2024 Analise van China se internet-moeder- en bababedryf

Die moeder- en bababedryf is in 'n kritieke tydperk van die vorming van 'n nuwe wêreldpatroon. Aan die een kant is daar die drukkompetisie, die intensiteit neem steeds toe; Aan die ander kant duur bedryfsinnovasie en grensverbreding steeds voort, en baie toonaangewende handelsmerke gaan teen die tendens in; Baie innoverende kategorieë, handelsmerke en produklyne staan ​​ook uit in moeilike tye. "Nuwe moeder en baba, meer as moeder en baba" is die tema van 2024, maar ook deur die siklus van elke kragvertoning. Watter veranderinge ervaar die nuwe generasie moeders en die moeder- en bababedryf agter die ingewikkelde inligting?

Daar word verstaan ​​dat Analysys, 'n derdeparty-owerheid, onlangs die verslag "2024 Jaarlikse Analise van China se Internet-moeder- en Kindermark" in Julie vrygestel het, wat, as 'n seldsame jaarlikse lokettrefferverslag, die aandag van baie mense binne en buite die bedryf gewek het.

Die groeipotensiaal is steeds daar, en die besluitnemingsvermoë en emosionele waarde is weer verdiep en het die standaard van hedendaagse nuwe moeders geword.

Die verslag toon dat geboortes in die bevolking steeds afneem, hoewel dit na verwagting in 2024 sal verbeter, is dit steeds dringend om die geboortebeleid aan te moedig om voort te gaan. Met die voortdurende verbetering van bedryfsbeleid en die toenemende sosiale bevorderingsspanning, is praktiese beleide op verskeie plekke geïmplementeer, soos die verbetering van babasorgdienste, die verbetering van kinders se gesondheidsvlak, die implementering van die beskerming van moeder- en kindregte, die versterking van die veiligheid en wetenskaplike toesig van moeder- en kindbedrywe, ens., wat ook die voortdurende groei van hoëgehalte moeder- en kinddienste en -produkte bevorder het.

Dit is ietwat verbasend dat ongeag die transaksieskaal van China se moeder- en bababedryf in 2024, of die aanlyn kleinhandeltransaksieskaal van China se fisiese moeder- en babagoedere, hoewel die groeikoers afgeneem het, dit steeds 'n byna dubbelsyfergroei kan handhaaf, wat om twee hoofredes gesien kan word:

1) Die meeste hedendaagse vroue het die vrugbaarheidskwessie noukeurig oorweeg, en voorbereiding-swangerskap-kindergeboorte sal draai om wetenskaplike en verfynde ontwikkeling.

2) Die toenemende groei van moeder- en kindverbruik, gedryf deur gediversifiseerde verbruik en opgradering, het die vermindering van bevolkingsafname effektief geneutraliseer, en die markgroeipotensiaal is steeds daar.

Soos voorheen geanaliseer, sal die hele proses van voorbereiding - swangerskap - geboorte - vrugbaarheidswetenskap na rasionele meting voortgaan om te vorder tot die vlak van [vooruitgang] en [professioneel]. Die verslag toon dat 8-90% van moeders professionele materiaal sal raadpleeg om te leer, spesifiek handelsmerke te vind, bestanddele te vergelyk en mond-tot-mond-reklame te ondersoek. Kry populêre wetenskaplike strategieë deur akkurate professionele platforms en doen jou huiswerk vooraf; En in die verbruiksbesluit het die soeke na funksie en emosionele waarde van die handelsmerkgoedere 'n onomkeerbare tendens geword.

Die data het bevind dat die gebruikersskaal in die vertikale veld van die moeder en baba met skommelinge afgeneem het, en dat die skaregedrewe klewerigheid en afhanklikheid toegeneem het.

Volgens die data in die verslag, is nog 'n stel nuwe bevindinge dat onder die algemene tendens van die afname in die geboortebevolking op die gebied van moeder en kind, die aktiewe skaal 'n enkelsyfer-afname en -fluktuasie het, maar die taai data soos die aantal beginne en die begintyd is aan die toeneem. Dit bewys dat meer en meer ouers wat uiteindelik die pad van swangerskap kies, kies om in wetenskap, hoëfrekwensie-leer, noukeurige navorsing en daaglikse leer en navorsing van relevante kennis te glo, het net noodsaaklik geword.

Insig: ontspanning is die ideale proses, akkurate en doeltreffende ouerskap is 'n effektiewe manier om dit te bereik

Uit die skareportrette kan ook gevind word dat die oorsaak van die aansienlike toename in klewerige data is dat jong ouers in die Z-era beter weet hoe om gereedskap te gebruik om hulle te help en die ideale pad van doeltreffende en akkurate ouerskap aan te pak.

In die iteratiewe verandering van nuwe mense en nuwe behoeftes, streef hulle ontspanning en wetenskap na. Met 'n positiewe houding, met die seën van moderne wetenskap en tegnologie om hul eie behoeftes te bereik. Hulle sal byvoorbeeld die kind se groeidata opneem en analiseer deur middel van 'n verskeidenheid vertikale ouerskap-apps vir moeders en kinders, die ontwikkelingsituasie verstaan ​​en die ouerskapstyl betyds aanpas.

Deur die siklus hou by die produkpropaganda-trek nuwe, is die vertikale veld van moederlike en baba APP-kop sifon effek prominent

Gedrewe deur die voortsetting van die bedryfsvoorraad, die nastrewing van gebruikersdoeltreffendheid en die behoefte aan akkurate swangerskap, het verskillende platforms verskillende oplossings om die siklus te oorkom. Vanuit die huidige mededingingspatroon van China se internet-moeder- en kindbedryf-APP-gebruikers, dring dit steeds aan op 'n groot aantal produkte om nuwe hoofplatforms te trek, en met die voortdurende opgraderingsvoordele van sy inhoudsekologie, professionele diens, tegnologiese innovasie en handelsmerkinvloed, sal dit meer generasie Z nuwe moeders sif, en hoe sterker hoe sterker die sirkel wat bymekaarkom, wat 'n deugsame sirkelatmosfeer vorm. Vergesel mekaar om hul toenemend gedetailleerde pynpunte in die swangerskapreisbehoeftes van die toneel op te los.

Wat verdere segmentering betref, het gebruikers van vertikale toepassings vir moeders en kinders hul gebruikstyd en opstarttye verhoog, hoofsaaklik as gevolg van die ryk en gediversifiseerde kraaminhoud wat deur die toepassing verskaf word, gepersonaliseerde geselskap, pynpuntvoorspelling en -oplossing, aktiewe gemeenskapsinteraksie, professionele aktiwiteit. moeder- en kind-instrument dienste, ens. Hierdie faktore verbeter gesamentlik die gebruikerservaring en verhoog gebruikersgemak. Maak die moeder-en-baba vertikale APP 'n integrale deel van die gebruiker se swangerskapsreis.

Alle kategorieë is die moeite werd om weer met moeder en kind te doen, en alle kategorieë van moeder-en-kind-aandrywing word weer opgegradeer

Verbruikersgoedere vir moeders en kinders word "spesiale" verbruikersgoedere genoem, want hulle het drie spesiale eienskappe: eerstens, veiligheid eerste, grondstowwe, die hoogste gehaltestandaarde; tweedens, meer eksklusiewe ontwerp en optimalisering van toneelaanpassing; derdens, die meeste aandag aan detail, die meeste aandag aan vermensliking en ervaringsbehoeftes. Hierdie tendens toon dat met die toenemende verbruikersvraag na moeder- en kindprodukte, alle verbruikerskategorieë opgegradeer kan word deur "moeder- en kinddenke", wat nuwe markruimte oopmaak.

Daarom, of dit nou is Daaglikse Benodigdhede, of moeder en kind huishoudelike toestelle, gesinsmotors, meer onderverdelingstonele en onderverdelingsplofbare modelle het ontstaan ​​as gevolg van die behoeftes en denke van groot moeders en kinders, en die voortdurende innovasie, verfyning en opgradering van nuwe kategorieë, nuwe formules, nuwe bestanddele en nuwe funksies is bevorder. In die besonder het die verslag daarop gewys dat, as ons moeder en kind huishoudelike toestelle as voorbeeld neem, die jaarlikse kleinhandelverkope van moeder en kind huishoudelike toestelle mark in 2024 56,9 miljard yuan bereik het, 'n toename van 25% jaar-op-jaar, wat die vinnigste groeiende donker perd in die huishoudelike toestelbedryf word. Daar kan voorspel word dat van "moeder en kind" na "groot moeder en kind", van "moeder en kind" na "nuwe moeder en kind", meer en meer kategorieë toneelopgradering, tegnologie-opgradering en mark nuwe dividendverhoging sal bereik onder die denke en scenario van moeder en kind spesiale verbruikersgoedere, en daar sal meer spore wees wat nie verken is nie en die moeite werd is om weer met moeders en kinders te doen.

Inspirasie vir bemarkingskompetisie: multi-toneel integrasie, elkeen wys hul sterk punte is die enigste uitweg

Volgens die ontleding van die verslag is die deurlopende gebruikerswangerskapsreis die hoeksteen van moeder- en kindbemarking. Onder hulle is die omvattende moeder- en kindgemeenskap gelei deur die moedernetwerk-swangerskap-APP, die omvattende pan-inhoudplatform gelei deur die Klein Rooi Boekie, en die omvattende kortvideoplatform gelei deur die Douyin, wat elk verskillende inhoud- en mediarolle in die hele moeder- en kind-ekologie dra, en bied driedimensionele en gediversifiseerde maatskappye om die nuwe jong moeders van Generasie Z te beskerm. Verslagvoorbeelde: As 'n vertikale inhoudplatform vir moeders en babas fokus die moedernet-swangerskap-APP op kennisinstrumente as die hoofliggaam om 'n gestruktureerde stelsel en toneelinhoud vir swangerskapvoorbereiding te bou; Klein Rooi Boekie is verbind tot die huidige moeder- en kind-spoor-warm inhoud-tema-tendensvertoning, wat die tendens van vars ouerskapinhoud deel; TikTok fokus op die uitvoer van kortvideo-inhoud vir moeders en babas, en fokus op die ekologie van talent en lewendige bemarking. In die era van tydstof sal die immersiewe leerruimte-toneel talle pan-vermaak-aanrakingstonele bo-op laai. In geïntegreerde bemarking word kognitiewe retoucheer, leerverdieping en besluitnemingsverankering bereik, sodat hul sterk punte en tonele gesuperponeer word, wat die sleuteluitweg vir die moeder- en kindbedryf en moeder- en kindbemarking is.

Verbruikerstendense van die jaar: Niemand ken die moeder-en-baba-toneel en -produkte beter as die moeder nie.

Laastens kom die verslag tot die gevolgtrekking: Die moeder- en bababedryf ontwikkel, en gebruikersverbruik ontwikkel ook. Terwyl verbruikers bereid is om inkrementele premies te bied vir intelligente en kwaliteit opgegradeerde produkte vir moeders en babas, sal daar ook meer komponentmoeders en tegniese moeders na vore kom. TA van die handelsmerk van sterk evolusie na professionele kognisie eerste, met inagneming van emosionele waarde. In die toekoms sal strenger produkvereistes en meer gesegmenteerde bemarkingsbehoeftes vir moeder- en kindhandelsmerkvervaardigers voorgelê word.

"Geen toneel, geen bemarking nie." Oor die algemeen is die reis van die nuwe generasie moeders vol uitdagings en geleenthede. Niemand kan moeder- en kindtonele en moeder- en kindprodukte beter verstaan ​​as die moeder nie, waarlik aan die spel deelneem, die toneel is die eerste, die hart om te vergesel, sal die geleentheid in die mark beset, om inkrementele dividende te verkry.