրանքատեսակներ նույնպես առանձնանում են դժվարին ժամանակներում։ «Նոր մայրն ու երեխան՝ ավելին, քան մայրն ու երեխան»՝ սա է 2024 թվականի թեման, բայց նաև ուժի յուրաքանչյուր ցուցադրման ցիկլի միջոցով։ Բարդ տեղեկատվության հետևում, ի՞նչ փոփոխություններ են ապրում մայրերի նոր սերունդը և մայրական և մանկական արդյունաբերությունը։

Հասկանալի է, որ Analysys-ը՝ երրորդ կողմի հեղինակավոր ընկերությունը, վերջերս հուլիսին հրապարակել է «Չինաստանի ինտերնետային մայրական և մանկական շուկայի 2024 թվականի տարեկան վերլուծություն» զեկույցը, որը, որպես հազվագյուտ տարեկան բլոկբաստեր զեկույց, գրավել է ոլորտի ներսում և դրսում գտնվող բազմաթիվ մարդկանց ուշադրությունը։

Աճի ներուժը դեռևս կա, և որոշման առաջընթացն ու հուզական արժեքը կրկին խորացել են՝ դառնալով ժամանակակից նոր մայրերի չափանիշը։

Հաշվետվությունը ցույց է տալիս, որ բնակչության ծնելիությունը շարունակում է նվազել, չնայած կանխատեսվում է, որ այն կբարելավվի 2024 թվականին, այնուամենայնիվ, դեռևս հրատապ է խրախուսել ծնելիության քաղաքականության շարունակական աճը: Արդյունաբերական քաղաքականության շարունակական կատարելագործման և սոցիալական խթանման լարվածության աճի հետ մեկտեղ, տարբեր ոլորտներում իրականացվել են գործնական քաղաքականություններ, ինչպիսիք են՝ նորածինների խնամքի ծառայությունների բարելավումը, երեխաների առողջության մակարդակի բարձրացումը, մայրերի և երեխաների իրավունքների պաշտպանությունը, մայրերի և երեխաների արդյունաբերության անվտանգության և գիտական ​​​​վերահսկողության ամրապնդումը և այլն, ինչը նաև նպաստել է բարձրորակ մայրերի և երեխաների ծառայությունների և ապրանքների շարունակական աճին:

Որոշ չափով զարմանալի է, որ անկախ Չինաստանի մայրական և մանկական ապրանքների արդյունաբերության գործարքների մասշտաբից 2024 թվականին, կամ Չինաստանի մայրական և մանկական ապրանքների առցանց մանրածախ գործարքների մասշտաբից, չնայած աճի տեմպը նվազել է, այն դեռևս կարող է պահպանել գրեթե երկնիշ աճ, որը կարելի է տեսնել երկու հիմնական պատճառով.

1) Ժամանակակից կանանց մեծ մասը ուշադիր քննարկել է պտղաբերության հարցը, և նախապատրաստում-հղիություն-երեխա ունենալը կկենտրոնանա գիտական ​​և նուրբ զարգացման վրա։

2) Բազմազանեցված սպառման և արդիականացման շնորհիվ մայրերի և երեխաների սպառման աստիճանական աճը արդյունավետորեն փոխհատուցել է բնակչության անկման նվազումը, և շուկայի աճի ներուժը դեռևս առկա է։

Ինչպես նախկինում վերլուծվել է, նախապատրաստման ամբողջ գործընթացը՝ հղիություն - ծննդաբերություն - պտղաբերության գիտություն՝ ռացիոնալ չափումից հետո, կշարունակի զարգանալ մինչև [առաջադեմ] և [մասնագիտական] մակարդակներ։ Հաշվետվությունը ցույց է տալիս, որ մայրերի 8-90%-ը կդիմի մասնագիտական ​​նյութերին՝ սովորելու, մասնավորապես՝ ապրանքանիշեր գտնելու, բաղադրիչները համեմատելու և բերանից բերան ուսումնասիրելու համար։ Ստացեք գիտական ​​​​հանրաճանաչ ռազմավարություններ ճշգրիտ մասնագիտական ​​​​հարթակների միջոցով և նախապես կատարեք ձեր տնային աշխատանքը։ Իսկ սպառման որոշման մեջ ապրանքանիշային ապրանքների գործառույթի և հուզական արժեքի որոնումը դարձել է անշրջելի միտում։

Տվյալները ցույց տվեցին, որ մայրական և մանկական ուղղահայաց դաշտում օգտագործողի մասշտաբը նվազել է տատանումների հետ մեկտեղ, իսկ ամբոխի կողմից պայմանավորված կպչունությունն ու կախվածությունը աճել են։

Հաշվետվության տվյալների համաձայն, նոր արդյունքների մեկ այլ շարքն այն է, որ մոր և մանկան ոլորտում ծնելիության ընդհանուր նվազման միտման պայմաններում ակտիվության սանդղակն ունի միանիշ անկում և տատանում, սակայն այնպիսի անկայուն տվյալներ, ինչպիսիք են ծննդաբերությունների քանակը և ծննդաբերությունների սկսման ժամանակը, աճում են։ Սա ապացուցում է, որ ավելի ու ավելի շատ ծնողներ, ովքեր վերջապես ընտրում են հղիության ուղին, ընտրում են հավատալ գիտությանը, բարձր հաճախականության ուսուցմանը, ուշադիր հետազոտություններին, և համապատասխան գիտելիքների ամենօրյա ուսուցումն ու հետազոտությունը դարձել են պարզապես անհրաժեշտություն։

Հասկացողություն. թուլացումը իդեալական գործընթաց է, ճշգրիտ և արդյունավետ ծնող լինելը՝ հասնելու արդյունավետ միջոց

Ամբոխի պատկերներից կարելի է նաև պարզել, որ կպչուն տվյալների զգալի աճի հիմնական պատճառն այն է, որ Z դարաշրջանի երիտասարդ ծնողներն ավելի լավ գիտեն, թե ինչպես օգտագործել գործիքներ՝ իրենց օգնելու և արդյունավետ ու ճշգրիտ ծնող լինելու իդեալական ուղին ընտրելու համար։

Նոր մարդկանց և նոր կարիքների կրկնվող փոփոխության մեջ նրանք ձգտում են հանգստանալ և գիտություն: Դրական վերաբերմունքով, ժամանակակից գիտության և տեխնոլոգիայի օրհնությամբ՝ իրենց սեփական կարիքները բավարարելու համար: Օրինակ, նրանք կգրանցի և կվերլուծի երեխայի աճի տվյալները մայրական և մանկական ուղղահայաց ծնողական բազմազան հավելվածների միջոցով, կհասկանան զարգացման իրավիճակը և ժամանակին կհարմարեցնեն ծնողական ոճը:

Ցիկլի միջոցով հետևեք ապրանքի քարոզչությանը, քաշեք նորը, մոր և մանկան APP գլխի սիֆոնի էֆեկտի ուղղահայաց դաշտը աչքի է ընկնում

Արդյունաբերության բաժնետոմսերի շարունակական աճով, օգտագործողի արդյունավետության հետապնդմամբ և ճշգրիտ հղիության անհրաժեշտությամբ պայմանավորված՝ տարբեր հարթակներ ունեն տարբեր լուծումներ ցիկլը հատելու համար: Չինաստանի ինտերնետային մայրական և մանկական արդյունաբերության հավելվածների օգտատերերի ներկայիս մրցակցային օրինաչափությունից ելնելով՝ այն դեռևս պնդում է մեծ թվով ապրանքների վրա՝ նոր գլխային հարթակներ քաշելու համար, և իր բովանդակության էկոլոգիայի, մասնագիտական ​​​​ծառայության, տեխնոլոգիական նորարարության և ապրանքանիշի ազդեցության շարունակական արդիականացման առավելություններով այն կգրավի ավելի շատ Z սերնդի նոր մայրերի, և որքան ուժեղ է, այնքան ուժեղ է շրջանակի հավաքույթը՝ ձևավորելով առաքինի շրջանակի մթնոլորտ: Միմյանց ուղեկցեք՝ լուծելու իրենց ավելի ու ավելի մանրամասն ցավոտ կետերը տեսարանի հղիության ճանապարհորդության կարիքների մեջ:

Հետագա սեգմենտացիայի առումով, մայրերի և երեխաների համար նախատեսված ուղղահայաց հավելվածների օգտատերերը մեծացրել են իրենց օգտագործման և գործարկման ժամանակը, հիմնականում հավելվածի կողմից տրամադրվող հարուստ և բազմազան մայրական բովանդակության, անհատականացված ընկերակցության, ցավոտ կետերի կանխատեսման և լուծման, համայնքի ակտիվ փոխազդեցության, մասնագիտական... մոր և երեխայի գործիք ծառայություններ և այլն: Այս գործոնները համատեղ բարելավում են օգտատիրոջ փորձը և մեծացնում օգտատիրոջ կպչունությունը: Մոր և մանկան ուղղահայաց հավելվածը դարձնում են օգտատիրոջ հղիության ճանապարհորդության անբաժանելի մասը:

Բոլոր կատեգորիաները արժե նորից անել մոր և երեխայի հետ, և մոր և երեխայի շարժիչ ուժի բոլոր կատեգորիաները կրկին արդիականացվում են։

Մայրական և մանկական սպառողական ապրանքները կոչվում են «հատուկ» սպառողական ապրանքներ, քանի որ դրանք ունեն երեք հատուկ բնութագիր՝ առաջինը՝ անվտանգությունն առաջին հերթին, հումքը, ամենաբարձր որակի չափանիշները, երկրորդը՝ ավելի բացառիկ դիզայնը և տեսարանի հարմարեցման օպտիմալացումը, երրորդը՝ մանրամասներին առավելագույն ուշադրությունը, մարդկայնացմանը և փորձառության կարիքներին առավելագույն ուշադրությունը: Այս միտումը ցույց է տալիս, որ մայրական և մանկական ապրանքների նկատմամբ սպառողական պահանջարկի աճին զուգընթաց, սպառողական բոլոր կատեգորիաները կարող են արդիականացվել «մայրական և մանկական մտածողության» միջոցով՝ այդպիսով բացելով նոր շուկայական տարածք:

Հետևաբար, թե արդյոք դա Ամենօրյա անհրաժեշտություններ, կամ մոր և երեխայի կենցաղային տեխնիկա, ընտանեկան մեքենաներ, ավելի շատ բաժանմունքային տեսարաններ և բաժանմունքային պայթուցիկ մոդելներ են ի հայտ եկել մեծահասակ մայրերի և երեխաների կարիքների և մտածողության շնորհիվ, և խթանվել են նոր կատեգորիաների, նոր բանաձևերի, նոր բաղադրիչների և նոր գործառույթների շարունակական նորարարությունը, կատարելագործումը և արդիականացումը: Մասնավորապես, զեկույցում նշվում է, որ մոր և երեխայի կենցաղային տեխնիկայի օրինակ վերցնելով՝ մոր և երեխայի կենցաղային տեխնիկայի շուկայի տարեկան մանրածախ վաճառքը 2024 թվականին հասել է 56.9 միլիարդ յուանի, ինչը տարեկան 25%-ով ավելի է, դառնալով կենցաղային տեխնիկայի արդյունաբերության ամենաարագ աճող «մութ ձին»: Կարելի է կանխատեսել, որ «մորից և երեխայից» մինչև «մեծահասակ մայր և երեխա», «մորից և երեխայից» մինչև «նորածին մայր և երեխա», ավելի ու ավելի շատ կատեգորիաներ կհասնեն տեսարանի արդիականացման, տեխնոլոգիական արդիականացման և շուկայի նոր դիվիդենդների աճի՝ մայրական և երեխայի հատուկ սպառողական ապրանքների մտածողության և սցենարի ներքո, և կլինեն ավելի շատ ուղիներ, որոնք դեռևս չեն ուսումնասիրվել և արժանի են կրկին ուսումնասիրության մայրերի և երեխաների հետ:

Մարքեթինգային մրցակցության ոգեշնչում. բազմա-տեսարանային ինտեգրացիա, յուրաքանչյուրը ցույց է տալիս իր ուժեղ կողմերը՝ միակ ելքը

Հաշվետվության վերլուծության համաձայն՝ օգտատիրոջ հղիության շարունակական ճանապարհորդությունը մայրական և մանկական մարքեթինգի անկյունաքարն է։ Դրանց թվում են մայրական ցանցի հղիության հավելվածի գլխավորած մայրական և մանկական համապարփակ համայնքը, Little Red Book-ի գլխավորած համապարփակ համաբովանդակային հարթակը և Douyin-ի գլխավորած համապարփակ կարճ տեսանյութերի հարթակը, որոնցից յուրաքանչյուրը կրում է տարբեր բովանդակային և մեդիա դերեր մայրական և մանկական ամբողջ էկոլոգիայում և ապահովում է եռաչափ և դիվերսիֆիկացված ընկերություն՝ Z սերնդի նոր երիտասարդ մայրերին պաշտպանելու համար։ Հաշվետվության օրինակներ. Որպես մայրերի և երեխաների համար ուղղահայաց բովանդակության հարթակ, mothernet հղիության հավելվածը կենտրոնանում է գիտելիքների գործիքների վրա՝ որպես հիմնական մարմին՝ հղիության նախապատրաստման համար կառուցվածքային համակարգ և տեսարանային բովանդակություն կառուցելու համար. Little Red Book-ը նվիրված է մայրական և մանկական հետևողական բովանդակության թեմատիկ միտումների ցուցադրմանը, կիսվում է նոր ծնողական բովանդակության միտումներով. Tiktok-ը կենտրոնանում է մայրերի և երեխաների համար կարճ տեսանյութերի ստեղծման վրա և կենտրոնանում է տաղանդի և ուղիղ մարքեթինգի էկոլոգիայի վրա։ Ժամանակի փոշու դարաշրջանում, ընկղմվող ուսումնական տարածքի տեսարանը կհամադրի բազմաթիվ համազվարճանքի սենսորային տեսարաններ։ Ինտեգրված մարքեթինգում ձեռք են բերվում ճանաչողական ռետուշ, ուսման խորացում և որոշումների կայացման խարիսխավորում, որպեսզի դրանց ուժեղ կողմերն ու տեսարանները համադրվեն, ինչը մայրական և մանկական արդյունաբերության և մայրական և մանկական մարքեթինգի համար հիմնական ելքն է։

Տարվա սպառողական միտումները. ոչ ոք մայրիկից լավ չգիտի մայրերի և երեխաների ոլորտը և ապրանքները

Վերջապես, զեկույցը եզրակացնում է. «Մայրական և մանկական արդյունաբերությունը զարգանում է, և օգտատերերի սպառումը նույնպես զարգանում է»: Մինչ սպառողները պատրաստ են ապահովել մայրերի և երեխաների համար նախատեսված խելացի և որակյալ արդիականացված ապրանքների համար լրացուցիչ վճարներ, ի հայտ կգան նաև ավելի շատ բաղադրիչ մայրեր և տեխնիկական մայրեր: Ապրանքանիշից ուժեղ զարգացման տեխնոլոգիան նախ մասնագիտական ​​ճանաչողությանն է ուղղված՝ հաշվի առնելով հուզական արժեքը: Ապագայում մայրական և մանկական ապրանքանիշերի արտադրողների համար կառաջարկվեն ավելի խիստ ապրանքային պահանջներ և ավելի հատվածավորված մարքեթինգային կարիքներ:

«Ոչ մի տեսարան, ոչ մի մարքեթինգ»։ Ընդհանուր առմամբ, մայրերի նոր սերնդի ճանապարհորդությունը լի է մարտահրավերներով և հնարավորություններով։ Ոչ ոք չի կարող ավելի լավ հասկանալ մայրական և մանկական տեսարանները և մայրական և մանկական արտադրանքը, քան մայրը, որն իսկապես մասնակցում է խաղին, տեսարանը առաջինն է, սիրտը, որը ուղեկցում է, կզբաղեցնի շուկայում հնարավորությունը, որպեսզի ստանա աստիճանական դիվիդենտներ։